OCOP পণ্যগুলোর আকর্ষণীয়তা বৃদ্ধি করুন।

ওকপ পণ্যের মানদণ্ডগুলোর মধ্যে ‘পণ্যের গল্প’ একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড হিসেবে বিবেচিত হয়, যা প্রতিটি অঞ্চলের অনন্য সাংস্কৃতিক বৈশিষ্ট্যকে তুলে ধরে এবং ওকপ উৎপাদকরা সম্প্রদায় ও ভোক্তাদের কাছে যে বার্তা পৌঁছে দিতে চান, তা প্রকাশ করে। এটি পণ্যের প্রচার এবং গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার ক্ষেত্রেও একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

ট্রুং সন ঔষধি ভেষজ সমবায়ের পণ্য পরিচিতি - ছবি: এলএ

প্রাচীনকাল থেকেই চুল পূর্ব এশীয় নারীদের স্নিগ্ধ সৌন্দর্যের প্রতীক হিসেবে বিবেচিত হয়ে আসছে। এক মুঠো শোলফল, সামান্য জাম্বুরার খোসা কিংবা কিছু লেমনগ্রাস ও তুলসী দিয়ে ধোয়া দিদিমা-মায়েদের লম্বা, নরম চুল থেকে ভেসে আসা সেই সুগন্ধ... নিশ্চয়ই সেই সময়ের শিশুদের স্মৃতিতে চিরকাল থেকে যাবে।

আজকের এই দ্রুতগতির জীবনে, মানুষ মাঝে মাঝে তাদের মায়ের চুল, দিদিমার চুল, কিংবা ভালোবাসার নারীদের চুলের সেই চেনা গন্ধে ফিরে যেতে চায়...

সেই গভীর আকাঙ্ক্ষাগুলো উপলব্ধি করে এবং ব্যবহারকারীদের স্বাস্থ্য ও পারিপার্শ্বিক পরিবেশের জন্য উপকারী পণ্যের গল্প লেখার পাশাপাশি পার্বত্য অঞ্চলের সুবিধাবঞ্চিত মানুষদের কর্মসংস্থান সৃষ্টির উচ্চাকাঙ্ক্ষায় চালিত হয়ে, নিয়েন থাও এমন একটি পণ্য সম্ভার চালু করেছে যা একদিকে যেমন ঐতিহ্যের গভীরে প্রোথিত, সমস্ত ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধকে সংরক্ষণ করে, তেমনই মা ও দাদি-নানিদের জন্য একটি সুবিধাজনক ও সময়-সাশ্রয়ী সমাধান প্রদান করে। বিশেষত ১০০% প্রাকৃতিক উপাদান দিয়ে তৈরি হওয়ায়, এই পণ্যটি ত্বক ও চুলের জন্য সম্পূর্ণ নিরাপদ।

এটি নিয়েন থাও কোয়াং ট্রি কোং, লিমিটেড-এর ৪-স্টার প্রাপ্ত ওকপ (OCOP) হারবাল সোপবেরি এক্সট্র্যাক্ট পণ্যের গল্প। নিয়েন থাও কোয়াং ট্রি কোং, লিমিটেড-এর প্রতিনিধি মিস ট্রান মাই ডুং বলেন যে, যখন কোম্পানির হারবাল সোপবেরি এক্সট্র্যাক্ট পণ্যটি প্রচারমূলক অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণ করে এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে বিক্রি হয়, তখন অনেক ভোক্তা পণ্যটির গল্পে আগ্রহী ও উৎসাহিত হন। ফলস্বরূপ, ২০২১ সাল থেকে বর্তমান পর্যন্ত পণ্যটির বাজার দেশব্যাপী প্রসারিত হয়েছে এবং এর বার্ষিক বিক্রয় প্রায় ১০,০০০ পণ্যে পৌঁছেছে।

ট্রুং সন ভেষজ সমবায়ের ক্ষেত্রে, এর পণ্যগুলির কাহিনী মহিমান্বিত ট্রুং সন পর্বতমালা এবং পা কো ও ভ্যান কিউ জাতিগোষ্ঠীর মূল্যবান ঐতিহ্যবাহী প্রতিকারের গল্পের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত। ট্রুং সন ভেষজ সমবায়ের পরিচালক লে থান হুয়ের মতে, বিদ্যমান অভিজ্ঞতার সাথে গবেষণা এবং গ্রামের বয়োজ্যেষ্ঠ ও নেতাদের কাছ থেকে শেখার সমন্বয়ে, সমবায়টি মানুষের স্বাস্থ্যসেবার চাহিদা মেটাতে প্রকৃতি থেকে প্রাপ্ত, ক্ষতিকারক রাসায়নিকমুক্ত এবং পরিবেশবান্ধব পণ্যের সম্ভার তৈরি করেছে।

