বিশ্বব্যাপী ভিয়েতনামের সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল দুধের ব্র্যান্ড রয়েছে।

অনেক আন্তর্জাতিক জায়ান্টকে ছাড়িয়ে, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক ভিনামিল্ক বিশ্বের সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল দুগ্ধ ব্র্যান্ড হিসেবে সম্মানিত হয়েছে, যার ব্র্যান্ড শক্তি সূচক সর্বোচ্চ স্তরে র‍্যাঙ্কিং করেছে - অসাধারণ। এই ব্র্যান্ডটিকে এমন কৃতিত্ব অর্জনে কী সাহায্য করেছে?

ভিনামিল্ক AAA+ ব্র্যান্ড রেটিং পেয়েছে: বিশ্বব্যাপী দুগ্ধ শিল্পে ভিয়েতনামের অবস্থান নিশ্চিত করে।

যুক্তরাজ্যের লন্ডনে সদর দপ্তর অবস্থিত, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স বিশ্বব্যাপী একটি শীর্ষস্থানীয় স্বাধীন ব্র্যান্ড মূল্যায়ন পরামর্শদাতা সংস্থা, যা ২৭টি দেশ এবং অঞ্চলে কাজ করে। এর বিশ্বব্যাপী নেটওয়ার্ক এবং বিস্তৃত দক্ষতার সাথে, এটি ব্র্যান্ড মূল্যায়নের জন্য আন্তর্জাতিক মান প্রতিষ্ঠায় অগ্রণী ভূমিকা পালন করে, বিশ্বব্যাপী ব্যবসা, বিনিয়োগকারী এবং ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির আস্থা অর্জন করে।

সম্প্রতি ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক প্রকাশিত "ফুড অ্যান্ড ড্রিঙ্ক ২০২৫" প্রতিবেদন অনুসারে, ভিনামিল্ক বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ১০টি মূল্যবান দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের তালিকায় অন্তর্ভুক্ত একমাত্র দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় ব্র্যান্ড হিসেবে অব্যাহত রয়েছে, যার ফলে বিশ্ব পুষ্টি মানচিত্রে এই অঞ্চলের প্রতিনিধিত্বমূলক অবস্থান আরও শক্তিশালী হয়েছে। ভিনামিল্কের অসামান্য অবদানের জন্য, ভিয়েতনাম ৫ম স্থানে উঠে এসেছে এবং মোট বৈশ্বিক দুগ্ধজাত ব্র্যান্ড মূল্যের ৫.৮% অর্জন করেছে, যা খাদ্য শিল্পে দীর্ঘ ইতিহাস সম্পন্ন দেশ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র (৪.১%) এবং ফিনল্যান্ড (৪.৫%) উভয়কেই ছাড়িয়ে গেছে।

ভিনামিল্কের উপস্থিতি ভিয়েতনামকে বিশ্বব্যাপী দুগ্ধ শিল্পের মূল্যে সর্বোচ্চ অবদানের সাথে শীর্ষ ৫টি দেশের মধ্যে নিয়ে গেছে (সূত্র: ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স)।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ২০২৫ সালে ভিনামিল্ককে বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল দুগ্ধজাত ব্র্যান্ড হিসেবে বিবেচনা করা হয়, যার র‍্যাঙ্কিং চীন এবং ভারতের প্রধান খেলোয়াড়দের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি। এই র‍্যাঙ্কিং প্রথম প্রকাশিত হওয়ার পর থেকে এটি চতুর্থ বছর যে ভিনামিল্ক বিশ্বের শীর্ষ ৩টি সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থান পেয়েছে। এই র‍্যাঙ্কিংটি কৌশলগত সূচকগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যেমন গ্রাহকদের ব্র্যান্ডটি সুপারিশ করার ইচ্ছা, উচ্চ মূল্য গ্রহণের ইচ্ছা, আর্থিক বিশেষজ্ঞদের আস্থা এবং দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির সম্ভাবনা।

দুগ্ধ শিল্পে ব্র্যান্ড সম্ভাবনার দিক থেকে ভিনামিল্ককে শীর্ষস্থানীয় বলে মনে করা হয়, যা শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে (সূত্র: ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স)।

