Využívání a rozvoj duševního vlastnictví pro místní speciality

Delta Mekongu má mnoho výhod a potenciálu pro rozvoj místních specializovaných produktů. V kontextu stále silnější integrace a konkurence se budování a rozvoj značek pro místní speciality stalo naléhavou potřebou. Protože to není jen způsob, jak zlepšit konkurenceschopnost na trhu, ale také most, který přiblíží podstatu regionální kultury domácím i zahraničním zákazníkům.

Rýže ST 25 se prodává v obchodě ve městě Can Tho .

Zaměření na rozvoj značky

Podle Dr. Nguyen Quoc Nghi z Ekonomické fakulty Univerzity Can Tho je ochrana práv duševního vlastnictví ke specializovaným a specifickým produktům považována za důležitý právní nástroj a marketingovou podporu pro zajištění původu, prevenci padělání a zvýšení přidané hodnoty regionálních specializovaných a specifických produktů. V období 2018–2023 bylo v regionu delty Mekongu podáno téměř 9 870 žádostí o registraci duševního vlastnictví a více než 5 800 ochranných certifikátů pro místní produkty. Mezi klíčové produkty a vynikající speciality, které jsou chráněny, patří rybí omáčka Phu Quoc, která je v členských zemích EU chráněna zeměpisným označením; voňavá rýže Soc Trang ST je úspěšným příkladem budování značky, zejména ST25, která získala titul nejlepší rýže na světě.

Pan Pham Truong Giang, zástupce ředitele odboru vědy a techniky města Can Tho, uvedl: „Can Tho má mnoho typických produktů spojených s přírodními podmínkami a místní kulturou. Odbor vědy a techniky vždy věnuje pozornost a realizuje řadu aktivit na podporu podniků, družstev (HTX) a řemeslných vesnic při registraci k ochraně a správě duševního vlastnictví, jako je program rozvoje duševního vlastnictví města Can Tho na podporu subjektů OCOP při registraci k ochraně ochranných známek; podporuje realizaci řady úkolů na pomoc subjektům při vývoji produktů spojených s budováním značky, budováním systému řízení produktů spojeného s registrací kódů pěstitelských oblastí, bezpečností potravin, certifikací a ověřováním kvality a sledováním původu chráněných produktů.“ Město má v současné době 3 zeměpisná označení, 8 certifikačních známek, 41 kolektivních známek a řadu typických produktů, jako je hadohlavá ryba Hau Giang , fialová cibule Vinh Chau, ananas Hau Giang Cau Duc atd.

Pan Huynh Hung Dung, zástupce ředitele odboru vědy a technologií provincie Ca Mau, uvedl: „Provincie dosud od odboru duševního vlastnictví udělila 33 typických specializovaných produktů, včetně 4 zeměpisných označení, 12 kolektivních ochranných známek a 17 certifikačních ochranných známek. Zejména v oblasti kolektivních ochranných známek existuje kromě implementace programu budování, ochrany, správy a rozvoje specifických produktů a místních specialit také 20 chráněných družstev, čímž se celkový počet kolektivních ochranných známek provincie Ca Mau zvýšil na 32.“ Provincie dále podpořila více než 60 podniků, které v oblasti používají chráněné ochranné známky, za účelem kontroly a hodnocení kvality produktů, vývoje základních standardů, vytváření kódů a čárových kódů pro návrh etiket na produktech a produkce videoklipů na propagaci systému identity značky.

Zvyšování konkurenceschopnosti, budování důvěry

Ve skutečnosti je podíl klíčových produktů a specialit z oblasti delty Mekongu, které jsou označeny kolektivními ochrannými známkami a certifikovanými ochrannými známkami, stále nízký; mnoho produktů je distribuováno převážně v surové formě, takže chybí jasné rozpoznatelnost značky. Mnoho produktů, ačkoli jim byly uděleny certifikáty na ochranu ochranné známky, se nepoužívají konzistentně na obalech, etiketách produktů nebo v komunikaci. Ve fázi distribuce a spotřeby je spojení mezi vlastníkem ochranné známky a podnikem, platformami elektronického obchodování a distribučními kanály stále chabé, což vede k tomu, že hodnota značky klíčových produktů a specialit plně nevyužívá svůj potenciál a výhody.

Mnoho názorů uvádí, že ochrana místních specializovaných produktů se neomezuje pouze na ustavení práv duševního vlastnictví spojených se strategií socioekonomického rozvoje, zejména na rozvoj hodnotových řetězců propojujících výrobu, spotřebu, propagaci a cestovní ruch. Pan Huynh Hung Dung zdůraznil: „Podpora role komunitních subjektů, v nichž jsou družstva, podniky a producenti silami, které udržují pověst a kvalitu produktů. Realita ukazuje, že když se komunita aktivně podílí na řízení a využívání značek, hodnota a udržitelnost duševního vlastnictví se výrazně zvyšují.“ Kromě toho je nevyhnutelným směrem kombinace původních znalostí a aplikace vědy a techniky. Je třeba zachovat tradiční zkušenosti a tajemství, zatímco aplikace moderní vědy a techniky v oblasti řízení, zpracování a kontroly kvality vytvoří průlom, který pomůže produktům zachovat si svou identitu a splnit přísné požadavky trhu.“

Podle Dr. Nguyen Quoc Nghi hrají organizace zastupující vlastníky ochranných známek a kolektivy certifikovaných ochranných známek, včetně družstev, sdružení a center pro zemědělskou poradenství, klíčovou roli v řízení, ochraně a propagaci značek. V kontextu digitální transformace musí tyto jednotky standardizovat proces správy značky na digitální platformě od registrace, monitorování a používání až po podporu obchodu. Zavedení systému sledovatelnosti pomocí QR kódů, blockchainu nebo portálů otevřených dat pomůže zlepšit sledovatelnost produktů a vytvořit důvěru spotřebitelů. Organizace pro správu značek musí koordinovat svou činnost s místními agenturami duševního vlastnictví, aby pravidelně vyhodnocovaly efektivitu používání ochranných známek a aktualizovaly data na platformě IPPlatform Úřadu pro duševní vlastnictví, aby byla zajištěna konzistence a předešlo se právním konfliktům při jejich využívání.

Je vidět, že když je duševní vlastnictví chráněno a rozvíjeno správným směrem, každý specializovaný produkt přináší nejen ekonomickou hodnotu, ale také chrání kulturu a pověst dané země a lidí. To je také závazek, důkaz, budování důvěry u spotřebitelů, a tím přispívá k vytvoření udržitelné značky vietnamských zemědělských produktů na domácím i zahraničním trhu.

Článek a fotografie: MY THANH

Zdroj: https://baocantho.com.vn/khai-thac-phat-trien-tai-san-tri-tue-doi-voi-dac-san-dia-phuong-a193861.html