Dne 16. března se v Ho Či Minově Městě konala diskusní sekce „Diverzifikace zdrojů příjmů pro tiskové agentury“. Jedná se o akci v rámci Národního festivalu tisku 2024.
Na diskusním zasedání náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam uvedl, že příjmy z tisku dnes představují pro tiskové agentury mnoho výzev.
Pokud se tiskové agentury spoléhají pouze na reklamu, budou vždy čelit riziku poklesu příjmů v kontextu, kdy mnoho způsobů, jak najít zákazníky, již nemusí jít přes tiskové agentury.
Firmy hledají další efektivní způsoby, jak propagovat své produkty a prodávat je. Zpravodajské weby a sociální sítě navíc záměrně odebírají selektivní obsah od tiskových agentur, což také přitahuje příjmy z reklamy, čímž se ekonomický koláč tiskových agentur stále více zmenšuje.
Podle náměstka ministra Nguyen Thanh Lama hledají podniky v poslední době efektivnější způsoby, jak propagovat a prodávat své produkty. Proto se i tiskové agentury musí zaměřit na jiné cesty k nalezení zdrojů příjmů.
Na základě výzkumných dat uvedl pan Nguyen Quang Dong, ředitel Institutu pro politická studia a rozvoj médií (IPS), že v současné době existuje 5 hlavních zdrojů příjmů tiskových agentur, mezi které patří: reklama v tištěných novinách; rozpočet od státu, tedy od řídícího orgánu; příjmy z tisku novin; mediální smlouvy, sponzorovaný obsah, affiliate marketing a elektronická reklama. Zejména diverzifikace zdrojů příjmů čelí mnoha obtížím. Příjmy od čtenářů jsou proto stále v nedohlednu.
Podle výsledků průzkumu má 7 zkoumaných tiskových agentur příjmy od čtenářů; 5 tiskových agentur má příjmy od čtenářů, které tvoří pouze velmi malou, nevýznamnou část redakčních příjmů; 56,5 % tiskových agentur, které dosud neúčtovaly čtenářům poplatky za čtení elektronických novin, neplánuje tuto formu v příštích 3 letech zavést.
Kromě toho se objevily populární formy čtenářských poplatků, typicky noviny Lao Dong zavádějí balíček předplatného pro VIP čtenáře.
Pan Nguyen Quang Dong také poukázal na obtíže se zaváděním čtenářských poplatků, tj. čtenáři platí pouze za čtení online novin; povědomí o důležitosti čtenářských dat je stále omezené, což vede k tomu, že využití dat k pochopení a uspokojení potřeb čtenářů není populární.
Mediální agentury však nemohou účtovat poplatky, aniž by rozuměly chování čtenářů. Kvůli tomuto nedostatku porozumění existuje rozdíl mezi množstvím publikovaného obsahu a potřebami čtenářů.
Pan Nguyen Quang Dong navrhl dlouhodobý směr pro ekonomiku tisku a uvedl, že v nadcházejícím období musí ministerstvo informací a komunikací navrhnout, aby vládní představitelé poskytovali tiskovým agenturám větší podporu.
Včetně osvobození od DPH pro všechny tiskové produkty; zjednodušení administrativních postupů s balíčky politické komunikace; usnadnění provádění úkolu kontroly interakce uživatelů na platformách sociálních sítí.
V dlouhodobém horizontu je nutné podporovat socializaci s cílem zvýšit investice do technologií a obchodních kapacit tiskových agentur; podporovat tiskové agentury ve zvýšení jejich přítomnosti a obchodní spolupráce se sociálními sítěmi prostřednictvím „můstkové“ role Ministerstva informací a komunikací...
Ředitel rozhlasové a televizní stanice provincie Vinh Long, pan Le Thanh Tuan, uvedl, že existují dva hlavní zdroje příjmů tiskové agentury s největším počtem příjmů v zemi, a to reklamní a propagandistické aktivity, zejména na podporu produkce dokumentárních filmů pro oddělení a pobočky v provincii a videoklipů představujících firmy. Z toho reklama tvoří 90 % celkových příjmů stanice.
Kromě toho je rozhlasová reklama formou reklamy, která v letech 2000–2010 přitahovala pozornost mnoha podniků, a to v mnoha formách, jako je spotová reklama prokládaná živými rozhlasovými programy, jako je hudba, zprávy... nebo sponzorství prostřednictvím programů zdravotního poradenství, poradenství v oblasti vzdělávání, poradenství v oblasti zápisu...
V současné době tento zdroj příjmů stále hraje určitou roli a rádio je stále reklamním kanálem s potenciálem pro rozvoj.
Podle pana Le Thanh Tuana produkuje provinční rozhlasová a televizní stanice Vinh Long v současné době mnoho živých a živě streamovaných programů a zpravodajských bulletinů, které rychle informují o událostech, jež se právě konaly, ve snaze oslovit a zaujmout veřejnost na mnoha různých platformách v kyberprostoru.
V případě televizní reklamy se jednotka od roku 2014 začala zabývat také spoluprací na produkci programů.
Společná stanice v průměru každý rok produkuje 40–50 programů s různými žánry od reality show, herních show až po krátké filmy, dětské filmy a vědecké pořady...
Pokud jde o příjmy z digitálních platforem, vyplývající z reality přesunu reklamy z tradičních novin na digitální platformy a sociální sítě, stanice postupně rozšiřovala distribuci multiplatformního multimediálního obsahu a snaží se využívat sociální sítě k zpřístupnění obsahu publiku prostřednictvím 48 kanálů na YouTube, 23 fanouškovských stránek na Facebooku, 4 kanálů na TikToku, 6 kanálů na MyClip, 5 kanálů na Dailymotion...
TH (podle Vietnam+)Zdroj
Komentář (0)