Si-an: Z historického starobylého hlavního města na globální sportovní a turistické centrum

VHO - Si-an (dříve známý jako Čchang-an, provincie Šen-si, Čína), země terakotových válečníků - terakotové armády Čchin Š'-chuanga, už není jen symbolem minulosti. V posledních letech se město prezentuje jako „nové sportovní hlavní město“ Číny.

Superfinále mistrovství světa v synchronizovaném plavání 2025 v čínském Si-anu

Si-an má jasnou vizi proměnit mezinárodní sportovní akce v katalyzátory pro podporu ekonomiky , MICE turismu a kreativní kultury.

Od tisícileté tradice k modernímu sportovnímu městu

Jen v roce 2025 bude Si-an hostit řadu významných akcí: superfinále mistrovství světa v synchronizovaném plavání, Ligu národů FIVB ve volejbalu, Grand Prix světa ve snookeru a kvalifikaci Asie do 23 let .

Tyto akce přitahují desítky tisíc návštěvníků, globální mediální příležitosti a řadu kulturních a turistických produktů.

Od doby, kdy se v Si-anu koná maraton, městská správa sport nedefinovala jen jako hru, ale jako odvětví, kde se protíná kultura, technologie, cestovní ruch a obchod.

V roce 2024 maraton vynese přibližně 320 milionů juanů. Začátkem roku 2025 bude v Si-anu 13 velkých sportovních podniků (více než dvojnásobek oproti roku 2023). Kreativní kulturní produkty ze snookeru, maratonu, fotbalu, jako například: trička, keramické poháry, kreslené modely... vše se vyprodá během krátké doby.

Zvláštní je, že sportovní image je spojena s identitou Čchang-anu, od loga, barev až po mediální příběh. Diváci přicházejí na stadion, ale když odcházejí, odnášejí si s sebou část si-anské kultury v taškách, na tričkách nebo v suvenýrových vstupenkách.

Držitelé vstupenek na sportovní akce získají slevy ve 220 hotelech, restauracích a atrakcích v Si-anu

MICE turistika v kombinaci s fan-tour: Strategie „Městského stadionu“

Si-an vytvořil model, ze kterého se vyplatí poučit: Vstupenky na sportovní akce jsou klíčem k otevření dveří cestovnímu ruchu. Držitelé vstupenek získají slevy ve 220 hotelech, restauracích a turistických atrakcích.

Kvalifikační zápasy mistrovství AFC U23 2026 v Si-anu přilákaly 86 000 fanoušků, kteří utratili více než 200 milionů juanů, od hotelů, stravy až po zážitky z kulturního dědictví.

Kampaň „Láska naplňuje Chang’an“ vygenerovala celkové výdaje ve výši více než 793 milionů juanů.

Místo pořádání akcí na uzavřeném stadionu proměňuje Xi'an celé město v „obývací pokoj“, kde mohou návštěvníci sledovat soutěž a naplno si užít atmosféru Chang'anu, od starobylého města, vodopádu Hukou až po bitevní koně pod nočními světly.

Vietnam také pořádá mnoho sportovních akcí s účastí desítek tisíc lidí.

Jaké jsou možnosti MICE turismu ve Vietnamu?

Přestože Vietnam disponuje mnoha výhodami, jako je krásná příroda, jedinečná kultura, bohatá kuchyně, rozmanité ubytovací kapacity a vášnivá láska ke sportu… sport dosud nevyužívá jako bohatý zdroj příjmů z cestovního ruchu MICE a má velký prostor pro rozvoj.

Ve Vietnamu je sport stále do značné míry vnímán jako aktivita na místní úrovni, spojovaná s úspěchy v soutěžích, politickými úkoly nebo povzbuzováním, spíše než jako ekonomické odvětví, které generuje příjmy a podporuje cestovní ruch.

Nedostatečné propojení mezi sportem, cestovním ruchem, obchodem a médii znamená, že ačkoli turnaje přitahují publikum, nevytvářejí dlouhodobý hodnotový řetězec ani neformují turistické produkty ani značky destinací.

Když akce skončí, tok návštěvníků a zdrojů se zastaví, místo konání se uzavře a ekonomické aktivity v oblasti cestovního ruchu se vrátí na svou původní dráhu.

Čína, a zejména Si-an, mezitím vytvořila kompletní ekosystém: stát hraje roli tvůrce politik, podniky využívají obchod a lidé těží z cestovního ruchu, maloobchodu a kulturních služeb.

Sport je v národní strategii označen za ekonomické odvětví, do kterého se systematicky a průběžně investuje.

Každý turnaj není koncem, ale začátkem nové turistické sezóny, nových produktů a nových komunikačních kampaní. Stadion se stává dveřmi pro turisty do města a město se stává obrovským „mezinárodním obývacím pokojem“, kde dědictví, sport a spotřeba společně vytvářejí hodnotu.

Průzkumnou delegaci zorganizoval Vietnamský klub cestovního ruchu mladých podnikatelů ve spolupráci s čínskými partnery v Si-anu a Jen-anu (provincie Šen-si) za účasti více než 90 vietnamských turistických podniků.

Ponaučení z rozvoje MICE turismu podle modelu Xi'an

Vietnamský klub mladých podnikatelů v oblasti cestovního ruchu nedávno ve spolupráci s čínskými partnery zorganizoval v Si-anu a Jen-anu (provincie Šen-si) průzkum v oblasti cestovního ruchu za účasti více než 90 vietnamských turistických podniků.

Viceprezident Vietnamského klubu mladých podnikatelů v oblasti cestovního ruchu, předseda představenstva společnosti THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company a vedoucí průzkumného týmu uvedl: „Po průzkumu se všechny podniky v cestovním ruchu shodly na tom, že zejména Si-an a Čína obecně se věnují cestovnímu ruchu velmi systematicky; efektivně využívají kulturní a přírodní zdroje a úzce propojují průmyslová odvětví a lokality pro vzájemný rozvoj.“

Pan Hai se domnívá, že pro rozvoj MICE turismu (turismu kombinujícího konference, semináře, incentivní cesty a akce) a sportu způsobem, jakým se Čína, zejména Si-an, velmi úspěšně věnuje, musí Vietnam začít s plánováním „měst akcí“.

„Hanoj, Da Nang, Nha Trang nebo Phu Quoc mají tu výhodu, že se stávají takovými centry, kde každý maraton, každé SEA Games nebo mezinárodní festival ohňostrojů není jen krátkodobým představením, ale stává se hnací silou pro stimulaci cestovního ruchu, obchodu a kultury,“ řekl pan Nguyen Ha Hai.

Pokud se Si-anu říká „čínský sportovní obývací pokoj“, pak si v podobné roli lze zcela dobře představit Hanoj ​​s maratonem kolem jezera Hoan Kiem, Da Nang s Ironmanem, Nha Trang s Festivalem moře nebo Phu Quoc s mistrovstvím světa v plážovém volejbalu.

Návštěvníci sportovních akcí také spojují návštěvu slavných turistických atrakcí v tomto starobylém hlavním městě.

Jedním ze způsobů, jak se Si-an odlišuje, je proměna své „sportovní vstupenky“ v „turistickou vstupenku“. Diváci fotbalu, volejbalu nebo synchronizovaného plavání se nejen dostanou na stadion, ale také získají slevy na prohlídky památek, ubytování v hotelech a stravování v místních restauracích.

Tento model lze uplatnit ve Vietnamu: Vstupenky na finále AFF Cupu v My Dinh nebo vstupenky na SEA Games v Hanoji mohou zahrnovat slevy na vstupné do Chrámu literatury, Národního historického muzea; zlevněné zájezdy do Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) nebo plážových letovisek.

Si-an také dokázal, že zisky ze sportu nepocházejí jen ze vstupenek, ale také z kreativních kulturních produktů. Diváci neodcházejí ze stadionu s prázdnou, domů si odnášejí trička s obrázky Terakotové armády, suvenýrové poháry nebo maskoty turnaje.

Si-an také dokazuje, že zisky ze sportu nepocházejí jen ze vstupenek, ale i z kreativních kulturních produktů.

Vietnam má jedinečnou kulturní výhodu, ale jeho nabídka pro sportovní fanoušky zůstává monotónní.

Pokud se zneužijí modely hráčů Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... trička, poháry, tašky, suvenýrové talíře s potiskem pagody na jednom pilíři, chrámu literatury - Quoc Tu Giam, brány Ngo Mon císařského města Hue, zálivu Ha Long, maskota her Sao La SEA... se mohou zcela stát kulturními a turistickými produkty, které přinášejí příjmy a podporují hrdost.

Ještě důležitější je, aby programy MICE cestovního ruchu byly navrženy jako holistický zážitek, kde jsou propojeny sport, kulturní dědictví, konference a kuchyně.

Maraton Hue lze kombinovat s večerem Ao Dai na mostě Truong Tien, u řeky Voňavek, prohlídkou Císařské citadely a obchodními diskusemi v hotelu Muong Thanh nebo Silk Path.

V Ha Longu se v auditoriu koná mezinárodní konference, kterou lze rozšířit o zápas plážového volejbalu v Tuan Chau, golfový turnaj na hřišti FLC Ha Long, mořskou párty na plavbě a noční zážitky z jedné z nejkrásnějších zátok světa.

„Lekce v Si-anu dokazuje, že destinace se může prostřednictvím sportu a cestovního ruchu přesunout z minulosti do budoucnosti. Stadion již není cílem akce, ale výchozím bodem kulturních, ekonomických a emocionálních cest,“ komentoval pan Nhan Hanh Nhon, ředitel společnosti OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Pokud Vietnam identifikuje sport jako ekonomické odvětví a dokáže propojit kulturní dědictví – MICE – kreativní průmysl, můžeme se bezpochyby stát centrem světových akcí.

A každý zápas, každý maraton, každý fanouškovský dres, každá fotbalová vstupenka se stává atraktivním turistickým produktem, díky kterému jsou návštěvníci rádi utráceni za to, aby si užili své dny ve Vietnamu.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html