„Pozicionování Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“

Dnes ráno (10. července) uspořádalo Oddělení pro informace na místní úrovni a externí informace Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s Vietnam News and Law Newspaper a Vietnam News Agency seminář s názvem „Pozice Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“, jehož cílem bylo shromáždit komentáře a příspěvky k návrhu strategie komunikace na podporu image Vietnamu v zahraničí.

Na zahájení semináře generální ředitelka Vietnamské tiskové agentury, paní Vu Viet Trang, uvedla, že seminář je krokem ke konkretizaci důležitých směrů strany: závěru politbyra č. 57-KL/TW z roku 2023 o zlepšení kvality a efektivity zahraniční informační práce; usnesení č. 59-NQ/TW o mezinárodní integraci; a zejména ducha článku „Snaha o mezinárodní integraci“ generálního tajemníka To Lama – silného poselství o aspiracích a odvaze Vietnamu na mezinárodní scéně.

Scéna semináře „Pozicionování Vietnamu – Komunikace pro podporu národního image v nové éře“.

Podle paní Vu Viet Trang vstupuje Vietnam do nové fáze rozvoje s aspirací stát se mocnou zemí s vlivem a pevným postavením v regionu i ve světě . V tomto procesu není budování a utváření národního image jen jediným úkolem mediálního průmyslu, ale také nedílnou součástí každé složky celkové rozvojové strategie země.

Návrh strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí, který vypracovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, si stanovil jasné cíle: zvýšit pozitivní povědomí o Vietnamu v mezinárodních tiskových kanálech a digitálních platformách; formovat image Vietnamu jako stabilního, kreativního, rozvinutého, identitou bohatého a přátelského.

Strategie zejména zdůrazňuje roli médií nejen jako podpůrného nástroje, ale také jako důležité hnací síly pro podporu hospodářského rozvoje, cestovního ruchu, kulturního průmyslu, zeleného růstu a mezinárodní integrace. Jasně jsou definovány i specifické cíle pro období 2025–2035 s vysokými požadavky na systematickou, propojenou a mezinárodní implementaci.

„Žijeme v rychle se měnícím světě, s explozí digitálních technologií, umělé inteligence a nových mediálních platforem. Pro Vietnam je to výzva i příležitost k dosažení průlomu v budování národního image.“

Úvodní projev pronesla paní Vu Viet Trang, generální ředitelka Vietnamské tiskové agentury.

V kontextu, že celá země vstupuje do nové fáze rozvoje s 34 provinciemi a městy po úpravách, které otevírají rozmanitější a dynamičtější rozvojový prostor, je potřeba propagovat image moderní, atraktivní a potenciální země ještě naléhavější. Generální ředitel Vu Viet Trang zdůraznil, že pro úspěch strategie je nutné vybudovat silný mediální ekosystém, v němž mainstreamový tisk hraje vedoucí roli při vytváření spolehlivé datové platformy pro různé subjekty, aby mohly vyprávět příběh Vietnamu, který je inovativní, kreativní, zachovává tradice a neustále se snaží.

„Vietnamská tisková agentura identifikovala čtyři klíčové směry pro implementaci strategie: Zaprvé, inovovat a diverzifikovat způsob vyprávění „vietnamského příběhu“. Nemůžeme nadále vyprávět příběhy starým způsobem. Potřebujeme autentické příběhy, které se dotknou emocí a inspirují svět k pochopení Vietnamu, který je dynamický i moderní a zároveň zachovává tradiční kulturní hodnoty. Zadruhé, rozšiřovat vícejazyčné produkty. Externí komunikace je efektivní pouze tehdy, když překonává jazykové bariéry. Budeme i nadále rozšiřovat produkty v angličtině, francouzštině, španělštině, čínštině, ruštině, laoštině, khmérštině, korejštině, japonštině atd., vhodné pro každou cílovou skupinu.“

Za třetí, podporovat spolupráci veřejného a soukromého sektoru v oblasti médií. Budování národního image nemůže být výhradní odpovědností tiskových agentur. Proto je zapotřebí mechanismus pro úzkou koordinaci mezi mainstreamovým tiskem, technologickými startupy, velkými podniky, občanskými novináři... s cílem vytvořit široký vliv se spolehlivým, atraktivním a rozmanitým obsahem. Za čtvrté, posílit vazby a výměnu informací s mezinárodními tiskovými agenturami. Prostřednictvím stávajících sítí spolupráce, jako jsou OANA, ANN..., bude Vietnamská tisková agentura podporovat sdílení informací a zpřístupnit vietnamský mediální obsah širokému globálnímu publiku,“ uvedla paní Vu Viet Trang.

„Národní strategie komunikace a propagace image není jen dlouhodobým zaměřením, ale je třeba ji realizovat prostřednictvím konkrétních akcí – od centrální po místní úroveň, od tiskových agentur až po každého občana. Vietnamská tisková agentura se jako klíčová zahraniční tisková agentura zavazuje i nadále doprovázet, vést a být průkopníkem v šíření image rozvinutého, humánního a jedinečného Vietnamu – mezi mezinárodní přátele a na všech globálních informačních platformách,“ uvedla paní Vu Viet Trang.

Na semináři vystoupil pan Pham Anh Tuan, ředitel Oddělení pro informace od místních samospráv a externí informace.

Na semináři pan Pham Anh Tuan, ředitel odboru pro informace od místních a externích subjektů Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedl: „Soutěž o národní image je stále tvrdší, zatímco image Vietnamu stále neodpovídá dosaženým výsledkům. Vláda si proto zadala úkol vypracovat systematickou a dlouhodobou strategii, která by potvrdila jeho důstojné postavení na mapě světa.“

Obecným cílem komunikační strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí je šířit pozitivní informace o Vietnamu doma i v zahraničí s cílem zvýšit pozitivní uznání image Vietnamu jako „stabilního, rozvíjejícího se, inovativního a kreativního, bohatého na kulturní identitu“, a tím posílit postavení země na mezinárodní scéně.

Podle zaměření strategie, která by měla být předložena premiérovi v červenci letošního roku, bude do roku 2030 100 % provincií a centrálně řízených měst jednotným směrem komunikovat a propagovat místní image v zahraničí; zorganizuje alespoň 10 klíčových mezinárodních komunikačních kampaní a zvýší míru pozitivního obsahu o Vietnamu v mezinárodním tisku a digitálních platformách na alespoň 80 %.

Strategie si také klade za cíl zařadit Vietnam do skupiny 40 zemí s vysokou pozitivní publicitou v globálních médiích, přilákat do roku 2030 35 milionů mezinárodních návštěvníků a stanovit cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP a do roku 2035 8 %.

Pokud jde o metody implementace, strategie navrhuje diverzifikaci mediálních forem od tradičních k digitálním platformám, integraci médií do diplomatických, kulturních a sportovních akcí a spolupráci s mezinárodním tiskem, filmovými štáby a zahraničními reportéry. Souběžně existují specifická podpůrná řešení, jako je zlepšení kapacity lokalit, budování osobitých značek, organizování mezinárodních šetření a průzkumů a propagace role zahraničních mediálních platforem.

Budování moderní, synchronní a konkurenceschopné komunikační strategie v regionu je považováno za důležitý krok k šíření vietnamských hodnot v rychle se měnícím světě. V kontextu stále upevňující se národní prestiže a postavení a rostoucí důvěry mezinárodního společenství ve vietnamské instituce a vládní kapacity se probouzení touhy po rozvoji a image mocného národa stává nevyhnutelným požadavkem.

Delegáti účastnící se diskuse na semináři

Účastníci semináře (včetně zástupců ministerstev, tiskových agentur, mediálních expertů, podniků a mezinárodních organizací) diskutovali, sdíleli zkušenosti a přispívali nápady k obsahu Strategie. Témata se zaměřila na pozicionování národního image, metody vyprávění vietnamského příběhu světu, mezinárodní zkušenosti s budováním národních značek, jakož i na roli digitálních médií a sílu „nezávislých vypravěčů“ v multiplatformní éře.

Vietnam.vn