Pozicování a šíření značky Quang Ninh do světa

Dr. Nguyen Thi Bich Yen je v současné době zástupkyní šéfredaktora časopisu WAJ při Organizaci spojených národů ve Vídni (Rakouská republika) a je také hostujícím lektorem na několika univerzitách a prezidentkou ICI International - Mezinárodní organizace pro mezikulturní, vědecké a komunikační vztahy (Rakousko). U příležitosti účasti Dr. Nguyen Thi Bich Yen na workshopu o budování identity značky provincie Quang Ninh, který nedávno uspořádalo Ministerstvo kultury a sportu , s ní novináři z Provinčního mediálního centra poskytli rozhovor.

- Jaké kroky je podle vás třeba podniknout, abychom měli identitu značky Quang Ninh ?

+ Jsem velmi potěšen pozváním ke konzultaci pro provincii Quang Ninh s cílem vybudovat místní identitu značky. S postřehem novináře a vědce bych rád stručně přispěl svým názorem na budování identity značky provincie Quang Ninh prostřednictvím 5 kroků. Prvním krokem je analýza trhu, analýza domácí i zahraniční konkurence se zaměřením na srovnání s lokalitami a zeměmi se světovým přírodním dědictvím. Zároveň je třeba identifikovat a pochopit potřeby a přání cílových zákazníků a souvisejících zákazníků. Poté je třeba identifikovat kulturní, sociální, politické a diplomatické faktory... které ovlivňují značku. Musíme naši značku prezentovat jako odlišnou, jedinečnou...

Druhým krokem je budování hodnot a vytváření nápadů. Je nutné identifikovat základní hodnoty lokality, které odrážejí cíle, vizi a poslání, a zformovat tak nápady na obrázky/loga, slogany, zvuky, barvy a související symboly. Dalším krokem je navrhnout identifikační prvky, konkretizovat nápady, jako jsou loga, hlavní barvy, fonty, symboly a styly obrázků, a zajistit vysokou použitelnost na mnoha různých platformách a materiálech.

Čtvrtým je vybudování systému identity, vytvoření souboru pravidel, standardů značky, detailů, jako je například používání log, barev, fontů a dalších vizuálních prvků v různých kontextech (digitálních i tištěných platformách), v reálném i virtuálním prostředí nebo médiích.

A posledním krokem je implementace, správa a vylepšování. Používejte identitu značky jak ve fyzickém prostředí (tištěné materiály…), tak ve virtuální realitě nebo v médiích. Zároveň tento proces průběžně sledujte, abyste zajistili konzistenci a včasnost s cílem vylepšit prvky identity značky tak, aby byly vhodné a atraktivní pro moderní veřejnost.

- Jaké součásti by tedy podle vás měla obsahovat identita lokální značky?

+ Identita značky zahrnuje název značky, logo, které by podle mě mělo používat obrázek dračí matky, dračího mláděte sestupujícího na zem, slogan, barvu, která by podle mě měla používat autoritativní žlutou a barvu ohně, písmo musí být také zvoleno autoritativní, obrázek je samozřejmě zátoka Ha Long, zvuk zvolíme tajemný zvuk, například zvolíme zvuk filmu o dracích.

Doufám, že mohu alespoň malou částí svého úsilí přispět k pozici značky krásné země Quang Ninh a šířit ji do zahraničí, stejně jako to děláme již dlouhou dobu. Například šíříme dědictví uctívání vietnamských králů Hung. Doufám, že se mi podaří dostat na světovou scénu více vietnamských značek.

Chci v širším smyslu říci, že bychom měli prezentovat značku Ha Long Bay nejen pro Quang Ninh, ale Ha Long bude značkou pro celý národ, globální značkou. Později, když lidé zmíní Ha Long, okamžitě si vzpomenou, že se jedná o jedinečnou značku Vietnamu.

Při budování strategie brand positioningu pro Ha Long v Quang Ninh je třeba zvážit tři důležité otázky. Zaprvé musíme určit myšlení. Zadruhé pozici a umístění. To už mají obyvatelé Quang Ninh v krvi, problém je v tom, jak to identifikujeme.

- Co podle vás znamená určit si vlastní smýšlení?

+ Hrdý přístup k životu a poslání chránit, zachovat a rozvíjet záliv Ha Long – jeden ze 7 nových divů světového přírodního dědictví. Na základě toho se strategie budování brandového pozicioningu pro Ha Long a Quang Ninh zaměřuje na pozici vietnamské značky na světové scéně. Toto pozicioning musí být budován systematicky, synchronně a konzistentně v reálném i virtuálním prostředí nebo v médiích. Mohu uvést příklad Eiffelovy věže v Paříži, světového hlavního města klasické hudby v Rakousku nebo rádia ORF, které každoročně 1. ledna nového roku v 11 hodin vysílá živé programy klasické hudby a prodává autorská práva do více než 200 zemí a teritorií.

- Jaké jsou problémy po určení myšlení?

+ Dalším krokem je určení terénu. Určete Význam geografické polohy provincie patří k západní části Tonkinského zálivu – oblasti severovýchodního Vietnamu. Odehrávají se zde historické bitvy, v nichž se bránily hrdinské hranice našich předků. Terén má jedinečnou přírodní krajinu Ha Long. Dalším krokem je určení polohy. Jak si může Quang Ninh udržet své postavení v srdcích vietnamského lidu a mezinárodních přátel? Quang Ninh se musí i nadále přizpůsobovat otázkám plánování, sociálního chování, kulturního chování...

Dovolte mi uvést příklad: Rakousko-Uhersko bylo jednou ze čtyř velkých říší v Evropě, ale po dvou světových válkách ztratilo 99 % své rozlohy. Co udělalo pro to, aby si udrželo své postavení v evropské politice? Poskytlo pozemky na výstavbu sídla Organizace spojených národů (jednoho ze čtyř sídel OSN na světě); prezentovalo se jako hlavní město světové hudby; dalo vzniknout a prezentovalo se jako domovina tance valčík (valčík se zrodil na předměstí Vídně (Rakousko) a ve vysokých horách Rakouska kolem poloviny 80. let 18. století, kdy se začal valčík rozvíjet, když se začal hrát na tanečních festivalech v habsburském paláci, a v následujících letech se postupně rozšířil do dalších zemí).

V turistických logech Quang Ninh a Vietnamu obecně se často objevuje obrázek ostrůvku Kohouta a Slepice v zátoce Ha Long.

- Na základě vašich zkušeností s organizací akcí v Rakousku, jaké máte doporučení pro Quang Ninh?

+ Navrhuji uspořádat 3 každoroční mezinárodní akce. Uspořádat mistrovství Asie, světa a olympijské mistrovství v policejním taekwondu. Na první úrovni se provincii Quang Ninh, Ministerstvu veřejné bezpečnosti a Světové federaci policejního taekwonda podařilo úspěšně koordinovat organizaci. Tato událost zanechala hluboký dojem v srdcích rozhodčích, trenérů, sportovců, funkcionářů a mezinárodních přátel.

Sám jsem pracoval v roli rozhodčího i novináře, takže jsem cítil jejich srdce a napsal jsem sérii mezinárodních článků publikovaných v Evropě o této události. O kráse asijské taekwondo policie, o kráse policie a obyvatel Ha Longu, Quang Ninh... a od mezinárodních přátel jsem obdržel následující dojemnou zpětnou vazbu o Ha Longu, Quang Ninh, Vietnamu. Nikdy jsem je neviděl tak dojaté s láskou a nostalgií po Quang Ninh.

Návrh na výstavbu sochy draka jako symbolický projekt na křižovatce ulic Tran Hung Dao a Tran Quoc Nghien ve městě Ha Long.

Druhou věcí je pořádání každoročních tvůrčích táborů, mezinárodních konferencí pro filmaře, spisovatele, novináře a umělce z celého světa, kteří by se sešli v Ha Longu. Třetí je vybudování historické stezky v Ha Longu ve tvaru draka. Každý turista, politik, který přijede do Ha Longu, by tam měl přinést kámen (možná knihu, suvenýr ze své země), který by dal Ha Longu a Quang Ninhu na vybudování této pamětní stezky. Aby jim připomněli jejich stopy, které zde byly zanechány, a aby mohli svým potomkům vzkázat, aby toto místo i nadále navštěvovali, aby navštěvovali vzpomínky na své předky.

- Děkuji mnohokrát za rozhovor, pane doktore!

Zdroj