Podpora domácí spotřeby: Když je „domácí pole“ zlatou příležitostí

VTV.vn - Domácí spotřeba se stala pilířem růstu ekonomiky, což se odráží v celkovém nárůstu maloobchodních tržeb za zboží a služby o 9,5 % za prvních 9 měsíců roku 2025.

V kontextu nestabilního globálního obchodu není efektivní využívání trhu s téměř 100 miliony lidí jen řešením pro kompenzaci vývozu, ale také dlouhodobou rozvojovou strategií, která staví spotřebitele do centra politiky růstu.

Odolnost trhu se 100 miliony lidí - Čísla mluví sama za sebe

Domácí trh prosazuje svou roli pevného základu pro hospodářský růst Vietnamu. V prvních 9 měsících roku 2025, zatímco exportní aktivity čelily mnoha překážkám v podobě inflace, hospodářské recese na hlavních trzích a geopolitického napětí, hnací silou růstu byla kupní síla téměř 100 milionů lidí.

Podle údajů zveřejněných Generálním statistickým úřadem ( Ministerstvom financí ) dosáhl celkový maloobchodní prodej zboží a spotřebitelských služeb za prvních 9 měsíců roku 2025 přibližně 5,17 milionu miliard VND, což je o 9,5 % více než ve stejném období roku 2024. To je jasným signálem udržitelnosti domácí poptávky. Zejména jen v září 2025 dosáhl celkový maloobchodní prodej 598,7 bilionu VND, což je o 2 % více než v předchozím měsíci. Tento pozitivní trend byl dále posílen, když se konečná spotřeba za prvních 9 měsíců ve stejném období zvýšila o 8,07 %, což přispělo 73,83 % k celkovému tempu růstu ekonomiky.

Domácí „kupní síla“ se stává ekonomickou „sílou“

Sociální spotřeba v současnosti tvoří více než 60 % HDP, je jedním ze tří tradičních hnacích sil růstu a hraje obzvláště důležitou roli. Vláda si stanovila cíl zvýšit celkový maloobchodní prodej spotřebního zboží a služeb o přibližně 10,5 % s cílem dosáhnout 12 % v roce 2025, což by přispělo k dosažení cíle růstu HDP ve výši 8,3 % až 8,5 %.

Kromě maloobchodního sektoru je důležitým dvojitým prvkem oživení cestovního ruchu. Silný nárůst mezinárodních i domácích návštěvníků vedl k poptávce po ubytování, stravování, nákupních a zábavních službách. Očekává se, že celostátní akce na podporu obchodu, jako je „Vietnamský zlatý podzimní veletrh 2025“, který se koná od konce října, budou i nadále zesilovat stimulační efekt, propojovat výrobu a spotřebu a ve velkém měřítku propagovat vietnamské zboží.

Oživení cestovního ruchu je důležitým dvojím nástrojem

Dlouhodobá strategie potřebná k proměně „kupní síly“ v „sílu“

Obrázek vietnamské spotřeby v roce 2025 ukazuje pozitivní signály, ale také jasnou diferenciaci. Přestože průměrný index spotřebitelských cen (CPI) byl v prvních 9 měsících roku udržen na úrovni 3,27 % – což je méně než cílová hranice 4 %, psychologie spotřebitelů je stále poměrně citlivá na cenové výkyvy. Odborníci tvrdí, že Vietnamci utrácejí opatrněji a upřednostňují produkty se skutečnou hodnotou, vysokou kvalitou a šetrností k životnímu prostředí.

Stimulace spotřeby spojená s modernizací distribučního systému a rozvojem domácího obchodu udržitelným směrem.

Podle pana Nguyen Duc Kiena, ekonomického experta a bývalého místopředsedy Hospodářského výboru Národního shromáždění, se domácí spotřeba, pokud bude efektivně využívána, stane důležitou hnací silou pro dosažení cíle stabilního a dlouhodobého růstu. Domnívá se, že období 2026–2030 bude dobou pro formování nového ekonomického modelu, v němž musí Vietnam dosáhnout dvojciferného růstu díky vnitřní síle trhu s téměř 100 miliony obyvatel.

Z pohledu řídící agentury pan Tran Huu Linh, ředitel odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), uvedl, že ministerstvo realizuje Program rozvoje domácího trhu a kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ na období 2025–2027. Cílem programu je stimulovat spotřebu spojenou s modernizací distribučního systému, rozvíjet domácí obchod udržitelným směrem, vytvořit pevný základ pro domácí produkci a budovat značky vietnamského zboží.

