Zlatá příležitost pro Vietnam využít úrodnou půdu „nákupní turistiky“

Způsob, jakým pan Nam popisuje kupní sílu čínských turistů, není přehnaný, protože tento trh je ve světě známý svou štědrostí při cestování do zahraničí. Čína však již téměř 20 let patří mezi přední trhy s nejnižšími turisty, kteří ve Vietnamu utrácejí. V kontextu trhu s více než miliardou obyvatel se opět oživuje konkurence, která zrychluje konkurenci, takže problém s nízkými výdaji turistů ve Vietnamu je třeba rychle vyřešit.

Korejští turisté nakupující na trhu Han ( Da Nang)

Ngoc Han

Po čtyřleté pauze od vypuknutí pandemie covidu-19 se Čína v květnu oficiálně vrátila na 1. místo v žebříčku trhů s největším počtem návštěvníků v Vietnamu s 357 000 návštěvníky. Za posledních 5 měsíců navštívilo Vietnam téměř 1,6 milionu čínských návštěvníků, což představuje 21,2 % z celkového počtu zahraničních návštěvníků naší země. Čínský trh je velmi blízko Koreji, která je s více než 1,9 miliony návštěvníků (25,7 %) největším trhem, který vysílá návštěvníky do Vietnamu již mnoho let. Návrat čínských návštěvníků nejen okamžitě „vdechuje život“ mnoha destinacím, které na tento věrný proud zákazníků dlouho čekaly, jako jsou Nha Trang, Da Nang, Quang Ninh, Phu Quoc..., ale s sebou přináší také velká očekávání ohledně zlepšení příjmů celého odvětví cestovního ruchu . Výsledky průzkumů prestižních organizací z celého světa totiž naznačují, že výdaje čínských turistů na cestování do zahraničí by v roce 2024 mohly vést svět a vrátit se na úroveň roku 2019. Před pandemií tvořili čínští turisté 21 % globálních výdajů na cestovní ruch a pro jakoukoli zemi bylo obtížné je nahradit, uvádí Statista. Zpráva Světové rady pro cestovní ruch a cestovní ruch z roku 2023 ukazuje, že turisté z pevninské Číny překonali ostatní trhy, pokud jde o nákupní výdaje, s průměrem 1 350 USD na osobu a cestu, což významně přispívá ke globálnímu trhu cestovního ruchu. Podle průzkumu deníku China Daily se počet dnů mezinárodních cestování čínských turistů zvýšil z 9 dnů před pandemií na 11 dnů po pandemii. Průměrný rozpočet na cesty do zahraničí se také zvýšil o 16 %, z téměř 5 000 USD na 5 700 USD na osobu. Kevin Cheong, konzultant pro cestovní ruch a rozvoj destinací, uvedl, že pokud by turisté z jiných zemí museli utratit za destinaci spoustu peněz, vybrali by si luxusní místa jako Dubaj nebo Evropa, místo aby jeli do zemí jihovýchodní Asie; ale říká se, že čínští turisté „utrácejí spoustu peněz, kamkoli jdou“.

Zahraniční turisté kupují suvenýry v zátoce Ha Long

Ngoc Thang

Pan Thanh Tung, průvodce na japonském trhu, použil slovo „děsivé“ k popisu dojmu skupiny čínských turistů, kteří dorazili do Ginzy – nejbohatší nákupní čtvrti v Tokiu. „Jakmile auto zastavilo, rozprchli se všude možně. Program zájezdu se zde zastavil jen na 2,5 hodiny, ale požádali o změnu itineráře a strávili v této nákupní zóně 5 hodin. Dior, Gucci, Balenciaga... všichni nakoupili. Nebyla žádná luxusní značka, kterou by jim unikla. Vešli do zóny luxusních značek a „prohledali“ zboží, každý s hrstí velkých i malých tašek. Když dorazili do oblasti Factory Outlet poblíž Fukušimy, také prohledali oblast a po návratu se všichni přihlásili, že si sbalí ještě pár krabic. Už jen pohled na krabice mě šokoval, nemluvě o celkové utracené částce. Japonsko je v současné době jedním z nejoblíbenějších trhů pro čínské turisty, protože jen oslabuje, což jim pomáhá cestovat levně, ale stále využívat špičkové služby. V březnu přijelo do Japonska téměř půl milionu čínských turistů, což ve srovnání s rokem 2019 představuje 65 %,“ řekl pan Tung.

