Vietnamské zboží a příběh identity značky

Rozpoznávání značky je v kontextu stále tvrdší tržní konkurence, jako je ta dnešní, vždy problémem, který mnoho podniků znepokojuje. Ekonomická integrace bude pro podniky, zejména pro vietnamské podniky, které jsou zranitelné vůči konkurenci, příležitostí k odvážné transformaci.

Spotřebitelé se rozhodli koupit vietnamské omáčky a koření v supermarketu ve městě Bien Hoa. Foto: Hai Ha

Zejména když se mění prostředí, zvyky a návyky spotřebitelů využívajících média, je to také nejvhodnější doba pro firmy a značky, aby přinesly nový vítr a nové hodnoty, aby se mohly stále více prosazovat.

* Změna pro transformaci

Vytvoření nebo změna identity značky je pro firmy důležitým krokem, aby se připravily na zlomové body v provozu a zavedly synchronní strategie, jako je digitální transformace v podnikání, marketingu, lidských zdrojích atd. Kromě ceny, kvality produktů a služeb musí korporace a firmy vytvořit působivou identitu značky se specifickými, odlišnými myšlenkami, které jsou snadno zapamatovatelné a zároveň vyjadřují jejich vlastní identitu a sdělují základní hodnoty značky firmy. Systém identity značky bude nejúčinnější, když bude velmi populární.

Nedávno v červenci téměř 50 let stará vietnamská značka mléčných výrobků Vinamilk „změnila svůj vzhled“ prostřednictvím nových designů, fontů, log a barev, čímž udělala velký dojem na spotřebitele po celé zemi. Nová identita byla následně aktualizována v celém systému Vinamilk, včetně: webových stránek, online prodejních kanálů, maloobchodních míst, systémů prodejen a publikací značky na obalech výrobků. Kombinace výše uvedených faktorů pomáhá značce Vinamilk optimalizovat provozní efektivitu, přiblížit se trhu a vytvořit pro uživatele vzrušující a moderní zážitek.

Paní Chau Ngoc Anh (okres Buu Long, město Bien Hoa) uvedla, že často konzultuje a vybírá mnoho vietnamských spotřebních výrobků a kosmetiky v supermarketech, nákupních centrech, specializovaných prodejnách atd. a online trzích. Podle ní je na rozmanitém obchodním trhu s mnoha domácími i zahraničními zdroji dodavatelů nesmírně důležité identifikovat značku, která vyniká mezi ostatními značkami ve stejném segmentu. To pomáhá firmám a značkám „pokrýt“ široký okruh zákazníků, zvýšit tržby a stát se profesionálnějšími.

„Vietnamský trh nedávno zaznamenal „transformaci“ značky mléka Vinamilk, která je spojována s dětstvím mnoha Vietnamců. Kromě toho, že tento „nový vzhled“ přináší nadšení a sleduje trendy v online komunitě, také demonstruje snahu o repozici a představuje krok vpřed pro dlouholetou vietnamskou značku, jako je Vinamilk, k modernizaci zážitku a pokračování v rozšiřování svého poslání zlepšovat kvalitu produktů pro mnoho vietnamských spotřebitelů na základě pokračujících tradičních hodnot,“ sdělila paní Ngoc Anh.

* Zvyšování profesionality

Ať už je firma velká nebo malá, dlouhodobá nebo nově založená, identita značky je nesmírně důležitým klíčem k tomu, aby zákazníci značku, produkty a podnikání rozpoznali a zapamatovali si je. Identita značky je také prostředkem komunikace mezi zákazníky a firmami, pomáhá zvyšovat produktivitu prodeje a prokazovat profesionalitu a efektivitu.

Budování značky je obtížné, udržování a prosperita značky v kontextu tvrdé konkurence na trhu je dnes ještě obtížnější a vyžaduje, aby podniky proaktivně měnily své myšlení, využily příležitostí a vytvořily si vlastní značku v integračním procesu.

Mnoho odborníků se domnívá, že ačkoli mnoho místních podniků stanovilo strategii rozvoje, chybí jim zdroje a kapitál na rozvoj jejich značek. Aby tedy mohly podniky i nadále psát příběhy značek, je kromě iniciativy samotných podniků velmi zapotřebí dalších programů, mechanismů a podpůrných politik ze strany státu a místních samospráv.

V Dong Nai si v posledních letech spotřebitelé oblíbili mnoho značek produktů, jako například: Bien Hoa Sugar (akciová společnost Bien Hoa Sugar), Lothamilk (akciová společnost Lothamilk), Vinacafé (akciová společnost Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (akciová společnost pro zemědělský a potravinářský průmysl a dovoz a vývoz), Donagamex (akciová společnost Dong Nai Garment Corporation), Donasa (akciová společnost Dong Nai Paint), Bibica (akciová společnost Bibica), GCfood (akciová společnost GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Ředitel společnosti Trong Duc Cacao Company Limited (okres Dinh Quan) Dang Tuong Khanh uvedl, že společnost vždy věnuje pozornost rozvoji hodnot značky profesionálním směrem, aktivně rozšiřuje propagační kanály produktů, podporuje obchodní vazby, rozvíjí marketingové kanály a přispívá ke zvyšování povědomí o značce mezi spotřebiteli.

Zástupci mnoha supermarketů a nákupních center v provincii uvedli, že vietnamské zboží se postupně přizpůsobilo měnícím se potřebám nákupních zvyklostí spotřebitelů. Zejména mnoho domácích podniků věnuje větší pozornost identitě značky, rozšiřuje marketingové kanály, propagační programy a řadu komunikačních akcí s cílem rozšířit „pokrytí“ značky na více spotřebitelů.

Místopředseda Provinčního výboru Vietnamské vlasti, zástupce vedoucího stálého výboru Provinčního řídícího výboru pro kampaň „Vietnamský lid upřednostňuje používání vietnamského zboží“ (Provinční řídící výbor 264) Vu Dinh Trung zdůraznil, že na základě mnoha spotřebitelských průzkumů v provincii je otázka značky a reputace produktů jedním z faktorů ovlivňujících nákupní psychologii spotřebitelů. V nadcházejícím období budou členové Provinčního řídícího výboru 264 pokračovat v propagačních aktivitách kampaně „Vietnamský lid upřednostňuje používání vietnamského zboží“. Zejména budou propagovat informační aktivity o prestižních vietnamských produktech a značkách, přibližovat kvalitní vietnamské produkty a typické a vynikající místní produkty spotřebitelům v provincii.

Hoang Hai

Zdrojový odkaz