ঐতিহ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

মূল্যবান ঐতিহাসিক মূল্যবোধ বহন করে, কিন্তু জনসাধারণকে ঐতিহ্য সম্পর্কে জানার জন্য, এবং বিপরীতভাবে, ঐতিহ্যের নিজস্ব মূল্যবোধ প্রচারের জন্য, ৪.০ যুগের প্রবণতার জন্য উপযুক্ত নতুন যোগাযোগ পদ্ধতির প্রয়োজন।

হো চি মিন সিটির ইতিহাস জাদুঘর তার আধুনিক, তরুণ ব্র্যান্ড পরিচয় এবং যোগাযোগ পদ্ধতির মাধ্যমে দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করে।

জাদুঘরের জন্য ব্র্যান্ডিং

হো চি মিন সিটি দেশের সবচেয়ে বেশি সংখ্যক পাবলিক জাদুঘর সহ এলাকাগুলির মধ্যে একটি। তবে, এই সম্ভাবনার সদ্ব্যবহার এখনও সীমিত। উপরোক্ত পরিস্থিতি ব্যাখ্যা করার অনেক কারণ রয়েছে, যার মধ্যে বিষয়গত কারণ হল জাদুঘরের দর্শনার্থীদের সাথে সীমিত যোগাযোগ এবং দৃষ্টিভঙ্গি।

এই বাস্তবতার মুখোমুখি হয়ে, হো চি মিন সিটির জাদুঘরগুলি পরিবর্তন হতে শুরু করেছে। এর একটি আদর্শ উদাহরণ হল হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রি (নং ২, নগুয়েন বিন খিম স্ট্রিট, বেন এনঘে ওয়ার্ড, জেলা ১, হো চি মিন সিটি)। প্রায় ১০০ বছরের কার্যক্রমের সাথে, সম্প্রতি পর্যন্ত, জাদুঘরের শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ড পরিচয় চিত্র ছিল, জাদুঘর ভবনের স্থাপত্য লোগো। ২০২৪ সালে, জাদুঘরটি তার যোগাযোগ পদ্ধতিতে রূপান্তর শুরু করে, একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় দিয়ে শুরু করে এবং ২০২৪ সালের শেষে ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডসে ইমপ্রেসিও ব্র্যান্ড রিপজিশনিং ক্যাম্পেইন বিভাগে একটি পুরষ্কার পায়।

হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রির পরিচালক মিঃ হোয়াং আন তুয়ান বিশ্লেষণ করেছেন: "জাদুঘরের জন্য একটি নতুন "ব্র্যান্ড" পরিচয় তৈরি করা পুরানো ছাপ, ঐতিহাসিক কুসংস্কার বা বর্তমানের জন্য উপযুক্ত নয় এমন উপাদানগুলি থেকে মুক্তি পাওয়ার একটি উপায় হিসাবে বিবেচিত হয়। তবে, যারা জাদুঘরের পুরানো চিত্রের সাথে পরিচিত তাদের মধ্যে "অদ্ভুত" অনুভূতি এড়াতে এটি দক্ষতার সাথে করা দরকার। নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় জাদুঘরকে তার অবস্থান এবং ভূমিকা পুনরায় সংজ্ঞায়িত করতে সহায়তা করে, কেবল ইতিহাস সংরক্ষণের স্থান হিসাবে নয় বরং একটি সাংস্কৃতিক, পর্যটন এবং একাডেমিক গন্তব্য হিসাবেও"।

ট্রান রাজবংশের টেরাকোটা ড্রাগন হেডের পরিচিত ছবিটি থেকে, হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রি এবং জ্যাম স্টুডিও (একটি সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং ডেভেলপমেন্ট ইউনিট) এর দল একত্রিত হয়ে একটি নতুন প্যাটার্ন ইমেজ তৈরি করেছে যার মধ্যে ট্রান রাজবংশের ড্রাগন প্যাটার্নের ছবি চার দিকে ছড়িয়ে রয়েছে যা জাদুঘরের ঐতিহ্য অন্বেষণের আমন্ত্রণ হিসাবে। এই প্যাটার্নটি প্রতিটি ঐতিহাসিক সময়ের জন্য ১২টি প্যাটার্নের একটি সেটের অংশ এবং হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রিতে প্রদর্শিত প্রতিটি সামন্ত রাজবংশ। ""ইতিহাস কখনও পুরানো হয় না" বার্তা সহ জাদুঘরের ব্র্যান্ড পরিচয় চালু করার পর, মাত্র ২ সপ্তাহ পরে, জাদুঘরের ফেসবুক প্ল্যাটফর্মে ফ্যানপেজটি প্রায় ২০ লক্ষ লাইক পেয়েছে", হো চি মিন সিটি মিউজিয়াম অফ হিস্ট্রির একজন প্রতিনিধি যোগ করেছেন।

