Da Nang vyzývá KOL, KOC a tvůrce obsahu, aby se spojili v propagaci cestovního ruchu ve městě.

V očekávání trendu propagace image Da Nangu prostřednictvím platforem sociálních médií doufá danangské ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, že přiláká více celebrit, aby si ho prožily a šířily povědomí o něm. To platí zejména vzhledem k tomu, že velké a atraktivní město Da Nang se v současnosti pyšní řadou známých destinací.

Báo Nhân dân•15/12/2025

Da Nang stupňuje své úsilí o propagaci svého image jako přátelského turistického města bohatého na kulturní identitu.

Zvyšte atraktivitu celebrit.

Ve městě Da Nang se v posledních letech zavádí metoda KOL (Key Opinion Leaders) v mediální komunikaci, která zpočátku přinesla pozitivní výsledky. Město každoročně vítá přibližně 25–30 KOL z trhů, jako je Vietnam, Jižní Korea, Thajsko a Singapur, s řadou rozmanitých aktivit.

Je pozoruhodné, že Da Nang se stále více stává oblíbenou destinací mnoha slavných mezinárodních umělců. V poslední době Da Nang navštívilo mnoho hvězd, jako jsou Lee JoonGi, Lee JeHoon, Jung Il Woo, zpěvačka Hyo Yeon (SNSD), skupina Aespa a umělci z oblasti cestovního ruchu a sportu, jako například Cho Eun-bi, Kim Hye-lin a Kim Ah-Ryong, za účelem turistiky, natáčení, fotografování a sdílení svých zážitků s miliony sledujících.

V roce 2025 přivítá turistický ruch v Da Nangu mnoho slavných osobností (KOL), které město navštíví a zažijí.

Do města byly pozvány také mezinárodní královny krásy a KOL (Key Opinion Leaders), aby si destinaci prohlédli a propagovali ji. Zejména událost, kdy si miliardář Bill Gates v březnu 2024 vybral Da Nang jako turistickou destinaci ve Vietnamu, vytvořila silný mediální efekt a otevřela příležitosti k přilákání ultra-luxusních turistů. Tyto druhy akcí nejen zvýšily povědomí o značce, ale také stimulovaly vyhledávání a cestovní rozhodnutí prostřednictvím efektu „nepřímé zkušenosti“.

Články, videoklipy, reportáže a vlogy o Da Nangu z KOLs na sociálních sítích jsou stále běžnější, zejména během festivalů a hlavní turistické sezóny, což pomáhá zvýšit interakci, sdílení a budovat image města jako dynamického, přátelského a stojícího za to ho zažít.

Hodnocení však naznačují, že stále existují určitá omezení v přilákání turistů z řad králů australských (KOL) do Da Nangu. V současné době Da Nangu chybí flexibilní a atraktivní pobídková politika, která mu nedovoluje vytvořit konkurenční výhodu oproti jiným destinacím v regionu. Role místních podniků v koordinaci přístupu, rozvoji a podpoře KOL nebyla plně využita.

Pozvání KOL je mezitím většinou krátkodobé, zaměřené na jednotlivé programy nebo akce a nebylo integrováno do koordinované komunikační kampaně. Neexistuje jasný postup týkající se práv, povinností a komunikačních požadavků pro pozvané KOL, stejně jako pro firmy, které s nimi spolupracují.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang právě vydalo program, jehož cílem je v období 2025–2026 přilákat KOL, KOC a tvůrce obsahu k návštěvě a propagaci Da Nangu. Cílem je využít vliv KOL, KOC a tvůrců obsahu k propagaci a vylepšení zážitku z Da Nangu v tomto období.

Da Nang posiluje propagaci svého image prostřednictvím každoročních turistických akcí a událostí.

Podle pana Tana Van Vuonga, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang, si tento plán klade za cíl posílit povědomí o Da Nangu jako destinaci na platformách sociálních médií, přilákat a diverzifikovat turistický trh prostřednictvím vlivu KOL, KOC a vlivných osobností v tuzemsku i v zahraničí, zejména na klíčových a rozvíjejících se trzích.

Diverzifikace komunikačních kanálů šetří rozpočet na propagaci a reklamu turistického ruchu a přispívá k realizaci propagačního plánu s cílem vybudovat image Da Nangu jako moderní a dynamické destinace, která odpovídá trendu zážitkové turistiky.

Očekává se, že ubytovací zařízení v roce 2025 a 19,4 milionu hostů přispějí k dosažení cílů města v oblasti cestovního ruchu v letech 2025 a 2026 a přispějí tak k dosažení cílů města v oblasti cestovního ruchu. Odhaduje se, že příjmy z prodeje stravy, ubytování a cestování v roce 2025 přesáhnou 60 bilionů VND a v roce 2026 71 bilionů VND.

Zvláštní pravidla v Da Nangu pro KOL a KOC

Jeden z podpůrných programů města Da Nang pro KOL, KOC a tvůrce digitálního obsahu zahrnuje zpáteční letenku do Da Nangu, ubytování ve 4–5hvězdičkových hotelech, prohlídky s průvodcem, dopravu, vstupenky, stravování a kulturní zážitky. Kromě toho je poskytována podpora doprovodnému personálu, jako jsou fotografové a asistenti. Zejména příspěvky KOL a KOC s více než 1 milionem zhlédnutí na příspěvek obdrží od Lidového výboru Da Nangu certifikát, který uznává jejich přínos ke komunikaci a propagaci image města. Jsou také zváni k účasti na významných městských akcích a k vystoupením na workshopech/mediálních akcích.

Mezinárodní skupiny famtripů přilétající do Da Nangu jsou vítány na letišti.

Přednostně se testují nové turistické produkty/služby, které jsou uvedeny na trh jako první a oceněny na souhrnných akcích/programech města na konci roku.

Aby Da Nang mohl realizovat plán „partnerství“ s KOL, KOC a tvůrci digitálního obsahu, vyžaduje, aby účastníci byli nezávislí jednotlivci nebo skupiny s prestiží a vlivem v oblastech, jako je: cestovní ruch, kuchyně, hudba, móda, výtvarné umění, film, fotografie, životní styl, krása, sport, digitální umění (tvůrci), kreativní kulturní aktivity a další oblasti související se společenským životem v tuzemsku i v zahraničí.

Zejména ti, kteří jsou aktivní na populárních platformách sociálních médií, jako jsou: Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Naver Blog, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, Telegram, LinkedIn, Google Arts & Culture, Threads nebo jiné platformy s mezinárodním dosahem. Disponují vhodným počtem sledujících a úrovní zapojení, vysokou důvěryhodností nebo významným vlivem v komunitě.

Přednost budou mít KOL a KOC z klíčových turistických trhů, které jsou v souladu s plánem rozvoje domácího i mezinárodního cestovního ruchu Da Nangu; a KOL a KOC, které již dříve spolupracovaly s příslušnými orgány. Podniky a zařízení poskytující turistické služby zapojené do programu obdrží podporu ve formě návštěv destinací, jedinečných dárků atd.

Starobylé město Hoi An - nezapomenutelná zastávka pro turisty s rychlým občerstvením (KOL) i rychlým občerstvením (KOC) při návštěvě Da Nangu.

Požadavek na KOL a KOC je zveřejnit minimálně 1–3 recenzní články/videa/živé přenosy v závislosti na cílové skupině a souhlasit se sdílením obrázků, videí a obsahu o svém cestování po Da Nangu na svých platformách sociálních médií s pozitivním, pravdivým obsahem a vhodnými tagy/klíčovými slovy v souladu s pokyny úřadů Da Nangu.

Souhlasím s tím, že město Da Nang a média budou moci používat obrázky, videa a obsah k propagaci cestovního ruchu v Da Nangu na oficiálních mediálních kanálech města (noviny, webové stránky, sociální média, publikace atd.) po dobu minimálně 6 měsíců po skončení programu (nekomerční).

KOL a KOC musí mít osobní image, styl a mediální aktivity, které jsou v souladu se strategií propagace cestovního ruchu pro Da Nang; nesmí porušovat zákon a nesmí se zapojovat do kontroverzí nebo negativních informací, které ovlivňují image destinace a celkové komunikační sdělení programu.

Hudební video „Wonderful Da Nang“, které produkovalo město Da Nang a písničkář Only C, bylo pro veřejnost vydáno v březnu 2023.

Recepční oddělení Centra pro podporu cestovního ruchu v Da Nangu přijímá informace o účasti od jednotlivců/organizací prostřednictvím webových stránek programu nebo e-mailem: media@danangfantasticity.com.

Komentář (0)