Mnoho nových reklamních předpisů brání firmám v kreativitě.

Obavy z brzdění inovací.

Vietnamská obchodní a průmyslová komora (VCCI) nedávno předložila oficiální připomínky k návrhu vyhlášky, které podrobně popisují některá ustanovení a řídí provádění zákona o reklamě, a to na základě zpětné vazby od podnikatelské komunity. VCCI tvrdí, že ačkoli sdílí cíl navrhovatelky chránit spotřebitele, mnoho předpisů v návrhu příliš zasahuje do obchodních operací, což může mít negativní dopad na digitální ekonomiku .

Článek 18 návrhu zavádí poměrně přísná pravidla pro online reklamu, například: reklamy musí být možné zavřít jediným kliknutím, maximální doba čekání je 5 sekund a po zavření starých reklam se nesmí zobrazovat žádné nové.

Podle VCCI je toto nařízení neslučitelné s moderním digitálním obchodním modelem. V podstatě uživatelé již nyní přistupují k mnoha službám (sledování filmů, čtení zpráv, poslech hudby atd.) zdarma, zatímco platformy a tvůrci obsahu se spoléhají na příjmy z reklamy.

Reklama umístěná ve výtahu budovy.

Vietnamská obchodní a průmyslová komora (VCCI) tvrdí, že trh je schopen samoregulace. Pokud je reklama obtěžující, uživatelé platformu opustí, což přímo ovlivní příjmy všech zúčastněných stran. Hluboké vládní zásahy do délky a formátu reklamy by bránily inovacím a snižovaly kvalitu digitálního obsahu.

Konkrétně VCCI navrhuje zrušení všech tří nařízení. Požadavek, aby uživatelé zavírali reklamy jediným kliknutím, by omezil nové formy interaktivní reklamy, kde si uživatelé mohou produkty vyzkoušet přímo.

Pětisekundový limit čekací doby by narušil flexibilní modely doručování, což by mohlo vést k neustálému přerušování uživatelského zážitku.

Pravidlo zakazující zobrazování nových reklam po vypnutí předchozí reklamy je nepraktické pro dlouhý obsah, jako jsou filmy a dlouhá videa , kde je přidělení více reklamních slotů nezbytné pro udržení příjmů a kvality produkce.

Obavy z poklesu příjmů.

Článek 21.3 návrhu stanoví, že reklamní obrazovky, jako jsou ty ve výtazích a vestibulech budov, nesmí být vybaveny zařízeními, která shromažďují obrazová nebo video data od diváků.

Vietnamská obchodní a průmyslová komora (VCCI) se domnívá, že toto nařízení vyžaduje vážné přehodnocení. Shromažďování anonymních údajů, jako je počet zhlédnutí, odhadovaný věk a pohlaví, je pro inzerenty klíčové pro měření efektivity a rozhodování, zda investovat. Bez těchto údajů nebudou ochotni utrácet peníze, což by tuto formu reklamy učinilo méně efektivní.

To bude mít přímý dopad na budovy, protože mnohé z nich se spoléhají na příjmy z reklamy, aby udržely provozní služby, jako jsou výtahy a ostraha. Vietnamská obchodní a průmyslová komora (VCCI) rovněž zdůraznila, že otázka ochrany osobních údajů je již plně regulována v jiných zákonech. VCCI proto navrhuje toto nařízení zrušit.

Návrh také obsahuje požadavky, které podniky považují za nepraktické. U reklam na kosmetiku vyžaduje, aby varovné zprávy byly v televizi (TV, video) „jasně čteny nahlas“. Vietnamská obchodní a průmyslová komora (VCCI) tvrdí, že to není možné u velmi krátkých reklam (méně než 10 sekund) nebo reklam bez zvuku (LCD obrazovky v supermarketech). Vhodnější a efektivnější by bylo povolit zobrazování varování v písemné podobě.

U reklam na potraviny je nezbytné uvádět jméno a adresu výrobce. Podle Vietnamské obchodní a průmyslové komory (VCCI) je toto nařízení zbytečné, protože současný zákon vyžaduje pouze informace o subjektu odpovědném za produkt. Informace o výrobci jsou již uvedeny na etiketě produktu. Jeden produkt může být navíc vyráběn ve více továrnách, což vytváří značné obtíže při navrhování reklamy.

Z výše uvedených důvodů VCCI navrhuje, aby navrhovatel tato nařízení změnil nebo zrušil tak, aby lépe odpovídala praktické realitě a vytvořila příznivé podmínky pro rozvoj podnikání.

Minh Thu

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607