Meta překonala tržby na uživatele a nechala ostatní sociální sítě daleko za sebou

DNVN – Meta si i nadále upevňuje svou vedoucí pozici, když v Severní Americe ve druhém čtvrtletí roku 2025 dosáhla průměrného výnosu na aktivního uživatele za měsíc (ARPU) 26,73 USD, což je téměř desetkrát více než u ostatních konkurentů.

Tato mezera ukazuje vynikající schopnost giganta sociálních sítí využívat uživatelská data a optimalizovat reklamu.

Podle statistik se Snap Inc. umístila na druhém místě, ale průměrný příjem na uživatele byl pouze 2,78 USD/měsíc, následovaná Redditem s 2,62 USD a nejnižší byl Pinterest s 2,43 USD. Tento rozdíl jasně odráží rozdíly v efektivitě využívání uživatelů mezi platformami. Zatímco Meta vlastní rozmanitý ekosystém včetně Facebooku, Instagramu, WhatsAppu a silnou reklamní infrastrukturu, menší konkurenti mají potíže s rozšiřováním svých zdrojů příjmů.

Meta má velké příjmy z uživatelů sociálních médií.

Zisk za druhý kvartál také ukázal smíšené dopady zavádění umělé inteligence. Reddit vykázal silný růst tržeb díky reklamě založené na umělé inteligenci, zatímco Pinterest zklamal nedostatečným využíváním této technologie, což způsobilo 13. srpna prudký pokles ceny jeho akcií. Snap dokonce ztratil 17 % své tržní kapitalizace, protože nevykázal prakticky žádný růst tržeb, na rozdíl od prudkého nárůstu tržeb svého konkurenta.

Rozdíl v příjmech mezi Metou a ostatními společnostmi nepramení jen z velikosti uživatelů, ale také ze schopnosti převést každou návštěvu na reklamní hodnotu. Uživatelé tráví v aplikacích Mety více času, což v kombinaci s optimalizovaným algoritmem distribuce obsahu pomáhá společnosti udržovat konzistentně vysoký ARPU. Naproti tomu sociální sítě jako Pinterest nebo Snap, i přes loajální uživatelskou základnu, dosud nenašly efektivní model monetizace, který by odpovídal jejich návštěvnosti.

Analytici tvrdí, že pokud Meta rychle nezačne inovovat své produkty a aplikovat technologie, rozdíl v příjmech mezi Metou a ostatními platformami se bude dále zvětšovat, zejména v době, kdy digitální reklama stále více závisí na schopnosti personalizovat obsah – což je oblast, kde má Meta dominantní výhodu.

Nhú Quynh

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203