„Pozicionování Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“

Dnes ráno (10. července) uspořádalo Oddělení pro informace na místní úrovni a externí informace Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s Vietnam News and Law Newspaper a Vietnam News Agency seminář s názvem „Pozice Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“, jehož cílem bylo shromáždit komentáře a příspěvky k návrhu strategie komunikace na podporu image Vietnamu v zahraničí.

Na zahájení semináře generální ředitelka Vietnamské tiskové agentury, paní Vu Viet Trang, uvedla, že seminář je krokem ke konkretizaci důležitých směrů strany: závěru politbyra č. 57-KL/TW z roku 2023 o zlepšení kvality a efektivity zahraniční informační práce; usnesení č. 59-NQ/TW o mezinárodní integraci; a zejména ducha článku „Snaha o mezinárodní integraci“ generálního tajemníka To Lama – silného poselství o aspiracích a odvaze Vietnamu na mezinárodní scéně.

Pohled na seminář „Pozicionování Vietnamu – propagace národního image v nové éře“.

Podle paní Vu Viet Trang vstupuje Vietnam do nové fáze rozvoje s aspirací stát se mocným národem s významným vlivem a pevným postavením v regionu i ve světě . V tomto procesu není budování a utváření národního image pouze odpovědností mediálního průmyslu, ale také nedílnou součástí každé složky celkové rozvojové strategie země.

Návrh strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí, který vypracovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, si stanovil jasné cíle: zvýšit pozitivní povědomí o Vietnamu v mezinárodních tiskových kanálech a digitálních platformách; formovat image Vietnamu jako stabilního, kreativního, rozvinutého, identitou bohatého a přátelského.

Strategie zejména zdůrazňuje roli médií nejen jako podpůrného nástroje, ale také jako důležité hnací síly pro podporu hospodářského rozvoje, cestovního ruchu, kulturního průmyslu, zeleného růstu a mezinárodní integrace. Jasně jsou definovány i specifické cíle pro období 2025–2035 s vysokými požadavky na systematickou, propojenou a mezinárodní implementaci.

„Žijeme v rychle se měnícím světě, s explozí digitálních technologií, umělé inteligence a nových mediálních platforem. To představuje pro Vietnam jak výzvu, tak i příležitost k průlomu v pozici jeho národního image.“

Úvodní slovo pronesla paní Vu Viet Trang, generální ředitelka Vietnamské tiskové agentury.

Vzhledem k tomu, že země vstupuje do nové fáze rozvoje, kdy 34 provincií a měst prochází úpravami a otevírá se tak rozmanitější a dynamičtější rozvojový prostor, je potřeba propagovat moderní, atraktivní a potenciálně bohatý národní image ještě naléhavější. Generální ředitel Vu Viet Trang zdůraznil, že pro úspěch strategie je třeba vybudovat silný mediální ekosystém, v němž budou hrát vedoucí roli mainstreamová média a vytvářet spolehlivou datovou základnu pro různé zúčastněné strany, aby mohly vyprávět příběh Vietnamu, který je inovativní, kreativní, zachovává tradice a neustále usiluje o pokrok.

„Vietnámská tisková agentura identifikovala čtyři klíčové směry pro realizaci své strategie: Zaprvé, inovace a diverzifikace způsobu, jakým vyprávíme ‚vietnamský příběh‘. Nemůžeme nadále vyprávět příběhy starým způsobem. Potřebujeme autentické příběhy, které se dotknou emocí a inspirují svět k pochopení Vietnamu, který je dynamický i moderní, a zároveň si zachovává svou tradiční kulturní podstatu. Zadruhé, rozšiřování vícejazyčných produktů. Externí komunikace je efektivní pouze tehdy, když překonává jazykové bariéry. Budeme i nadále rozšiřovat naše produkty v angličtině, francouzštině, španělštině, čínštině, ruštině, laoštině, khmérštině, korejštině, japonštině a dalších jazycích, přizpůsobené každému cílovému publiku.“

Za třetí, podporovat spolupráci veřejného a soukromého sektoru v oblasti médií. Budování národního image nemůže být výhradní odpovědností tiskových agentur. Proto je zapotřebí mechanismus pro úzkou koordinaci mezi mainstreamovým tiskem, technologickými startupy, velkými podniky, občanskými novináři... s cílem vytvořit široký vliv se spolehlivým, atraktivním a rozmanitým obsahem. Za čtvrté, posílit vazby a výměnu informací s mezinárodními tiskovými agenturami. Prostřednictvím stávajících sítí spolupráce, jako jsou OANA, ANN..., bude Vietnamská tisková agentura podporovat sdílení informací a zpřístupnit vietnamský mediální obsah širokému globálnímu publiku,“ uvedla paní Vu Viet Trang.