Ochota čínských turistů utratit zejména a mnoha dalších zemí obecně je však nepřímo úměrná schopnosti „okrást“ vietnamské turisty. Podle statistické ročenky z roku 2022 se Čína nachází na seznamu zemí na spodních příčkách průměrných výdajů při návštěvě Vietnamu. V průměru čínský turista ve Vietnamu utratí pouze asi 884,3 USD (ekvivalent 22,5 milionu VND), zatímco v Koreji utratí více než 14 000 NDT (téměř 49 milionů VND), v Japonsku 15 000 NDT (53 milionů VND) a v USA 6 000–7 000 USD (asi 180 milionů VND). Nejen Čína, ale i trhy, které k nám přivádějí největší počet návštěvníků, jsou na spodních příčkách žebříčku výdajů. Konkrétně korejský turista ve Vietnamu utratí 838,4 USD; Japonsko má průměrné výdaje na obyvatele 972,5 USD; Malajsie 900,7 USD; Thajsko: 846,6 USD; Kambodža: 734,9 USD; návštěvníci z Laosu mají podle statistik nejnižší průměrné útraty, a to pouze 343,5 USD/osobu. „Čína je světovým trhem číslo 1, co se týče utrácení. Jsou známí jako „zlatá husa“ mezi turistickými zeměmi, a to nejen kvůli množství, ale také proto, že milují značkové zboží a utrácejí bez přemýšlení. Korejští, malajští, thajští a japonští návštěvníci jsou na tom stejně, utratí stovky milionů dongů za značkové zboží, desítky milionů jen za nákup suvenýrů v oblíbených nákupních zónách. Ale když přijedou do Vietnamu, utratí málo, protože tam nemají nic zvláštního k nákupu,“ s politováním uvedl pan Johnathan Hanh Nguyen, předseda Inter -Pacific Group (IPPG), který je známý jako „král značkového zboží“.

- Ảnh 13. — Cizinci nakupující v supermarketu Co.opmart Cong Quynh (okres 1)

Pan Johnathan Hanh Nguyen se při bližší analýze špatného vietnamského systému výroby uvedl: „Ať už se jedná o místní nebo značkové zboží, nemáme dobré produkty. Turisté přijíždějící do Japonska chtějí kupovat japonské domácí zboží, do Thajska chtějí kupovat thajské zboží, do Koreje „spěchají“ do nákupních center za korejským domácím zbožím, ale téměř nikdo, kdo přijíždí do Vietnamu, si nechce kupovat vietnamské zboží.“ Na turistických atrakcích, nočních trzích a pěších ulicích se prodává jen roztroušené různé zboží, pocházející převážně z Číny. Mezitím je „bojiště“ značkového zboží téměř prázdné, když neexistuje žádná politika pro rozvoj outletových oblastí z továren, bezcelních obchodů na ulici... „Nemyslete si, že Číňané jsou povzbuzováni k tomu, aby jezdili na ostrov Hainan nakupovat bezcelní zboží, mají tam zóny volného obchodu, velké bezcelní zóny, takže nemusí jezdit do zahraničí, aby si koupili značkové zboží. Každý trh má své vlastní charakteristiky. Čína má více než 1,4 miliardy obyvatel, ale ostrov Hainan přitahuje k nakupování jen několik desítek milionů lidí. Kam jdou ostatní? Jsou rozptýleni po celém světě a charakteristickým rysem Číňanů je, že když cestují, musí nakupovat. I když nakoupili v Evropě, když jedou do Austrálie, Singapuru, Thajska, vidí věci, které se jim líbí, a kupují si další. Nemluvě o tom, že čínská kultura vyžaduje dárky, když jdou ven, takže kupují suvenýry, dárky pro příbuzné, přátele a rodinu. Podobně je to i v Koreji. Bezcelní obchody na ulici v Koreji každoročně vynášejí hodnotu až 16 miliard USD, ale pouze pro zahraniční návštěvníky. Korejci...“ „Lidé jsou také zaseknutí v předpisech a musí jezdit do zahraničí, aby si koupili značkové zboží,“ řekl pan Johnathan Hanh Nguyen. „Nicméně se nemusíme obávat nedostatku zákazníků. Máme exkluzivní práva na 138 značek na světě a vyjednali jsme s dodavateli prodejní cenu stejnou jako ve Francii a Singapuru a nižší než v Číně. Pokud budeme mít díky geografickým a cenovým výhodám možnost vytvářet tovární outletové zóny, bezcelní obchody na ulici, bezcelní zóny a zóny volného obchodu, Vietnam se stane magnetem, který přiláká zahraniční návštěvníky k utrácení peněz,“ zdůraznil pan Johnathan Hanh Nguyen.

Zahraniční turisté navštěvují trh Ben Thanh

Nhat Thinh

Dr. Luong Hoai Nam se také domnívá, že nákupní turistika je obrovským plýtváním vietnamského cestovního ruchu. Tovární prodejna může turisty udržet na jeden den a principem turistiky je, že čím déle se turisté zdrží, tím více utratí. Neinvestovalo se nejen do značkového zboží, ale ani do místních suvenýrů, domácí zboží není zaručeně kvalitní a neexistují žádná vhodná nákupní místa, kde by turisté mohli utratit peníze. Singapur je typickým příkladem toho, jak silný je průmysl nákupní turistiky, který nejen přitahuje „obrovské“ množství návštěvníků po celý rok, ale také přináší obrovské příjmy. „Pokud mluvíme o nákupní turistice, čínští turisté jsou stále hlavním cílem. Evropští turisté cestují nalehko a nemají ve zvyku kupovat suvenýry nebo dárky pro své rodiny. Pokud budeme těmto skupinám turistů tlačit domácí nákupní turistiku, ve skutečnosti ji nebudou potřebovat. Co se týče čínských turistů, ti si kupují všechno. Nedokážu vysvětlit, proč čínští turisté tolik nakupují. Když přijedou do Vietnamu, čínští turisté si kupují všechno, od kávy po sušené ovoce... Dokonce si přivážejí i matrace Kymdan. Pokud se nám tedy podaří zorganizovat kvalitní nákupní zóny s pohodlnou platbou, nejenže vyděláme cizí měnu pro turistický ruch, ale vietnamské zemědělské produkty budou mít také velmi dobrou produkci, která podpoří slabou část exportu,“ řekl Dr. Luong Hoai Nam. S tím souhlasil i docent Dr. Pham Trung Luong, bývalý zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu, který také uvedl, že doba, kdy jsou lokality odhodlány rozvíjet noční ekonomiku , je pro Vietnam „zlatou příležitostí“ k využití úrodné půdy nákupní turistiky. Model noční ekonomiky totiž musí plně splňovat 3 složky: zábavu, stravování a nakupování. Komplex noční ekonomiky bude zahrnovat kulinářský ráj; zábavní prostor a nákupní zóny, kde se prodávají suvenýry, tradiční vietnamské zboží nebo outletové zóny, značkové zboží, bezcelní zboží se zaručenou kvalitou a kontrolou. Rozvoj nákupní turistiky aktivně stimuluje nakupování a zvyšuje výdaje zahraničních turistů ve Vietnamu. Zároveň podporuje rozvoj domácího textilního a módního průmyslu. Vietnam se může z nákupního ráje posunout směrem k módnímu centru. „Strategie stimulace cestovního ruchu prostřednictvím nakupování musí být považována za součást strategie rozvoje cestovního ruchu ve Vietnamu i strategie exportu zboží ve Vietnamu, aby bylo možné vybudovat skutečně povzbudivé politiky. Brzy potřebujeme mít nákupní centrum určené pro mezinárodní turisty v nejvýznamnějších turistických destinacích země, aby byla zaručena základní práva turistů.“