Závod o utrácení peněz za reklamu před americkými volbami

(Dan Tri) - Oba kandidáti, Kamala Harrisová i Donald Trump, utratili většinu svých darů za reklamu v naději, že ovlivní americké voliče způsobem, který jim bude prospěšný.

Bannery na trávníku - nejjednodušší forma politické reklamy v USA (Foto: NBC News).

Pokud žijete v bojišti, ani ten nejméně aktivní Američan nemůže zapomenout, že závod o Bílý dům právě probíhá. Cedule na trávníku, velké bannery na veřejných místech, přímé zprávy na telefony voličů, televizní a sociální reklamy, politické reklamy jsou všude a neustále nutí voliče sledovat. Jak se Spojené státy blíží k jedněm z nejtěsnějších voleb v moderní historii, jak demokratická kandidátka Kamala Harrisová, tak republikánský kandidát Donald Trump vynakládají své poslední síly a utrácejí velké částky peněz, aby přilákali voliče. V bojišti žijících státech Arizona, Georgie, Michigan, Nevada, Severní Karolína, Pensylvánie a Wisconsin jsou voliči svědky pravděpodobně nejsložitější reklamní kampaně v americké politické historii. Rekordní výdaje Prezidentské volby v roce 2024 pravděpodobně stanoví rekordní výdaje, z nichž většina peněz bude vynaložena na reklamu. Podle údajů Financial Times/AdImpact k 27. říjnu paní Harrisová a spřízněné politické akční výbory (PAC) utratily za reklamu více než 1,2 miliardy dolarů. Částka pana Trumpa je o něco více než polovina této částky, asi 650 milionů dolarů. Většina těchto peněz, přibližně 1,4 miliardy dolarů, byla utracena v oblastech, kde se o investice do financí nejvíce usiluje, přičemž Pensylvánie přilákala největší částku peněz – téměř 390 milionů dolarů. „Téměř veškerá komerční reklama, kterou nyní máme, je politická reklama,“ uvedla Tracee Maliková, realitní makléřka z Pittsburghu a okolí. Co se týče obsahu, reklamy paní Harrisové se zaměřují na její zkušenosti jako státní zástupkyně, její původ ze střední třídy a právo na potraty. Kritizují také pana Trumpa, že se zajímá pouze o bohaté a je „příliš nestabilní na to, aby mohl zaujmout vedoucí pozici“. Nejsledovanější reklamy pana Trumpa se mezitím týkaly ekonomiky a kritizovaly administrativu Bidena a Harrise za rostoucí životní náklady. Obsah reklam se také lišil stát od státu. V Pensylvánii, Arizoně a Nevadě pan Trump zaútočil na paní Harrisovou v otázkách imigrace. V Georgii a Severní Karolíně se reklamy demokratů zaměřovaly na právo na potraty. Součástí reklam byly i místní témata. V Severní Karolíně demokraté spojili pana Trumpa s Markem Robinsonem, kandidátem na guvernéra, který je zapleten do „podezření“ ze zveřejňování rasistických komentářů na pornografické webové stránce, zatímco republikáni vysílali zprávy kritizující administrativu Bidena a Harrisové za pomalé zotavení z hurikánu Helene. V posledních dnech před volbami jak demokraté, tak republikáni upravují své reklamy, aby co nejlépe využili své poslední peníze. V prvních dvou říjnových týdnech Trump a jeho spojenci utratili třetinu svého celkového rozpočtu na televizní reklamu za kritiku Harrisové za návrh genderově uznávající péče o transgender vězně, což je změna Trumpovy taktiky oproti předchozím měsícům . Harrisová a její spojenci mezitím nadále utráceli peníze za reklamy týkající se daní, zdravotní péče a Harrisových osobních vlastností a zároveň snižovali své investice do práva na potrat. Demokraté se také zřejmě přestali zaměřovat na imigraci a kriminalitu, což dělali v předchozích týdnech, aby čelili útokům republikánů na toto téma. Reklamní taktika

Paní Harrisová a pan Trump vynakládají poslední úsilí na přilákání voličů před volbami (Foto: Reuters).

Michael Traugott, profesor na Michiganské univerzitě (USA), uvedl, že politická reklama slouží mnoha různým účelům. „Některé reklamy se týkají konkrétních témat, jiné vzbuzují obavy, jiné povzbuzují nebo odrazují voliče k volbám,“ řekl pan Traugott deníku Midland Daily News. Pan Traugott poukázal na to, že úroveň výdajů kandidátů v letošním roce je v historii bezprecedentní, a to díky výborům politických kampaní a schopnosti voličů darovat nezávisle. „Mnoho lidí je tak unavených. Počet reklam, které vidí, a počet e-mailů, které dostávají, je tak vysoký,“ řekl. Sociální média jsou nejnovější a stále důležitější formou reklamy. Zde se politici mohou zaměřit na malé skupiny voličů a upřesnit obsah na základě věku, pohlaví nebo dokonce zájmů. Demokraté utratili více než 10 milionů dolarů za vytvoření „normálně“ vypadajících facebookových účtů, aby propagovali zprávy příznivé pro paní Harrisovou. Používají také nástroje k cílení na ženy v otázce práva na potrat. Podle statistik má více než 25 % reklam paní Harrisové na Facebooku a Instagramu alespoň dvě třetiny diváků, které jsou ženy. Žádná reklama nezaznamenala podobný rozdíl u mužů. Reklamy lze také rozdělit do tří kategorií: „Pozitivní“ (mluví o sobě kladně), „Negativní“ (mluví špatně o svých oponentech) nebo „Zdůrazňující odlišnosti“. Většina republikánských reklam spadá do skupiny „negativní“, možná proto, že voliči znají pana Trumpa tak dobře, že si republikáni myslí, že není třeba o něm příliš mluvit. Většina demokratických reklam spadá do skupiny „Zdůrazňující odlišnosti“, zatímco počet „pozitivních“ a „negativních“ reklam se příliš neliší. „Nesnáším tyto reklamy. Pokud je zakládáte na reklamách, nechtěli byste ani jednu z nich,“ stěžoval si na politické reklamy pan Vallon Laurence, veterán amerického námořnictva žijící v Atlantě ve státě Georgia.

Dantri.vn

Zdroj: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm