Nevhodné reklamy brání uživatelům v používání aplikace

Společnost Yandex Ads právě zveřejnila zprávu o trendech a výzvách v oblasti zvyšování příjmů z aplikací ve Vietnamu, která obsahuje mnoho pozoruhodných informací.

Podle Yandex Ads tato jednotka provedla průzkum mezi stovkami vydavatelů aplikací a tyto aplikace využívají formu generování příjmů z reklamy. Z toho herní aplikace tvoří 45 % a ostatní aplikace 55 %.

Výzkumná firma zjistila, že specialisty na růst tržeb a vývoj aplikací bylo ve srovnání s jinými pozicemi nejtěžší získat. Manažerům trvalo v průměru čtyři měsíce, než našli specialisty na růst tržeb. Naopak nejsnadněji se napříč odděleními najímali designéři.

Reklamy v aplikacích se zvyšují, což uživatele nepříjemně ovlivňuje.

20 % vydavatelů aplikací připouští, že nemají žádné informace o zvyšování tržeb a je velmi obtížné tyto informace najít. Jednotky vyhledávají informace hlavně na internetu. Většina vydavatelů aplikací zároveň musí zvyšovat tržby prostřednictvím reklamy a prodeje v aplikaci. Reklama tvoří až 40 % tržeb.

Více než 50 % vydavatelů aplikací uvedlo, že se jejich příjmy z reklamy za posledních 12 měsíců zvýšily. Vydavatelé chápou důležitost připojení k více reklamním sítím, přičemž 97 % z nich používá více než jednu síť. Například 55 % vydavatelů mobilních her se připojuje k pěti nebo více reklamním sítím.

Podle Yandex Ads se 64 % vydavatelů domnívá, že vysoce kvalitní reklamy pomáhají udržet uživatele v aplikaci. Kvalita reklam patří mezi 3 největší problémy zvyšování příjmů. Nevhodné reklamy mohou vést ke snížení počtu uživatelů a potenciálním rizikům pro reputaci.

Více než 50 % vydavatelů se domnívá, že nekvalitní nebo irelevantní reklamy, stejně jako příliš mnoho reklam v aplikaci, mohou uživatele odradit. 70 % souhlasí s tím, že uživatelé, kteří si prohlížejí odměňované reklamy, tráví v aplikaci více času. 74 % vydavatelů uvádí, že uživatelé jsou ochotni prohlížet si reklamy v aplikaci, aby získali výhody, obvykle herní měnu nebo bezplatný obsah.

Aby vydavatelé aplikací optimalizovali uživatelský zážitek bez kompromisů v oblasti růstu tržeb, měli by zvážit faktory, jako je umístění reklamy, frekvence a relevance, uvedla Nana Phan, vedoucí strategických partnerství ve společnosti Yandex Ads v jihovýchodní Asii.

Paní Nana Phan, vedoucí strategických partnerství Yandex Ads v jihovýchodní Asii.

Podle paní Nany Phan nabízí Yandex Ads řešení Easy Monetization pro podporu zvyšování příjmů z aplikace. Toto řešení pomáhá vydavatelům snižovat provozní náklady systému a zlepšovat efektivitu zaměstnanců a zároveň optimalizovat příjmy z reklamy v aplikaci na základě zkušeností expertů Yandex Ads se zvyšováním příjmů.

Platforma Easy Monetization od Yandex Ads poskytuje zdroje a technickou podporu, které pomáhají vietnamským aplikacím orientovat se v neustále se měnícím prostředí. Díky přístupu k více reklamním sítím mohou vydavatelé aplikací optimalizovat své strategie monetizace a využít řadu nových příležitostí.

Paní Nana Phan zhodnotila, že vietnamský průmysl aplikací zažívá s podporou vlády významný růst. Výhodou je mladá, technicky zdatná populace Vietnamu a vysoká míra používání chytrých telefonů. Podnikům však stále chybí znalosti, zdroje a školení potřebné k využití těchto příležitostí.

Podle výzkumu společnosti Statista se Vietnam umístil na čtvrtém místě na světě v počtu stahování aplikací s průměrem 10 000 stažení za minutu a uživateli, kteří stráví v aplikacích 4 hodiny denně. Vietnam má až 1 500 vydavatelů aplikací, přičemž mnoho jmen dosahuje mezinárodního úspěchu v populárních kategoriích, zejména v herních aplikacích.

S roční mírou růstu 10,96 % a očekávanou tržní hodnotou 1,7 miliardy USD do roku 2029 je Vietnam zemí s velkým potenciálem pro vydavatele aplikací.

Viet Phong

Zdroj