Klíčový tvůrce veřejného mínění (KOL): Čím větší vliv, tím větší odpovědnost

„Digitální ambasador“ v nové éře

Vietnamští vietnamští jezdci (KOL) nejsou jen tvářemi zábavního průmyslu nebo propagačními nástroji, ale stali se „digitálními ambasadory“, kteří přispívají k formování společenských trendů a propagaci vietnamské kultury ve světě. V souvislosti s explozí digitálních platforem, od umění, sportu až po vzdělávání , finance, cestovní ruch atd., KOL vytvářejí trendy, ovlivňují veřejné mínění, inspirují a formují chování.

Konference se zúčastnilo mnoho známých tváří KOL

Generálmajor Le Xuan Minh, ředitel odboru kybernetické bezpečnosti a prevence kriminality v oblasti high-tech ( Ministerstvo veřejné bezpečnosti ), uvedl: „KOL jsou „digitálními vyslanci“, kteří přispívají k vytváření nové éry pro zemi a doprovázejí stranu, stát a lid při budování digitální ekonomiky, digitální kultury a digitální společnosti.“ Z toho vyplývá, že role KOL se neomezuje pouze na propagaci značek nebo vytváření zábavních efektů, ale musí se také stát průkopnickou silou v šíření hodnot „pravdy - dobra - krásy“ a zároveň zachovávat a propagovat vietnamskou identitu na mezinárodní scéně.

Jasnou ukázkou sociální role KOLů je jejich schopnost propojovat komunitu prostřednictvím praktických aktivit. Pan Nguyen Lam Thanh, generální ředitel TikTok Vietnam, se podělil: „Po pandemii Covid-19 mnoho mladých lidí z venkovských oblastí zveřejnilo jednoduchá videa o vaření a zároveň podpořilo konzumaci místních zemědělských produktů. Díky podpoře KOLů se v době, kdy se spotřebitelům online prodalo více než 21 tun liči z provincie Bac Giang (dříve provincie Bac Giang, nyní provincie Bac Ninh),“ uvedl.

Nejen ekonomické, mnoho online kampaní šíří také kulturní sdělení a vzbuzuje národní hrdost prostřednictvím hashtagů jako #ProudVietnam, #FatherlandInTheHeart…“. Mezitím pan Do Quang Vinh, místopředseda představenstva SHB, poznamenal, že když KOL doprovázejí podniky v duchu „praxe jde ruku v ruce se slovy“, spolupráce se neomezuje pouze na propagaci produktů, ale vytváří také pozitivní sociální dopady, od finančního vzdělávání, ochrany životního prostředí až po podporu znevýhodněných skupin. To je jasná ukázka síly KOL při šíření společenské odpovědnosti.

Brzy bude mít právní koridor

Spolu s rostoucím vlivem přicházejí i značné výzvy. Existuje mnoho případů, kdy KOL zneužívají svou pověst k reklamě padělaného zboží, šíření nepravdivých informací nebo produkci urážlivého obsahu. V důsledku toho je narušena důvěra veřejnosti a narušeno prostředí digitálních médií. Proto se zásada „čím větší vliv, tím větší odpovědnost“ musí stát pravidlem profesní etiky pro každou KOL.

Na konferenci experti zdůraznili potřebu brzkého zavedení právního koridoru pro aktivity KOL. Paní Nguyen Thi Thanh Huyen, zástupkyně ředitele Odboru rozhlasu, televize a elektronických informací (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), s odkazem na mezinárodní zkušenosti navrhla, aby Vietnam zavedl dostatečně silné sankce, včetně omezení vystoupení a mediálních vystoupení KOL, kteří porušují zákon, a zároveň doporučila, aby značky byly opatrné při spolupráci v oblasti reklamy na ochranu svých značek. Z jiného úhlu pohledu zástupce TikTok Vietnam také otevřeně poukázal na to, že profese KOL ve Vietnamu stále není považována za skutečně profesionální. Proto je nezbytné vybudovat rámec profesních standardů pro KOL a založit organizaci, která by reprezentovala společný hlas této komunity.

Na konferenci zaznělo mnoho názorů, které potvrdily, že skutečná krása KOL nespočívá ve virtuálním počtu, ale v jejich obětavosti a praktických akcích pro komunitu. Kombinací společenské odpovědnosti, právních koridorů a mechanismů samoregulace se může vietnamská komunita KOL rozvíjet udržitelně.

Na konferenci organizátoři zahájili činnost Aliance „Digital Trust“, která sdružuje renomované KOL/KOC, firmy, tiskové agentury a digitální platformy s cílem šířit pozitivní hodnoty, budovat standardy a prosazovat transparentnost a odpovědnost v kyberprostoru. Spolu s tím byl také spuštěn program „Influencer Trust“, jehož cílem je standardizovat profesní etiku, certifikovat reputaci, podporovat manažerské agentury a firmy při výběru vhodných partnerů a chránit spotřebitele.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html