Balenciaga a cenové šílenství: Od pytlů na odpadky za 1 000 dolarů po šálky kávy za 5 000 dolarů

(Dan Tri) - Balenciaga - stoletý gigant luxusní módy - opět ohromil veřejnost, když uvedl na trh tašku, která vypadá přesně jako zmačkaná plastová taška ze supermarketu, ale její prodejní cena dosahuje až 1 000 USD.

Představte si, že v rušném finančním centru prochází muž v elegantním obleku a v ruce drží zmačkanou tašku, která se nijak neliší od igelitové tašky, kterou jste právě dostali v supermarketu.

Ale počkat, něco je špatně. Je to taška „Marché Packable Tote Bag“ z kolekce Balenciaga Winter 25 a stojí 995 dolarů.

Zmačkaná taška Balenciaga s „astronomickou“ cenovkou byla právě uvedena na trh a vyvolala kontroverzi (Foto: Balenciaga).

Tohle není žádný přeřek ani vtip, ale nejnovější kapitola Balenciagovy strategie – strategie, jak z těch nejobyčejnějších udělat ikony luxusu a z kontroverzí stroj na vydělávání peněz.

Sbírka posměchu: Když se z odpadu stane poklad

Zmačkaná taška je jen nejnovějším přírůstkem do Balenciagovy sbírky excentrických kousků. Pojďme se podívat na některé z těch nejvýraznějších kousků.

Trash Pouch: Jak název napovídá, jedná se o tašku, která vypadá přesně jako odpadkový pytel, je vyrobená z telecí kůže a stojí 1 790 dolarů. Kreativní ředitel Demna jednou hrdě prohlásil časopisu Women's Wear Daily: „Nemohl jsem si nechat ujít příležitost vytvořit nejdražší odpadkový pytel na světě, protože kdo by nemiloval módní skandály?“ (Foto: Balenciaga).

Kabelka na kávový šálek: Tuto kabelku z telecí kůže „propagovala“ podnikatelka Lauren Sánchezová a simuluje šálek kávy s sebou, a to za neuvěřitelnou cenu: 5 525 USD (asi 145 milionů VND) (Foto: Getty).

Sáček na chipsy: Dokonalá replika sáčku na svačinu, vyrobená z lesklé telecí kůže, se prodává za 1 840 dolarů (asi 46 milionů VND) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Kovový náramek, který stojí 1 175 dolarů (asi 30 milionů VND), ale má design, který vypadá přesně jako role balicí pásky (Foto: Tiktok).

Tyto produkty spolu s designy od Louis Vuitton (tašky do kbelíků s barvou), Moschino (tašky v krabičkách na pomerančový džus) a Anyi Hindmarch (tašky v krabičkách na cereálie) vytvořily trend, který odborníci nazývají „ prozaický luxus“ – každodenní luxus. Za jejich absurdním vzhledem se však skrývá pečlivě promyšlená obchodní strategie.

Ekonomika pozornosti: Prodej kontroverze, nákup slávy

Demnovo prohlášení je klíčem k odemčení všeho. V digitálním věku, kde je pozornost nejcennější měnou, nemusí být reklamní kampaň za miliony dolarů tak účinná jako virální příspěvek na Instagramu. Balenciaga zvládl umění „šokujícího marketingu“.

Pokaždé, když se na trh objeví „bláznivý“ produkt, okamžitě to vyvolá globální debatu. Online komunita je rozdělena na dva tábory: jedna strana se posmívá a kritizuje nesmysly a přehnanosti; druhá, složená z módních nadšenců a influencerů, chválí originalitu a průkopnictví. Vznikají tisíce článků, příspěvků, memů. Jméno Balenciaga je všude, zcela zdarma.

Ve své podstatě Balenciaga neprodává jen kabelku. Prodává příběh, mem, vstupenku do kulturní konverzace. Vlastnictví „pytle na odpadky“ není jen koupě kusu kůže, je to koupě práva říct: „Znám hru, jsem dost bohatý a dost vtipný na to, abych se zúčastnil tohoto luxusního vtipu.“

Psychologie absurdity: Privilegia si hrají s chudobou

Nejde ale jen o chytrý marketing. Dr. Gaby Harrisová, lektorka módní kultury na Manchester Metropolitan University, nabízí hlubší pohled. Tvrdí, že tyto návrhy jsou „privilegiem superbohatých: hrát si s masovou spotřebou a zároveň si zachovat exkluzivitu“.

Když Lauren Sánchez, multimilionářka, nosí tašku na kávový kelímek v hodnotě přes 5 500 dolarů, stává se z ní víc než jen módní doplněk; stává se z ní ironické prohlášení.

V kontextu rostoucích globálních cen kávy a stále dražších životních nákladů akt proměny běžné věci v ultimátní luxusní předmět odhalil propast mezi bohatými a chudými do očí bijícím způsobem.

Superbohatí se „splývají“ se světem obyčejných lidí replikací jejich majetku, ale s cenovkou, která je staví na zcela jinou úroveň.

Orsola de Castro, spoluzakladatelka aktivistické skupiny Fashion Revolution, šla ještě dál a označila to za „paródii“. Tvrdila, že zatímco plechovky polévky Campbell’s od Andyho Warhola byly protestem a společenským komentářem, dnešní sáčky na kávové kelímky jsou prostě „hrubé a okázalé“.

Kromě značky Balenciaga představilo unikátní designy i mnoho luxusních gigantů, které přitahovaly velkou pozornost a debaty. Na obrázku je oranžová kabelka Louis Vuitton navržená ve tvaru plechovky s barvou (Foto: Getty).

Návrat „boomu a boomu“: Předvádění bohatství v nestabilních dobách

Tento jev také odráží širší společenský trend, který prognostik Sean Monahan nazývá „boom boom“ – návrat okázalé a nápadné spotřeby z 80. let. Ve světě politických a ekonomických otřesů, kde se staré hodnotové systémy stávají nejednoznačnějšími, se okázalé projevy bohatství staly nejjednodušším způsobem, jak si prosadit status.

Móda je jako vždy zrcadlem společnosti. Šokující tašky od Balenciagy světu přímo říkají: Mám tolik peněz, že můžu proměnit odpadky ve zlato.

Takže prodává Balenciaga šílenství, nebo brilantní obchodní strategii? Odpověď zní obojí.

Pro ty, kteří se na módu dívají optikou funkčnosti a užitečnosti, je to šílenství. Z obchodního hlediska je to ale geniální strategie. Tím, že proměnila obyčejné v mimořádné a kritiku v reklamu, se Balenciaga etablovala nejen jako módní značka, ale i jako tvůrce kultury, mistr ekonomiky pozornosti.

Koncem roku 2024 představil luxusní módní dům Balenciaga svou nejnovější řadu bot pro podzim 2025, design, díky kterému vypadá nositel, jako by byl... naboso. Bota s názvem „Zero“ má malý podpatek a špičku a plochou podrážku (Foto: Reddit).

Dokázali, že v moderním luxusním světě nespočívá hodnota produktu v telecí kůži ani v prošívání. Je to jeho schopnost vyvolat konverzaci, událost, virální moment.

A v této hře je Balenciaga absolutním vítězem. Zbývá už jen otázka: jak dlouho bude trvat, než se veřejnost těchto drahých „vtipů“ omrzí? Nebo je tohle budoucnost luxusu?

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm