Tisk hledá řešení, jak si podmanit čtenáře generace Z

Dne 19. června na Národní tiskové konferenci 2025 se diskusní sekce „Dobývání čtenářů generace Z: Dekódování vzorce úspěchu“ zaměřila na analýzu chování generace Z při vnímání informací a na navržení směrů pro inovaci obsahu vhodných pro potřeby mladé generace čtenářů v digitálním věku.

Diskusi zahájil pan Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong: „Generace Z je generace narozená v letech 1996 až 2012, vyrůstající v prostředí digitálních technologií , kde je internet a chytrá zařízení silně rozvinutá a kde vzniklo mnoho platforem sociálních sítí. Je to skupina lidí, kteří mají tendenci rychle konzumovat zprávy, milují kreativní a zábavný obsah a tráví hodně času na platformách, jako jsou TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels a YouTube Shorts.“

Podle pana Phung Cong Suonga se generace Z postupně stává dominantní silou a tvoří 32 % populace. Předpokládá se, že do roku 2032 se stane největší demografickou skupinou, na kterou se firmy a organizace, včetně tisku, budou muset zaměřit. „Ve skutečnosti to není tak, že by mladí lidé nečetli noviny, ale jen mají jiný a rozmanitý způsob, jak „načítat“ zprávy, což vytváří výzvy pro všechny tiskové agentury. Otázkou je, jak je dlouhodobě přilákat a udržet,“ poznamenal.

Na fóru pan Ngo Viet Anh, ředitel Centra pro rozvoj novinových médií Nhan Dan, uvedl, že pro efektivní oslovení generace Z musí tisk propagovat sílu technologií a kreativního myšlení. Využívání digitálních platforem se stává nevyhnutelným trendem, což dokazuje přítomnost tisku na sociálních sítích, jako jsou Zalo, Facebook a TikTok. Národní systém cen pro tisk také přidal kategorii speciálně pro digitální žurnalistiku.

Podle něj musí tiskové agentury pro udržitelný rozvoj digitální žurnalistiky nejen investovat do technologií, ale také neustále inovovat obsah a prezentaci. Kreativita je považována za zásadní faktor ve snaze dobýt mladé čtenáře.

Řečníci diskutovali na diskusní sekci „Dobývání čtenářů generace Z: Dešifrování vzorce úspěchu“. (Foto: Organizační výbor)

Z pohledu vojenské žurnalistiky plukovník Nguyen Hong Hai, zástupce šéfredaktora novin Lidové armády, zdůraznil důležitost vývoje mediálních produktů vhodných pro psychologické a behaviorální charakteristiky generace Z, a to i ve vojenském prostředí.

Plukovník Nguyen Hong Hai zdůraznil, že tisk se musí dramaticky změnit jak v obsahu, tak v prezentaci, jinak ztratí tuto skupinu mladých, dynamických a technicky zdatných čtenářů. Novináři musí generaci Z identifikovat nejen jako cílové publikum, ale také jako společníky a partnery novin v digitálním věku.

V oblasti televize paní Bui Thu Thuy, zástupkyně vedoucího odboru kultury a zábavy (VTV3) vietnamské televize, uvedla: „Ačkoli se uznává, že generace Z ráda sleduje krátký obsah, dlouhé programy s kvalitním obsahem jsou pro mladé publikum stále dostatečně atraktivní.“ Paní Thuy s odkazem na příklad pořadu Cesta do Olympie uvedla, že rozhodujícím faktorem jsou seriózní investice do obsahu a organizace akcí.“

„Po mnoha personálních změnách a úspěších jsme si uvědomili, že musíme důvěřovat mladým reportérům a redaktorům a dávat jim příležitosti, zejména generaci Z, aby měli možnost se vyjádřit a prosadit,“ řekla paní Bui Thu Thuy.

Z pohledu žurnalistické přípravy Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí Fakulty multimediální komunikace na Swinburne University Vietnam, poznamenal: „V kontextu silného rozvoje digitálních médií musí redakce formovat své značky na základě základních hodnot, jako je národní duch, autenticita a jedinečná identita. To jsou faktory, které snadno vytvářejí sympatie a budují důvěru u generace Z – generace, která má tendenci důvěřovat a je ochotna konzumovat tiskové produkty, když se cítí být spojena s hodnotami redakce.“ Vytvoření systematického čtenářského portrétu spolu s jasnou komunikační strategií je proto považováno za nezbytný směr pro efektivní oslovení této skupiny mladých čtenářů.

Navrhla také několik konkrétních směrů, jako je upřednostňování produkce krátkých videí , která splňují kritéria rychlosti, stručnosti a dotýkání se emocí diváků. Zároveň se tiskové agentury musí zaměřit na vzdělávání novinářských a komunikačních týmů ve směru přátelském ke generaci Z, a to prostřednictvím integrace digitálních dovedností, jako je střih krátkých videí, psaní atraktivních titulků, vyprávění příběhů s využitím dat, navrhování multiplatformního obsahu a aplikace technologií umělé inteligence v procesu produkce obsahu.

Studenti žurnalistiky kladou otázky řečníkům v diskusní sekci. (Foto: Organizační výbor)

Diskusní sekce zaznamenala přímou účast mnoha mladých lidí generace Z, kteří se podělili o své zvyklosti v oblasti vnímání informací a očekávání od tisku v kontextu digitálních médií. Atmosféra otevřeného dialogu přispěla k mnoha novým perspektivám a otevřela směry ve snaze přilákat a doprovázet mladou generaci čtenářů – sílu, která přispívá k utváření budoucnosti žurnalistiky.

Zdroj: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html