Postupně se přizpůsobujeme trendu digitální transformace.

To potvrzuje novinář Pham Van Bau - předseda Asociace novinářů Thanh Hoa a ředitel rozhlasové a televizní stanice Thanh Hoa v rozhovoru s námi o digitální transformaci stanice. Během více než 20 let práce novinář Pham Van Bau zastával mnoho rolí od reportéra až po manažera a to, co mladého lídra dnes nejvíce zajímá, je, jak efektivně držet krok s digitální transformací žurnalistiky.

+ Digitální transformaci lze považovat za klíčové slovo na vrcholu seznamu strategií tiskových agentur. Jaké faktory podle vašeho názoru přispívají k úspěchu digitální transformace v tiskových agenturách?

- Digitální transformace v oblasti žurnalistiky a médií je kombinací mnoha faktorů, ale podle mého názoru je stále nejdůležitější lidský faktor, protože digitální transformace v oblasti žurnalistiky a médií je kombinací obsahu i technologií, které obojí úzce souvisí s lidmi. Tiskové agentury si musí jasně uvědomit, že změna myšlení v digitální transformaci se netýká pouze vedoucího, obsahového nebo technického oddělení, ale musí se na ní podílet všichni. Digitální transformace totiž není jen digitalizace obsahu na digitální platformu, ale musí vytvořit nový produkční proces, nové informační produkty a dokonce i kulturu v redakci, která bude odpovídat prostředí digitální transformace. A k tomu je zapotřebí účast všech oddělení tiskové agentury.

Novinář Pham Van Bau - předseda Asociace novinářů Thanh Hoa, ředitel rozhlasové a televizní stanice Thanh Hoa.

Pro dnešní tiskové agentury je pro úspěšnou digitální transformaci nezbytné mít tým lidských zdrojů schopných efektivně používat digitální nástroje a zároveň vytvářet prostředí pro novináře a reportéry, aby rozvíjeli kreativitu a správně implementovali směr rozvoje, který si agentura přeje.

+ Jakým způsobem se rozhlasové a televizní stanici Thanh Hoa (TTV) podařilo realizovat digitální transformaci?

- Jakožto hlavní tisková agentura provincie si v průběhu let rozhlasová a televizní stanice Thanh Hoa postupně budovala image dynamické TTV a integrovala se s tiskem a médii v regionu i v celé zemi. Rozhlasová a televizní stanice Thanh Hoa je jedinou místní stanicí v zemi se 4 typy médií, mezi které patří: rozhlas, televize, elektronické informace, propaganda, vizuální agitace, výstavy a pořádání akcí. V průběhu let se rozhlasová a televizní stanice Thanh Hoa vždy snažila o inovace a stále lépe uspokojovala informační a zábavní potřeby posluchačů.

Postupně se přizpůsobujeme trendu digitální transformace investicemi do moderní technické infrastruktury, zaváděním nových technologií a postupným zdokonalováním ekosystému TTV s rádiovými vlnami FM 92,3 MHz a televizním kanálem TTV jako ústředním bodem, spolu s televizní aplikací Thanh Hoa, elektronickou informační stránkou, novou přenosovou infrastrukturou a sociálními sítěmi s kritérii: Oficiální - Rychlé, aby se značka TTV stala stále více oblíbenou a vybíranou veřejností s mottem „Kde je publikum, tam je TTV“ .

Abychom tohoto cíle dosáhli, spolupracovali jsme v roce 2022 s internetovými společnostmi na vývoji digitálního obsahu, kterým jsme vylepšili webové stránky https://truyenhinhthanhhoa.vn o moderní a uživatelsky přívětivé rozhraní, optimalizovaný proces publikování a velkou kapacitu, což divákům umožňuje sledovat televizi, poslouchat rádio a číst zprávy na mnoha zařízeních.

Webové stránky stanice znovu publikují rozhlasová a televizní díla v multimediálním formátu. Zejména se jedná o formáty infografiky, elektronického časopisu, longformu a podcastu, které čtenářům TTV přinášejí nové a vzrušující zážitky.

