Kulturní průmysl by se neměl řídit triviálními vkusy!

Ve Vietnamu je rozvoj kulturního průmyslu považován za jednu z důležitých priorit, ale stále existuje mnoho výzev a překážek.

Kulturní průmysl hraje důležitou roli v zachování, podpoře a pěstování kulturní rozmanitosti a zároveň významně přispívá k hospodářskému rozvoji zemí.

Důležitost rozvoje kulturních průmyslů

Kulturní průmysl je chápán jako proces aplikace vědeckých a technologických výdobytků spolu s obchodními dovednostmi, využívání tvůrčí kapacity kulturního kapitálu k vytváření kulturních produktů a služeb, uspokojování potřeb spotřeby a kulturního požitku lidí.

V dnešní době, v rámci integračního trendu, kulturní průmysl stále více potvrzuje svou důležitou roli v zachování, propagaci a podpoře kulturní rozmanitosti a významně přispívá k hospodářskému rozvoji každé země.

Korejská dívčí skupina Blackpink vystupuje ve Vietnamu. (Zdroj: Blackpink)

Podle zprávy OSN o kreativní ekonomice bude v roce 2023 celkový podíl kulturních průmyslů tvořit přibližně 2,9 % světového HDP.

Konkrétně údaje britského Úřadu pro národní statistiku ukazují, že kreativní průmysl, včetně kulturního průmyslu, se podílí na HDP přibližně 5,9 %; Německá federace kreativních průmyslů uvedla, že kulturní a kreativní průmysl v Německu tvoří přibližně 5,5 % HDP.

Podle zprávy čínského ministerstva kultury a cestovního ruchu tvoří kulturní a kreativní průmysl země přibližně 4,5 % HDP, zatímco údaje jihokorejského ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu rovněž ukazují, že kulturní průmysl tvoří přibližně 4,5 % HDP.

Ve Spojených státech tvoří kreativní odvětví jako film, televize, hudba, performativní umění... zhruba 4,3 % HDP (podle výzkumu amerického ministerstva obchodu).

Aby země jako Velká Británie, Německo, Korea, Čína... dosáhly pozoruhodného rozvoje v oblasti kulturního průmyslu, výrazně investovaly do high-tech infrastruktury s kreativními a profesionálními lidskými zdroji.

Zejména vlády v těchto zemích vydaly příslušné právní předpisy s aktivními podpůrnými programy, jako je poskytování finančních zdrojů, daňové pobídky a další mechanismy.

Kromě toho se tyto země zaměřují také na investice do řady významných kulturních průmyslových klastrů, produkci a distribuci národních kulturních produktů, přilákání investičních zdrojů a podporu silného rozvoje kulturního průmyslu.

Ve Vietnamu se názor na rozvoj kulturního průmyslu zformoval na 6. sjezdu Komunistické strany Vietnamu v prosinci 1986 a nadále se objevoval v dokumentech a usneseních stranických sjezdů.

Na 13. sjezdu Národní strany byla otázka rozvoje kulturního průmyslu a podpory měkké síly vietnamské kultury potvrzena jako jeden z důležitých obsahů pro to, aby se vietnamská kultura a lid skutečně stali endogenní silou, hnací silou národního rozvoje a národní obrany.

Na Národní kulturní konferenci v roce 2021 zesnulý generální tajemník Nguyen Phu Trong rovněž zdůraznil požadavek: „Budování digitálního kulturního prostředí vhodného pro digitální ekonomiku, digitální společnost a digitální občany, zajištění přizpůsobivosti kultury a regulace udržitelného rozvoje země v kontextu čtvrté průmyslové revoluce. Naléhavě rozvíjet kulturní průmysl a budovat zdravý kulturní trh.“

Poučení pro Vietnam

Je vidět, že po téměř 40 letech inovací v oblasti politik kulturního rozvoje se kulturní průmysl ve Vietnamu postupně rozšiřuje a diverzifikuje s hlavními odvětvími, jako jsou: vydavatelství, kino, televize, hudba, performativní umění, cestovní ruch, reklama, hry, software, design, řemesla...

UNESCO, Britská rada, Goetheho institut, dánské a švédské velvyslanectví atd. rovněž poskytly poradenství, které Vietnamu pomohly zlepšit jeho porozumění a povědomí o rozvoji kulturních průmyslů ve společenském životě.

Vietnam je země s bohatým a rozmanitým kulturním dědictvím, od historických památek, tradičního umění až po jedinečné kulturní rysy etnických skupin.

Podle kulturních výzkumníků však role a velký potenciál kulturního průmyslu nebyly řádně posouzeny, takže podpůrné a pobídkové politiky pro toto odvětví jsou stále nedostatečné a neúčinné.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, ředitel Vietnamského národního institutu kultury a umění, se podělil: „Vietnam má mnoho materiálů, ale kvůli nedostatku odpovídajících investic stále nemá kulturní produkty světové úrovně.“

Ze zkušeností všech 5 zemí s nejvyšší mírou měkké síly jsme se poučili, že musíme vybírat a transformovat kulturní měkké zdroje na kulturní měkkou sílu. V tuto chvíli, pokud upřednostňujeme výběr modelu, měl by se Vietnam odkázat na zkušenosti Koreje.

