Lekce 2: Budování image

Budování značky, zaměřené na propagaci a posílení image a reputace produktu, je základním krokem pro každou firmu.

Kromě vládní podpory se každý podnik v provincii Tien Giang neustále snaží budovat si image prostřednictvím různých zdrojů, aby zvýšil svou konkurenceschopnost.

NÁRODNÍ ZNAČKA

Mnoho podniků v provincii Tien Giang v průběhu let vynaložilo značné úsilí na zlepšení svých výrobních procesů podle předepsaných kritérií, aby mohly být hodnoceny a uznány jako národní značky. Dosažení tohoto statusu samozřejmě není jednoduché a vyžaduje překonání velmi přísného souboru hodnotících kritérií. Společnost Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (obec Phuoc Lap, okres Tan Phuoc) však byla opakovaně uznávána jako firma s produktovou značkou, která splňuje standardy národních značek.

Zástupci společnosti Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. získávají v roce 2024 ocenění Národní značka.

Naposledy, 4. listopadu 2024, se v Národním kongresovém centru konal slavnostní ceremoniál vyhlášení produktů, které získaly ocenění Vietnamská národní značka za rok 2024, s tématem „Vstup do zelené éry“. Byla to příležitost ocenit a ocenit vysoce kvalitní produkty s vysokým vědeckým a technologickým obsahem, silnou pověstí na trhu a reprezentující vietnamskou národní značku na mezinárodní úrovni. Společnost Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. byla při této příležitosti opět oceněna.

Společnost Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. navíc nedávno získala Národní zlatou cenu za kvalitu za rok 2024. Toto ocenění uznává úsilí společnosti při uplatňování standardů a zvyšování konkurenceschopnosti a kvality jejích produktů na mezinárodním trhu.

Cena rovněž oceňuje aktivity, které využívají vědu a technologie ke zvýšení produktivity a kvality a ke zvýšení konkurenceschopnosti podniků a ekonomiky . To dále motivuje podniky k dalším investicím, inovacím technologií a zlepšování kvality produktů.

Pro každou firmu je uznání produktu jako národní značky nebo národní kvality významnou událostí, která potvrzuje pozici produktu u zákazníků nejen v tuzemsku, ale i v zahraničí. Když je produkt uznán jako národní značka nebo národní kvalita, jeho postavení se přirozeně výrazně zvýší.

Podle pana Huynh Huu Thiena, marketingového ředitele společnosti Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., je to pro společnost příležitost propagovat svou značku a produkty na domácím i mezinárodním trhu. Základní hodnotou však je, jak si společnost musí udržovat hodnotu národní značky a národní kvalitu, aby zvýšila hodnotu svých produktů a přinesla vietnamské hodnoty do zahraničí. Proto se musí samotná firma zamyslet nad sebou a nesmí dělat kompromisy ve vztahu k vietnamským hodnotám.

Spolu se zlepšováním kvality produktů a zaměřením na budování značky s cílem posílit svou konkurenceschopnost na trhu společnost Nong Thuan Phat Trading Company Limited také buduje udržitelnou hodnotu svých produktů na trhu.

Po období intenzivního úsilí v oblasti výroby, obchodu a budování značky společnost dvakrát získala Národní cenu za kvalitu v sektoru malých a středních podniků. Podle pana Nguyen Van Unga, ředitele společnosti, se společnost z hlediska výroby a obchodu zaměřuje na organická hnojiva, aby uspokojila posun spotřebitelské poptávky od anorganických k organickým hnojivům, zejména po vysoce hodnotných plodinách. Současně se soustředí na výstavbu dalšího výrobního závodu v obci Thanh My v okrese Tan Phuoc, který by měl být uveden do provozu v posledních měsících roku 2025.

Společnost navíc pokračuje v budování své značky s cílem dále posílit pozici produktu na trhu. „Společnost také doufá, že se jí bude i nadále dostávat podpory, pozornosti a uznání pro podniky, které dobře dodržují státní předpisy, aby měla silnější motivaci a udržitelnější rozvoj,“ uvedl pan Nguyen Van Ung.

VYBERTE SI VÝKLON NA TRHU

Technologické inovace, budování značky a volba jedinečného přístupu k distribuci produktů jsou efektivní strategie pro výrobu a podnikání. Alluvia – značka společnosti Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (obec Binh Ninh, okres Cho Gao) – tento přístup uplatňuje. Alluvia se specializuje na kakaové výrobky a v současné době má 15 prodejen ve Vietnamu a otevřela prodejnu v Kambodži.

Paní Nguyen Ngoc Diep s produkty značky Alluvia.

Paní Nguyen Ngoc Diep, ředitelka společnosti Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., která se v tomto odvětví pohybuje již mnoho let, uvedla, že když se lidem řekne čokoláda, okamžitě si představí produkty z Evropy, Ameriky… a nanejvýš Japonsko z Asie. Velká příležitost pro vietnamskou čokoládu proto spočívá ve specializovaném trhu s výrobou ručně vyráběných čokolád.

Společnost Alluvia si proto zvolila specializovanou cestu s odlišnostmi v chuti i balení, aby přilákala zákazníky. Většina fází výroby Alluvie, od sušení, loupání, fermentace, tvarování až po balení, se proto provádí ručně.

Pro fáze mletí a fermentace tato společnost používá evropské stroje a technologie, aby zajistila měkký a hladký konečný produkt. Kromě toho je proces balení také pečlivě ošetřen. Každá produktová řada značky zobrazuje jiný obraz Vietnamu a jeho obyvatel prostřednictvím štětcových tahů umělce. Patří mezi ně rušné Ho Či Minovo Město, období sklizně zlaté rýže na severozápadě, starobylé město Hoi An a někdy i obraz vietnamské dívky v ao dai nebo lotosových květech...

Cesta budování značky, inovace technologií nebo sledování jedinečného směru pro každou produktovou řadu je samozřejmě dlouhá a Alluvia se o to stále denně snaží. Paní Nguyen Ngoc Diep při definování budoucího směřování zdůraznila, že Alluvia Chocolate není jen prémiovou značkou čokolády, ale také symbolem závazku poskytovat zákazníkům ty nejlepší čokoládové zážitky. S vizí stát se celosvětově oblíbenou značkou čokolády se Alluvia neustále snaží vytvářet jedinečné a vysoce kvalitní čokoládové výrobky.

Paní Nguyen Ngoc Diep s odkazem na snahu dostat místní zemědělské produkty na mezinárodní trh uvedla, že společnost Alluvia čelí také mnoha výzvám při přeměně kakaových bobů na vysoce kvalitní čokoládu ve Vietnamu. Mezi tyto výzvy patří výzkum a vývoj strojů na zpracování kakaových bobů, stejně jako úsilí o osvojení a zavedení mezinárodních standardních technik výroby čokolády.

Navzdory těmto překážkám je společnost Alluvia i nadále odhodlána zvyšovat hodnotu kakaových bobů jejich přeměnou na vysoce kvalitní čokoládové výrobky. Zavedením značky Alluvia a zavedením metody „bean-to-bar“ vytvořila společnost Alluvia vysoce kvalitní čokoládové tyčinky s použitím nejkvalitnějších kakaových bobů z okresu Cho Gao (provincie Tien Giang). Tato metoda nejen zvyšuje hodnotu kakaových bobů, ale také přispívá k propagaci vietnamských zemědělských produktů na mezinárodním trhu.

Když se Nguyen Hai Yen a Nguyen Ngoc Diep ohlédnou za svou cestou, po společném studiu na Vysoké škole zahraničního obchodu a po promoci se věnovali různým profesím, nakonec našli společnou řeč a zasvětili svou kariéru pěstování kakaa.

Společnost Alluvia zahájila svou činnost v roce 2014 investicí do svého prvního strojního systému na zpracování kakaových bobů od Zemědělské a lesnické univerzity v Ho Či Minově městě, ale ten měl jen velmi malou kapacitu. V roce 2014 se také Alluvia poprvé zúčastnila mezinárodní výstavy VietFood specializující se na vietnamské potraviny.

Během více než 10 let se Alluvia etablovala jako přední značka s širokou škálou produktů na bázi kakaa, prodávaných v tuzemsku i v zahraničí. Cesta Alluvie k budování a plnění jejích snů z kakaových bobů pokračuje.

Technologické inovace a digitální transformace se podporují nejen v podnikatelském sektoru, ale postupně se přesouvají i do zemědělské produkce, což přispívá k mnoha výhodám a pomáhá dále rozvíjet venkovské hospodářství.

ANH

(pokračování nabude)

Zdroj: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/