Vietnamské vydavatelství nejen potřebuje digitalizaci, ale i ekosystém obsahu vhodný pro trh.

DNVN - Digitální publikování otevírá knižnímu průmyslu příležitosti pro silné inovace, ale ve Vietnamu je podíl příjmů stále velmi malý. Pro udržitelný rozvoj je zapotřebí nejen technologie, ale vydavatelský průmysl musí také vybudovat ekosystém digitálního obsahu vhodný pro trh a nové spotřebitelské návyky.

Průlomové příležitosti v nové vlně technologií

Dne 24. června v Hanoji uspořádala akciová společnost Alpha Books (Alpha Books) ve spolupráci s Vietnamskou aliancí pro tvorbu digitálního obsahu (DCCA) a Centrem pro digitální autorská práva (DCC) konferenci Digital Publishing Summit 2025 (DPS 2025) s tématem „Budoucnost vydavatelského průmyslu v digitálním věku“.

Dr. Nguyen Minh Hong, předseda Vietnamské asociace digitální komunikace, na fóru uvedl, že digitální technologie, jako je internet věcí (IoT), cloud computing, big data, blockchain a zejména umělá inteligence (AI), hluboce pronikají do všech oblastí ekonomického a společenského života. Tyto technologie nejen mění způsob, jakým lidé komunikují, studují nebo pracují, ale také přetvářejí způsob, jakým přistupují k znalostem a jak je konzumují.

Dr. Nguyen Minh Hong - předseda Vietnamské asociace digitální komunikace.

V této souvislosti čelí vydavatelský průmysl, který je úzce spjat s tradicí a kulturou, nebývalým příležitostem a výzvám. Vydavatelství se dnes již nejedná o čistě produkční sektor, ale o odvětví obsahu, kde technologie hraje ústřední roli.

Na fóru pan Nguyen Canh Binh, předseda představenstva společnosti Alpha Books, uvedl, že pokud v minulosti šlo o pouhé vytvoření knihy, nyní lze obsah převést do mnoha různých formátů, aby vyhovoval rozmanitým potřebám digitálních uživatelů.

Kniha už není jen samostatným produktem, ale jádrem ekosystému obsahu s verzemi rozdělenými, reorganizovanými a flexibilně upravovanými pro každou cílovou skupinu: děti, akademici, literatura, medicína...

Pan Nguyen Canh Binh - předseda představenstva společnosti Alpha Books.

Spojením sil s technologiemi mohou vydavatelé vytvořit obrovský hodnotový řetězec obsahu, který pomůže znalostem stát se flexibilním, pohodlným, užitečným a škálovatelným „komoditním produktem“.

Podle pana Binha je základní hodnotou stále to, že znalostní obsah musí být pro čtenáře užitečný a cenný, protože „to, co má hodnotu, přežije“ a bude se udržitelně rozvíjet.

Pan Le Quoc Vinh - viceprezident společnosti Fonos potvrdil, že audioknihy jsou účinným nástrojem pro rozšíření čtenářského zážitku. Milovníci knih, kteří kvůli svému nabitému programu nemohou číst papírové knihy, mohou i nadále „číst“ prostřednictvím poslechu. Audioknihy jsou způsobem, jak se znalosti dostanou k uživatelům kdykoli a kdekoli.

Fonos si také definuje své poslání nejen jako službu tradičním čtenářům, ale také jako přilákání mladých lidí – generace, která vyrostla v digitálním prostředí – zpět ke kultuře čtení, počínaje digitální platformou a postupně přecházející k tištěným knihám.

Tři pilíře ekosystému digitálního publikování

Podle globálních statistik dosáhne do roku 2024 trh s nakladatelstvími objemu přibližně 151 miliard USD, z čehož elektronické knihy a audioknihy budou tvořit 30 % celkových příjmů. Čína se stala předním trhem s odhadovanými příjmy z elektronických knih a audioknih na 10,7 miliard USD. Jižní Korea se také prosadila silným rozvojem elektronických knih, zejména románů a modelů čtení založených na kapitolách.

Pan Nguyen The Hung - ředitel společnosti AKI E-commerce Co., Ltd. uvedl, že Čína a Korea mají mnoho společného s vietnamským trhem. Příjmy z elektronických knih a audioknih ve Vietnamu však v současnosti tvoří méně než 5 % celkových příjmů vydavatelského průmyslu. „To ukazuje, že se pohybujeme pomaleji než svět ,“ poznamenal pan Hung.

Podle pana Hunga je pro rozvoj udržitelného ekosystému digitálního publikování nezbytné spojit tři hlavní pilíře: zařízení, obsah a distribuční platformy.

V němž je obsah nejdůležitějším pilířem, „duší“, které se vydavatelé a autoři musí pevně držet. Protože bez dostatečně dobrého obsahu si čtenáře nedokáže udržet, ať už jsou technologie jakkoli moderní.

Kromě toho se dramaticky mění trend konzumace obsahu, zejména mezi mladými lidmi. „Dnešní čtenáři nejen čtou, ale také poslouchají, sledují a interagují s vědomostmi. Nosit s sebou silnou papírovou knihu ke čtení kdykoli a kdekoli není snadné, ale s elektronickým zařízením mají uživatelé přístup ke stovkám knih kdykoli,“ řekl pan Hung.

Na akci se řečníci shodli na názoru, že technologie může být silným katalyzátorem, ale základními hodnotami zůstávají užitečný obsah a respekt k autorským právům. Vietnamské vydavatelství se může v digitálním věku udržitelně rozvíjet pouze tehdy, když budou tyto hodnoty zaručeny.

Čt An

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/khong-chi-so-hoa-xuat-ban-viet-can-he-sinh-thai-noi-dung-phu-hop-thi-truong/20250624051251887