ঐতিহ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

অমূল্য ঐতিহাসিক তাৎপর্য থাকা সত্ত্বেও, ৪.০ যুগের প্রবণতার সাথে সঙ্গতি রেখে এই ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলোকে জনসাধারণের কাছে পরিচিত করতে এবং বিপরীতভাবে, তাদের অন্তর্নিহিত মূল্যকে সম্পূর্ণরূপে উপলব্ধি করার সুযোগ করে দিতে নতুন ও উপযুক্ত যোগাযোগ পদ্ধতির প্রয়োজন।

হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর তার আধুনিক ও তারুণ্যদীপ্ত ব্র্যান্ড পরিচিতি এবং যোগাযোগ পদ্ধতির মাধ্যমে দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করে।

জাদুঘরের ব্র্যান্ডিং

হো চি মিন সিটিতে দেশের অন্যতম সর্বোচ্চ সংখ্যক সরকারি জাদুঘর রয়েছে। তবে, এই সম্ভাবনাকে কাজে লাগানোর ক্ষেত্রে এখনও অনেক সীমাবদ্ধতা রয়েছে। এই পরিস্থিতির অনেক কারণ রয়েছে, যার মধ্যে অন্যতম হলো এই জাদুঘরগুলোর যোগাযোগ এবং দর্শনার্থীদের কাছে পৌঁছানোর পদ্ধতির ব্যক্তিগত সীমাবদ্ধতা।

এই বাস্তবতার সম্মুখীন হয়ে হো চি মিন সিটির জাদুঘরগুলো পরিবর্তিত হতে শুরু করেছে। এর একটি প্রধান উদাহরণ হলো হো চি মিন সিটি হিস্ট্রি মিউজিয়াম (২ নগুয়েন বিন খিয়েম স্ট্রিট, বেন নে ওয়ার্ড, ডিস্ট্রিক্ট ১, হো চি মিন সিটি)। প্রায় ১০০ বছর ধরে চালু থাকা সত্ত্বেও, সম্প্রতি পর্যন্ত জাদুঘরটির একটিই ব্র্যান্ড পরিচিতি ছিল: জাদুঘর ভবনের স্থাপত্য লোগো। ২০২৪ সালে, জাদুঘরটি একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচিতি দিয়ে তার যোগাযোগ পদ্ধতি পরিবর্তন করতে শুরু করে এবং এর পরপরই ২০২৪ সালের শেষে অনুষ্ঠিত ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস-এ "ইমপ্রেসিভ ব্র্যান্ড রিপজিশনিং ক্যাম্পেইন" বিভাগে একটি পুরস্কার জিতে নেয়।

হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘরের পরিচালক জনাব হোয়াং আন তুয়ান বিশ্লেষণ করেছেন: “জাদুঘরের জন্য একটি নতুন ‘ব্র্যান্ড’ পরিচয় তৈরি করাকে পুরোনো ধারণা, ঐতিহাসিক কুসংস্কার বা বর্তমানের জন্য অপ্রাসঙ্গিক উপাদান থেকে বেরিয়ে আসার একটি উপায় হিসেবে দেখা হয়। তবে, যারা জাদুঘরের পুরোনো ভাবমূর্তির সাথে পরিচিত, তাদের মধ্যে ‘বিচ্ছিন্নতা’র অনুভূতি তৈরি হওয়া এড়াতে এই কাজটি দক্ষতার সাথে করা প্রয়োজন। নতুন ব্র্যান্ড পরিচয়টি জাদুঘরকে কেবল ইতিহাস সংরক্ষণের স্থান হিসেবেই নয়, বরং একটি সাংস্কৃতিক, পর্যটন এবং অ্যাকাডেমিক গন্তব্য হিসেবেও তার অবস্থান ও ভূমিকা পুনর্নির্ধারণ করতে সাহায্য করে।”

ত্রান রাজবংশের পোড়ামাটির ড্রাগনের মাথার পরিচিত চিত্র থেকে, হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর, জাম স্টুডিও (একটি সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ডিং ও উন্নয়ন সংস্থা)-এর সহযোগিতায় একটি নতুন নকশা তৈরি করেছে। এই নকশায় ত্রান রাজবংশের একটি ড্রাগনকে দেখানো হয়েছে যা চার দিকে উজ্জ্বলভাবে বিকিরণ করছে এবং দর্শকদের জাদুঘরের ঐতিহ্য অন্বেষণে আমন্ত্রণ জানাচ্ছে। এই নকশাটি হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘরে প্রদর্শিত বিভিন্ন ঐতিহাসিক যুগ এবং সামন্ত রাজবংশের প্রতিনিধিত্বকারী ১২টি নকশার একটি সেটের অংশ। হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘরের একজন প্রতিনিধি আরও বলেন, "'ইতিহাস কখনও পুরনো হয় না' এই বার্তা দিয়ে জাদুঘরের ব্র্যান্ড পরিচয় উন্মোচনের পর, জাদুঘরের ফেসবুক ফ্যান পেজটি মাত্র দুই সপ্তাহে প্রায় ২০ লক্ষ লাইক পেয়েছে।"

