Černý pátek na online trhu zadýchává před dominancí „dvojitého dne“

(Dan Tri) - Černý pátek už není na e-commerce platformách „zlatým dnem“, protože kupní síla klesla. Spotřebitelé přesunuli svou prioritu k dvoudenním výprodejům s častějšími, rozmanitějšími a známějšími pobídkami.

Zatímco nákupní centra a tradiční maloobchodní prodejny „natahují“ cedule s 50–80% slevami, aby přilákaly lidi k lovu slev na Černý pátek, v digitálním prostoru se odehrává zcela opačný obraz: lhostejnost až „chlad“ mnoha e-commerce platforem a spotřebitelů.

„Zadýchaní“ po 11. listopadu a psychologie čekání na 12. prosince

Na rozdíl od tlačenice v pouličních obchodech nebo nákupních centrech byla atmosféra na online trzích letos na Černý pátek mnohem klidnější. Hlavním důvodem je efekt moderního spotřebitelského chování „plný dav, hladový dav“.

Paní Hien (24 let, Hočiminová), opravdová fanatička online nakupování, uvedla, že se letos na Černý pátek rozhodla „zavřít peněženku“ i přes mnoho slevových a dárkových programů. „Ve skutečnosti byl můj nákupní rozpočet po výprodeji z 11. listopadu vyčerpaný. Navíc zkušenosti ukazují, že akce na Černý pátek na platformě nikdy nejsou tak rozsáhlé jako dvojnásobné. Raději ušetřím peníze a s dalším utrácením počkám do 12. prosince, “ sdělila paní Hien.

Nejde o ojedinělý pocit. Paní Phuong, další spotřebitelka, také poznamenala, že na Černý pátek na online platformách chyběly atraktivní nabídky, s výjimkou několika elektronických položek, jako jsou fotoaparáty nebo technologická zařízení.

Tento posun ukazuje, že vietnamští spotřebitelé byli platformami elektronického obchodování důkladně „ vzdělaní “: Double Day (11. 11., 12. 12.) je skutečným online festivalem, zatímco Black Friday si stále zachovává „identitu“ tradičního maloobchodu.

Černý pátek je na e-commerce platformách „nudný“ (Foto: DT).

Patra se více zaměřují na dvojitý den

Podle expertů na maloobchod vznikl Black Friday v USA, které jsou hřištěm pro tradiční maloobchodní trh (offline prodej), s cílem zaměřit se na vyprodávání zásob ve vysoce hodnotných odvětvích, jako je móda a elektronika. Když tato vlna dorazila do Vietnamu, stále si zachovala svou původní identitu v kamenných obchodech.

Na frontě elektronického obchodování se však Black Friday ocitl v „zaseknuté“ situaci. Je vmáčknutý mezi dva prodejní „giganty“: 11. 11. a 12. 12. Platformy elektronického obchodování proto příliš neradi „utrácejí peníze“ marketingem za událost, která nepatří k jejich identitě.

V rozhovoru s reportérem Danem Trim uvedla společnost Shopee, že se platforma více zaměřuje na dvojitý den. Letos se program Černý pátek na této platformě zaměřuje především na skupiny poukázek podle hodnoty objednávky a časového rámce hledání slev. Uživatelé mohou získat přístup ke slevovým kódům v procentech, až do výše 1 milionu VND, s dopravou zdarma. Platforma rozděluje propagační období podle jednotlivých časových rámců 0:00, 9:00, 12:00, 18:00 a 21:00, čímž vznikají období „mini-špičky“ během dne.

Zástupce společnosti Lazada také potvrdil, že letošní super výprodej 11. listopadu je jednou z nejdůležitějších strategií, jejímž cílem je rozšířit ekosystém originálního zboží LazMall. Je třeba poznamenat, že tržby z tohoto prodeje se zvýšily více než 6krát a počet objednávek se zvýšil téměř 4krát ve srovnání s běžnými dny. Z toho tržby LazMallu tvoří 80 %, přičemž se zaměřuje na základní spotřební zboží, jako je sportovní vybavení (nárůst více než 73krát), nezbytnosti, domácí elektronika a chytrá zařízení (prodej 21krát lepší než v běžné dny)....

Černý pátek se však blíží fázi příprav na konec roku, zejména na cyklus propagačních akcí 12/12, což také pomáhá rychleji a stabilněji růst poptávky po nakupování na Lazadě než dříve.

Z pohledu prodejců zaznamenalo toto patro 4 skupiny produktů s nejvyšší kupní silou, které slouží především potřebám koncoročních svátků, jako jsou vánoční předměty (borovice, věnce, blikající světla a koncoroční večírkové dekorace, jejichž cena od začátku listopadu silně vzrostla), festivalové kostýmy...

Podobně jako TikTok Shop je Black Friday integrován do kampaně „Super výprodej na konci roku“, která probíhá od 27. listopadu do 1. prosince. Platforma pro krátká videa si i nadále zachovává svůj způsob distribuce založený na živých přenosech a bleskových výprodejích, se slevami v podobě poukázek, dopravou zdarma a 50% slevou na limitované edice během živého vysílání.

„Ve skutečnosti se při srovnání Black Friday a Double Day akce moc neliší. Black Friday je obvykle dnem velkých slev v tradičních maloobchodních prodejnách, zatímco e-commerce platformy jako TikTok se zaměřují na programy pro Double Day,“ informoval Tiktok Shop.

Údaje z platformy pro dolování a agregaci dat Metric také ukazují „nudnost“ Černého pátku ve srovnání s dvojitým dnem na e-commerce kanálech. Konkrétně statistiky z posledních let ukazují, že tržby 11. listopadu jsou obvykle o 15–20 % vyšší než na Černý pátek.

Podle Metric.vn byl tento rozdíl v mnoha hlavních sezónách stabilní, což odráží chování spotřebitelů, které bylo formováno dopadem hustých propagačních kampaní z e-commerce platforem.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-tren-cho-mang-hut-hoi-truoc-su-ap-dao-cua-ngay-doi-20251128151643155.htm