Spolu s tím jsme také vyvinuli aplikaci „Thanh Hoa Television“ kompatibilní se všemi typy chytrých telefonů, tabletů a chytrých televizorů s rozmanitým obsahem, který se aktualizuje každý den. Diváci mohou sledovat televizi, poslouchat živé rádio a jeho záznamy, poslouchat své oblíbené pořady přímo na svých telefonech a dostávat upozornění na nové zprávy. Kromě toho investujeme a rozvíjíme také platformy sociálních sítí, jako je Facebook, Zalo, Youtuber, TikTok…, v souladu se současnými trendy.

V současné době má rozhlasová a televizní stanice Thanh Hoa v podstatě kompletní mediální ekosystém, který odpovídá trendu rozvoje moderní žurnalistiky a médií a vytváří základ pro proces digitální transformace stanice v nadcházejícím období.

+ Pane, na cestě digitální transformace se jistě místní tisková agentura, jako je rozhlasová a televizní stanice Thanh Hoa, musela setkat s mnoha obtížemi, že?

- Trend digitální transformace představuje pro tiskové agentury, zejména pro místní tiskové agentury, jako je Thanh Hoa Radio and Television, značné výzvy. Při zavádění modelu a metody transformace provozu po implementaci Národního plánu rozvoje a řízení tisku do roku 2025 čelí tiskové agentury mnoha obtížím, zejména otázce organizace tiskového aparátu a ekonomiky , a nutnosti být finančně autonomní v kontextu stále větší konkurence o informace mezi různými typy médií.

V dnešní době stále více jednotlivců a firem produkuje vlastní rozhlasové a televizní programy a poskytuje je internetovým přenosovým infrastrukturám prostřednictvím webových stránek, aplikací a sociálních sítí, což má za následek prudký pokles příjmů z reklamy v důsledku ekonomických potíží a silný posun k novým mediálním platformám.

Posun ve způsobu, jakým čtenáři, posluchači a diváci přistupují k informacím z pasivního na aktivní a technologicky a uživatelsky řízený přístup, probíhá rychle a je to mainstreamový trend, který vyžaduje, aby tiskové agentury měly dobré strategie, provozovaly a řídily aktivity podle nových modelů (multiplatformní, zvýšená interaktivita...), aby byly schopny uspokojit potřeby publika.

Zejména finanční podmínky, kvalita lidských zdrojů a technologické vybavení jsou stále omezené. V této souvislosti musí mít vedoucí pracovníci místních tiskových agentur specifické strategie a proaktivně zavádět opatření ke změně vnímání, přístupů a pracovních procesů, přičemž zvláštní pozornost musí věnovat školení v oblasti digitální transformace žurnalistiky.

V procesu digitální transformace jsou hlavními problémy rozhlasové a televizní stanice Thanh Hoa financování, lidské zdroje a vybavení. V současné době musí být stanice Thanh Hoa soběstačná, pokud jde o běžné výdaje, zatímco příjmy z reklamy výrazně klesly, což vede k nedostatku finančních prostředků na investice do moderního synchronního vybavení a technologií.

Přestože je lidských zdrojů dostatek, jejich kvalita je stále omezená a chybí kvalitní pozice v oblasti lidských zdrojů, zejména tým reportérů s dovednostmi v tvorbě digitálních produktů. Proto je zapotřebí čas na jejich vzdělávání, podporu a zlepšování kvality.

+ V dnešní době mnoho novinářů využívá sociální sítě k propagaci svých článků, k vyjádření své role a názorů ve společnosti. Existuje však mnoho novinářů, kteří roli sociálních sítí nechápou. Jaký je váš názor na tuto situaci?

- Spolu s rozvojem digitální transformace jsou sociální sítě považovány za nejvlivnější informační kanály, protože mají schopnost šířit informace co nejdále, nejširší a nejrychleji. Jako otevřený informační prostor mají sociální sítě kromě nepopiratelných výhod a předností i mnoho nebezpečných nevýhod. Tou jsou vykonstruované informace, zcela neověřené, které se snadno zveřejňují na sociálních sítích.

