Proměna Quang Tri v národní a regionální destinaci

Quang Tri, který disponuje nejrozmanitějšími turistickými zdroji v zemi, má skvělou příležitost stát se destinací světové úrovně, ale potřebuje metodickou strategii, flexibilní instituce a kreativní asociační myšlení.

Vzhledem k tomu, že turistické zdroje jsou v zemi považovány za nejrozmanitější – od světových přírodních divů, historických památek, ostrovů až po hraniční koridory – čelí provincii Quang Tri jedinečné příležitosti stát se národní a regionální destinací.

K dosažení tohoto cíle je však zapotřebí metodická strategie rozvoje, flexibilní instituce, charakteristické značky a silné, kreativní a propojené myšlení.

Potřebujeme speciální instituce – samostatnou strategii značky

Během posledního desetiletí dosáhly oblasti Quang Binh a Quang Tri významného pokroku v rozvoji cestovního ruchu. Vzhledem k nedostatku celkové koordinace a mechanismů regionálního propojení však nebyl jejich potenciál plně využit.

Sloučení obou lokalit je příležitostí k restrukturalizaci modelu řízení cestovního ruchu modernějším, integrovanějším a flexibilnějším směrem.

Pan Le Minh Tuan, ředitel odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Quang Tri, uvedl: „Aby se cestovní ruch stal skutečně předním ekonomickým odvětvím, je nezbytné mít flexibilní mechanismy, preferenční investiční politiky, modely řízení s více sektory a více centry a zejména rozvojové instituce zaměřené konkrétně na klíčové oblasti.“

Jedním z návrhů expertů na cestovní ruch je zřízení provinčního řídícího výboru pro rozvoj cestovního ruchu, jehož by se zúčastnili zástupci ministerstev, sektorů, podniků a komunit. Ten bude strategickým ústředním bodem, který bude koordinovat investice, sledovat kvalitu produktů, propagovat a budovat celkovou značku.

Zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Quang Binh Dang Dong Ha zdůraznil: „Je nutné brzy upravit plánování územního rozvoje a odvětví cestovního ruchu v celkovém plánování provincie. Zároveň vybudovat nový systém identity turistické značky Quang Tri na základě dědictví úspěchů obou starých provincií a zároveň prosazovat jasné komparativní výhody z hlediska terénu, dědictví a identity.“

V současné době je Quang Binh ve veřejném vnímání často spojován s majestátní přírodou, zatímco Quang Tri je spojován s hlubokými vzpomínkami. Na mapě mezinárodního cestovního ruchu však stále chybí dostatečně silná regionální značka, která by vytvořila hluboký a odlišný dojem.

Turisté se mohou zúčastnit projížďky na zipline skrz propadlinu Nightmare a prozkoumat jeskyni Hung Thoong. (Foto: VNA)

Paní Nguyen Thu Hien, expertka na komunikaci, poznamenala: „Nelze to nazývat turismem Quang Binh-Quang Tri obecně. Musíme přehodnotit základní identitu, stanovit hlavní emoce a konzistentní sdělení. Může to být Cesta z jeskyní na starověká bojiště nebo Země živých památek, ale důležité je, aby značka byla konzistentní, profesionální a měla hloubku.“

Silná strategie značky musí zahrnovat jednotnou identitu: logo, slogan, digitální mapu, vícejazyčnou cestovní aplikaci, propagační film, multiplatformní komunikační systém. Zároveň je nutné provést průzkum mezi klíčovými tržními skupinami – domácími návštěvníky (Hanoj, Ho Či Minovo Město) a mezinárodními návštěvníky (Amerika, Evropa, Thajsko, Laos...) a navrhnout vhodný obsah.

Klíčová investice – vícerozměrné propojení

Strategie značky nemůže být efektivní bez řádných investic. Quang Tri může dosáhnout průlomu pouze tehdy, když investuje do klíčových oblastí, klastrů a os a vyhne se tak rozptýlení.

Pan Nguyen Duc Tan, ředitel Centra pro podporu investic, obchodu a cestovního ruchu v provincii Quang Tri, uvedl: „Investice je nemožné rozptýlit. Je nutné rozdělit specifické rozvojové zóny, přičemž každý klastr má své vlastní hlavní turistické produkty a doprovodné satelitní služby. Upřednostňovat místa se schopností přilákat návštěvníky a s vysokou dostupností.“

Krásný západ slunce z ostrova Con Co, Quang Tri. (Foto: Vietnam+)

Podle pana Tana čelí cestovní ruch v Quang Tri velkým obtížím s propojením infrastruktury, chybí mu jedinečné produkty, destinace nejsou jasně umístěny a lidské zdroje stále chybí a jsou slabé.

Zejména nedostatek strategických investorů činí tyto služby nedostatečně konkurenceschopnými. Abychom tento problém vyřešili, musíme prorazit s letišti a námořními přístavy a investovat do pobřežních letovisek a dobrodružné turistiky; zároveň musíme budovat značku „Země míru a obrození“, změnit počet destinací a oslovit velké investory. Quang Tri musí mít inovativní myšlení a rozhodnout se být jiný, aby prorazil.

Navrhují se tři klíčové klastry: Přírodně-ekologický klastr (sever) zahrnuje: Phong Nha-Nhat Le-pláž My Thuy-ostrov Con Co pro rozvoj objevitelské turistiky, luxusních resortů a vodních sportů.

Klastr dědictví-duchovní-paměť (osa východ-západ): Citadela Quang Tri, Národní hřbitov Truong Son, Národní hřbitov na dálnici 9, Zvláštní národní památkové místo Hien Luong-Ben Hai, kostel La Vang, Khe Sanh za účelem rozvoje zájezdů vděčnosti, tradičního a duchovního vzdělávání.

Dobrodružný pohraniční klastr (Dakrong-Huong Hoa-Lao Bao): Trekking v lese, jezero Khe Sanh, přeshraniční karavan, poznávání vesnic, rozvoj komunitní turistiky, setkávání s kulturou etnických menšin.

Pan Le Luu Dung, generální ředitel společnosti Jungle Boss Limited Liability Company – provozovatele dobrodružné turistiky – navrhl: „Provinční vláda musí odvážně zavést mechanismus pro testování nových produktů, jako je zipline, skywalking, horolezectví, kempování ve vysokých nadmořských výškách... s cílem vytvořit atraktivitu a udržet si turisty. Zároveň je třeba vytvořit transparentní právní koridor pro podniky, aby mohly být v rámci právního rámce kreativní.“

Mezinárodní hraniční brána Lao Bao, Quang Tri. (Foto: Thanh Thuy/VNA)

Paní Nguyen Le Hang, ředitelka turistické společnosti Thien Ha, k tomu uvedla: „Moderní cestovní ruch je zážitkovým odvětvím. Infrastruktura se netýká jen silnic, ale také podpůrných služeb, přístupových zařízení a interaktivních technologií. V současné době jsou lidské zdroje největším úzkým hrdlem v Quang Tri.“

Ve skutečnosti stále chybí lidské zdroje v oblasti cestovního ruchu a jsou slabé, zejména chybí průvodci s kulturními a historickými znalostmi, specializovanými průvodcovskými dovednostmi, znalostmi cizích jazyků a technickými dovednostmi.

Provincie Quang Tri musí koordinovat svou činnost se specializovanými školami a organizovat kurzy pro průvodce kulturním dědictvím, průvodce pro trekingové zájezdy a turistické akce. Zároveň je třeba povzbuzovat lidi k rozvoji komunitní turistiky, rozvoji ubytování v soukromí, produktů OCOP, kuchyně a tradičních řemeslných vesnic.

Pan Dang Dong Ha, zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Quang Binh, uvedl, že pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu v provincii Quang Tri je nutné dokončit infrastrukturní systém propojující regiony, klastry a destinace, vybudovat databázi turistických zdrojů a zavést synchronní digitální transformaci, která bude sloužit řízení, propagaci a reklamě.

„Budujeme chytrý ekosystém cestovního ruchu: digitální mapy, platformy pro velká data, systémy pro správu informací v oboru a integraci mezi státními agenturami, podniky a turisty,“ řekl pan Ha.

Kromě toho je pro dlouhodobý rozvoj cestovního ruchu nezbytné zlepšit efektivitu státního řízení, posílit vzdělávání lidských zdrojů podle lokality, specializovanou orientaci a rekvalifikovat digitální dovednosti a komunikační dovednosti pro lidské zdroje v tomto odvětví.

Vedoucí představitelé provincie Quang Tri nedávno označili cestovní ruch za jeden ze tří klíčových pilířů hospodářského rozvoje v nadcházejícím období.

Lokalita v současné době spěchá s dokončením Generálního plánu rozvoje cestovního ruchu do roku 2040 s vizí vybudovat z nového Quang Tri přední historicko-ekologické-přímořské-ostrovní turistické centrum v centrálním regionu.

Turisté přicházejí vzdát hold hrdinným mučedníkům v citadele Quang Tri. (Foto: Nguyen Ly/VNA)

Strategickým cílem je přilákat velké investice do rozsáhlých turistických projektů od domácích i zahraničních korporací; vybudovat novou, charakteristickou značku destinace Quang Tri, spojenou s ekologickými, čistými a udržitelnými hodnotami.

Ředitel odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Quang Tri Le Minh Tuan prohlásil: „Nehledáme nový Quang Tri jen na papíře, ale Quang Tri s průlomovým myšlením – založeným na integrovaném a kreativním myšlení. Cestovní ruch bude průkopnickou oblastí, která probudí potenciál a otevře aspirace této země bohaté na vzpomínky a hodnoty.“

Lekce 2: Propojení dědictví – vytvoření meziregionální mapy cestovního ruchu

(TTXVN/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/kien-tao-quang-tri-thanh-diem-den-tam-co-quoc-gia-va-khu-vuc-post1047317.vnp