„Národní strategie komunikace a propagace image není jen dlouhodobým zaměřením, ale je třeba ji realizovat prostřednictvím konkrétních akcí – od centrální po místní úroveň, od tiskových agentur až po každého občana. Vietnamská tisková agentura se jako klíčová zahraniční tisková agentura zavazuje i nadále doprovázet, vést a být průkopníkem v šíření image rozvinutého, humánního a jedinečného Vietnamu – mezi mezinárodní přátele a na všech globálních informačních platformách,“ uvedla paní Vu Viet Trang.

Na semináři vystoupil pan Pham Anh Tuan, ředitel Oddělení pro informace od místních samospráv a externí informace.

Na semináři pan Pham Anh Tuan, ředitel odboru pro informace na místní úrovni a externí informace Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedl: „Soutěž o národní image je stále tvrdší, zatímco image Vietnamu stále neodpovídá dosaženým výsledkům. Vláda proto pověřila úkolem vypracovat systematickou a dlouhodobou strategii, která by potvrdila jeho oprávněné postavení na mapě světa.“

Obecným cílem komunikační strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí je šířit pozitivní informace o Vietnamu doma i v zahraničí s cílem zvýšit pozitivní uznání image Vietnamu jako „stabilního, rozvíjejícího se, inovativního a kreativního, bohatého na kulturní identitu“, a tím posílit postavení země na mezinárodní scéně.

Podle pokynů strategie, které by měly být předloženy premiérovi v červenci letošního roku, do roku 2030 100 % provincií a ústředně spravovaných měst zavede jednotnou komunikaci a propagaci svého lokálního image v zahraničí; zorganizuje alespoň 10 klíčových mezinárodních komunikačních kampaní; a zvýší míru pozitivního obsahu o Vietnamu v mezinárodních médiích a digitálních platformách na alespoň 80 %.

Strategie si rovněž klade za cíl zařadit Vietnam mezi 40 nejlepších zemí s vysokou mírou pozitivní mediální přítomnosti na celém světě, do roku 2030 přilákat 35 milionů mezinárodních návštěvníků a stanovit cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP a do roku 2035 8 %.

Pokud jde o metody implementace, strategie navrhuje diverzifikaci komunikačních formátů z tradičních na digitální platformy, integraci komunikace do diplomatických, kulturních a sportovních akcí a spolupráci s mezinárodním tiskem, filmovými štáby a zahraničními novináři. Současně navrhuje konkrétní podpůrná řešení, jako je posílení kapacity lokalit, budování osobitých značek, pořádání mezinárodních průzkumů a výzkumů a propagace role externích komunikačních platforem.

Vybudování moderní, synchronizované a konkurenceschopné regionální komunikační strategie je považováno za klíčový krok v šíření vietnamských hodnot v rychle se měnícím světě. V kontextu stále silnější národní prestiže a postavení a rostoucí mezinárodní důvěry ve vietnamské instituce a schopnosti správy věcí veřejných se podpora rozvojových aspirací a image silného národa stala nezbytným požadavkem.

Delegáti účastnící se diskuse na semináři.

Na semináři zúčastnění delegáti (včetně zástupců ministerstev, mediálních agentur, komunikačních expertů, podniků a mezinárodních organizací) diskutovali, sdíleli zkušenosti a poskytovali zpětnou vazbu k obsahu Strategie. Témata se zaměřovala na budování národního image, metody vyprávění příběhu Vietnamu světu, mezinárodní zkušenosti s budováním národních značek a také na roli digitálních médií a „nezávislých vypravěčů“ v multiplatformní éře.

Vietnam.vn