Reklamní koláč „teče do kapes“ platforem sociálních médií kvůli porušování novinářských autorských práv.

Škody by se mohly vyšplhat na biliony dongů ročně.

V éře boomu digitálních technologií jsou kromě příjmů z reklamních smluv s podniky a vládou nařízených mediálních kampaní stále častěji považovány za významné a důležité zdroje příjmů i příjmy mediálních organizací z online reklamy, prodej digitálních produktů, jako jsou elektronické knihy, exkluzivní články, videa, podcasty, a příjmy z předplatného čtenářů pro přístup k exkluzivnímu nebo soukromému obsahu, a jsou klíčem k udržitelnému rozvoji žurnalistiky v této nové fázi.

Vzhledem k dramatickým změnám ve veřejné potřebě, psychologii a zvyklostem v přístupu k informacím a stále větší zuřivosti konkurence mezi zpravodajskými organizacemi a mezi tiskem a dalšími digitálními médii je třeba na otázku autorských práv k tisku pohlížet jasněji a ze širší perspektivy, zejména pokud je spojena s ekonomikou žurnalistiky.

Novinář Nguyen Minh Duc, šéfredaktor novin HanoiMoi, uvedl, že ochrana autorských práv je nesmírně důležitá pro zajištění spravedlnosti a přesnosti publikovaných informací, jakož i hodnoty novinářské práce.

Novinář Nguyen Minh Duc, šéfredaktor novin HanoiMoi, při analýze této problematiky uvedl, že z ekonomického hlediska má nekontrolované kopírování článků negativní dopad na styl novin. Kopírované noviny ztrácejí věrné čtenáře kvůli neschopnosti chránit svá autorská práva. Navíc to vážně ovlivňuje příjmy novinářů, protože klesají příjmy z reklamy v kopírovaných novinách.

Když jsou kopírována nebo kradena díla mainstreamové žurnalistiky, nejde jen o porušení autorských práv. Informace, které jsou ořezávány, kopírovány nebo porušovány, také zkreslují a překrucují fakta. Pro mediální organizace toto porušení ovlivňuje jejich značku a pověst, poškozuje úsilí a úspěchy držitelů autorských práv a novinářů a vede k významným ekonomickým ztrátám.

Novinář Nguyen Minh Duc uvedl konkrétní příklad ekonomických škod, kterým mnoho mediálních organizací čelilo a v současnosti čelí: v současné době existují dva základní kanály, kterými se příjmy držitelů autorských práv „vrací“ na webové stránky, které autorská práva porušují.

Zaprvé, podle novináře Nguyen Minh Duca se mnoho zpravodajských webů, novin a dokonce i webů s „tříma ne“ – těch s nejasným původem, nejasnými řídícími orgány a platformami sociálních médií – kvůli poptávce po velkém počtu článků denně a tlaku na dosažení vysokého počtu zhlédnutí za účelem prodeje reklamy a kliknutí uchyluje k reprodukci celých nebo částečných článků od zpravodajských organizací chráněných autorskými právy. To vede k situaci, kdy subjekty, které obsah přímo nevytvářejí, získávají příjmy z reklamy, zatímco ti, kteří obsah přímo vlastní, nedostávají odpovídající hodnotu za svou investici.

Druhým kanálem, který novinář Nguyen Minh Duc považuje za nejsložitější, nejobtížněji kontrolovatelný a nejrozšířenější, je používání osobních účtů, zejména falešných a neověřených účtů na platformách sociálních médií, jako je Facebook a YouTube. Tyto účty často kopírují a vkládají informace, obrázky a videa z mainstreamových zpravodajských a televizních kanálů a vytvářejí tak obsah s osobními cíli, aby přilákaly zhlédnutí a sledující. Čím senzačnější a kontroverznější jsou tedy informace, tím snazší je získat sledující.

Jakmile technologické platformy jako Facebook a YouTube dosáhnou dostatečně velkého počtu sledujících, začnou se dělit o příjmy z reklamy od značek, primárně od domácích značek. Příjmy z reklamy společností Google a Facebook ve Vietnamu tak byly a nadále významně přispívají zpravodajským obsahem, který znovu využívá informace z novin, ale způsobem, který je… bezplatný.

Mnoho webových stránek a fanouškovských stránek se specializuje na „krádeže“ zpravodajských článků z novin. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

„Ačkoli neproběhlo oficiální vyšetřování ekonomických škod způsobených porušováním autorských práv nebo práv duševního vlastnictví, předběžné statistiky příslušných orgánů naznačují, že nelegální příjmy z krádeže autorských práv by mohly ročně dosáhnout bilionů VND,“ uvedl pan Duc.

Podle šéfredaktora novin HanoiMoi, protože většina neoficiálních webových stránek a online platforem je v současnosti zaváděna společností Google, a tyto stránky platí Googlu, Google často zobrazuje reklamy na stránkách, které vykazují známky porušování autorských práv. „Příjmy z reklamy, které by měly patřit držitelům autorských práv, místo toho ‚tečou do kapes‘ webových stránek, online platforem a účtů na sociálních sítích, což způsobuje pokles příjmů mnoha zpravodajských organizací, zatímco giganti sociálních médií, jako jsou Google a Facebook, štědře profitují právě z porušování autorských práv k legitimním novinářským dílům,“ uvedl pan Nguyen Minh Duc, když popsal současnou situaci.

Hledání řešení

Porušování autorských práv v současnosti probíhá velmi sofistikovanými a neustále se měnícími způsoby, což ztěžuje řešení přeshraničních porušování, jako jsou ta pocházející od zahraničních poskytovatelů služeb ve Vietnamu. Navzdory četnému úsilí regulačních orgánů, zprostředkovatelských poskytovatelů služeb, organizací, zástupců vlastníků autorských práv a samotných vlastníků autorských práv vyžaduje rostoucí míra porušování autorských práv praktičtější a proveditelnější řešení.

Novinář Nguyen Minh Duc se domnívá, že odhalení porušení autorských práv není obtížné, ale efektivní řešení těchto porušení není jednoduché a vyžaduje komplexní a synchronizovaná řešení.

Pokud jde o mediální organizace, pan Duc navrhl vytvoření služby pro prodej autorských práv k novinářským dílům. Tato služba by umožnila dalším partnerům používat díla mediální organizace, která je držitelem autorských práv, za předpokladu, že si autorská práva předem zakoupí. Tato novinářská díla by mohla zahrnovat články, obrázky, videa a zvukové nahrávky publikované nebo produkované mediálními organizacemi.

„Když chtějí ostatní partneři tato díla použít, musí si od mediálních organizací zakoupit autorská práva. To pomáhá zajistit, aby díla byla používána v souladu s předpisy o autorských právech a aby mediální organizace za použití svých děl dostávaly odpovídající poplatky,“ uvedl novinář Nguyen Minh Duc.

Podle údajů tiskového oddělení Ministerstva informací a komunikací je téměř 80 % příjmů z reklamy domácích společností a značek převedeno na Facebook a Google. V průměru odtéká do zahraničí přibližně 900 milionů USD z příjmů z reklamy ročně.

Šéfredaktor novin HanoiMoi rovněž navrhl, aby mediální agentury úzce spolupracovaly se státními orgány správy při tvorbě právních dokumentů týkajících se autorských práv a aby se úzce podílely na procesu jejich implementace a poskytovaly zpětnou vazbu k pozměňovacím návrhům těchto dokumentů.

K této otázce paní Dang Thi Phuong Thao, zástupkyně ředitele tiskového odboru Ministerstva informací a komunikací, uvedla, že tiskový odbor nadále radí vládě a Národnímu shromáždění ohledně novely tiskového zákona, včetně velmi důležitého obsahu zákona o tisku v digitálním prostoru, s cílem aktualizovat novinářské činnosti v nové situaci a nadále vydává doporučení týkající se autorských práv.

Zavedení standardizovaných postupů pro boj s porušováním autorských práv v žurnalistice je pro mediální organizace hlavním problémem. Tiskový odbor navrhne Ministerstvu informací a komunikací vytvoření ucelenějšího a specifičtějšího právního rámce, zejména pokud jde o ochranu autorských práv v digitálním prostředí a ochranu autorských práv prostřednictvím technologických řešení.

„Z Ministerstva informací a komunikací, pokud mediální agentury zjistí porušení autorských práv, neprodleně je klasifikujeme a vyřešíme, a to nejen v případě neoficiálních webových stránek a informačních portálů, ale i v případě přeshraničních platforem sociálních médií,“ zdůraznila paní Thao.

Podle paní Dang Thi Phuong Thao se v uplynulém období tiskový odbor a ministerstvo informací a komunikací zabývaly mnoha případy porušování autorských práv v tisku. Ve skutečnosti se však tiskové agentury do tohoto boje příliš nezapojily a stále váhají. Tiskové agentury by měly i nadále více spolupracovat při odhalování porušení a poskytování informací o nich.

Porušování autorských práv k novinářským dílům v digitálním prostředí ve skutečnosti nejen ovlivňuje pověst a kvalitu novin, ale má také dopad na příjmy mediálních organizací.

Pokud každé médium zavede svá vlastní ochranná opatření, bude to jako účast v nerovném boji. S vedením, podporou a pomocí ministerstev, vládních agentur a koordinovaným úsilím mezi médii to však představuje příležitost pro mediální organizace k posílení, profesionalizaci a zvýšení efektivity.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html