Balenciaga a cenové šílenství: Od pytle na odpadky za 1 000 dolarů k šálku kávy za 5 000 dolarů.

(Dan Tri Newspaper) - Balenciaga - stoletý gigant luxusní módy - opět ohromil veřejnost uvedením na trh tašky, která vypadá přesně jako zmačkaná plastová taška ze supermarketu, ale s prodejní cenou až 1 000 dolarů.

Představte si muže v rušné finanční čtvrti, jak kráčí kolem v elegantním obleku a nese zmačkanou tašku, která se nijak neliší od igelitové tašky, kterou jste právě dostali v supermarketu.

Ale počkat, něco není v pořádku. To je ta „Marché Packable Tote Bag“ z kolekce Balenciaga Winter 25 a stojí 995 dolarů (přibližně 26 milionů VND).

Nedávno uvedená zmačkaná taška Balenciaga s přemrštěnou cenovkou vyvolala kontroverzi (Foto: Balenciaga).

Tohle není přešlap ani vtip, ale nejnovější kapitola Balenciagovy strategické knihy – strategie, jak proměnit ty nejobyčejnější věci v luxusní ikony a z kontroverze udělat stroj na vydělávání peněz.

Sbírka satir: Když se z odpadu stane poklad.

Zmačkaná taška je jen nejnovějším přírůstkem do „muzea“ neobvyklých předmětů, které Balenciaga vystavuje. Pojďme se podívat na některé z výjimečných „artefaktů“.

Trash Pouch: Jak název napovídá, jedná se o tašku, která vypadá přesně jako odpadkový pytel, vyrobenou z telecí kůže a jejíž cena se pohybuje kolem 1 790 dolarů (přibližně 47 milionů VND). Kreativní ředitel Demna jednou arogantně prohlásil časopisu Women's Wear Daily: „Nemohl jsem si nechat ujít příležitost vytvořit nejdražší odpadkový pytel na světě, protože kdo by nemiloval módní skandály?“ (Foto: Balenciaga).

Kabelka na kávový kelímek: Tuto kabelku z telecí kůže, kterou propaguje podnikatelka Lauren Sánchez, napodobuje kávový kelímek s sebou a má neuvěřitelnou cenovku: 5 525 dolarů (přibližně 145 milionů VND) (Foto: Getty).

Sáček na chipsy: Dokonalá replika balení svačiny vyrobená z lesklé telecí kůže se prodává za 1 840 dolarů (přibližně 46 milionů dongů) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Kovový náramek v ceně 1 175 dolarů (přibližně 30 milionů VND), ale navržený tak, aby vypadal přesně jako role balicí pásky (Foto: Tiktok).

Tyto produkty spolu s designy od Louis Vuitton (tašky ve tvaru plechovky od barvy), Moschino (tašky ve tvaru pomerančového džusu) a Anyi Hindmarch (tašky ve tvaru cereálií) vytvořily trend, který odborníci nazývají „ prozaický luxus“ – každodenní luxus. Za jejich absurdním vzhledem se však skrývá pečlivě promyšlená obchodní strategie.

Ekonomika pozornosti: Prodej kontroverze, nákup slávy

Demnovo prohlášení je klíčem k rozluštění všeho. V digitálním věku, kde je pozornost nejcennější měnou, nemusí být reklamní kampaň za miliony dolarů tak účinná jako virální příspěvek na Instagramu. Balenciaga zvládl umění „šokujícího marketingu“.

Kdykoli se na trh objeví „bláznivý“ produkt, okamžitě to vyvolá globální debatu. Online komunita je rozdělena na dva tábory: jedna strana zesměšňuje a kritizuje jeho absurditu a excesy; druhá, složená z módních nadšenců a influencerů, oslavuje jeho jedinečnost a avantgardní povahu. Vznikají tisíce článků, příspěvků a memů. Jméno Balenciaga se objevuje všude, zcela zdarma.

Balenciaga v podstatě neprodává jen kabelky. Prodává příběh, mem, vstupenku do kulturní diskuse. Vlastnictví „pytle na odpadky“ není jen koupě koženého předmětu; je to koupě práva říct: „Rozumím téhle hře, jsem dost bohatý a vtipný na to, abych se zúčastnil tohoto extravagantního vtipu.“

Psychologie absurdity: Privilegium hrát si s chudobou.

Příběh se však netýká jen chytrého marketingu. Dr. Gaby Harrisová, lektorka módní kultury na Manchester Metropolitan University, nabídla hlubší vhled. Tvrdila, že tyto návrhy ztělesňují „privilegium superbohatých: hru s masovou spotřebou a zároveň zachování exkluzivity“.

Když Lauren Sánchez, žena s majetkem v řádu desítek milionů dolarů, nosí tašku ve tvaru kávového hrnku v hodnotě přes 5 500 dolarů, už to není jen módní doplněk; stává se to ironickým prohlášením.

Na pozadí prudce rostoucích globálních cen kávy a rostoucích životních nákladů akt přeměny běžného zboží na dokonalý luxus ostře odhalil propast mezi bohatými a chudými.

Ultrabohatí se „integrují“ do světa obyčejných lidí replikací jejich majetku, ale za cenu, která potvrzuje jejich status ve zcela jiné třídě.

Orsola de Castro, spoluzakladatelka aktivistické skupiny Fashion Revolution, šla ještě dál a označila to za „frašku“. Tvrdila, že pokud polévka Campbell's od Andyho Warhola může ztělesňovat ducha protestu a společenského komentáře, pak je dnešní taška na kávový kelímek jednoduše „hrubá a okázalá“.

Kromě značky Balenciaga představilo mnoho dalších luxusních gigantů jedinečné a nekonvenční designy, které přitahovaly velkou pozornost a debaty. Na obrázku je oranžová kabelka Louis Vuitton navržená ve tvaru plechovky s barvou (Foto: Getty).

Návrat „boom boomu“: Předvádění bohatství v dobách nestability.

Tento jev také odráží širší společenský trend, který prognostik Sean Monahan nazývá „boom boom“ – návrat okázalého, zjevného konzumního stylu 80. let. Ve světě politických a ekonomických otřesů, kde se staré hodnotové systémy rozmazávají, se okázalé vystavování bohatství stalo nejjednodušším způsobem, jak si prosadit status.

Móda je jako vždy zrcadlem odrážejícím společnost. Netradiční tašky od Balenciagy říkají světu na rovinu: Mám tolik peněz, tolik, že můžu proměnit odpadky ve zlato.

Takže, prodává Balenciaga šílenství, nebo brilantní obchodní strategii? Odpověď zní obojí.

Pro ty, kteří se na módu dívají optikou funkčnosti a užitečnosti, je to šílenství. Z obchodního hlediska je to ale brilantní strategie. Tím, že proměnila obyčejné v mimořádné a kritiku v reklamu, se Balenciaga etablovala nejen jako módní značka, ale i jako tvůrce kultury, mistr ekonomiky pozornosti.

Koncem roku 2024 představil luxusní módní dům Balenciaga svou nejnovější řadu bot pro podzim 2025, design, díky kterému vypadá nositel, jako by byl... naboso. Boty s názvem „Zero“ mají malý podpatek a špičku a plochou podrážku (Obrázek: Reddit).

Dokázali, že v moderním luxusním světě nespočívá hodnota produktu v telecí kůži ani v prošívání. Spočívá v jeho schopnosti vyvolat konverzaci, událost, virální moment.

A v této hře je Balenciaga absolutním vítězem. Jedinou zbývající otázkou je: jak dlouho bude trvat, než se veřejnost těchto drahých „vtipů“ unaví? Nebo je tohle budoucnost luxusního průmyslu?

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm