Neřiďte se sezónností v cestovním ruchu

Počet prodaných vstupenek do starobylého města Hoi An během svátků od 30. dubna do 1. května je srovnatelný pouze s běžnými dny. Foto: QT

Není lepší než obvykle

Podle statistik Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu přivítal Quang Nam během svátků od 30. dubna do 1. května více než 230 000 návštěvníků s příjmy z cestovního ruchu přibližně 600 miliard VND.

Při pohledu na některé statistiky jiných provincií a měst však vidíme, že toto číslo je ve srovnání s nejvyšší skupinou stále poměrně skromné. Během tohoto svátku existuje 7 lokalit s příjmy z cestovního ruchu přesahujícími 1 bilion VND, včetně Thanh Hoa, Ho Či Minova Města, Hanoje, Quang Ninh, Nghe An, Da Nang a Khanh Hoa.

Kromě každoroční přítomnosti nejvýznamnějších turistických destinací v zemi stojí za zmínku, že několik destinací na tomto seznamu může mnohé překvapit.

Je však také třeba uznat, že tyto destinace plně využily svých jedinečných výhod k přilákání sezónních návštěvníků, zejména během velkých svátků, a během několika dní přilákaly až milion návštěvníků. V jiných obdobích roku je obtížné dosáhnout průlomu.

Pokud se vrátíme ke Quang Namu, s cílem přivítat v roce 2024 7,6 milionu návštěvníků, lze počet více než 230 000 návštěvníků během svátků od 30. dubna do 1. května považovat za normální číslo, stejně jako u jiných příležitostí v roce, a dokonce o 5 % méně ve srovnání se stejným obdobím.

Zahraniční návštěvníci pravidelně tvoří více než 95 % návštěvníků chrámového komplexu Mého syna. Foto: QT

Aby provincie v roce 2024 dosáhla počtu 7,6 milionu návštěvníků, bude ji v průměru navštíveno více než 20 000 denně, zatímco během nedávných svátků Quang Nam v průměru přijímal méně než 50 000 návštěvníků denně, a to především z provincie a sousedních oblastí.

Statistiky Hoi Anského centra pro kulturu, sport a cestovní ruch rovněž ukazují, že během nedávných svátků se prodalo přibližně 5 500 vstupenek denně, což odpovídá běžným dnům v roce. Celkově tedy počet návštěvníků a ubytování v Hoi An nezaznamenal ve srovnání s jinými obdobími roku velký nárůst.

Neustálé budování udržitelných destinací

Podle statistik Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu je povzbudivým signálem během svátků od 30. dubna do 1. května, že ačkoli počet návštěvníků ve srovnání se stejným obdobím klesl o 13 %, počet ubytovaných hostů se zvýšil o 16 %; z toho počet zahraničních hostů se zvýšil o 30 %.

Ukazatele opět ukazují, že zahraničních návštěvníků Quang Namu stále více než domácích. V prvních čtyřech měsících roku 2024 Quang Nam přivítal 1,4 milionu zahraničních návštěvníků a téměř 1 milion domácích návštěvníků.

Během svátků od 30. dubna do 1. května tvořil mezinárodní trh také 57 % turistické struktury a 55 % hostů ubytovaných v Quang Namu. I ve speciální destinaci, jako je chrámový komplex My Son (Duy Xuyen), zcela dominovala mezinárodní turistická struktura, která představovala více než 95 % celkového počtu návštěvníků této historické lokality.

Struktura turistického trhu v Quang Namu se tak po období silného dopadu pandemie COVID-19 postupně vrací na svou starou dráhu a to rychleji, než se předpovídalo na několik let, s mírně vyšším počtem zahraničních návštěvníků (tvoří přibližně 55–60 % celkové turistické struktury).

Výše uvedené údaje nemají za cíl odlišit turistický trh, ale opět dokazují, že Quang Nam je velmi specifická destinace, protože jen velmi málo lokalit v zemi má větší strukturu mezinárodních turistů než domácích turistů.

Smíšené recenze z turistických trhů ohledně destinací v oblasti Quang Nam, zejména v poslední době Hoi An, jsou nevyhnutelné, protože je pro destinaci velmi obtížné vyhovět a uspokojit všechny turisty, jak vnímají vedoucí představitelé Městského lidového výboru Hoi An.

Turismus v Quang Namu může sezónně jen stěží konkurovat jiným destinacím, ale musí se zaměřit na využití svých vlastních jedinečných výhod, aby zvýšil svou atraktivitu a stal se udržitelnou destinací. Foto: QT

Pan Nguyen Van Son - předseda městského lidového výboru Hoi An uvedl, že vzhledem k charakteristickým rysům starobylé městské oblasti je nemožné proměnit centrální oblast Hoi An v zábavní centrum.

Hoi An se stále snaží obnovovat a organizovat více produktů, které by přispěly k uctění dědictví, ale nemůže požadovat, aby staré město organizovalo mnoho druhů služeb, které by uspokojily potřeby všech turistů.

Dá se říci, že cestovní ruch v Quang Namu jen těžko sezónně konkuruje některým jiným destinacím. Proto je nutné se zaměřit na využití jeho jedinečných výhod, aby se zvýšila jeho atraktivita a stal se udržitelnou destinací, oblíbenou destinací pro kvalitní turisty s vysokými výdaji, kteří milují jedinečné zážitky z přírody a kultury.

V uplynulé době se Hoi An a některé okolní destinace staly místem pro návštěvu a relaxaci světových sportovních a filmových hvězd. Důležitá je také kvantita, ale kvalita návštěvníků je hlavním faktorem, kterým se musí cestovní ruch v Quang Namu pozici etablovat a směřovat k prvotřídní ekologické turistické destinaci, jak to provincie plánuje.

Jak uvedl zástupce Turistické asociace Quang Nam během kampaně na podporu domácího cestovního ruchu v době, kdy pandemie COVID-19 ještě neskončila: „Pracovníci v cestovním ruchu v Quang Namu nediskriminují žádný turistický trh, ale vždy vítají všechny laskavé a zodpovědné turisty a při jejich návštěvě Quang Namu vytvářejí udržitelný zájezd.“

Zdroj