Peníze z reklamy plynou do kapes platforem sociálních médií kvůli porušování autorských práv.

Škody se mohou ročně vyšplhat na tisíce miliard dongů.

V éře exploze digitálních technologií jsou příjmy tiskových agentur, kromě příjmů z uzavírání reklamních smluv s podniky, realizace komunikace na základě státních nařízení, příjmů z online reklamy, prodeje digitálních produktů, jako jsou: elektronické knihy, exkluzivní články, videa, podcasty..., a příjmů z čtenářů registrovaných ke čtení exkluzivního nebo soukromého obsahu, stále více považovány za velké a důležité zdroje příjmů a způsob, jak se tisk v novém období udržitelně rozvíjet.

Vzhledem k dramatickým změnám potřeb veřejnosti, psychologie a zvyklostí v přístupu k informacím a stále větší zuřivosti konkurence mezi tiskovými agenturami a mezi tiskem a dalšími digitálními médii je třeba na otázku autorských práv k tisku pohlížet jasněji a ze širší perspektivy, zejména pokud je spojována s ekonomikou tisku.

Reklama se kvůli porušení autorských práv hromadí na sociálních sítích, obrázek 1 — Novinář Nguyen Minh Duc – šéfredaktor novin Hanoi Moi – uvedl, že ochrana autorských práv je nesmírně důležitá pro zajištění spravedlnosti a přesnosti publikovaných informací a také hodnoty novinářské práce.

Novinář Nguyen Minh Duc, šéfredaktor novin Hanoi Moi, při analýze této problematiky uvedl, že z ekonomického hlediska nekontrolované kopírování článků ovlivní styl novin. Kopírované noviny ztratí věrné čtenáře, pokud nebudou moci chránit autorská práva. Kromě toho to vážně ovlivní i příjmy novinářů, když se sníží příjmy kopírovaných novin z reklamy.

Když jsou oficiální tiskové práce kopírovány nebo odcizeny, problémem není jen porušení autorských práv, ale informace, které jsou ořezávány, kopírovány a porušovány, také zkreslují a falšují informace. Pro tiskové agentury toto porušení ovlivňuje značku, pověst a poškozuje úsilí a úspěchy držitelů autorských práv a novinářů a zároveň způsobuje velké ekonomické ztráty.

Novinář Nguyen Minh Duc uvedl konkrétní příklad ekonomických škod, kterým čelí mnoho tiskových agentur: v současné době existují dva základní kanály, kterými se příjmy držitelů autorských práv „vrací“ na webové stránky porušující autorská práva.

Zaprvé, podle novináře Nguyen Minh Duca mnoho zpravodajských webů, novin a dokonce i webů s označením „3 ne“ – neznámého původu, neznámého řídícího orgánu, sociálních sítí, kvůli požadavku velkého množství denních zpravodajských článků, tlaku na počet „zhlédnutí“, aby bylo možné prodávat reklamu a „prodávat kliknutí“, „vykoplo“ celý článek nebo jeho část a „znovu ho publikovalo“ z autorsky chráněných tiskových jednotek, což vede k jevu, že jednotky, které přímo nevytvářejí obsah, dostávají peníze z reklamy, zatímco jednotky, které přímo vlastní obsah produktu, nedostávají hodnotu odpovídající částce, kterou utratí.

Druhým kanálem, který novinář Nguyen Minh Duc označil za nejsložitější, nejobtížněji kontrolovatelný a nejrozšířenější, je to, že osobní účty, zejména falešné účty, neověřené účty na sociálních sítích Facebook a Youtube, často stříhají informace, obrázky a videa na oficiálních tiskových a televizních kanálech a vytvářejí informace podle osobních účelů s cílem „přilákat zhlédnutí“ a „přilákat sledující“. Informace jsou proto často upravovány senzačnějším, rozzuřujícím a kontroverznějším způsobem, čím snadněji se zvyšuje „sledovatelnost“.

Jakmile technologické platformy jako Facebook a Youtube osloví dostatečně velký počet „sledujících“, rozdělí si příjmy z reklamy od značek, zejména od domácích značek. Příjmy z reklamy společností Google a Facebook ve Vietnamu tak měly a mají velký podíl ze zpravodajského segmentu, který znovu využívá zdroje z novin, ale způsobem, který je… „bezplatný“.

Reklama se kvůli porušení autorských práv hromadí na sociálních sítích, obrázek 2 — Mnoho webových stránek a fanouškovských stránek se specializuje na „krádeže“ zpravodajských článků z novin. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

„Ačkoli neproběhlo oficiální vyšetřování ekonomických škod způsobených porušováním autorských práv nebo práv duševního vlastnictví, podle předběžných statistik úřadů by nelegální příjmy z pirátství autorských práv mohly dosahovat tisíců miliard dongů ročně,“ uvedl pan Duc.

Podle šéfredaktora novin Hanoi Moi, protože většina neoficiálních webových stránek a elektronických stránek je v současné době spuštěna společností Google, protože tyto stránky platí Googlu, Google také často zobrazuje reklamy na stránkách, které vykazují známky porušení autorských práv. „Reklamní koláč, který by měl patřit držitelům autorských práv, ‚teče do kapes‘ webových stránek, elektronických stránek a účtů na sociálních sítích, což způsobuje, že příjmy mnoha tiskových agentur den ode dne klesají, zatímco ‚velcí hráči‘ sociálních sítí Google a Facebook vydělávají spoustu peněz na porušování autorských práv oficiálních tiskových děl,“ uvedl situaci pan Nguyen Minh Duc.

Hledání řešení

Porušování autorských práv v současnosti probíhá extrémně sofistikovanými a neustále se měnícími způsoby a je obtížné řešit porušování, ke kterému dochází přes hranice, ze zahraničních zemí poskytujících služby Vietnamu. Přestože agentury pro správu, poskytovatelé zprostředkovatelských služeb, organizace, zástupci vlastníků autorských práv a koordinovaní vlastníci autorských práv vynakládají mnoho úsilí, rostoucí trend porušování autorských práv vyžaduje praktičtější a proveditelnější řešení.

Novinář Nguyen Minh Duc uvedl, že odhalování porušení autorských práv není obtížné, ale efektivní řešení těchto činů není jednoduché a vyžaduje komplexní a synchronní implementaci řešení.

Na straně tiskových agentur je podle pana Duca možné vyvinout službu prodeje autorských práv k tiskovým dílům. Tato služba umožňuje dalším partnerům používat díla tiskové agentury, která je držitelem autorských práv, za podmínky, že si autorská práva předem zakoupí. Tisková díla mohou zahrnovat články, obrázky, videa a audionahrávky publikované nebo produkované tiskovými agenturami.

„Když chtějí ostatní partneři tato díla použít, musí si od tiskových agentur zakoupit autorská práva. To pomáhá zajistit, aby díla byla používána v souladu s předpisy o autorských právech a aby tiskové agentury za použití svých děl dostávaly odpovídající poplatky,“ uvedl novinář Nguyen Minh Duc.

Reklama se kvůli porušení autorských práv hromadí na sociálních sítích, obrázek 3 — Podle údajů tiskového oddělení Ministerstva informací a komunikací tvoří peníze z reklamy od domácích společností a značek převedených na Facebook a Google téměř 80 % reklamních peněz. V průměru odtéká do zahraničí ročně asi 900 milionů USD z reklamy.

Šéfredaktor novin Hanoi Moi rovněž doporučil, aby tiskové agentury úzce koordinovaly proces tvorby právních dokumentů týkajících se autorských práv se státními orgány a aby se úzce podílely na procesu jejich implementace a přispívaly nápady k jejich změně.

K této otázce paní Dang Thi Phuong Thao - zástupkyně ředitele tiskového odboru Ministerstva informací a komunikací uvedla, že tiskový odbor Ministerstva informací a komunikací i nadále radí vládě a Národnímu shromáždění, aby novelizovaly tiskový zákon, včetně velmi důležitého obsahu, tiskového zákona o digitálním prostoru, s cílem aktualizovat tiskové aktivity v nové situaci a nadále vydává doporučení týkající se autorských práv.

Vytvoření standardního postupu pro boj proti porušování autorských práv v tisku je hlavním zájmem tiskových agentur. Tiskový odbor předloží Ministerstvu informací a komunikací doporučení k vybudování ucelenějšího a specifičtějšího právního systému, zejména v oblasti ochrany autorských práv v digitálním prostředí a ochrany autorských práv pomocí technologických řešení.

„Ministerstvo informací a komunikací v případě, že tiskové agentury zjistí porušení autorských práv, neprodleně klasifikuje a bude se zabývat nejen elektronickými informačními weby a neoficiálními informačními weby, ale také přeshraničními platformami sociálních sítí,“ zdůraznila paní Thao.

Podle paní Dang Thi Phuong Thao tiskový odbor a ministerstvo informací a komunikací v minulosti odstranily a vyřešily mnoho případů porušení autorských práv tisku, nicméně ve skutečnosti se tiskové agentury do boje příliš nezapojily a stále panuje váhání. Tiskové oddělení by měla i nadále více spolupracovat při odhalování porušení a poskytování informací o nich.

Porušování autorských práv k novinářským dílům v digitálním prostředí ve skutečnosti nejen ovlivňuje pověst a kvalitu novin, ale také ovlivňuje příjmy tiskových agentur.

Pokud by každá tisková agentura zavedla svá vlastní ochranná řešení, bylo by to jako účast v nerovné válce. Pokud by však existovalo vedení, podpora a pomoc ze strany ministerstev, složek, státních agentur a jednomyslná koordinace mezi tiskovými agenturami, bylo by to pro ně příležitostí stát se zralejšími, pevnějšími ve své profesi a efektivnějšími ve své odbornosti.

Hoa Giang

Zdroj