এই প্রথমবারের মতো ভিনামিল্ককে AAA+ র‍্যাঙ্কিং দেওয়া হয়েছে, যা ব্র্যান্ডের শক্তির স্কেলে সর্বোচ্চ স্তর - যা প্রতিযোগীদের তুলনায় বাজারের অংশীদারিত্ব, ব্র্যান্ড সচেতনতা, আস্থা এবং লাভজনকতা বজায় রাখতে এবং সম্প্রসারণ করতে সক্ষম একটি অত্যন্ত শক্তিশালী ব্র্যান্ডকে নির্দেশ করে। এই র‍্যাঙ্কিং ভারত এবং ফিনল্যান্ডের প্রধান দুগ্ধ কোম্পানিগুলির সমতুল্য এবং ইউরোপ বা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনেক শীর্ষস্থানীয় নামের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি। এটি ভিনামিল্ককে বিশ্বব্যাপী খাদ্য শিল্প মানচিত্রে তার র‍্যাঙ্কিং উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে সাহায্য করেছে, শীর্ষ 30টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে একমাত্র ভিয়েতনামী প্রতিনিধি হয়ে উঠেছে।

ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স (BSI)-এর ক্ষেত্রে - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের পদ্ধতি অনুসারে ব্র্যান্ড মূল্য গণনার জন্য একটি মৌলিক সূচক - ভিনামিল্ক ২০২৫ সালে বিশ্বের সর্বোচ্চ ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স সহ শীর্ষ ৫টি খাদ্য ব্র্যান্ডের মধ্যে স্বীকৃত।

"একটি সু-পরিচালিত ব্র্যান্ড কেবল গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার ক্ষেত্রে পরিমাপযোগ্য মূল্য প্রদান করে না, বরং প্রতিভা অর্জন বৃদ্ধি করে, বিনিয়োগকারীদের আস্থা জোরদার করে এবং সাংগঠনিক তত্পরতা বৃদ্ধি করে। আজকের বাজারে, একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড কেবল একটি সম্পদ নয় - এটি একটি টিকে থাকার কৌশল," ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের প্রেসিডেন্ট এবং সিইও ডেভিড হাই-এর মতে।

ক্রমাগত মান বৃদ্ধি - ভিনামিল্কের টেকসই ব্র্যান্ড শক্তির রহস্য।

শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলির জন্য, র‍্যাঙ্কিং স্বল্পমেয়াদী বিপণন প্রচারণার ফলাফল হতে পারে না। ভিনামিল্কের ক্ষেত্রে, মূল উপাদানটি প্রায় পাঁচ দশক ধরে তার ধারাবাহিক দর্শনের মধ্যে নিহিত: মানের সাথে কখনও আপস না করা - এবং বিশেষ করে গত দুই বছরে, এই দর্শনকে একটি বিস্তৃত "ক্রমাগত মান বৃদ্ধি" কৌশলে উন্নীত করা হয়েছে।

এই দৃষ্টিভঙ্গির সবচেয়ে স্পষ্ট উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হল "শ্বেত বিপ্লব" চালু করা এবং আন্তর্জাতিক মান অনুযায়ী একটি খামার ব্যবস্থার উন্নয়ন, যার লক্ষ্য ১৯৯০ এর দশকের গোড়ার দিকে তাজা দুধের কাঁচামালে স্বয়ংসম্পূর্ণতা অর্জন করা। আজ অবধি, ভিনামিল্ক এই অঞ্চলের একটি শীর্ষস্থানীয় দুগ্ধপালক পরিচালনা করে, যেখানে ইউরোপীয় জৈব এবং বিশ্বব্যাপী এসএলপি মান অনুসারে ১৩০,০০০ এরও বেশি গরুর যত্ন নেওয়া হয়। এই ব্যবস্থা কেবল দুধের গুণমান নিশ্চিত করে না বরং ভিনামিল্ককে একটি স্থিতিশীল সরবরাহ ক্ষমতা বজায় রাখতে সহায়তা করে, যার ফলে প্রতিদিন ১.১ মিলিয়ন লিটারেরও বেশি উচ্চমানের তাজা দুধ উৎপাদন হয়।

ইউরোপীয় জৈব এবং বৈশ্বিক SLP মানদণ্ড দ্বারা প্রত্যয়িত, ভিনামিল্কের ১৫টি খামারের সিস্টেম হল সেই ভিত্তি যা এটিকে সক্রিয়ভাবে উচ্চমানের কাঁচামাল সুরক্ষিত করতে সহায়তা করে (ছবি: মিন আন)।

