Mnoho nových reklamních předpisů brání kreativním podnikům

Strach brzdí inovace

VCCI nedávno oficiálně komentovala návrh vyhlášky, která podrobně popisuje řadu článků a upravuje provádění zákona o reklamě, a to na základě zpětné vazby od podnikatelské komunity. VCCI se domnívá, že ačkoli sdílí cíl navrhovatelky chránit spotřebitele, mnoho předpisů v návrhu příliš zasahuje do obchodních aktivit, což představuje riziko negativního dopadu na celou digitální ekonomiku .

Článek 18 návrhu stanoví poměrně přísná pravidla pro online reklamu, například: reklamy musí být vypnuty jedním kliknutím, maximální doba čekání je 5 sekund a nové reklamy nelze zapnout po vypnutí starých reklam.

Podle VCCI tato regulace není vhodná pro moderní digitální obchodní model. V podstatě uživatelé využívají mnoho služeb (sledování filmů, čtení zpráv, poslech hudby...) zdarma, na oplátku platformy a tvůrci obsahu žijí z příjmů z reklamy.

Reklama ve výtahu budovy.

VCCI tvrdí, že trh má schopnost samoregulace. Pokud jsou reklamy otravné, uživatelé platformu opustí, což přímo ovlivní příjmy všech stran. Rozsáhlé zásahy státu do délky a formy reklamy budou brzdit inovace a snižovat kvalitu digitálního obsahu.

Konkrétně VCCI navrhla zrušit všechna tři výše uvedená nařízení. Požadavek na zrušení reklamy jedním kliknutím by omezil nové formy interaktivní reklamy, kde si uživatelé mohou produkt vyzkoušet přímo.

5sekundový časový limit narušuje flexibilní modely zobrazování a může způsobovat neustálé přerušování uživatelského prostředí.

Pravidlo nezapínání nových reklam po jejich vypnutí je nepraktické pro dlouhodobý obsah, jako jsou filmy, dlouhá videa ..., kde je přidělení více reklamních míst nezbytné pro udržení příjmů a kvality produkce.

Obavy z poklesu příjmů

Článek 21.3 návrhu vyžaduje, aby specializované reklamní obrazovky, jako jsou ty ve výtazích a vestibulech budov, nebyly instalovány se zařízeními, která shromažďují obrazová a video data diváků.

VCCI se domnívá, že toto nařízení je třeba vážně přehodnotit. Shromažďování anonymních údajů, jako je počet zhlédnutí, odhadovaný věk a pohlaví, je pro inzerenty nesmírně důležité pro měření efektivity a rozhodování o investicích. Bez dat nebudou ochotni utrácet peníze, což tuto formu reklamy činí méně efektivní.

To bude mít přímý dopad na budovy, protože mnoho míst je závislých na příjmech z reklamy, aby udrželo provozní služby, jako jsou výtahy a ostraha. VCCI rovněž zdůraznila, že otázka ochrany osobních údajů byla plně regulována v jiných zákonech. VCCI proto navrhla toto nařízení zrušit.

Návrh rovněž stanoví požadavky, které podniky považují za neproveditelné. U reklamy na kosmetiku vyžaduje „jasné čtení“ varovného obsahu v televizi (TV, video). VCCI se domnívá, že to není možné u velmi krátkých reklam (méně než 10 sekund) nebo reklam bez zvuku (LCD obrazovky v supermarketech). Vhodnější a efektivnější by bylo povolit zobrazování varování písemně.

U reklamy na potraviny je vyžadován název a adresa výrobce. Podle VCCI je toto nařízení zbytečné, protože současný zákon vyžaduje informace pouze od jednotky odpovědné za produkt. Informace o výrobci jsou již na etiketě. Navíc produkt může být vyráběn v mnoha továrnách, což způsobuje velké obtíže při navrhování reklam.

Z výše uvedených důvodů VCCI doporučuje, aby navrhovatel tato nařízení pozměnil nebo zrušil tak, aby lépe odpovídala realitě a vytvořila podmínky pro rozvoj podnikání.

Minh Thu

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607