Vinamilkův „speciální“ a „jiný“ příběh

V roce 2023, s oceněním 3 miliard USD, Vinamilk přitáhne pozornost, když se umístí mezi 10 největšími světovými mlékárenskými podniky. Jde o „speciální“ a „jinou“ cestu národní značky, která přispěje k pozvednutí vietnamské značky na mapě světového mlékárenského průmyslu.

Paní Mai Kieu Lien, generální ředitelka společnosti Vinamilk.

„Chci, aby se svět dozvěděl o vietnamském mlékárenském průmyslu.“ Toto ambiciózní prohlášení odráží strategickou vizi paní Mai Kieu Lien, generální ředitelky společnosti Vinamilk.

Společnost Vinamilk je úspěšná nejen s tradičním produktem, kondenzovaným mlékem Ong Tho, ale v současné době má 387 SKU exportních produktů. S 62 dobytými trhy od Asie po Evropu, od Blízkého východu po Afriku dosáhl celkový kumulativní obrat exportu společnosti Vinamilk více než 3,4 miliardy USD. Toto číslo je obtížné srovnávat s mnoha silnými exportními odvětvími, jako je textil, obuv, mořské plody... Pokud se však na toto číslo podíváme v kontextu země, která kdysi neměla žádnou výhodu v chovu mléčného skotu, žádný mlékárenský průmysl a jejíž produkty byly téměř zcela závislé na dovozu... pak je to skutečně cesta, na kterou jsme hrdí.

Málokdo ví, že mléko patří k produktům, které Vietnam vyvážel poměrně brzy, právě když země vstoupila do období otevírání se a rozvoje mezinárodní ekonomiky . V roce 1997 se Vietnam zapojil do výměnného programu ropa za potraviny s Irákem.

Aby se do programu dostala, paní Mai Kieu Lien – tehdejší generální ředitelka společnosti Vinamilk – proaktivně nabídla sponzorství dvou balení sušeného mléka pro irácké děti. Paní Lien uvedla, že se nejen jednalo o představení produktu, ale také o praktickou podporu pro sousední zemi, která se v té době nacházela v poválečném období.

Nedlouho poté vyslala irácká vláda delegaci na návštěvu továrny, aby se seznámila s podnikáním a požádala společnost Vinamilk o dodávku 300 tun mléka během 3 měsíců. Tato událost znamenala důležitý zlom pro Vinamilk a domácí mlékárenský průmysl a otevřela této značce silnou cestu k oslovení celého světa.

Nebo v Afghánistánu, zemi, která stále čelí mnoha těžkostem kvůli válce, se Vinamilk v posledních 10 letech vždy snažil se svými partnery zajistit dodávky mléka pro děti. Kromě obchodního cíle je to také slib přinést výživu každému dítěti, každému člověku kdekoli na světě.

Ohlédnutím za téměř 30letou cestou k oslovení celého světa paní Mai Kieu Lien, generální ředitelka společnosti Vinamilk, dospěla k závěru, že existují tři klíčové faktory pro dobytí jakéhokoli trhu, ať už domácího nebo exportního: kvalita, služby a cena.

Společnost Vinamilk označuje kvalitu za nejdůležitější „klíč“. Továrny a farmy důsledně uplatňují nejmodernější mezinárodní standardy na světě ve výrobním procesu a výběru vstupních surovin, jako například: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU a GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Vinamilk je také vzácným podnikem na světě, který vlastní mezinárodní ocenění a certifikáty kvality, jako například: První čerstvé mléko na světě, které získalo certifikaci Clean Label Project za čistotu; Purity Awards - pro sušené mléčné výrobky pro děti - za kvalitu, bezpečnost a transparentnost surovin po absolvování testovacího procesu s více než 400 kritérii...

Kromě systematické strategie expanze na trh tento mlékárenský gigant také neustále zlepšuje svou dodavatelskou kapacitu, aby byl připraven uspokojit velké objednávky vyžadující vysokou kvalitu. V současné době společnost vlastní systém 15 farem a 16 továren doma i v zahraničí. Zejména první dvě supermlékárny ve Vietnamu s investičním kapitálem až do výše stovek milionů USD.

Kromě kvality jsou Vinamilk „silnými stránkami“, které ne každá značka má, kreativita a inovativní duch. V roce 2023, po téměř 50 letech založení, Vinamilk i nadále přitahuje velkou pozornost veřejnosti doma i v zahraničí, když oznamuje novou identitu značky v duchu „odvážnosti, odhodlání a vždycky sebe sama“.

Díky ranému úsilí o zelenou spotřebu a udržitelný rozvoj se značka Vinamilk zařadila mezi 5 nejudržitelnějších značek mléka na světě a ve Vietnamu je na špici.

Vinamilk pozitivně přispívá k celkové hodnotě vietnamské národní značky a v současné době se řadí mezi 10 nejcennějších značek mléka na světě (podle Brand Finance 2023).

Zdroj: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html