২০২৩ সালে একটি ব্যাপক পুনঃস্থাপনের পাশাপাশি, এই জাতীয় ব্র্যান্ডটি ভিয়েতনামে অভূতপূর্ব মান প্রতিষ্ঠার লক্ষ্যও নির্ধারণ করেছে। এর প্রধান পণ্য লাইনগুলি বিশ্ব-নেতৃস্থানীয় প্রযুক্তির সাথে ক্রমাগত উন্নত করা হয়েছে: ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম "তাজা-লকড" দুধ তৈরির জন্য দ্বৈত ভ্যাকুয়াম প্রযুক্তি (আসল তাজা স্বাদ সংরক্ষণ), উচ্চ-প্রোটিন, ক্যালসিয়াম সমৃদ্ধ, কম চর্বিযুক্ত, ল্যাকটোজ-মুক্ত পণ্য লাইন তৈরির জন্য আল্ট্রাফিল্ট্রেশন প্রযুক্তি এবং ভিয়েতনামের প্রথম 6টি HMO গুঁড়ো দুধ পণ্য। এটি কেবল পণ্য উদ্ভাবনই নয় বরং বাজারে পুষ্টির মান বৃদ্ধিতেও অবদান রাখে, শিল্পের অন্যান্য ব্যবসার জন্য গতি তৈরি করে।

ভিয়েতনামে বিশ্বমানের পণ্য আনার প্রচেষ্টার মাধ্যমে, ভিনামিল্ক দেশে পুষ্টির মান বৃদ্ধিতে অবদান রাখে (ছবি: মিন আন)।

সাম্প্রতিক বাজার প্রেক্ষাপট ভিনামিল্কের সুবিধাকে আরও শক্তিশালী করে তুলেছে। জাল এবং নিম্নমানের পণ্যের ঘটনাগুলির কারণে ভোক্তাদের আস্থা ভেঙে পড়ার সাথে সাথে, খামার এবং কারখানা থেকে বিতরণ পর্যন্ত শক্তিশালী নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা সহ ব্র্যান্ডগুলি, পাশাপাশি স্বনামধন্য আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলি দ্বারা যাচাই করা মান, পছন্দের পছন্দ হয়ে ওঠে। ভিনামিল্ক ভোক্তাদের আস্থা এবং আনুগত্য বজায় রাখে - এটি এমন একটি বিষয় যা ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স তার BSI (ব্যবসায়িক বুদ্ধিমত্তা স্কোর) স্কোর করার সময় অত্যন্ত মূল্যবান বলে মনে করে।

মূল মানের বাইরে, ভিনামিল্ক নতুন ভোক্তা প্রবণতার সাথে নমনীয় অভিযোজন প্রদর্শন করে, বিশেষ করে ব্যক্তিগতকৃত ভোক্তা চাহিদার প্রতি প্রবণতা। এর পণ্য পোর্টফোলিও বিশেষায়িত গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে পরিষেবা দেওয়ার জন্য ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে: প্রিমিয়াম বিভাগের জন্য জেলাটো, স্বাস্থ্যকর জীবনধারা পছন্দকারী তরুণদের জন্য ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম উচ্চ-প্রোটিন গ্রীক দই এবং ঝলমলে কম্বুচা চা, স্বাস্থ্য সচেতন গ্রাহকদের জন্য 9-বাদাম দুধ এবং উচ্চ-ক্যালসিয়াম সয়া দুধ।

নতুন বাজারে আসা পণ্যগুলি গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান "ব্যক্তিগত" চাহিদা পূরণ করে (ছবি: মিন আন)।

আর্থিকভাবে, ভিনামিল্ক একটি স্থিতিশীল প্রবৃদ্ধির হার বজায় রেখেছে, যা তার অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতামূলকতা জোরদার করেছে এবং আন্তর্জাতিক বাজার সম্প্রসারণ করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যামাজনের মতো প্রধান খুচরা প্ল্যাটফর্মগুলিতে এর উপস্থিতি কেবল রাজস্বই তৈরি করে না বরং চাহিদাপূর্ণ বাজারে ব্র্যান্ড কভারেজও বৃদ্ধি করে।

পরিশেষে, একটি টেকসই উন্নয়ন কৌশল হল "দীর্ঘমেয়াদী লিভারেজ" যা ভিনামিল্ককে গ্রাহকদের সাথে পয়েন্ট অর্জনে সহায়তা করে। বৃত্তাকার অর্থনীতিতে বিনিয়োগ, পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং এবং "কার্বন সিকোয়েস্টেশন ট্যাঙ্ক" সম্প্রসারণের প্রচেষ্টা কেবল ব্র্যান্ডের দায়িত্বের ভাবমূর্তিকেই শক্তিশালী করে না বরং পরিবেশ সচেতন গ্রাহকদের মধ্যে আনুগত্যও তৈরি করে - বিশ্বব্যাপী ক্রমবর্ধমান ভোক্তা প্রবণতা।

এনএল

সূত্র: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm