ঐতিহ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

অমূল্য ঐতিহাসিক তাৎপর্য থাকা সত্ত্বেও, এই ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলিকে জনসাধারণের কাছে পরিচিত করার জন্য নতুন এবং উপযুক্ত যোগাযোগ পদ্ধতির প্রয়োজন, এবং বিপরীতভাবে, ৪.০ যুগের প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্য রেখে তাদের অন্তর্নিহিত মূল্য সম্পূর্ণরূপে উপলব্ধি করার সুযোগ করে দেওয়া।

হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর তার আধুনিক এবং তরুণ ব্র্যান্ড পরিচয় এবং যোগাযোগ পদ্ধতির মাধ্যমে দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করে।

জাদুঘরের ব্র্যান্ডিং

হো চি মিন সিটিতে দেশের সর্বোচ্চ সংখ্যক পাবলিক জাদুঘর রয়েছে। তবে, এই সম্ভাবনা কাজে লাগানোর ক্ষেত্রে এখনও অনেক সীমাবদ্ধতার সম্মুখীন হতে হয়। এই পরিস্থিতির অনেক কারণ রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে এই জাদুঘরগুলির যোগাযোগ এবং দর্শনার্থীদের কাছে পৌঁছানোর পদ্ধতিতে ব্যক্তিগত সীমাবদ্ধতা।

এই বাস্তবতার মুখোমুখি হয়ে, হো চি মিন সিটির জাদুঘরগুলি পরিবর্তন হতে শুরু করেছে। এর একটি উজ্জ্বল উদাহরণ হল হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর (২ নগুয়েন বিন খিম স্ট্রিট, বেন এনঘে ওয়ার্ড, জেলা ১, হো চি মিন সিটি)। প্রায় ১০০ বছর ধরে কাজ করার পরেও, সম্প্রতি পর্যন্ত, জাদুঘরের কেবল একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ছিল: জাদুঘর ভবনের স্থাপত্য লোগো। ২০২৪ সালে, জাদুঘরটি তার যোগাযোগ পদ্ধতিগুলিকে রূপান্তরিত করতে শুরু করে, একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় দিয়ে শুরু করে এবং ২০২৪ সালের শেষে ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডসে "ইমপ্রেসিভ ব্র্যান্ড রিপজিশনিং ক্যাম্পেইন" বিভাগে একটি পুরষ্কার জিতে নেয়।

হো চি মিন সিটি হিস্ট্রি মিউজিয়ামের পরিচালক মিঃ হোয়াং আন তুয়ান বিশ্লেষণ করেছেন: "জাদুঘরের জন্য একটি নতুন 'ব্র্যান্ড' পরিচয় তৈরি করাকে পুরানো ছাপ, ঐতিহাসিক কুসংস্কার বা বর্তমানের সাথে আর প্রাসঙ্গিক নয় এমন উপাদানগুলি থেকে বেরিয়ে আসার একটি উপায় হিসাবে দেখা হয়। তবে, যারা জাদুঘরের পুরানো ভাবমূর্তি সম্পর্কে পরিচিত তাদের মধ্যে 'বিচ্ছিন্নতার' অনুভূতি তৈরি না করার জন্য এটি দক্ষতার সাথে করা দরকার। নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় জাদুঘরকে তার অবস্থান এবং ভূমিকা পুনরায় সংজ্ঞায়িত করতে সাহায্য করে, কেবল ইতিহাস সংরক্ষণের স্থান হিসাবেই নয় বরং একটি সাংস্কৃতিক, পর্যটন এবং একাডেমিক গন্তব্য হিসাবেও।"

ট্রান রাজবংশের একটি পোড়ামাটির ড্রাগনের মাথার পরিচিত চিত্র থেকে, হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রি, জাম স্টুডিও (একটি সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ডিং এবং উন্নয়ন ইউনিট) এর সহযোগিতায়, ট্রান রাজবংশের একটি ড্রাগনকে চার দিকে উজ্জ্বলভাবে বিকিরণ করে একটি নতুন নকশা তৈরি করেছে, যা দর্শনার্থীদের জাদুঘরের ঐতিহ্য অন্বেষণ করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে। এই নকশাটি হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রিতে প্রদর্শিত বিভিন্ন ঐতিহাসিক সময়কাল এবং সামন্ত রাজবংশের প্রতিনিধিত্বকারী ১২টি নকশার একটি সেটের অংশ। "'ইতিহাস কখনও পুরানো হয় না' বার্তা দিয়ে জাদুঘরের ব্র্যান্ড পরিচয় চালু করার পর, জাদুঘরের ফেসবুক ফ্যান পেজটি মাত্র দুই সপ্তাহে প্রায় ২০ লক্ষ লাইক পেয়েছে," হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রির একজন প্রতিনিধি যোগ করেছেন।