ব্র্যান্ড পরিচয় এবং যোগাযোগ প্রচারণার উন্নয়ন অব্যাহত রেখে, যুদ্ধের অবশিষ্টাংশ জাদুঘর (নং ২৮, ভো ভ্যান ট্যান স্ট্রিট, ভো থি সাউ ওয়ার্ড, জেলা ৩, হো চি মিন সিটি) "কারণ ভালোবাসাই বিজয়" বার্তা সহ একটি নতুন যোগাযোগ প্রচারণাও চালু করেছে। যুদ্ধের অবশিষ্টাংশ জাদুঘরের একজন প্রতিনিধি প্রকাশ করেছেন: "এই যোগাযোগ প্রচারণায়, জাদুঘর প্রতিটি দর্শনার্থীর কাছে স্বদেশের প্রতি ভালোবাসা এবং শান্তির আকাঙ্ক্ষা ছড়িয়ে দিতে চায় - ভিয়েতনামী জনগণের বেঁচে থাকার মহৎ কারণ, যা একটি ছোট দেশের ঐতিহাসিক বিজয় তৈরির অসাধারণ শক্তিতে স্ফটিকিত হয়েছে"।

পরিচালক DOAN NGOC MINH মিডিয়া সাইট Say Hello Viet Nam এর প্রতিষ্ঠাতা: ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ এবং উদ্ভাবনের ভারসাম্য রক্ষা করা

জাদুঘর এবং স্মৃতিস্তম্ভগুলির একটি ব্র্যান্ড পরিচয় থাকা উচিত যা জনসাধারণকে, বিশেষ করে তরুণদের এবং আন্তর্জাতিক পর্যটকদের আকর্ষণ করবে। এটি কেবল লোগো বা রঙের বিষয় নয়, বরং আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সৃজনশীল এবং ঘনিষ্ঠ গল্প বলা, একই সাথে পর্যটন এবং শিক্ষার সাথে সহযোগিতার সুযোগ বৃদ্ধি করা। ভালো করার জন্য, দর্শনার্থীদের জন্য নতুন অভিজ্ঞতা আনার জন্য ছোট ভিডিও, প্রাণবন্ত গ্রাফিক্স বা ভার্চুয়াল রিয়েলিটি প্রযুক্তির মতো আধুনিক সরঞ্জামগুলি প্রয়োগ করা প্রয়োজন। এটি করা হলে, ঐতিহ্য আরও ঘনিষ্ঠ, আরও আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে এবং জনসাধারণের হৃদয়ে দীর্ঘস্থায়ী প্রাণশক্তি ধারণ করবে।

ঐতিহ্যের জন্য প্রবণতা তৈরি করা

হো চি মিন সিটিতে, অভিজ্ঞতামূলক পর্যটনের প্রবণতা এবং প্রযুক্তির বিকাশের কারণে ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যমের অনেক সুযোগ রয়েছে। তবে, এখনও অপর্যাপ্ত আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু, মানসিক সংযোগের অভাব এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের শক্তিকে পুরোপুরি ব্যবহার না করার মতো চ্যালেঞ্জ রয়েছে।

"সে হ্যালো ভিয়েতনাম" মিডিয়া সাইটের প্রতিষ্ঠাতা পরিচালক দোয়ান নোগক মিন বলেন: "আমাদের একটি নতুন পদ্ধতির প্রয়োজন: একটি সৃজনশীল যোগাযোগ প্রচারণা গড়ে তোলা, ভ্রমণের অভিজ্ঞতায় ডিজিটাল প্রযুক্তি প্রয়োগ করা এবং পর্যটন ও সংস্কৃতি ক্ষেত্রে KOL এবং প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করা। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, ঐতিহ্য কেবল সংরক্ষণ করা উচিত নয় বরং অনুপ্রেরণামূলক উপায়ে পুনর্ব্যক্ত করা উচিত যাতে তরুণ প্রজন্ম এটিকে ভালোবাসতে পারে এবং তাদের নিজস্ব উপায়ে এটির সাথে যোগাযোগ করতে পারে। প্রযুক্তি, গল্প বলা (মোটামুটি অনুবাদ: বার্তা প্রেরণের জন্য শব্দ, ছবি, ভিডিও ব্যবহার করে গল্প বলা) এবং সম্প্রদায়ের অংশগ্রহণের সমন্বয়ের মাধ্যমে, সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য যোগাযোগ আরও শক্তিশালী হয়ে উঠবে।"

সমসাময়িক জীবনের সাথে ঐতিহ্যের সামঞ্জস্য আনার জন্য, হো চি মিন সিটিতে প্রথমবারের মতো, সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ সমিতি এবং হো চি মিন সিটি সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য সমিতির অধীনে দুটি শাখা হো চি মিন সিটি সংস্কৃতি বিশ্ববিদ্যালয়ের সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য সমিতি দ্বারা "ঐতিহ্যের সংযোগ - ভবিষ্যত তৈরি" থিমের সাথে বিষয়বস্তু তৈরির প্রতিযোগিতার আয়োজন করা হয়। প্রতিযোগিতাটি কেবল ডিজিটাল বিষয়বস্তু পছন্দকারী তরুণদের জন্য একটি সৃজনশীল খেলার মাঠ নয়, বরং যোগাযোগের একটি কার্যকর মাধ্যমও, যা জনসাধারণের হৃদয়ে ঐতিহ্যের সাংস্কৃতিক মূল্যবোধকে ছাপিয়ে যেতে সাহায্য করে। যখন জনসাধারণ নিজেরাই গল্পকার হয়ে ওঠে, তখন তরুণ প্রজন্মের সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গির মাধ্যমে ঐতিহ্য পুনর্নির্মাণ করা হয়, এটি যোগাযোগের সবচেয়ে টেকসই এবং কার্যকর উপায়।

নীল

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html