Podle paní Nguyen Thi Thu Phuong procházela tato země před vznikem korejské kulturní vlny ekonomickou krizí a rozhodla se rozvíjet obsahová odvětví (kulturní průmysl) se zaměřením na KPop, televizní seriály, hry a maximálně využívat svou velmi dobrou technologickou platformu.

Poté, co se K-pop stal korejskou značkou, země nadále využívala výhod korejské vlny expanze do světa, ale více se zaměřila na interaktivní produkty v digitálním prostředí, jako jsou webové nástroje, manhwa a komiksy s postavami.

Vietnam se proto musí odkázat na způsob, jakým Korejci v první fázi vypočítali, jaké kulturní měkké zdroje jsou nezbytné, a zaměřit se na řešení problému jejich transformace v kulturní měkkou sílu.

Dá se říci, že v naší zemi stále existuje mnoho překážek rozvoje kulturního průmyslu, omezená je i produkční a distribuční kapacita podniků v této oblasti.

Mnoho malých jednotek postrádá kapitál, technologie a manažerské zkušenosti, což ztěžuje výrobu a marketing produktů.

Systém distribuce, marketingu a propagace kulturních produktů nebyl silně rozvinutý; domácí spotřební trh pro vietnamské kulturní průmyslové produkty nebyl plně využit.

Poptávka lidí po těchto produktech a jejich kupní síla nejsou vysoké, zatímco konkurence se zahraničními kulturními produkty stále čelí mnoha výzvám.

Hlavním problémem je, že investice do kulturního rozvoje, včetně kulturních průmyslů, zůstávají nízké. Státní rozpočet pro toto odvětví není dostatečně velký a přilákání soukromých investic do tohoto odvětví čelí mnoha obtížím kvůli politickým a mechanismovým překážkám.

Přestože je vietnamská kulturní identita bohatá, rozmanitá a osobitá, vietnamským kulturním průmyslovým produktům stále chybí jedinečnost a použitelnost a jejich projev je stále omezený a nedokáže zdůraznit kulturní identitu.

Produkty tohoto odvětví proto neuspokojily rostoucí poptávku po kulturním požitku a spotřebě na domácím i mezinárodním trhu. Domácí kulturní trh je proto zaplavován kulturními průmyslovými produkty z kulturních mocností ze stejného asijského regionu jako Vietnam, jako je Korea, Japonsko a Čína.

Globalizace probíhá tak rychle, že zranitelné kultury se nedokážou přizpůsobit a chránit svou identitu.

Vietnam v současnosti nemá jasný právní rámec pro řízení a kontrolu podnikání v oblasti kulturních produktů a chybí mu právní dokumenty, které by jasně definovaly roli státní správy, odpovědnosti a pravomoci ministerstev, poboček a obcí při provádění státní správy kulturních průmyslů.

To vede k nárůstu nekvalitních kulturních produktů a porušování autorských práv. Kromě toho mnoho podniků v kulturním průmyslu za účelem ekonomického zisku vytváří díla, která jsou formou průměrná, a to i se špatným, toxickým a nesprávným obsahem, což ovlivňuje tradiční hodnoty a zkresluje vnímání spotřebitelů, zejména mladých lidí.

Publikum na Mezinárodním hudebním festivalu Monsoon v Hanoji. (Zdroj: Organizační výbor)

Německý filozof Theodor W. Adorno (1903-1969) - který poprvé použil termín „kulturní průmysl“ v roce 1944, varoval před negativními stránkami sledování čistých zájmů.

Věří, že kulturní průmysl je produktem kapitalismu a že vědecká kulturní díla se promění v populární kulturu, čímž se snadno eliminuje lidská kreativita a zůstanou jen stereotypy, které uspokojí triviální zábavní vkus.

Je nepopiratelné, že kulturní průmysl je strategickým aktivem v zahraniční politice a mezinárodní spolupráci, pomáhá posilovat národní jedinečnost a hraje klíčovou roli v podpoře kulturní identity; zároveň je účinným nástrojem pro hospodářský růst a inovace.

Otázka kulturního rozvoje a kulturního průmyslu se také těší zvláštní pozornosti naší strany a státu, ale stále existuje mnoho výzev a omezení, které je třeba vyřešit.

V bezprostřední budoucnosti je nezbytné vybudovat vhodný právní rámec pro rychlé narovnání chyb v procesu rozvoje kulturního průmyslu, zajištění synchronizace a souladu mezi kulturní politikou a dalšími politikami, jako je vzdělávání, ekonomika a společnost, a tím vytvoření zdravého podnikatelského a obchodního prostředí pro rozvoj kulturního průmyslu.

Nejdůležitější je, že v procesu rozvoje kulturního průmyslu je třeba věnovat zvláštní pozornost vyhýbání se konfliktům mezi cíli zachování a podpory tradičních kulturních hodnot a podporou hospodářského a obchodního rozvoje.

Zdroj: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html