Mnoho internetových obchodů „vydělává“ i přes obtížný trh

shop online - Ảnh 1. — Vietnamští spotřebitelé jsou stále více obeznámeni s online nakupováním - Foto: QUANG DINH

Celkové tržby módního průmyslu na e-commerce platformách dosáhly v první polovině roku 2025 tisíců miliard VND.

Podle nejnovějších údajů z platformy pro analýzu tržních dat YouNet ECI dosáhly celkové tržby z odvětví skutečné módy (bez doplňků) na třech platformách Shopee, Lazada a Tiki za prvních 6 měsíců roku 2025 9,069 miliardy VND , což představuje nárůst o 21 % oproti stejnému období roku 2024.

Mnoho internetových obchodů rychle roste

Je pozoruhodné, že všech 10 nejlepších značek s udržitelným růstem v e-commerce jsou vietnamské značky s dvojciferným růstem.

Podle YouNet ECI se značky, které zaznamenávají vynikající tržby, často zaměřují na generaci Z a mužské zákazníky, což jsou dva segmenty, které dominují e-commerce platformám.

Z toho Coolmate vede žebříček s tržbami více než 64 miliard VND, což je o 37 % více než ve stejném období.

Úspěch Coolmate vysvětlují experti YouNet ECI jeho strategií zaměřenou na minimalistické, vysoce praktické oblečení pro muže a zároveň rozšiřující se na dámské produkty.

Tato značka také značně investuje do marketingu, spolupracuje s KOL a vytváří relevantní obsah, jako jsou tipy na oblečení a denní sportovní aktivity, aby si vytvořila komunitu věrných zákazníků.

shop online - Ảnh 2. — Zaměstnanci startupu Coolmate pracují ve skladu - Foto: COOLMATE

Dalším případem je Calem.Club, módní značka zaměřená na generaci Z. Ačkoli nevlastní žádné offline obchody, Calem.Club efektivně těží z trendu „zábavy pro nakupující“.

Tato značka proto chytře využila trendová videa na TikToku k tomu, aby zákazníky přivedla k živému streamování a uzavírání objednávek prostřednictvím TikTok Shopu nebo Shopee. Tato metoda pomohla značce rychle prorazit a stát se významnou tváří v e-commerce.

Je třeba se změnit, aby člověk přežil

Experti YouNet ECI poznamenali, že průlom značek Coolmate, Calem.Club a mnoha dalších místních značek ukazuje, že vietnamská móda se na digitálních platformách silně profesionalizuje.

Generace Z a mladší generace považují nakupování online za každodenní zvyk, takže uvádění trendy produktů na trh v kombinaci s efektivní strategií digitální komunikace pomáhá vietnamským značkám nejen přežít, ale i růst.

Situace v oblasti elektronického obchodování však není zcela zářná. Zpráva platformy pro analýzu tržních dat Metric.vn ukazuje, že jen v prvních 6 měsících roku 2025 se počet obchodů generujících objednávky snížil o více než 80 000 ve srovnání se stejným obdobím roku 2024 a o více než 55 000 ve srovnání s druhou polovinou loňského roku.

Na druhou stranu data YouNet ECI ukazují, že zbývající prodejci zaznamenali pozitivní výsledky: průměrné tržby se ve srovnání se stejným obdobím zvýšily o 27,6 %, průměrná hodnota každého produktu se také zvýšila o 5,4 %. Zejména skupina Mall Shop, která byla systematicky provozována a měla přísnou kontrolu kvality, dosáhla tempa růstu až 34 %.

Pan Nguyen Phuong Lam – ředitel YouNet ECI – zdůraznil: „Zákazníci si stále více cení značek, spolehlivosti a zážitků z nakupování, místo aby se jen honili za nízkými cenami. Online prodejci jsou nuceni budovat si dlouhodobou reputaci, rozumět chování spotřebitelů a systematicky investovat do provozu, pokud chtějí přežít.“

Stejný názor sdílí i marketingový expert pan Nguyen Viet Dung, který doporučuje malým obchodům zaměřit se na specializované segmenty trhu – segmenty trhu, které velké podniky dosud nepokryly – jako jsou ručně vyráběné výrobky, regionální speciality nebo „trendové“ produkty. „Toto je země zaslíbená, pokud víte, jak správně fungovat,“ řekl.

YouNet ECI předpovídá, že vietnamský elektronický obchod si bude i nadále udržovat složenou roční míru růstu 35 % až do roku 2028. Dvěma hlavními hnacími silami tohoto růstu jsou model „zábavy pro nakupující“ a trend zvyšování velikosti košíku.

NHAT XUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm