Nemoc „závislosti“ na sledování živých přenosů

S explozí technologií a trendem online nakupování na e-commerce platformách a sociálních sítích přilákaly „milionové“ živé streamy a „bojovníci živých streamů “ mnoho diváků.

Uživatelé „loví“ zboží během živého přenosu na sociálních sítích. Foto: Hoang Hung

Neber to jako... neklid

Vaření rýže při sledování živých přenosů, sušení oblečení, sledování živých přenosů... se téměř „vklínilo“ do každodenního života paní Thu Hong (žijící v 5. okrese Ho Či Minova Města). „Když se nedívám, cítím se smutná a postrádám to. Dívám se pro zábavu, ne abych si něco koupila,“ svěřila se paní Hong. Pan Thanh Van (parkovací obsluha), který je také „fanouškem“ sledování živých přenosů, má vášeň pro starožitnosti, takže každé ráno, poledne nebo večer chodí na související kanály s živými přenosy, aby se na ně podíval. „Když se nedívám na živé přenosy, cítím se neklidně. Jsou dny, kdy sedím a dívám se od rána do poledne,“ sdělil pan Thanh Van.

Je třeba poznamenat, že živé streamování online prodeje se stává stále populárnějším, od oblečení, obuvi, kosmetiky až po technologické doplňky, okrasné ptáky a ryby... Obrázky mnoha lidí sledujících živé streamy nejsou vidět jen v kavárnách, restauracích, ale také v kancelářích a zábavních parcích. Podle technologických expertů není s platformami sociálních sítí, jako je Facebook, TikTok..., otevřít prodejní kanál pro živé streamy složité. Existuje nespočet webových stránek a kurzů, které učí živé streamování prodeje, stačí se zaregistrovat a zaplatit poplatek, abyste se mohli začít učit. Tyto kurzy se také učí mnoha trikům, jak udržet diváky živých streamů v neustálém kontaktu s obrazovkami počítačů nebo mobilních telefonů; existují dokonce i triky, jako je atraktivní oblékání a laskavá slova zákazníkům. Velké platformy elektronického obchodování ve Vietnamu také pořádají formální školení pro živé streamery, Shopee má dokonce Shopee „akademii“ specializující se na školení v oblasti živých streamů.

Riziko závislosti na nakupování

Dá se říci, že „závislost“ na sledování živých přenosů se začala formovat s rozvojem elektronického obchodování. V současné době se nákup zboží prostřednictvím sledování živých přenosů stal nepostradatelnou součástí života mnoha lidí.

Podle TikTok Vietnam se živé streamy dostaly k 72 % uživatelů, kteří se dozvěděli o produktech a službách ve Vietnamu, zejména během sezóny nákupních festivalů na začátku roku 2024. Mnoho kanálů TikTok s vysokým počtem sledujících také přitáhlo pozornost, když dosáhly velkých tržeb a díky prodeji živých streamů vydělaly miliardy VND. Prohlížeč Coc Coc mezitím zaznamenal, že na vietnamském trhu došlo k mnoha novým změnám v nákupních zvyklostech, přičemž velká část zákazníků nakupuje prostřednictvím živých streamů.

Podle zprávy „Trh elektronického obchodování – doba nakupování a zábavy“ od společnosti Kirin Capital, která byla zveřejněna začátkem dubna 2024, až 91 % online spotřebitelů používá mobilní telefony jako nástroj pro objednávání. Tato data ukazují, že trend používání online nákupních aplikací nebo používání mobilních telefonů ke sledování živých přenosů a nakupování online se stal populárním.

Podle zástupce společnosti AccessTrade Vietnam (společnosti specializující se na online marketing) má nakupování prostřednictvím živého vysílání potenciál zvýšit prodej v elektronickém obchodování. Tři nejoblíbenější platformy pro živé vysílání ve Vietnamu jsou Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) a TikTok (17,2 %).

V průměru se měsíčně uskuteční 2,5 milionu živých prodejních relací s účastí více než 50 000 prodejců; úroveň online nakupování Vietnamců se řadí na 11. místo na světě . Živé streamy přispívají k rozvoji elektronického obchodování, ale podle odborníků jsou také faktorem způsobujícím „závislost“ na online nakupování.

Mnoho studií ukázalo, že závislost na nakupování úzce souvisí s určitými nemocemi, jako je bipolární porucha a nedostatek sebekontroly; a závislost na živých přenosech má i další důsledky, zejména to, že divákům chybí dovednosti v sociální komunikaci.

Na druhou stranu, podle psychologů, když má člověk ve zvyku sledovat živé přenosy mnoho hodin denně, ale pak s nimi přestane, propadne pocitu nudy a může to vést ke stresu. Proto lze „závislost“ na sledování živých přenosů považovat také za „online nemoc“, která v životě způsobuje nemalé škody.

Průzkum společnosti Nielsen IQ Vietnam zabývající se průzkumem trhu ukazuje, že Vietnam s velkou populací a dobrou mírou používání internetu je potenciálním trhem pro rozvoj elektronického obchodování. Konkrétně si v prvních 3 měsících roku 2024 přibližně 95 % online nakupujících zakoupilo produkty prostřednictvím živých přenosů.

Podle Bílé knihy o elektronickém obchodování ve Vietnamu z roku 2023 jsou v současnosti nejoblíbenějšími položkami pro online nakupování především oblečení, boty a kosmetika – nakupování se účastní až 63 % online uživatelů; následují domácí spotřebiče (53 %), technologie a elektronika (39 %). Zejména u živých přenosů jsou nejžádanější položky, jako jsou módní doplňky, kosmetické produkty, technologické doplňky...

BA TAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html