Firmy obnovují svůj image pomocí strategie repositioningu značky

Hodnota značky

Téměř před čtyřmi desetiletími, v roce 1988, byl koncept hodnoty značky poprvé oficiálně uveden v auditním portfoliu britské společnosti a představoval 59 % celkových aktiv společnosti. Poté americký mistr značky David Aaker představil model hodnoty značky a model budování identity značky.

Mnoho firem se rozhodne změnit pozici svých značek, když čelí významným vývojovým krokům.

Hodnota značky je soubor nehmotných aktiv spojených s názvem a symbolem značky, která zvyšují nebo ubírají hodnotu produktu nebo služby pro společnost a její zákazníky.

David Aaker

V éře technologií 4.0 hrají značky nesmírně důležitou roli ve strategii obchodního úspěchu. Aby se značky staly aktivy, musí firmy tvrdě pracovat na budování pilířů loajality, povědomí o značce, vnímané kvality, asociace se značkou a dalších hodnot aktiv. Pokud si zákazníci zapamatují název značky, symbol, slogan, logo společnosti a produkt, pak se firmě podařilo vybudovat aktiva značky. Tato aktiva však nejsou konstantní, ale rostou a klesají. Marketingoví experti se domnívají, že bez ohledu na to, jak úspěšná je firma, v určitém okamžiku se značka firmy musí změnit, aby odpovídala nové strategii rozvoje. A v této době musí firmy repozici svých značek upravit, aby posílily loajalitu a zvýšily povědomí o těchto změnách.

Proč firmy mění značku?

Začátkem roku 2024 multioborová korporace TNG Holdings Vietnam oficiálně oznámila svůj nový název ROX Group a novou identitu značky. To je součástí strategie repositioningu společnosti.

Paní Nguyen Thi Nguyet Huong - předsedkyně představenstva skupiny v době oznámení značky ROX Group

Skupina ROX se proto pozicionuje jako multioborová investiční skupina, průkopník ve vytváření pohodlných životních hodnot prostřednictvím ekosystému městského rozvoje a průmyslových parků, služeb a financí; renomovaná pro svou schopnost realizovat rozsáhlé domácí i mezinárodní projekty. Posláním skupiny v nové fázi rozvoje je „Pohodlná tvorba“. Název ROX má dva významy. Zaprvé, ROX znamená základní kámen – představuje silnou jistotu, základ, který podnik zdědil po téměř 30 letech budování od prvních váhavých krůčků. Zadruhé, ROX znamená excelenci – představuje ducha neustálého pohybu vpřed, překonávání všech obtíží a překážek k dosažení vrcholu a dokonalosti. Nové logo zahrnuje název značky ROX a pohodlnou květinu tvořenou 4 oranžovo-žlutými písmeny V, které tvoří pevný obdélníkový rám a tvoří jednotnou – silnou – neoddělitelnou entitu. Spolu se spuštěním nové značky skupiny skupina ROX současně zavedla novou strategii značky pro své členské jednotky. Například TNG Realty změnila svůj název na ROX Living; TNCons Vietnam se změnil na ROX Cons Vietnam; TNG Asset se změnil na ROX Asset; Společnost TNG Capital se změnila na ROX Capital. V minulosti se registraci ochranných známek mnoho podniků příliš nevěnovalo. Ve světě 4.0 se však značky a ochranné známky hojně objevují v masmédiích. To pro podniky představuje problém: jak si upevnit vlastní značku. Je známo, že důležitým důvodem k rozhodnutí o změně pozice značky ROX Group je nemožnost registrovat ochranu ochranné známky v oblastech, do kterých investuje, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí, pod názvem TNG. Zástupce ROX Group uvedl: „Změna názvu z TNG Holdings Vietnam na ROX Group ukazuje profesionalizaci zejména v oblasti autorských práv a ochrany ochranných známek a celkovou strategii značky podniku v novém obchodním kontextu. Nová značka je kombinací minulých základů a současných silných stránek, udržitelného rozvoje a inovací. Podle odborníků nebude-li značka chráněna, bude to bránit dlouhodobému rozvoji podniku.“ To je také ponaučení pro začínající podniky: ve stále konkurenčnějším prostředí je nutné vytvořit ochranný štít pro značku již od fáze rozjezdu. Proces převodu značky vytvoří mezeru v myslích zákazníků. Podniky vynaloží více času a peněz na zaplnění této mezery. Z dlouhodobého hlediska však repozicionování pomůže značkám v éře Web 4.0 dosáhnout rychlejšího a většího pokroku.

thanhnien.vn

Zdrojový odkaz