Novináři hledají řešení, jak si získat čtenáře generace Z.

Dne 19. června se na Národní tiskové konferenci 2025 diskusní sekce „Dobývání čtenářů generace Z: Dekódování vzorce pro úspěch“ zaměřila na analýzu chování generace Z při konzumaci informací a na navržení inovativních přístupů k obsahu, které by uspokojily potřeby této mladé generace v digitálním věku.

Diskusi zahájil pan Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong: „Generace Z je generace narozená mezi lety 1996 a 2012, která vyrůstala v digitálním prostředí, kde se internet a chytrá zařízení rychle rozvíjejí a vzniklo mnoho platforem sociálních médií. Jedná se o skupinu veřejnosti, která má tendenci rychle konzumovat zprávy, miluje kreativní a zábavný obsah a tráví hodně času na platformách, jako jsou TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels a YouTube Shorts.“

Podle pana Phung Cong Suonga se generace Z postupně stává dominantní silou a tvoří až 32 % populace. Předpokládá se, že do roku 2032 to bude největší demografická skupina, na kterou se firmy a organizace, včetně médií, musí zaměřit. „Realita je taková, že mladí lidé nečtou noviny, ale jen mají různé a rozmanité způsoby, jak ‚vstřebávat‘ zprávy, což vytváří výzvy pro všechna média. Otázkou je, jak je dlouhodobě přilákat a udržet,“ uvedl.

Na fóru pan Ngo Viet Anh, ředitel Centra pro rozvoj médií novin Nhan Dan, uvedl, že pro efektivní oslovení generace Z musí tisk využít sílu technologií a kreativního myšlení. Využívání digitálních platforem se stává nevyhnutelným trendem, o čemž svědčí i přítomnost tisku na sociálních sítích, jako jsou Zalo, Facebook a TikTok. Národní systém novinářských cen také přidal kategorii speciálně pro digitální žurnalistiku.

Podle něj musí mediální organizace pro udržitelný rozvoj digitální žurnalistiky nejen investovat do technologií, ale také neustále inovovat obsah a prezentaci. Kreativita je považována za zásadní prvek ve snaze získat si mladé čtenáře.

Řečníci si vyměňují názory na panelové diskusi „Dobývání čtenářů generace Z: Dešifrování vzorce pro úspěch“. (Foto: Organizátoři)

Z pohledu vojenské žurnalistiky plukovník Nguyen Hong Hai, zástupce šéfredaktora novin Lidové armády, zdůraznil důležitost vývoje mediálních produktů, které jsou vhodné pro psychologické a behaviorální charakteristiky generace Z, a to i ve vojenském prostředí.

Plukovník Nguyen Hong Hai zdůraznil, že žurnalistika musí projít výraznou transformací jak v obsahu, tak v prezentaci, jinak ztratí toto mladé, dynamické a technicky zdatné čtenářské publikum. Novináři si musí uvědomit, že generace Z není jen cílovou skupinou, ale také společníkem a partnerem novin v digitálním věku.

V oblasti televize paní Bui Thu Thuy, zástupkyně vedoucího oddělení kultury a zábavy (VTV3) Vietnamské televize, uvedla: „Ačkoli se předpokládá, že generace Z dává přednost sledování krátkého obsahu, dlouhé programy s kvalitním obsahem jsou pro mladé publikum stále dostatečně atraktivní.“ Paní Thuy s odkazem na příklad pořadu „Cesta do Olympie“ se domnívá, že rozhodujícím faktorem jsou seriózní investice do obsahu a organizace akcí.“

„Po několika personálních změnách a dosažení úspěchu jsme si uvědomili, že musíme důvěřovat a dávat příležitosti mladým reportérům a redaktorům, zejména generaci Z, aby měli šanci se vyjádřit a dokázat,“ řekla paní Bui Thu Thuy.

Z pohledu žurnalistické přípravy Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí katedry multimediální komunikace na Swinburne University Vietnam, uvedl: „V kontextu rychle se rozvíjejících digitálních médií musí redakce formovat svou značku na základě základních hodnot, jako je národní duch, autenticita a jedinečná identita. To jsou prvky, které snadno vytvářejí dobrou vůli a budují důvěru mezi generací Z – generací, která má tendenci důvěřovat a ochotně konzumovat novinářské produkty, když se cítí spojena s hodnotami redakce.“ Proto je budování systematického profilu čtenáře spolu s jasnou komunikační strategií považováno za nezbytný přístup k efektivnímu oslovení této mladé skupiny čtenářů.

Navrhla také několik konkrétních směrů, jako je upřednostňování produkce krátkých videí , která jsou rychlá, stručná a emocionálně rezonující. Zároveň se mediální organizace musí zaměřit na vzdělávání svých novinářů a mediálních profesionálů způsobem, který je přátelský ke generaci Z, a to integrací digitálních dovedností, jako je střih krátkých videí, psaní poutavých titulků, vyprávění příběhů založené na datech, multiplatformní design obsahu a aplikace technologií umělé inteligence při produkci obsahu.

Studenti žurnalistiky kladou otázky řečníkům během panelové diskuse. (Foto: Organizátoři)

Diskusní sekce se přímo zúčastnilo mnoho mladých lidí z generace Z, kteří se podělili o své návyky v oblasti konzumace informací a očekávání od žurnalistiky v kontextu digitálních médií. Otevřený dialog přispěl k mnoha novým perspektivám a otevřel směry ve snaze o přilákání a zapojení mladší generace čtenářů – síly, která pomáhá utvářet budoucnost žurnalistiky.

Zdroj: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html