আপনিও পছন্দ করতে পারেন

২৩শে মে থেকে যান চলাচল ব্যবস্থা পরিবর্তনের আগে হো চি মিন সিটির ডিয়েন বিয়েন ফু গোলচত্বর।হো চি মিন সিটির কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত ডিয়েন বিয়েন ফু গোলচত্বরে ২৩শে মে থেকে পরীক্ষামূলকভাবে যান চলাচলের কিছু পরিবর্তন আনা হবে, যার ফলে বিভিন্ন দিকের যানবাহনগুলোকে আগের মতো আর ঘুরে আসতে হবে না।

হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর ‘বিশ্বের প্রতি ভিয়েতনামের যোগাযোগের ৮০ বছর’ শিরোনামে ডাকটিকিট প্রদর্শন করছে।২৭শে আগস্ট সকালে, হো চি মিন সিটি ইতিহাস জাদুঘর "বিশ্বের কাছে ভিয়েতনামের পৌঁছানোর ৮০ বছর" শীর্ষক ডাকটিকিট প্রদর্শনীর উদ্বোধন করেছে। আগস্ট বিপ্লবের ৮০তম বার্ষিকী এবং ২রা সেপ্টেম্বর ভিয়েতনামের সমাজতান্ত্রিক প্রজাতন্ত্রের জাতীয় দিবস স্মরণে জাদুঘরটি ভিয়েত স্ট্যাম্প ক্লাবের সহযোগিতায় এই অনুষ্ঠানের আয়োজন করেছে। অনুষ্ঠানটি হো চি মিন সিটির সাইগন ওয়ার্ডের ২ নগুয়েন বিন খিয়েম স্ট্রিটে ২৭শে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত চলবে।

রাতে ঐতিহ্য 'জেগে ওঠে'।জিডিএন্ডটিডি - রাতে, জাদুঘরের পরিসরটি একটি সাংস্কৃতিক মিলনস্থলে পরিণত হয়, যেখানে জনসাধারণ অন্তরঙ্গ ও প্রাণবন্ত উপায়ে শিল্পকলা উপভোগ করতে এবং ঐতিহ্যকে অনুভব করতে পারেন।

ব্র্যান্ড পরিচিতি উন্নয়ন এবং যোগাযোগ অভিযানের পর, ওয়ার রেমন্যান্টস মিউজিয়াম (২৮ ভো ভান তান স্ট্রিট, ভো থি সাউ ওয়ার্ড, ডিস্ট্রিক্ট ৩, হো চি মিন সিটি) “কারণ ভালোবাসাই বিজয়” এই বার্তা নিয়ে একটি নতুন যোগাযোগ অভিযান শুরু করেছে। ওয়ার রেমন্যান্টস মিউজিয়ামের একজন প্রতিনিধি বলেন: “এই যোগাযোগ অভিযানের মাধ্যমে, জাদুঘরটি প্রত্যেক দর্শকের মাঝে স্বদেশের প্রতি ভালোবাসা এবং শান্তির আকাঙ্ক্ষা ছড়িয়ে দিতে চায় – যা ভিয়েতনামের জনগণের এক মহৎ জীবনধারা এবং যা এক অসাধারণ শক্তিতে রূপান্তরিত হয়ে একটি ছোট দেশকে ঐতিহাসিক বিজয়ের দিকে পরিচালিত করেছে।”

পরিচালক দোয়ান নগোক মিন, মিডিয়া ওয়েবসাইট ‘সে হ্যালো ভিয়েতনাম’-এর প্রতিষ্ঠাতা: ঐতিহ্যগত মূল্যবোধ ও উদ্ভাবনের ভারসাম্য।

জনসাধারণ, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্ম ও আন্তর্জাতিক পর্যটকদের আকৃষ্ট করার জন্য জাদুঘর এবং ঐতিহাসিক স্থানগুলোর একটি ব্র্যান্ড পরিচিতি থাকা উচিত। এটি শুধু লোগো বা রঙের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকা উচিত নয়, বরং তার চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হলো সৃজনশীল ও আকর্ষক গল্প বলার মাধ্যমে পর্যটন ও শিক্ষার সাথে সহযোগিতার সুযোগ প্রসারিত করা। এই কাজটি ভালোভাবে করার জন্য, দর্শনার্থীদের আরও নতুন অভিজ্ঞতা দিতে স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও, প্রাণবন্ত গ্রাফিক্স বা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি প্রযুক্তির মতো আধুনিক সরঞ্জাম প্রয়োগ করা উচিত। যখন এটি অর্জন করা সম্ভব হবে, তখন ঐতিহ্যবাহী স্থানগুলো জনসাধারণের জন্য আরও সহজলভ্য, আকর্ষণীয় এবং দীর্ঘস্থায়ী আবেদনময় হয়ে উঠবে।

ঐতিহ্যের জন্য প্রবণতা নির্ধারণ

হো চি মিন সিটিতে, অভিজ্ঞতাভিত্তিক পর্যটনের ধারা এবং প্রযুক্তির উন্নয়নের ফলে ঐতিহ্য প্রচারের ক্ষেত্রে অনেক সুযোগ তৈরি হয়েছে। তবে, কিছু প্রতিবন্ধকতাও রয়ে গেছে, যেমন—আকর্ষণীয় বিষয়বস্তুর অভাব, আবেগীয় সংযোগের ঘাটতি এবং সামাজিক মাধ্যমের শক্তিকে পুরোপুরি কাজে লাগাতে ব্যর্থতা।

‘সে হ্যালো ভিয়েতনাম’ মিডিয়া ওয়েবসাইটের প্রতিষ্ঠাতা, পরিচালক দোয়ান নগোক মিন বলেন: “আমাদের একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গি প্রয়োজন: সৃজনশীল যোগাযোগ প্রচারাভিযান তৈরি করা, পর্যটন অভিজ্ঞতায় ডিজিটাল প্রযুক্তি প্রয়োগ করা এবং পর্যটন ও সংস্কৃতি খাতের কেওএল (KOL) ও প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করা। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, ঐতিহ্যকে শুধু সংরক্ষণ করলেই হবে না, বরং তা অনুপ্রেরণামূলকভাবে পুনরায় বর্ণনা করতে হবে, যাতে নতুন প্রজন্ম এটিকে ভালোবাসতে পারে এবং নিজেদের মতো করে এর সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারে। প্রযুক্তি, গল্প বলা (শব্দ, ছবি এবং ভিডিওর মাধ্যমে বার্তা পৌঁছে দেওয়া) এবং সম্প্রদায়ের অংশগ্রহণের সমন্বয়ে সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য যোগাযোগ আরও শক্তিশালীভাবে বিকশিত হবে।”

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র - ভিয়েতনাম: মিস করবেন না

রাষ্ট্রদূত নগুয়েন কুওক ডুং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মিনেসোটা অঙ্গরাজ্যে সফর ও কাজ করছেন।২৮ থেকে ৩০ জুন পর্যন্ত যুক্তরাষ্ট্রে নিযুক্ত ভিয়েতনামের রাষ্ট্রদূত নগুয়েন কুওক ডুং মিনেসোটা সফর ও কর্ম সম্পাদন করেন।

ভিয়েতনাম মার্কিন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে উচ্চ প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ সম্প্রসারণে উৎসাহিত করে।২৬শে জুন সকালে, সরকারি সদর দপ্তরে উপ-প্রধানমন্ত্রী হো কুওক ডুং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কোহেরেন্ট গ্রুপের সাপ্লাই চেইন ডিরেক্টর জনাব জেফ প্লেসকে গ্রহণ করেন। বৈঠকে উপ-প্রধানমন্ত্রী নিশ্চিত করেন যে, ভিয়েতনাম মার্কিন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে বিনিয়োগ সম্প্রসারণে উৎসাহিত করে, বিশেষ করে উচ্চ-প্রযুক্তি, উদ্ভাবন এবং সেমিকন্ডাক্টর শিল্পে।

মার্কিন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে উচ্চ-প্রযুক্তি খাতে বিনিয়োগ সম্প্রসারণে উৎসাহিত করুন।উপ-প্রধানমন্ত্রী হো কুওক ডুং বলেছেন যে, ভিয়েতনাম মার্কিন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ভিয়েতনামে তাদের কার্যক্রম সম্প্রসারণ অব্যাহত রাখতে স্বাগত জানায়, বিশেষ করে উচ্চ-প্রযুক্তি শিল্প এবং উচ্চ মূল্য সংযোজিত খাতগুলোতে।

ঐতিহ্যকে সমসাময়িক জীবনের সাথে একীভূত করার লক্ষ্যে, হো চি মিন সিটিতে প্রথমবারের মতো "ঐতিহ্যের সংযোগ - ভবিষ্যৎ নির্মাণ" থিমের উপর একটি কনটেন্ট তৈরি প্রতিযোগিতার আয়োজন করা হচ্ছে। এই প্রতিযোগিতাটি আয়োজন করছে হো চি মিন সিটি কালচারাল হেরিটেজ অ্যাসোসিয়েশনের অধীনস্থ দুটি শাখা—হো চি মিন সিটি ইউনিভার্সিটি অফ কালচারের জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশন শাখা এবং কালচারাল হেরিটেজ শাখা। এই প্রতিযোগিতাটি শুধুমাত্র ডিজিটাল কনটেন্ট-প্রেমী তরুণদের জন্য একটি সৃজনশীল ক্ষেত্রই নয়, বরং এটি যোগাযোগের একটি কার্যকর মাধ্যমও, যা জনসাধারণের হৃদয়ে সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের মূল্যবোধ জাগিয়ে তুলতে সাহায্য করে। যখন জনসাধারণ নিজেরাই গল্পকার হয়ে ওঠে এবং তরুণ প্রজন্মের সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গির মাধ্যমে ঐতিহ্য পুনর্নির্মিত হয়, তখন সেটাই যোগাযোগের সবচেয়ে টেকসই এবং কার্যকর উপায় হয়ে ওঠে।

স্বর্গীয় নীল

উৎস: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html