Zpřísnit odpovědnost celebrit při reklamě

Ráno 16. června Národní shromáždění oficiálně schválilo zákon, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, a to za předpokladu, že s návrhem souhlasilo 94,77 % poslanců.

Podle nového zákona musí ti, kdo dodávají reklamní produkty – včetně celebrit, odborníků a lidí s velkými účty na sociálních sítích – ověřit důvěryhodnost inzerenta a zkontrolovat dokumenty týkající se produktu, zboží nebo služby. Pokud produkt, zboží nebo službu nepoužívali nebo jim plně nerozumí, nesmí daný produkt představovat ani inzerovat. Kromě toho musí také jasně oznámit, že inzerují, před a během vysílání obsahu.

Podle zprávy o vysvětlení, přijetí a úpravách Stálého výboru Národního shromáždění (NASC) někteří poslanci Národního shromáždění navrhli zpřísnit předpisy pro slavné a vlivné osoby, které poskytují reklamní produkty, a to tak, aby se na propagaci mohly podílet pouze osoby s odbornými znalostmi souvisejícími s daným produktem. NASC však s tímto plánem nesouhlasil.

Stálý výbor Národního shromáždění se domnívá, že v tržním mechanismu je účast celebrit a influencerů v reklamě legitimní komerční činností, která přispívá k podpoře výroby a podnikání, podporuje kreativitu a hospodářský rozvoj. Návrh zákona se místo omezování rozhodne odpovědnost těchto subjektů zvýšit přidáním konkrétních právních povinností.

Návrh zákona o reklamě zpřísňuje odpovědnosti celebrit a influencerů přidáním specifických právních povinností.

Je pozoruhodné, že toto nařízení vyžaduje, aby influenceři ověřili důvěryhodnost inzerentů před propagací jejich produktů. Stálý výbor Národního shromáždění potvrdil, že se jedná o nezbytné opatření k omezení klamavé reklamy a reklamy na padělané a padělané zboží, která se v poslední době na sociálních sítích rozmohla.

Návrh zákona zároveň zachovává ustanovení o povinnosti reklamních subjektů poskytnout příslušné dokumenty na vyžádání příslušných orgánů. V případě porušení reklamní činnosti bude v závislosti na míře porušení s nimi nakládáno v souladu s ustanoveními zákona – bez striktního uplatňování principu společné odpovědnosti.

Pokud jde o reklamní aktivity na digitálních platformách, existuje návrh, který by vyžadoval, aby přeshraniční platformy měly ve Vietnamu právního zástupce. Stálý výbor Národního shromáždění však uvedl, že toto ustanovení není v souladu s mezinárodními závazky Vietnamu, zejména pokud jde o vstup do WTO. Návrh zákona proto uplatňuje na zahraniční inzerenty pouze řadu povinných požadavků, jako je najímání domácích poskytovatelů reklamních služeb, uchovávání údajů, zavádění režimů pravidelného podávání zpráv a dodržování vietnamských zákonů.

Kromě toho je zachováno i nařízení „zákaz reklamy na nelegálních platformách“, které chrání vietnamské značky a zdravé prostředí digitální reklamy.

Čt An

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418