এগুলোর মধ্যে, সমবায়টির প্রধান পণ্যগুলো, যেমন মক সান মেলালিউকা এসেনশিয়াল অয়েল, মা ও শিশুদের জন্য পিমম স্কিন কেয়ার এসেন্স, এবং গালাঙ্গল রুট মিশ্রিত মক সান মেলালিউকা এসেনশিয়াল অয়েল, ৪-স্টার OCOP পণ্য হিসেবে স্বীকৃতি পেয়েছে। তিনি পণ্যের গল্পের মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে এই অনন্যতা তুলে ধরেছেন, যা তাদের মনে গভীর ছাপ ফেলেছে এবং তাদের পণ্য কেনার অন্যতম কারণ হয়ে উঠেছে। মিঃ হিউ বলেন, “OCOP-প্রত্যয়িত পণ্যগুলোর মাধ্যমে সমবায়টি প্রতি বছর গড়ে প্রতিটি ধরনের ১০,০০০-এর বেশি পণ্য বাজারে সরবরাহ করে।”

OCOP পণ্য মূল্যায়ন ও শ্রেণিবিন্যাসের জাতীয় মানদণ্ডে, মূল্যায়ন ও শ্রেণিবিন্যাস স্কেলে পণ্যের গল্পের জন্য ১০০ পয়েন্টের মধ্যে ১০ পয়েন্ট বরাদ্দ থাকে। সুতরাং, OCOP পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি এবং বাজার সম্প্রসারণের ক্ষেত্রে একটি আকর্ষণীয় ও মনোগ্রাহী পণ্যের গল্প তৈরি করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

পল্লী উন্নয়ন উপ-বিভাগের প্রধান হোয়াং মিন ত্রি-এর মতে, ওকপ (OCOP) কর্মসূচির অন্যতম উল্লেখযোগ্য ফলাফল হলো প্রতিটি অঞ্চলের অনন্য সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের সংরক্ষণ, সুরক্ষা এবং প্রচার। এখন পর্যন্ত, এই প্রদেশে ১৪১টি ওকপ পণ্য রয়েছে, যার মধ্যে ৪৩টি চার-তারা এবং ৯৮টি তিন-তারা পণ্য অন্তর্ভুক্ত। প্রতিটি পণ্যের একটি অনন্য গল্প রয়েছে যা বিভিন্ন কারণের সাথে জড়িত, যেমন: মানুষের ঐতিহ্যবাহী উৎপাদন পদ্ধতি, অঞ্চলের বৈশিষ্ট্য, পণ্যের সাথে সম্পর্কিত ঐতিহাসিক ও সাংস্কৃতিক উপাদান এবং পণ্যের অসামান্য ও অনন্য ব্যবহার।

জনাব ত্রি আরও বলেন যে, প্রতি বছর পল্লী উন্নয়ন উপ-বিভাগ স্বতন্ত্র পণ্য সংরক্ষণ ও উন্নয়নের জন্য তথ্য প্রচার করতে এবং অংশীজন ও সম্প্রদায়কে একত্রে কাজ করার নির্দেশনা দিতে স্থানীয় পর্যায়ের সাথে সমন্বয় করে। তারা লক্ষ্য গোষ্ঠী, পণ্য গোষ্ঠী এবং OCOP মূল্য শৃঙ্খলের প্রতিটি পর্যায়ের জন্য প্রশিক্ষণ উপকরণ তৈরি করে প্রশিক্ষণ ও সক্ষমতা বৃদ্ধিকেও উৎসাহিত করে।

একই সাথে, ব্যবসাগুলোকে এমন অনন্য পণ্যের গল্প তৈরিতে নির্দেশনা ও সহায়তা প্রদানের উপর মনোযোগ দিতে হবে যা সাংস্কৃতিক মূল্যবোধে সমৃদ্ধ, প্রতিটি পণ্য ও অঞ্চলের গর্ব, স্বাতন্ত্র্য এবং ঐতিহ্যগত মূল্যবোধকে মূর্ত করে এবং উৎপাদন প্রক্রিয়ার সারমর্ম ও সূক্ষ্মতাকে তুলে ধরে। গল্পের বিষয়বস্তুতে অবশ্যই পণ্যের আত্মা ও সারমর্ম এবং সেই অঞ্চলের গর্ব প্রতিফলিত হতে হবে, যার মাধ্যমে পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরি হবে। OCOP পণ্য মূল্যায়ন ও শ্রেণীবদ্ধ করার সময় "পণ্যের গল্প" মানদণ্ডটি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে মূল্যায়ন করা অব্যাহত রাখতে হবে।

"পণ্যের গল্প হলো এক অস্পর্শনীয় মূল্যের বার্তা; স্থানীয় সাংস্কৃতিক পরিচয়ে সমৃদ্ধ অনন্য ও অর্থবহ গল্প মানুষের আবেগ স্পর্শ করতে এবং ভোক্তার আচরণ পরিবর্তন করতে পারে। বাজারে OCOP পণ্যগুলোর প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জনের জন্য এটাই মূল কারণ," জনাব ত্রি নিশ্চিত করেছেন।

লি আন

উৎস: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm