Závod v odvětví mooncake mezi KIDO a Mondelez Kinh Do

Po téměř deseti letech spojení rukou v rámci slavné fúze a akvizice (M&A) se společnosti Mondelez Kinh Do a KIDO nyní nacházejí na opačných stranách konfrontace v odvětví mooncake.

Ve Vietnamu se vietnamští spotřebitelé připravují na vstup do druhého největšího svátečního období roku - Festivalu středu podzimu.

Klíčovými slovy a základními hodnotami festivalu středu podzimu jsou chvíle zaměřené na rodinné hodnoty, vyjádření náklonnosti příbuzným, setkávání a posilování vztahů a vděčnosti s přáteli, kolegy a partnery, a také ušlechtilé duchovní hodnoty, které vytvářejí kulturní identitu této festivalové sezóny.

Toto je také doba, kdy výrobci měsíčních dortů vstupují do závodu se smysluplnými produktovými řadami měsíčních dortů, aby přilákali spotřebitele.

Po úspěchu sezóny 2023 pokračuje KIDO v nové sezóně 2024 se známou značkou KIDO's Bakery a poprvé přináší značku Tho Phat, aby „zaútočila“ na trh s tradičními příchutěmi měsíčních dortů na podzimní festival.

Toto úsilí společnosti KIDO si klade za cíl udržet si 2. pozici na trhu a zároveň si stanovit ambice stát se lídrem na trhu s mooncakes v tradičním segmentu.

V souvislosti s letošním Festivalem středu podzimu se generální ředitel skupiny KIDO, pan Tran Le Nguyen, podělil o to, že na základě průzkumu mezi mnoha generacemi uvedlo 50 % respondentů, že milují tradiční měsíční koláče, protože jim připomínají jejich původ a okamžiky rodinného setkání. Zbývajících 50 % má rádo moderní měsíční koláče dovážené ze zahraničních podniků.

Generální ředitel společnosti KIDO si je však velmi jistý, protože byl kdysi průkopníkem v cukrářském průmyslu a slavným podnikem, který se k vietnamským spotřebitelům dostal jako první s moon cakes.

„Chápeme naše spotřebitele. Letos se KIDO i nadále snaží znovu vytvořit tradiční atmosféru podzimních svátků. Oživujeme tradiční hodnoty prodchnuté vietnamskou identitou, které se postupně zapomínají… O to se vždy snažíme,“ sdělil pan Nguyen.

Společnost KIDO očekává, že v polovině podzimu zaujme vedoucí postavení v tradičním segmentu (tj. dosáhne 50% podílu na trhu v polovině podzimu) a stane se druhou největší jednotkou na trhu s měsíčními dortíky ve Vietnamu.

CEO společnosti KIDO si pro letošní rok nestanovuje žádné cíle v oblasti tržeb, ale vzhledem k existujícím základům, potenciálu a důvěře spotřebitelů ve značku věří, že rok 2024 bude pro dvě značky, které se objevily v polovině podzimu, KIDO's Bakery a Tho Phat, rokem silného průlomu v tržbách.

Tyto dvě produktové řady jsou oficiálně dostupné na trhu od začátku srpna prostřednictvím moderních i tradičních distribučních kanálů.

Kromě e-commerce kanálů/aplikací pro rychlé doručení: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., jsou KIDO's Bakery a Tho Phat moon cakes k dispozici také v nákupních košících TikTokshopu a na kanálech pro zábavu a propagaci obchodu: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Kromě toho KIDO propaguje spotřebu produktů také prostřednictvím předních řetězců nákupních center: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Zejména síť obchodů miniBAO (Tho Phat) po celé zemi se stovkami prodejen bude exkluzivním a jedinečným distribučním kanálem skupiny během festivalu středu podzimu 2024.

Dohoda mezi společností Mondelez Kinh Do Vietnam a Vietnamským výstavním centrem pro kulturu a umění vzbudí uznání tradičních kulturních hodnot národa a povzbudí všechny, aby se spojili a zachovali toto vzácné dědictví pro budoucí generace.

Atmosféru podzimních svátků s KIDO vytváří i konkurent ve stejném odvětví, společnost Mondelez Kinh Do Vietnam.

Společnost Mondelez Kinh Do se právě „spojila s Vietnamským výstavním centrem pro kulturu a umění, které spadá pod Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, a oznámila tak dohodu o zachování a podpoře tradičních kulturních hodnot a podpoře festivalů s národní identitou.

Dohoda bude platit tři roky. Obě strany budou realizovat programy akcí, podporovat komunikaci, ctít a propagovat vietnamské kulturní specifika prostřednictvím festivalových sezón.

Konkrétně bude Mondelez Kinh Do Vietnam sponzorovat akci „Mid-Autumn Festival 2024“ v provincii Ninh Binh . Kromě sponzorských aktivit přináší Mondelez Kinh Do Vietnam atmosféru poloviny podzimu na tento festival také prostřednictvím zábavních aktivit.

Očekává se, že tyto aktivity spolupráce budou základem budoucí spolupráce mezi oběma stranami a zároveň vzbudí uznání tradičních kulturních hodnot národa a naději, že se všichni spojí, aby toto vzácné dědictví zachovali pro budoucí generace.

Pan Anil Viswanathan, výkonný ředitel společnosti Mondelez Kinh Do Vietnam, uvedl, že mooncakes Kinh Do jsou spojovány s tradičním festivalem středu podzimu již více než 25 let. Není to jen dort, ale také dárek, který nese tradiční kulturní hodnoty národa.

Zejména od roku 2023 společnost Mondelez Kinh Do zahájila myšlenku „setkání u příležitosti podzimních svátků“, když se rozhodla dát všem zaměstnancům den volna u příležitosti podzimních svátků, aby se mohli plně setkat se svými blízkými.

Zdroj: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html