Aby se však „kupní síla“ proměnila v „sílu“, Vietnam potřebuje dlouhodobou strategii propojující politiky, podniky a spotřebitele – se zaměřením na kvalitu, transparentnost a trendy zelené spotřeby.

Inovace obchodních modelů podle trendů inteligentní spotřeby

Velcí maloobchodníci ve Vietnamu se rychle přizpůsobili a upravili své obchodní modely tak, aby vyhovovaly novým spotřebitelským trendům. Růst elektronického obchodování (očekává se, že do roku 2025 dosáhne 35 miliard USD, což představuje 10 % celkového maloobchodního prodeje) nutí maloobchodníky maximálně využívat kontaktní body se zákazníky, od tradičních kamenných obchodů až po e-commerce platformy (Shopee, TikTok Shop) a živé streamování prodeje.

Je vidět, že změny v chování spotřebitelů nutí vietnamské podniky k obnově – nejen v obchodních metodách, ale také v myšlení o udržitelném rozvoji.

Vzhledem k tomu, že stále více domácích podniků proaktivně přechází na model „zelené ekonomiky – oběhového hospodářství“, role podpůrných politik se stává obzvláště důležitou. Toto je fáze, kdy stát, podniky a spotřebitelé musí spolupracovat, aby se domácí spotřeba stala skutečným motorem růstu.

Pro maximalizaci potenciálu domácí spotřeby je podle ekonomických expertů nejvyšší prioritou úzká koordinace tří skupin politických řešení spolu s identifikací a překonáváním stávajících výzev. Mezi tyto tři skupiny strategických řešení patří:

Zaprvé, zavádění cílených a transparentních propagačních politik, včetně programů podpory spotřebitelů, sezónního snížení DPH a balíčků úvěrové podpory pro malé a střední podniky (MSP) zapojené do digitální transformace, s cílem zvýšit dodávky kvalitního zboží na trh.

Domácí trh není jen místem pro spotřebu, ale také prostorem pro experimentování, budování značky a důvěru. Pokud stát, podniky a spotřebitelé sdílejí stejnou vizi, domácí trh se stane udržitelným endogenním zdrojem, který povede vietnamskou ekonomiku k dlouhodobému růstu.

Za druhé je nezbytné podporovat digitální transformaci a multikanálovou prodejnost. Technická podpora, snižování implementačních nákladů a zajištění bezpečnosti dat pro malé a střední podniky jsou proto nezbytnými podmínkami pro rozšíření digitálních prodejních kanálů a uspokojení pohodlných, bezpečných a rozmanitých nákupních potřeb spotřebitelů, zejména generace digitálních občanů.

Za třetí, je nutné zlepšit kvalitu a značku vietnamského zboží tím, že se podniky budou motivovat k investicím do kontroly kvality, rozvoje značky a přátelského balení, což pomůže vietnamskému zboží pevně dominovat na „domácím trhu“ ještě předtím, než začne uvažovat o exportu.

Navzdory celkovému optimistickému obrazu však stále existují překážky, které je třeba rozhodně řešit, jako je vysoký tlak na vstupní a logistické náklady, výrobní kapacita mnoha malých podniků nestačí k uspokojení náhlé poptávky po kvalitě a kvantitě a také rizika pro důvěru v případě incidentů v oblasti bezpečnosti potravin nebo obchodních podvodů.

Pan Dau Anh Tuan, zástupce generálního tajemníka Vietnamské federace obchodu a průmyslu (VCCI), poznamenal, že pro efektivní a udržitelnou stimulaci spotřeby nejde jen o snižování cen, ale také o zlepšení konkurenceschopnosti domácích podniků. Musíme synchronně zavádět řešení, jako je podpora podniků při snižování výrobních nákladů, zjednodušování postupů pro dlužníky, aby lidé měli snadný přístup ke spotřebitelským úvěrům, a co je nejdůležitější, vytváření transparentního podnikatelského prostředí a zdravé konkurence.

Podniky musí i nadále výrazně investovat do optimalizace nákladů, aby dosáhly konkurenceschopných cen, propagovaly komunikační kampaně o jasném původu, kvalitě produktů a společenské odpovědnosti a vytvořily tak jasný rozdíl oproti mezinárodní konkurenci.

Zdroj: https://vtv.vn/thuc-day-tieu-dung-noi-dia-khi-san-nha-la-co-hoi-vang-100251106123307169.htm