Režisér Xuan Bac: Umělci musí při reklamě klást odpovědnost na první místo

Režisér Xuan Bac zdůraznil, že když se umělci účastní reklamních aktivit, musí být vždy na prvním místě odpovědnost, před osobními zájmy.

V poslední době se mnoho umělců ocitlo ve skandálech souvisejících s nadměrnou reklamou, což ovlivňuje důvěru veřejnosti. Ačkoli je legitimním právem umělců využívat svou slávu ke zvýšení svých příjmů, hranice mezi efektivní propagací a klamavou, zavádějící reklamou je někdy velmi tenká.

Ředitel katedry performativního umění, lidový umělec Xuan Bac, se s reportéry elektronických novin VTC News podělil o své názory na tuto problematiku, přičemž zdůraznil zejména povědomí a odpovědnost umělců v reklamních aktivitách.

Lidový umělec Xuan Bac, ředitel katedry múzických umění.

- Jaký je váš názor na vyvažování osobních zájmů, profesní etiky a společenské odpovědnosti umělce?

Umělci nebo kdokoli s vlivem v komunitě, či kdokoli jiný, musí v první řadě plně dodržovat povinnosti a odpovědnosti občana. Kromě toho se na jejich činnost vztahují i zákony, předpisy a profesní etika. Zodpovědnost za dodržování zákona, přispívání k budování, tvorbě a ochraně země je velmi důležitá.

Je důležité poznamenat, že celebrity nejsou jediné. V dnešní době jsme svědky vzestupu mnoha lidí z různých oborů, a to i prostřednictvím jediné akce nebo události, která přitahuje pozornost široké veřejnosti.

Je obdivuhodné a povzbuzující, že umělci nebo jakékoli slavné osobnosti využívají důvěry a pozornosti veřejnosti k šíření pozitivních hodnot a dobrých věcí ve společnosti. Mohou bezpochyby představit produkty, u kterých procesem používání a skutečnými zkušenostmi rozpoznají kvalitu a chtějí se o ni podělit s komunitou.

V případech, kdy lidé zneužívají své slávy k úmyslné falešné reklamě, zveličování účinků produktů nebo „cílů“, které propagují, je však třeba objasnit, která nařízení porušili, rozsah porušení a jak toto jednání negativně ovlivňuje komunitu a společnost, abychom mohli přijmout vhodná opatření.

Mezi právy a povinnostmi se domnívám, že odpovědnost musí být vždy na prvním místě. Zejména pro umělce tento titul není jen slávou, ale obsahuje také hluboké humanistické a estetické hodnoty. Umělci musí být lidé, kteří vytvářejí skutečná umělecká díla, zaměřená na Pravdu - Dobro - Krásu a přispívající k orientaci lidí na lepší, civilizovanější a humánnější život. Ti, kteří nemají umělecký přínos, se jen stěží dají nazvat skutečnými umělci.

Jak již bylo zmíněno výše, problém nespočívá ve vyvažování práv a povinností umělců, ale v tom, že umělci mají povinnost šířit dobré hodnoty. Pokud umělci zveličují pravdu, poskytují nepravdivé informace, aby oklamali veřejnost pro osobní účely, je třeba to zvážit a vážně s tím zacházet.

- Po incidentech většina umělců reagovala pouze omluvou, ale nepřijala žádnou odpovědnost, což publikum rozzlobilo?

Myslím, že každý, kdo udělá chybu a uvědomí si ji, se může upřímně omluvit. Zda odpustí, či nikoli, je zcela na osobě, které se omlouváme.

Osobně, nejen umělci, ale každý, kdo úmyslně poskytuje nepravdivé informace za účelem osobního prospěchu nebo podvodu, musí být potrestán zákonem.

Kromě právních předpisů máme také hodnocení, neboli to, co lze nazvat „soud“, ze strany publika a spotřebitelů.

Veřejné mínění hraje velmi důležitou roli, ale manažeři a zainteresované osoby musí být velmi ostražití, aby měli objektivní a nestranný pohled na každou událost a incident, ke kterému dojde. To nám pomáhá vyhnout se ovlivňování falešnými informacemi, přeháněním, nekalou soutěžní fraškou konkurence atd., které mohou ovlivnit náš úsudek, a tím neúmyslně podporovat kybernetické útoky a nepřátelské síly.

Slečna Thuy Tien se omluvila za svou pobuřující reklamu na bonbóny Kera, která vyvolala veřejné pobouření.

- Jak by se podle vás měli umělci chovat, když přijímají reklamu, aby zároveň zvýšili efektivitu značky a zároveň negativně neovlivnili veřejnost?

Současné zákony nezakazují umělcům používat své fotografie v komerčních propagačních aktivitách. Podmínkou však je, aby všechny aktivity striktně dodržovaly právní předpisy, zajišťovaly přesnost informací a zároveň zachovaly efektivitu značky na trhu a umělcům přinášely důstojné odměny.

Umělci si musí proaktivně zvyšovat povědomí o zákonech, zejména o předpisech přímo souvisejících s jejich aktivitami. To jim pomáhá být zcela proaktivní při realizaci svých osobních tužeb legálně a chráněni zákonem. Kromě toho si musí být velmi dobře vědomi své role, odpovědnosti a vlivu na komunitu a společnost.

Myslím si, že v první řadě by každý umělec měl být chytrým spotřebitelem, aby si mohl vybrat, vyhodnotit vhodné produkty a poctivě je prezentovat. To mu pomůže vyhnout se situaci, kdy se stane obětí nekvalitních produktů nebo nepravdivých informací. Protože tím, že se stane obětí, může neúmyslně způsobit, že se oběťmi stanou i ostatní.

Čím opatrnější, důkladnější a informovanější je umělec nebo celebrita při používání svého jména a image v komerčních aktivitách, tím lépe.

Není náhodou, že si stále více umělců buduje vlastní profesionální manažerské a právní týmy. Tato podpora hraje klíčovou roli při zajišťování jejich povinností i zákonných práv v rámci komerčních aktivit.

- Měla by agentura pro správu reklamy zpřísnit a přijmout silnější opatření proti porušování předpisů umělců v oblasti reklamy, jako je pozastavení nebo zákaz představení, a to kromě stávajících správních sankcí?

Máme mnoho zákonů a kodexů, které regulují chování občanů obecně. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu a Ministerstvo informací a komunikací (dříve) mají také kodexy chování pro umělce a kodexy chování v kyberprostoru.

V blízké budoucnosti bude Katedra múzických umění poskytovat poradenství v oblasti závazných předpisů, úprav chování, zvyšování povědomí mezi umělci obecně a umělci zejména, abychom mohli vytvořit silnou a talentovanou skupinu výkonných umělců s plným politickým a společenským uvědoměním, kteří jsou vysoce zodpovědnými občany a odpovědní za šíření dobrých hodnot.

Pokud jde o ty, kteří úmyslně porušují pravidla nebo je porušují systematicky, nepoučí se ze zkušeností a nedělají pozitivní změny, je třeba je eliminovat.

Samozřejmě, jak jsem již uvedl výše, musíme také hodnotit objektivně, spravedlivě, nestranně a spravedlivě. Vyšetřovací orgán, úřady a odpovědné orgány musí určit, zda je chování umělce úmyslné, nebo zda se jedná pouze o oběti, abychom mohli mít rozumný způsob, jak s tím naložit, s dostatečným odstrašujícím účinkem, ale zároveň s ohledem na toleranci, objektivitu a nestrannost zákona.

- Má katedra múzických umění nějaké specifické pokyny pro umělce ohledně používání osobních fotografií, zejména v komerčních aktivitách?

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu neustále dává pokyn Ministerstvu múzických umění, aby poskytovalo poradenství ohledně mechanismů a politik, které by umělcům umožnily působit v nejzdravějším, nejbezpečnějším a nejvhodnějším prostředí, aby mohla vzkvétat kreativita a splňovat požadavky společenského rozvoje v souladu se směry strany a státu.

Zároveň neprodleně odhalovat mezery v řízení a vydávat předpisy k minimalizaci rizik, která mohou ovlivnit publikum, veřejnost a celkový rozvoj.

V nadcházejícím období bude ministerstvo i nadále radit Ministerstvu kultury, sportu a cestovního ruchu ohledně výstavby a dokončení právního koridoru týkajícího se performativního umění a užívání obrazů umělců, a to na základě komplexního posouzení souvisejících aspektů.

Zároveň ministerstvo aktivně zkoumá a využívá efektivní modely řízení z rozvinutých zemí a zemí regionu. Na základě toho bude syntetizovat a poskytovat poradenství v oblasti flexibilního uplatňování na základě skutečných podmínek ve Vietnamu s cílem navrhnout optimální předpisy, které zajistí udržitelný rozvoj a budou v souladu s mezinárodními trendy.

Zdroj