Novináři se svými specifickými profesemi jsou také považováni za osoby s širokým vlivem na společnost. V současné době většina moderních novinářů využívá sociální sítě. Kromě osobní zábavy je většina novinářů považuje za kanál pro příjem informací, dokonce za zdroj bohatých a obohacujících informací o mnoha aspektech společenského života. Dokonce i komentáře od uživatelů sociálních sítí se mohou stát užitečnými návrhy pro mnohostrannější perspektivu.

Sociální sítě navíc napomáhají šíření a propagaci informací a tiskových prací díky funkcím pro zveřejňování, sdílení a interakci. Realita je však taková, že v poslední době se někteří novináři na sociálních sítích vyjadřují negativní osobní názory a nekvalifikovaná prohlášení, což způsobuje zmatek veřejnosti. Zejména existují informace, které směřují veřejné mínění negativním směrem a vnímají společenský život jako plný nespravedlnosti, a tím způsobují nedostatek víry v život. Existují novináři, kterým ministerstvo informací a komunikací odebralo karty kvůli prohlášením, která zveřejnili a sdíleli na Facebooku. To je skutečně politováníhodné.

Musíme si uvědomit, že žurnalistika je také kulturní práce, takže vyžaduje vysoké standardy příkladného chování, dobrovolnosti, sebeuvědomění a dodržování kulturních a etických standardů těch, kteří v této profesi pracují. Od zachování čistoty vietnamského jazyka, nepoužívání slangu, urážlivého a vulgárního jazyka na internetu až po uvědomělé zveřejňování informací na osobních stránkách a vyhýbání se šíření nepřesných a neověřených informací.

V otázkách veřejného zájmu jsou novináři opatrnější, když mluví na sociálních sítích, a vyhýbají se urážlivému chování v debatách kvůli protichůdným názorům; nepoužívají sociální sítě k vyvolání veřejného mínění, k útokům na jednotlivce nebo skupiny za účelem řešení osobních konfliktů. Kromě toho je také nutné si uvědomovat šíření dobrých zpráv a dobrých příběhů, které se stále dějí v každodenním životě, a tím rozšiřovat smysluplné akce pro společnost.

Vietnamští novináři žijí a pracují ve světě mnohorozměrných, bezhraničních a neomezených informací. V tomto světě se sociální sítě stále více šíří a prosazují svou „moc“. Novináři proto musí pěstovat etiku a odvahu, neustále doplňovat a zlepšovat své znalosti a kulturu chování při používání sociálních sítí.

Dne 16. prosince 2016 vydala Vietnamská asociace novinářů 10 předpisů o profesní etice pro vietnamské novináře. Jasně stanoví, co by se mělo a nemělo dělat. Předpisy o novinářské etice jsou koncentrovaným vyjádřením kulturního chování v tiskových agenturách a tím usměrňují praxi novinářské kultury. Každá tisková agentura musí budovat kulturní prostředí na pracovišti. To přispívá k rozmnožování dobrých hodnot a posilování odolnosti každého novináře vůči negativním aspektům ve společnosti.

Je zřejmé, že novináři jsou kromě dodržování tiskového zákona také občany a musí dodržovat právní předpisy, zejména předpisy týkající se používání sociálních sítí. Pokud běžní lidé používají sociální sítě k zveřejňování falešných zpráv, mohou být důsledky velmi malé, ale pokud novináři zveřejňují falešné zprávy, mohou být důsledky velmi velké. Proto si každý novinář musí neustále zlepšovat smysl pro odpovědnost vůči společnosti, dodržovat profesní etiku, bojovat proti lidem s proviněním a řádně prokazovat svou roli a odpovědnost na sociálních sítích.

+ Moc děkuji! Přeji TTV i nadále mnoho úspěchů v procesu digitální transformace.

Ha Anh (Implementace)

Zdroj: https://www.congluan.vn/chung-toi-dang-tung-buoc-thich-ung-voi-xu-the-chuyen-doi-so-post252257.html