ব্র্যান্ড পরিচয় উন্নয়ন এবং যোগাযোগ প্রচারণার পর, যুদ্ধের অবশিষ্টাংশ জাদুঘর (২৮ ভো ভ্যান ট্যান স্ট্রিট, ভো থি সাউ ওয়ার্ড, জেলা ৩, হো চি মিন সিটি) "কারণ ভালোবাসাই বিজয়" বার্তা সহ একটি নতুন যোগাযোগ প্রচারণা শুরু করেছে। যুদ্ধের অবশিষ্টাংশ জাদুঘরের একজন প্রতিনিধি বলেছেন: "এই যোগাযোগ প্রচারণায়, জাদুঘরটি প্রতিটি দর্শনার্থীর কাছে স্বদেশের প্রতি ভালোবাসা এবং শান্তির আকাঙ্ক্ষা - ভিয়েতনামী জনগণের মহৎ জীবনধারা - ছড়িয়ে দেওয়ার আশা করে, যা অসাধারণ শক্তিতে স্ফটিকায়িত হয়েছে যা একটি ছোট দেশের ঐতিহাসিক বিজয়ের দিকে পরিচালিত করেছে।"

পরিচালক DOAN NGOC MINH, মিডিয়া ওয়েবসাইট Say Hello Viet Nam এর প্রতিষ্ঠাতা: ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ এবং উদ্ভাবনের ভারসাম্য।

জাদুঘর এবং ঐতিহাসিক স্থানগুলির একটি ব্র্যান্ড পরিচয় থাকা উচিত যা জনসাধারণকে, বিশেষ করে তরুণদের এবং আন্তর্জাতিক পর্যটকদের আকর্ষণ করবে। এটি কেবল লোগো বা রঙের বিষয়ে নয়, বরং আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সৃজনশীল এবং আকর্ষণীয় গল্প বলার বিষয়ে, পাশাপাশি পর্যটন এবং শিক্ষার সাথে সহযোগিতার সুযোগগুলিও প্রসারিত করা উচিত। এটি ভালভাবে করার জন্য, দর্শনার্থীদের আরও অভিনব অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য ছোট ভিডিও, প্রাণবন্ত গ্রাফিক্স বা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি প্রযুক্তির মতো আধুনিক সরঞ্জামগুলি প্রয়োগ করা উচিত। যখন এটি অর্জন করা হবে, তখন ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলি আরও অ্যাক্সেসযোগ্য, আকর্ষণীয় এবং জনসাধারণের কাছে স্থায়ী আবেদনময় হয়ে উঠবে।

ঐতিহ্যের জন্য প্রবণতা নির্ধারণ

হো চি মিন সিটিতে, অভিজ্ঞতামূলক পর্যটনের প্রবণতা এবং প্রযুক্তির বিকাশের কারণে ঐতিহ্যবাহী যোগাযোগের অনেক সুযোগ রয়েছে। তবে, চ্যালেঞ্জগুলি রয়ে গেছে, যেমন অপর্যাপ্ত আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু, মানসিক সংযোগের অভাব এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের শক্তিকে পুরোপুরি কাজে লাগাতে ব্যর্থতা।

"সে হ্যালো ভিয়েতনাম মিডিয়া ওয়েবসাইট"-এর প্রতিষ্ঠাতা পরিচালক দোয়ান এনগোক মিন শেয়ার করেছেন: "আমাদের একটি নতুন পদ্ধতির প্রয়োজন: সৃজনশীল যোগাযোগ প্রচারণা গড়ে তোলা, পর্যটন অভিজ্ঞতায় ডিজিটাল প্রযুক্তি প্রয়োগ করা এবং পর্যটন ও সংস্কৃতি ক্ষেত্রে KOL এবং প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করা। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, ঐতিহ্য কেবল সংরক্ষণ করা উচিত নয় বরং অনুপ্রেরণামূলক উপায়ে পুনর্ব্যক্ত করা উচিত যাতে তরুণ প্রজন্ম তাদের নিজস্ব উপায়ে এটিকে ভালোবাসতে এবং গ্রহণ করতে পারে। প্রযুক্তি, গল্প বলা (বার্তা জানাতে শব্দ, ছবি এবং ভিডিও ব্যবহার করে), এবং সম্প্রদায়ের অংশগ্রহণের সমন্বয়ের মাধ্যমে, সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য যোগাযোগ আরও দৃঢ়ভাবে বিকশিত হবে।"

সমসাময়িক জীবনে ঐতিহ্যকে একীভূত করার জন্য, হো চি মিন সিটিতে প্রথমবারের মতো, সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ শাখা এবং হো চি মিন সিটি সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য সমিতির অধীনে দুটি শাখা - হো চি মিন সিটি সংস্কৃতি বিশ্ববিদ্যালয়ের সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য শাখা "ঐতিহ্যের সংযোগ - ভবিষ্যত তৈরি" থিমের একটি বিষয়বস্তু তৈরির প্রতিযোগিতার আয়োজন করছে। প্রতিযোগিতাটি কেবল ডিজিটাল বিষয়বস্তু পছন্দকারী তরুণদের জন্য একটি সৃজনশীল খেলার মাঠ নয়, বরং যোগাযোগের একটি কার্যকর মাধ্যম, যা জনসাধারণের হৃদয়ে সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের মূল্য স্থাপনে সহায়তা করে। যখন জনসাধারণ নিজেরাই গল্পকার হয়ে ওঠে, এবং তরুণ প্রজন্মের সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গির মাধ্যমে ঐতিহ্য পুনর্নির্মাণ করা হয়, তখন এটি যোগাযোগের সবচেয়ে টেকসই এবং কার্যকর উপায়।

স্বর্গীয় নীল

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html