Jak TikTok změnil světový hudební průmysl?

TikTok má potenciál proměnit píseň v obrovský hit přes noc. Dalo by se namítnout, že aplikace pro sdílení videí je pro hudební průmysl pozitivní, protože umožňuje lidem objevovat nové umělce, o kterých by jinak možná nikdy neslyšeli. A chytří marketéři nyní platí TikTokerům za použití určitých písní ve svých videích, aby pomohli skladbě stát se mainstreamovou.

Zpěvačka Gia Woods zveřejnila na TikToku mnoho úryvků ze svých písní.

Zasvěcenec

Podle studie hudební analytické firmy MRC Data je pravděpodobné, že 67 % uživatelů bude poté, co si písně poslechne na TikToku, vyhledávat na streamovací službě, jako je Spotify. Mnoho umělců a hudebníků je však nespokojených. Někteří se cítí pod tlakem vytvářet hudební videa, která se virálně šíří na sociálních sítích – což znamená, že písně jsou kratší a témata a sdělení slabší.

TikTok „roztrhal“ píseň

„V podstatě jsem měla písničku, kterou jsem milovala a chtěla jsem ji vydat co nejdříve, ale moje nahrávací společnost mi to nedovolila. V oboru pracuji osm let a prodala jsem přes 165 milionů desek. Ale nahrávací společnost řekla, že tuhle písničku nemůžu vydat, dokud se nestane virální na TikToku. Všechno je marketing. A tohle v dnešní době dělají spoustě umělců. Chtěla jsem jen vydat hudbu,“ přiznala americká zpěvačka Halsey.

Halsey hraje píseň Without Me

Je ironií, že 30sekundové video splnilo přesně to, co Halsey chtěla, pomohlo jí stát se virální a za 24 hodin nasbíralo přes 8 milionů zhlédnutí. A Halsey není jedinou zpěvačkou a skladatelkou, která se o takových problémech vyjadřuje. Zpěvačka Grimes na Instagramu zveřejnila: „Tohle je tak skutečné. Je tak těžké soustředit se na umění, když musíte být zároveň influencerkou na sociálních sítích.“

Účet @alluregaga2 sdílel v tweetu snímek obrazovky umělce, jak hovoří o nových tlacích, s popiskem: „To, co TikTok udělal hudebnímu průmyslu, je smutné.“

„Není to jen reklama. Vlastně nesnáším TikTok víc, když jsou umělci nuceni dělat ‚písně přátelské k TikToku‘. Mnoho značek se příliš spoléhá na aplikaci v naději, že udělá zázraky, spíše než na skutečnou propagaci. Je to, jako by se jen snažili dělat to, co dělají všichni ostatní, aby se stali virálními, a úmyslně zkracovali délku písně… Je otravné, že to ovlivňuje kvalitu hudby. To je na tom to nejvíc zklamání,“ řekl jeden umělec.

Jiný účet poukázal na to, že požadavky umělců se neustále mění a TikTok jednoduše nahrazuje rádio: „TikTok si do hudebního průmyslu nezahrnuje. Vydavatelství vždy chtějí, aby jim umělci platili. Umělci jsou nuceni mít hity v rádiu a teď jsou nuceni mít hity na TikToku. To je vše.“

Velká změna v hudebním požitku

Ať je to jakkoli, nelze popřít, že TikTok zásadně změnil způsob, jakým konzumujeme hudbu. Popová hvězda Dua Lipa se koncem roku 2020 spojila s rapperem DaBabym a vytvořila tak píseň Levitating . Ve videoklipu oba bezostyšně ukazují, proč současná hudba rychle upadá. Většina videoklipu se odehrává ve výtahu a text odkazuje na Renegade, jeden z prvních tanců, které se staly virálními na TikToku.

Videa na TikToku mohou být 15 sekund, 30 sekund nebo až minutová. Často jsou minutová videa příběhy s hudbou v pozadí. Většina videí je však 15sekundová, což hudbu opravdu kazí. Pokud hudba není chytlavá, může být smíchána s jinou hudbou. Mnoho lidí nerado poslouchá tyto „písně“, které jsou vytvořeny speciálně pro TikTok.

Písně vytvořené pouze pro TikTok postrádají kreativitu, která často vyžaduje hudebníkův talent, aby posluchače zaujala celá skladba. Před TikTokem museli umělci vytvořit text, melodii, harmonii a aranžmá, aby vytvořili hit. Nyní jim stačí 15 sekund, aby „ochladili“ uši posluchačů, a pokud možno i někdo, kdo s nimi bude tančit.

Tato nová vlna hudby poškodila integritu hudebního průmyslu. Kvůli propojení obrazu a zvuku vytvořila aplikace TikTok poptávku po okamžitém uznání. Umělci, kteří jsou ve svém řemesle vynikající a pečliví, jsou vyřazeni, pokud jejich písně nejsou taneční, zatímco umělci, kteří se tomuto trendu přidají, si rychle získají popularitu.

V dnešní době je hudební průmysl téměř závislý na spontánních instinktech a dává přednost sledování videí mnoha lidí před „posloucháním hudby“, což novým umělcům v tomto trendu usnadňuje popularizaci jejich práce.

Aplikace TikTok je úžasná v tom, jak pomoci umělcům a malým firmám oslovit nové posluchače a sledující. Jednoduše řečeno, písně na TikToku by na TikToku měly zůstat a odklonit se od čistě hudebních směrů, které vyžadují, aby posluchači zkonzumovali celou píseň. To je hudební dopad, který v dnešní době není nijak zajímavý.

TikTok je nezbytný propagační nástroj pro umělce a nahrávací společnosti

Písně se na TikToku mohou organicky rozvíjet, i když už desítky let nejsou součástí mainstreamu. Marketéři si také mohou najmout influencery (TikTokery), aby písním pomohli stát se virálními, což vyvolá vlnu uživatelsky generovaných příspěvků od jejich fanoušků. Někteří umělci si dokonce s influencery na TikToku pořádají soukromé poslechy nových písní v naději, že to pomůže novým písním získat v aplikaci popularitu.

„TikTok se stal skutečně velkou součástí toho, jak umělci vyprávějí své příběhy,“ řekla Insideru během webináře o dopadu TikTok na hudební průmysl Kristen Bender, vedoucí digitální strategie a rozvoje obchodu ve společnosti Universal Music Group.

Umělec Taylor Upsahl řekl serveru Insider , že pro něj bylo „opravdu stresující“ skloubit propagaci na sociálních sítích s turné, psaním a nahráváním nové hudby.

Zpěvačka Dua Lipa

Billboard

Pozornost hudebního průmyslu věnovaná TikToku ale není bezdůvodná. Podle studie z listopadu 2021, kterou pro TikTok provedla analytická firma MRC Data pro hudební analýzu, se TikTok stal platformou pro vydavatelství, kde mohou propagovat a vydávat novou hudbu. Byla vytvořena nová skupina hudebních marketérů na sociálních sítích, kteří mají podporovat propagační úsilí v aplikaci.

Mnoho nahrávacích společností má celé týmy věnované monitorování TikToku, aby mohly pomoci s rozjezdem trendujících písní, jakmile se začnou rozjíždět.

„Celý náš hudební katalog je efektivně denně monitorován. Neustále sledujeme akce, reakce a trendy, které se na TikToku dějí,“ řekl Andy McGrath, senior viceprezident pro marketing ve společnosti Legacy Recordings, společnosti Sony Music, která se zaměřuje na desítky let starý katalog písní tohoto vydavatelství.

Dohody o propagaci písní mezi hudebními marketéry a influencery na sociálních sítích se staly hlavním zdrojem příjmů pro TikTokery, přičemž někteří TikTokeři vydělávají stovky nebo dokonce tisíce dolarů za video, které pro umělce propagují.

„Hudební marketing na TikToku je obrovský. Je to způsob, jakým se spoustě vydavatelstvím v posledních několika letech podařilo dostat umělce do centra pozornosti. Je to také způsob, jakým tvůrci vydělali spoustu peněz,“ řekl Insideru Jesse Callahan, zakladatel marketingové firmy Montford Agency.

Zdroj: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm