Video platformy zvyšují konkurenční tlak na trhu elektronického obchodování

Nedávno zveřejněné zprávy o trhu elektronického obchodování za třetí čtvrtletí nadále ukazují, že video platformy mají tendenci zvyšovat podíl na trhu ve srovnání s tradičními e-commerce podniky. Nakupování prostřednictvím videí pomáhá uživatelům jasněji vidět skutečné obrázky produktů, komunikovat s prodejci... Kvůli tomuto trendu uživatelů se v poslední době musely e-commerce platformy změnit a rozhodly se „spojit“ s video platformami, aby se přizpůsobily a udržely si podíl na trhu.

Téměř rok tento tvůrce technologických recenzí využívá affiliate marketing a vkládá odkazy na nákup produktů přímo do svých video streamů. Provize sdílené značkami nyní tvoří více než 80 % jeho celkového příjmu.

Pan Nguyen Ha Nam - tvůrce online obsahu řekl: „Osobně si myslím, že v příštích 2–3 letech se to stane nákupním trendem pro uživatele ve Vietnamu, když se vyřeší problém tvůrců obsahu a publika. Tvůrci obsahu budou mít vyšší příjmy a publikum si bude moci nakupovat produkty za rozumné ceny.“

Když e-commerce platformy spolupracují s video platformami na prodeji produktů spotřebitelům, budou se muset s video platformou dělit o část zisku. Podle odborníků je to však nevyhnutelný směr v kontextu toho, že zábavní video platformy stále více zvyšují svůj podíl na vietnamském trhu elektronického obchodování.

Zpráva o trhu ukazuje, že ve třetím čtvrtletí se tržby z elektronického obchodování na této platformě pro zábavní video prudce zvýšily o téměř 70 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, čímž se i nadále přebírá podíl na trhu z tradičního modelu online tržiště. Čas strávený sledováním video obsahu souvisejícího s nakupováním ve Vietnamu se v loňském roce také zvýšil o více než 500 %, přičemž ve videích bylo pro affiliate marketing označeno více než 2,4 milionu produktů.

Paní Mukpim Anantachai, ředitelka partnerství YouTube ve Vietnamu a Thajsku, uvedla: „Vietnam je trh, kde mladí spotřebitelé velmi aktivně nakupují online. Vidíme, že se jejich chování skutečně posunulo od pouhého sledování videí k vyhledávání rad od tvůrců obsahu, aby si vybrali ty správné produkty. Tvůrci obsahu také velmi rychle zvyšují interakci s komunitou, aby získali nový zdroj příjmů z affiliate marketingu.“

Podle odborníků bude pro zdravý rozvoj nakupování prostřednictvím videí nutná důležitá role influencerů na sociálních sítích (např. KOL nebo KOC). Uživatelé nakupují částečně na základě reputace marketéra, takže influenceři musí být zodpovědní za důkladný průzkum produktu a musí být přísně sankcionováni, pokud to má pro kupující negativní důsledky.

Konkurence mezi video platformami a elektronickým obchodem není jen závodem o podíl na trhu, ale také přetvářením celé digitální cesty spotřebitele. Až bude možné každý nákupní zážitek „zabalit“ do několika sekund videa, je pravděpodobné, že v budoucnu se každé zhlédnutí stane obchodní příležitostí a každý uživatel potenciálním prodejcem.

Zdroj: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm