Tajemství, jak pomoci téměř 50 let staré značce mléka udržet si přitažlivost pro spotřebitele

Mléko Ong Tho od společnosti Vinamilk, jedna z národních značek, která je již téměř 50 let spojována s životy vietnamských spotřebitelů, si stále udržuje přitažlivost pro spotřebitele všech generací díky své prémiové kvalitě a neustálým inovacím, které drží krok se spotřebitelskými trendy.

Prémiová chuť a konzistentní kvalita

Kondenzované mléko Ông Thọ, které se objevuje od 70. let, bylo vždycky pokrmem spojovaným s kuchyněmi mnoha vietnamských rodin. Pro mnoho lidí je to most k vyjádření náklonnosti a lásky. Když je život těžký nebo když jsou nemocní, lidé ho používají k tomu, aby si navzájem darovali sladký dárek v doslovném i obrazném smyslu.

Mléko Ông Thọ není jen jídlo nebo pití, je to dětství, svědectví pro rodiče, aby svým dětem vyprávěli o starých časech, kdy byl velký nedostatek, šálek horkého, voňavého mléka plný živin pro tehdejší děti, „legendární“ chléb namočený v mléce, který milovaly generace Vietnamců až dodnes. Je to jedno z jídel, které má silnou vitalitu spolu s proměnami země.

Tajemství, jak pomoci téměř 50 let staré značce mléka udržet si přitažlivost pro spotřebitele

Ong Tho je jedním z prvních dvou vietnamských mléčných výrobků, které získaly 3 hvězdičky – nejvyšší úroveň prestižní ceny Superior Taste Award.

Chuť mléka Ông Thọ nejenže dobývá domácí trh, ale také udělá zvláštní dojem na spotřebitele po celém světě , což dokazují prestižní mezinárodní ocenění za kvalitu produktu. Typicky, v červnu loňského roku Ông Thọ přesvědčil přední světové odborníky a stal se jedním z prvních dvou mléčných výrobků ve Vietnamu, spolu s 9ořechovým mlékem Vinamilk Super Nut, které získaly 3hvězdičkové hodnocení - nejvyšší úroveň ocenění Superior Taste Award. Podobně jako u Michelinu je i ocenění Superior Taste Award (ocenění „Premium Taste“) považováno za záruku kvality a chuti produktu v potravinářském a nápojovém průmyslu.

Inovativní, abychom dohnali trendy a byli lídrem na trhu

Značka Ong Tho, známá jako „mnoholetý“ národní produkt, vždy projevuje mladistvost a dynamiku ve svém přístupu ke spotřebitelům prostřednictvím neustálé kreativity a inovací, aby držela krok s trendy. V poslední době je tato značka průkopníkem v uvádění kondenzovaných mléčných výrobků na trh se dvěma zcela novými příchutěmi: čokoládou a jahodou.

Díky složení, které mísí jemné, voňavé mléko s bohatou čokoládovou nebo sladkou jahodovou příchutí, je produkt vhodný k použití při přípravě nápojů, jako je míchaný led, smoothie, nebo k podávání se známými pokrmy, jako je flan, míchané ovoce, chléb, palačinky... Produkt přináší uživatelům jiný, nový, lahodný a atraktivní zážitek. Produkt je balen zejména v praktické tubě, což usnadňuje a zpříjemňuje používání a skladování.

Tajemství, jak pomoci téměř 50 let staré značce mléka udržet si přitažlivost pro spotřebitele

Pan Tho právě „uvedl na trh“ dvě zcela nové příchutě: čokoládu a jahodu, čímž slibuje novou explozi pro celostátní značku.

Krátce po uvedení na trh se dva nové produkty Vinamilk setkaly s pozitivními ohlasy od spotřebitelů, zejména mladých lidí. To ukazuje, že společnost věnovala velké úsilí výzkumu a vývoji produktů s odhodláním dobýt generaci Z a stát se dalšími věrnými zákazníky.

„V životě člověka uplyne 50 let a on vstoupil do středního věku. Ale Ong Tho jako značka se neustále snaží inovovat a zlepšovat, od designu, vkusu až po způsob, jakým sděluje poselství a příběh značky, aby uspokojila stále rozmanitější a neustále se měnící potřeby vietnamských uživatelů v průběhu let,“ řekl pan Nguyen Quang Tri – výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk.

Kromě chuti, která odpovídá novým spotřebitelským trendům, kondenzované mléko Ông Thọ také ukazuje ducha inovace a kreativity, aby „omladilo“ image značky a přiblížilo se mladým lidem. Komunikační kampaň značky „Muzeum poezie“ letos „způsobila horečku“ v online komunitě díky znovuvytvoření dětských vzpomínek generace 6x-9x v mladistvém, moderním jazyce. Díky tomu se kampaň „dotkla“ „srdcí“ mladé generace Z a 9x.

Tajemství, jak pomoci téměř 50 let staré značce mléka udržet si přitažlivost pro spotřebitele

Kampaň „Ther Museum of Youth“ s mladistvým a moderním jazykem a vyjádřením chytře evokuje emocionální vzpomínky spotřebitelů s krabičkami mléka Ong Tho.

Na nedávném udílení cen YouTube Works Awards byla kampaň oceněna v kategorii „Top 3 Best of Vietnam“ v kategorii komunikačních kampaní, a to Zlaté ocenění – komunikační kampaň využívající nejefektivnější multiformátové vyprávění příběhů (Long and Short) a Stříbrné ocenění – komunikační kampaň s nejlepší spoluprací mezi značkami a influencery (Collaborator).

Tato kampaň byla dříve také oceněna Stříbrnou cenou za „Nejkreativnější obsahovou kampaň roku“ v rámci cen BSI, které pořádá Buzzmetrics – člen skupiny YouNet Group, přední společnosti v oblasti měření a výzkumu sociálních médií (Social listening).

Ong Tho je jednou z klíčových značek a již mnoho let po sobě pomáhá společnosti Vinamilk vést na domácím trhu s kondenzovaným mlékem. Produkce kondenzovaného mléka dosahuje téměř 15 000 tun měsíčně (což odpovídá 1,3 milionu plechovek mléka denně). Podle zprávy Kantar Brand Foot Print 2023 si Ong Tho i nadále udržuje svou pozici jedné z 5 nejoblíbenějších značek v mlékárenském průmyslu a mléčných výrobků ve Vietnamu.

Tajemství, jak pomoci téměř 50 let staré značce mléka udržet si přitažlivost pro spotřebitele

Ong Tho je jedním z hlavních produktů společnosti Vinamilk.

Nejen to, od roku 2003 se kondenzované mléko Ong Tho stalo silným exportním produktem společnosti Vinamilk. Doposud je tento produkt přítomen ve 35 zemích a teritoriích, včetně známých trhů s přísnými požadavky na kvalitu, jako je Japonsko, Korea... s celkovým kumulativním obratem exportu přibližně 243 milionů USD.

Souhrnná hodnota

Zdroj