ভিয়েতনামের ই-কমার্স বাজারের অংশীদারিত্ব: শোপির "সিংহাসন" কি হুমকির মুখে?

TikTokShop ২০২৪ সালের শেষের দিকে তার বাজার অংশীদারিত্ব ৩২.৫% থেকে বাড়িয়ে ২০২৫ সালের প্রথম ৬ মাসে ৪২% করেছে, যা Shopee-এর সাথে ব্যবধান উল্লেখযোগ্যভাবে কমিয়েছে - প্ল্যাটফর্মটি এখনও ই-কমার্স বাজারের ৫৫% শেয়ার নিয়ে শীর্ষস্থান ধরে রেখেছে।

YouNet ECI-এর ২০২৫ সালের প্রথম অর্ধেকের ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম রাজস্ব প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বাজারটি বছরে ২৩% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ই-কমার্স দোকানগুলির গড় আয় ২৭.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে।

TikTokShop বিস্ফোরিত হয়

প্রতিবেদনের তথ্য অনুসারে, ২০২৫ সালের প্রথম ৬ মাসে চারটি প্ল্যাটফর্ম শোপি, টিকটক শপ, লাজাদা এবং টিকির মোট লেনদেন মূল্য (GMV) ২২২.১ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনামী ডঙ্গে পৌঁছেছে।

একই সময়ের মধ্যে ভোগ্যপণ্য ও পরিষেবার খুচরা বিক্রয়ের সাধারণ বৃদ্ধির হারের (সাধারণ পরিসংখ্যান অফিসের তথ্য অনুসারে ৯.৩% বৃদ্ধি) ২৩% বৃদ্ধির হার অনেক বেশি।

২০২৫ সালের প্রথমার্ধে শুধুমাত্র TikTok Shop-এর মোট লেনদেন মূল্য (GMV) ১৪৮% পর্যন্ত বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ২০২৪ সালের পুরো সময়ে TikTok Shop-এর ৯৯% বৃদ্ধির চেয়ে বেশি।

প্ল্যাটফর্মটি তার বাজার অংশীদারিত্ব ৩২.৫% (২০২৪ সালের শেষের দিকে) থেকে ৪২% এ উন্নীত করেছে, যা শোপির সাথে ব্যবধান উল্লেখযোগ্যভাবে কমিয়েছে - প্ল্যাটফর্মটি এখনও ৫৫% বাজার অংশীদারিত্বের সাথে শীর্ষস্থান ধরে রেখেছে।

শোপির 'সিংহাসন' ক্রমশ কাঁপছে কারণ Metric.vn ডেটা বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্মের সাম্প্রতিক প্রতিবেদন "২০২৫ সালের প্রথম প্রান্তিকে অনলাইন খুচরা বাজার এবং ২০২৫ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকের পূর্বাভাস" অনুসারে, শোপির বাজারের অংশীদারিত্ব এখনও ৬২%, টিকটক শপের মাত্র ৩৫%। এটি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক চাপকে প্রতিফলিত করে।

YouNet ECI-এর বাজার বিশ্লেষণ পরিচালক মিঃ নগুয়েন ফুওং লাম মন্তব্য করেছেন: "ই-কমার্সের সর্বোচ্চ মৌসুম না হওয়ার প্রেক্ষাপটে এই বৃদ্ধির হার দেখায় যে গ্রাহকদের অনলাইন কেনাকাটার আচরণ ক্রমশ স্থিতিশীল হচ্ছে। বিশেষ করে, স্বাস্থ্য (১৮.৫% বৃদ্ধি), খাদ্য ও পানীয় (৫৭.৪% বৃদ্ধি), মা ও শিশু (৩৫.১% বৃদ্ধি) এর মতো প্রয়োজনীয় পণ্য বিভাগগুলিতে শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে, যা দেখায় যে ই-কমার্স একটি দীর্ঘমেয়াদী ভোগের চ্যানেল এবং নিকট ভবিষ্যতে ভিয়েতনামের খুচরা শিল্পের প্রধান প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি।"

টিকটক শপে ১৬৭% এবং শোপিতে ২০% বৃদ্ধির হার সহ দ্রুতগতির ভোগ্যপণ্য (FMCG) ই-কমার্সের প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি হিসেবে কাজ করে চলেছে। ২০২৪ সাল থেকে এই প্রবণতা অব্যাহত রয়েছে, যখন ২০২৩ সালের তুলনায় FMCG সমগ্র ই-কমার্স শিল্পের +৬২% বৃদ্ধি পেয়েছে।

যদিও বাজার ক্রমবর্ধমান, তবুও একই সময়ের তুলনায় রাজস্ব আয়কারী বিক্রেতার সংখ্যা ৭,০০০-এরও বেশি কমেছে। এই ঘটনাটি ব্যাখ্যা করে, মিঃ নগুয়েন ফুওং লাম বলেন: "ভোক্তারা ই-কমার্সে আরও বেশি প্রয়োজনীয় পণ্য কেনার সাথে সাথে তারা নামীদামী ব্র্যান্ড এবং বৃহৎ খুচরা বিক্রেতাদের উপর আরও বেশি আস্থা রাখে। বছরের প্রথম ৬ মাসে বর্ধিত ফ্লোর ফি-এর চাপের পাশাপাশি, এটা স্পষ্ট যে অনেক ছোট খুচরা বিক্রেতা যারা পেশাদার নন বা সত্যিই বিনিয়োগ করেননি তারা খেলা ছেড়ে দিতে বাধ্য হবেন। অতএব, বিক্রেতার সংখ্যা হ্রাস শিল্পের সাধারণ পরিস্থিতি প্রতিফলিত করে না। বিপরীতে, একই সময়ের তুলনায় মল শপ গ্রুপের রাজস্ব ৩৪% বৃদ্ধি পেয়েছে।"

প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে যদিও রাজস্বপ্রাপ্ত বিক্রেতার সংখ্যা হ্রাস পেয়েছে, তবুও মেঝেতে কাজ করা প্রতিটি বিক্রেতার গড় আয় ২৭.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে, একই সময়ে, মেঝেতে বিক্রি হওয়া প্রতিটি পণ্যের গড় মূল্যও একই সময়ের তুলনায় ৫.৪% সামান্য বৃদ্ধি পেয়েছে।

বিক্রেতার সংখ্যায় TikTok Shop প্রথমবারের মতো Shopee কে ছাড়িয়ে গেল

শুধু জিএমভি বৃদ্ধিই নয়, ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে টিকটক শপে আয়কারী বিক্রেতার সংখ্যা একই সময়ের তুলনায় ৯৬% তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ২৬৬,০০০ এরও বেশি পৌঁছেছে এবং প্রথমবারের মতো শোপিকে ছাড়িয়ে গেছে (আন্তর্জাতিক বিক্রেতাদের বাদ দিয়ে শোপিতে ২০৯,০০০ এরও বেশি বিক্রেতা রয়েছে)।

TikTok Shop-এর অনেক পণ্য বিভাগেই জোরালো প্রবৃদ্ধি ঘটেছে: ফ্যাশন (১২৩% বৃদ্ধি), সৌন্দর্য (১৯১% বৃদ্ধি), FMCG (১৬৭% বৃদ্ধি), গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি (১০৯% বৃদ্ধি)।

বর্তমানে, এই প্ল্যাটফর্মটি ভালো বিক্রি হচ্ছে এবং Gen Z-এর সাথে পরিচিত বিভাগগুলিতে এর বাজারের শেয়ার বেশি, যেমন: ফ্যাশন: ৫৪%, সৌন্দর্য: ৫০%, খাদ্য ও পানীয়: ৪৪%। এদিকে, শোপি এখনও অন্যান্য অনেক বিভাগে ৬০% এরও বেশি বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রেখেছে।

YouNet ECI-এর মতে, কম খরচের, সহজলভ্য (অর্থনীতি, মূলধারার) পণ্যের কারণে TikTok Shop ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ইতিমধ্যে, Shopee উচ্চ মূলধারার এবং প্রিমিয়াম বিভাগে (মধ্যম এবং উচ্চ-স্তরের পণ্য) স্থিতিশীলতা বজায় রেখেছে, দীর্ঘমেয়াদী গ্রাহকদের কাছ থেকে উচ্চ আস্থা প্রদর্শন করেছে।

প্রতিবেদনে আরও দেখা গেছে যে শোপি, অ্যাপল ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, ভিয়েটেল স্টোর বা শপডাঙ্কে অসাধারণ উচ্চ আয়ের শীর্ষ ১০ বিক্রেতা তাদের উচ্চমানের ফোন এবং ইলেকট্রনিক পণ্য লাইনের কারণে শীর্ষে স্থান পেয়েছেন।

নতুন প্রেক্ষাপটে (ক্রমবর্ধমান ফ্লোর ফি, ক্রমবর্ধমান বৃহৎ উদ্যোগের ফ্লোরে অবতরণ) ই-কমার্সে পরিচালিত ব্যবসাগুলিকে পরামর্শ দিয়ে মিঃ নগুয়েন ফুওং লাম জোর দিয়ে বলেন: "ভিয়েতনামী গ্রাহকরা সারা বছর ধরে অনেক পণ্য বিভাগে অনলাইনে কেনাকাটা করছেন এবং ক্রমবর্ধমানভাবে মানের দিকে মনোযোগ দিচ্ছেন। ব্যবসাগুলিকে ই-কমার্সকে কেবল 'বছরের শেষে পণ্য পরিষ্কার করার' জায়গা নয়, বরং একটি কৌশলগত ভোগ চ্যানেল হিসেবে দেখতে হবে। ব্র্যান্ড বিল্ডিং, পরিষেবার মান এবং দীর্ঘমেয়াদী আর্থিক প্রস্তুতিতে গুরুতর বিনিয়োগই প্রতিযোগিতার একমাত্র উপায়। ভিয়েতনামী ই-কমার্সে আর স্বল্পমেয়াদী চিন্তাভাবনার জায়গা নেই।"

YouNet ECI এবং YouNet Media দ্বারা প্রকাশিত "ভিয়েতনাম ই-কমার্স ইন্টেলিজেন্স ২০২৫" প্রতিবেদন অনুসারে, ভিয়েতনামের ই-কমার্স ২০২৮ সাল পর্যন্ত ৩৫% চক্রবৃদ্ধি হারে বৃদ্ধি পাবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে, যার দুটি প্রধান স্তম্ভ রয়েছে: শপিংমেইন এবং বাস্কেট সাইজ এক্সপ্যানশন।/।

(ভিয়েতনাম+)

সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp