Mnoho internetových obchodů vydělává jmění i přes obtížnou situaci na trhu.

Zatímco mnoho lokálních značek a malých obchodů muselo trh opustit, elektronický obchod zaznamenal u mnoha značek průlomový růst.

Vietnamští spotřebitelé se stále více seznamují s online nakupováním - Foto: QUANG DINH

Očekává se, že celkové tržby módního průmyslu na e-commerce platformách dosáhnou v první polovině roku 2025 bilionů VND.

Podle nejnovějších údajů z platformy pro analýzu trhu YouNet ECI dosáhly celkové tržby z odvětví autentické módy (bez doplňků) na třech platformách Shopee, Lazada a Tiki za prvních šest měsíců roku 2025 9,069 miliardy VND , což představuje nárůst o 21 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024.

Mnoho internetových obchodů zažívá mimořádný růst.

Je pozoruhodné, že všech 10 nejlepších značek s udržitelným růstem v e-commerce jsou vietnamské značky s dvojciferným tempem růstu.

Podle YouNet ECI se značky, které zaznamenávají vynikající tržby, často zaměřují na generaci Z a mužské zákazníky, což jsou dva segmenty, které dominují e-commerce platformám.

Coolmate se umístil na prvním místě žebříčku s tržbami přesahujícími 64 miliard VND, což představuje 37% nárůst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Úspěch Coolmate připisují experti YouNet ECI jeho strategii zaměření se na minimalistické, vysoce funkční oblečení pro muže a zároveň expanzi do dámských produktů.

Tato značka také značně investuje do marketingu, spolupracuje s KOL a vytváří obsah, se kterým se lidé mohou ztotožnit, jako jsou stylingové tipy a denní sportovní aktivity, aby si vybudovala věrnou zákaznickou základnu.

Zaměstnanci startupu Coolmate pracující ve skladu - Foto: COOLMATE

Dalším příkladem je Calem.Club, módní značka zaměřená na generaci Z. Přestože nemá žádné offline prodejny, Calem.Club efektivně těží z trendu „zábavy pro nakupující“.

Tato značka proto chytře využila trendová videa na TikToku k přilákání zákazníků k živým streamům a k uzavírání prodejů prostřednictvím TikTok Shopu nebo Shopee. Tento přístup pomohl značce rychle prorazit a stát se významnou osobností v e-commerce.

Musíme se změnit, abychom přežili.

Odborníci z YouNet ECI se domnívají, že průlom Coolmate, Calem.Club a mnoha dalších místních značek ukazuje, že vietnamská móda prochází silnou profesionalizací na digitálních platformách.

Generace Z a mladší generace považují nakupování online za každodenní zvyk, takže uvádění trendy produktů v kombinaci s efektivní strategií digitální komunikace pomáhá vietnamským značkám nejen přežít, ale i růst.

Situace v oblasti elektronického obchodování však není úplně růžová. Zpráva platformy pro analýzu tržních dat Metric.vn ukazuje, že jen v prvních šesti měsících roku 2025 se počet obchodů generujících objednávky snížil o více než 80 000 ve srovnání se stejným obdobím roku 2024 a o více než 55 000 ve srovnání s druhou polovinou loňského roku.

Data YouNet ECI naopak naznačují, že zbývající maloobchodníci zaznamenali pozitivní výsledky: průměrné tržby se meziročně zvýšily o 27,6 % a průměrná hodnota na produkt se také mírně zvýšila o 5,4 %. Je pozoruhodné, že dobře řízená a kvalitativně kontrolovaná skupina Mall Shop dosáhla tempa růstu až 34 %.

Pan Nguyen Phuong Lam – ředitel YouNet ECI – zdůraznil: „Zákazníci si stále více cení značky, důvěryhodnosti a zážitku z nakupování, spíše než aby se jen honili za nejnižšími cenami. Online prodejci jsou nuceni budovat si dlouhodobou důvěryhodnost, rozumět chování spotřebitelů a systematicky investovat do provozu, pokud chtějí přežít.“

Stejný názor sdílí i marketingový expert Nguyen Viet Dung, který doporučuje malým obchodům, aby se zaměřily na specializované segmenty – oblasti trhu, které velké podniky plně nepokrývají – jako jsou řemeslné výrobky, regionální speciality nebo trendy zboží. „Toto je slibná oblast, pokud víte, jak správně fungovat,“ řekl.

YouNet ECI předpovídá, že vietnamský trh elektronického obchodování si do roku 2028 udrží složenou roční míru růstu 35 %. Dvěma hlavními hnacími silami tohoto růstu jsou model „zábavy pro nakupující“ a trend zvyšování velikosti košíku.

Nhat Xuan

Zdroj: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm