Meta překonala tržby na uživatele a překonala tak ostatní sociální sítě

DNVN – Meta si i nadále upevňuje svou vedoucí pozici, když v Severní Americe ve druhém čtvrtletí roku 2025 dosáhla průměrného výnosu na aktivního uživatele za měsíc (ARPU) 26,73 USD, což je téměř desetkrát více než u ostatních konkurentů.

Tato mezera ukazuje vynikající schopnost giganta sociálních sítí využívat uživatelská data a optimalizovat reklamu.

Podle statistik se Snap Inc. umístila na druhém místě, ale průměrný příjem na uživatele byl pouze 2,78 USD/měsíc, následovaná Redditem s 2,62 USD a nejnižší byl Pinterest s 2,43 USD. Tento rozdíl jasně odráží rozdíly v efektivitě využívání uživatelů mezi platformami. Zatímco Meta vlastní rozmanitý ekosystém včetně Facebooku, Instagramu, WhatsAppu a silnou reklamní infrastrukturu, menší konkurenti mají potíže s rozšiřováním svých zdrojů příjmů.

Meta má velké příjmy z uživatelů sociálních médií.

Vývoj obchodní činnosti ve druhém čtvrtletí také ukázal odlišné dopady aplikace umělé inteligence (AI). Reddit oznámil prudký nárůst tržeb díky nasazení reklamy založené na umělé inteligenci, zatímco Pinterest zklamal, protože tuto technologii nevyužil dostatečně dobře, což způsobilo pokles ceny jeho akcií v obchodní seanci 13. srpna. Snap dokonce ztratil až 17 % své kapitalizační hodnoty, protože nezaznamenal téměř žádný růst tržeb, na rozdíl od průlomového momenta jeho konkurenta.

Rozdíl v příjmech mezi Meta a zbytkem sítě nepramení jen z velikosti uživatelů, ale také ze schopnosti převést každou návštěvu na reklamní hodnotu. Uživatelé tráví v aplikacích Meta více času, což v kombinaci s optimalizovaným algoritmem distribuce obsahu pomáhá společnosti udržovat konzistentně vysoký ARPU. Naproti tomu sociální sítě jako Pinterest nebo Snap, i přes loajální uživatelskou základnu, dosud nenašly efektivní model monetizace odpovídající množství návštěvnosti.

Analytici tvrdí, že pokud Meta rychle nezačne inovovat své produkty a aplikovat technologie, rozdíl v příjmech mezi Metou a ostatními platformami se bude dále zvětšovat, zejména v době, kdy digitální reklama stále více závisí na schopnosti personalizovat obsah – což je oblast, kde má Meta dominantní výhodu.

Nhú Quynh

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203