Zatímco některé mezinárodní noviny „přestávají tisknout“, vietnamský tisk si hledá vlastní cestu a udržuje si svou pozici

(CLO) V kontextu úpadku tištěných novin v celosvětovém tisku muselo mnoho dlouholetých novin omezit svůj objem nebo přestat tisknout. Místní tištěné noviny ve Vietnamu si však stále udržují určité postavení. To neznamená, že by místní tištěné noviny nečelily výzvám, ale naopak, provádějí výrazné změny, aby se nové situaci přizpůsobily.

Není neobvyklé, že noviny zmenšují objem tisku, snižují náklad nebo dokonce přestávají tisknout. Vzestup internetu a sociálních médií změnil zvyklosti veřejnosti v oblasti spotřeby informací, což způsobuje, že tištěné noviny stále více ztrácejí svůj monopol.

Nedávno dva dlouholeté newyorské noviny, Star-Ledger a The Jersey Journal, oficiálně ukončily vydávání tištěných novin, což je jasným důkazem úpadku lokální žurnalistiky v celých Americe.

V tomto kontextu však mají místní tištěné noviny ve Vietnamu jiný příběh. Nejenže „přežívají“, ale také si udržují určité místo v srdcích čtenářů. Nghe An Newspaper a Tuyen Quang Newspaper mají své vlastní příběhy o udržování a rozvoji tištěných publikací.

Proměňte noviny v luxusní dokument

Šéfredaktor novin Nghe An, pan Ngo Duc Kien, se podělil o aktuální provozní situaci ve své redakci a uvedl, že se noviny Nghe An zaměřují na distribuční práci a pověřují své zaměstnance pečlivým sledováním a včasným zaznamenáváním výkyvů v počtu publikací v jednotlivých zařízeních, aby bylo možné včas reagovat na ně a přijímat urgentní opatření. „Přísné provádění směrnice politbyra č. 11 o nákupu a používání stranických novin je důležitým základem pro to, aby stranické organizace zlepšily svou odpovědnost za používání stranických novin,“ uvedl šéfredaktor Ngo Duc Kien.

Šéfredaktor novin Nghe An Ngo Duc Kien.

Pan Ngo Duc Kien zdůraznil, že multiplatformní a multimediální žurnalistika se zaměřuje na rozvoj, zatímco tištěná žurnalistika se stále těší důstojným investicím. Články jsou pečlivě investovány a objednávány od předních odborníků, aby byla zajištěna kvalita a obsahová hodnota.

„Zaměřujeme se na zvyšování hodnoty tištěných publikací a na to, abychom z novin udělali luxusní, důležitý a profesionální dokument. Často se vyskytuje fenomén „vyprodávání tištěných novin“, zejména u vydání Tet, což ukazuje na jejich atraktivitu pro čtenáře.“

Jarní vydání novin Nghe An z roku 2025 je typickým příkladem fenoménu „nedostatku tištěných novin“. Publikace se zabývá příběhy, které vyzdvihují vlivné historické postavy provincie. Tato iniciativa, kterou vede šéfredaktor Ngo Duc Kien, se hlouběji spojuje s čtenáři tím, že zdůrazňuje příběhy, které rezonují s identitou a hodnotami současnosti.

„Tyto příběhy by neměly pouze vyprávět historické události,“ vysvětlil pan Kien. „Měly by nabízet nové perspektivy, které jsou relevantní pro současnou společnost.“

Šéfredaktor Nguyen Duc Kien citoval článek o prezidentu Ho Či Minovi – nejušlechtilejší postavě vietnamských dějin. Článek se zaměřuje na roli prezidenta Ho Či Mina při shromažďování intelektuální třídy a prosazování ducha národní jednoty spojené se současností.

„Podíváme-li se na to, jak prezident Ho Či Min shromažďoval intelektuály, můžeme si vyvodit cenné ponaučení pro probíhající revoluci národní obnovy vedenou generálním tajemníkem To Lamem,“ řekl pan Kien.

Vydání novin Nghe An k jaru v roce 2025.

Investice se neodráží jen v obsahu, ale i v prezentaci. Noviny Nghe An si vybraly renomovanou tiskárnu, což zaručuje ostrou kvalitu tisku, živé barvy a trvanlivost publikace.

Tým novin je také profesionálně sestaven, od designérů, umělců, redaktorů až po sekretářky. Každá pozice má přísné požadavky na odbornou kvalifikaci, zkušenosti a smysl pro odpovědnost. Hladká koordinace mezi odděleními vytváří kvalitní proces tištěné novinové produkce.

Probuzení hodnoty z hloubkového psaní

Tištěné publikace Tuyen Quang, které čelí rostoucí konkurenci digitálních médií, se také aktivně mění. Toto úsilí o přeměnu se zaměřuje na poskytování hloubkového a specializovaného obsahu a zároveň na zvýšení vizuální atraktivity tištěných vydání.

„Abychom uspokojili stále rostoucí potřeby našich čtenářů, zaměřili jsme se na inovace a kreativitu jak v obsahu, tak v prezentaci ,“ potvrdil Mai Duc Thong, šéfredaktor novin Tuyen Quang. „Naším závazkem je vytvářet vysoce kvalitní a poutavou žurnalistiku, která slouží jako důležitý most mezi stranou, vládou a lidmi.“

Šéfredaktor novin Tuyen Quang Mai Duc Thong.

Klíčovou změnou je posun směrem k podrobnějším, specializovanějším článkům a sériím. Namísto povrchních přehledů různých témat se noviny nyní zaměřují na hloubkovou analýzu témat, která rezonují s komunitou. Aktuální zprávy a aktuální informace jsou efektivně šířeny prostřednictvím digitálních platforem, což čtenářům zajišťuje přístup k nejnovějším aktualizacím.

Tištěné vydání prošlo také vizuální proměnou. Tradiční formát s převahou textu byl nahrazen moderním, poutavým designem a řadou bohatých vizuálních prvků. Rozhodnutí tisknout celé víkendové vydání barevně je ukázkovým příkladem závazku novin Tuyen Quang zlepšit svou prezentaci – krok, který čtenáři vysoce ocenili.

„Víkendová vydání mívají často lehčí obsah, zaměřují se na životní styl, čtenářům poskytují relaxaci a cenné informace,“ řekl pan Mai Duc Thong.

Aby se zvýšila interakce se čtenáři a drželi krok s technologickými trendy, integrují noviny Tuyen Quang do svých tištěných publikací také QR kódy. QR kódy se používají k poskytování dalších informací, propojení s digitálními platformami a vytváření pohodlí pro čtenáře. QR kódy také vedou čtenáře na webové stránky novin a sociální sítě, což pomáhá zvýšit interakci a rozšířit dosah novin.

Šéfredaktor Mai Duc Thong uvedl, že noviny Tuyen Quang jsou i nadále oddané svému hlavnímu poslání, kterým je šíření politické agendy provincie a politiky strany a státu. „Noviny hrají důležitou roli mostu mezi místní samosprávou a lidmi, odrážejí obavy a aspirace komunity vůči tvůrcům politik a objasňují veřejnosti rozvojové plány,“ zdůraznil pan Thong.

Publikace Tuyen Quang Weekend je navržena v moderním, poutavém stylu s články, které odrážejí dech života a přitahují mnoho čtenářů.

Pan Thong uvedl, že noviny Tuyen Quang vydávají specializované sloupky, které se zabývají tématy, jež mladé lidi zajímají, aby přilákaly mladé čtenáře. Publikace také spolupracuje s Provinčním svazem mládeže na široké distribuci novin Tuyen Quang mezi mladé lidi a zajišťuje tak mladé generaci proaktivní a efektivní přístup k informacím.

Duální strategie digitálního růstu a diverzifikace příjmů

V náročném mediálním prostředí prokázaly noviny Tuyen Quang a Nghe An také finanční odolnost a růst prostřednictvím kombinace strategických iniciativ, včetně diverzifikovaných zdrojů příjmů a dopadových komunitních akcí.

„Ačkoli provinční financování zůstává základem fungování novin Tuyen Quang, aktivně jsme hledali a rozvíjeli další zdroje příjmů, což ukazuje na významný růst,“ uvedl Mai Duc Thong. „Tato finanční diverzifikace je klíčová pro dlouhodobou udržitelnost novin a umožňuje nám dále investovat do kvalitní žurnalistiky.“

Živé vysílání významných událostí se stalo poznávacím znamením novin Tuyen Quang.

Pan Thong zdůraznil úspěch novin v rozšiřování jejich příjmové základny. „V porovnání s předchozími lety se naše kapacita generování příjmů výrazně zvýšila. Vytvořili jsme životaschopný zdroj příjmů z digitálních platforem, včetně Facebooku a TikToku, které obě dosáhly zelených bodů s velkým počtem sledujících. Příjmy z kariéry také vykazují meziroční stabilní růst, z 1,5 miliardy VND v roce 2020 na více než 3 miliardy VND v roce 2024.“

Kromě tradičních modelů příjmů noviny Tuyen Quang strategicky využívají zapojení komunity prostřednictvím pořádání významných akcí. „Úspěšně se nám podařilo socializovat financování našich akcí, což nám umožnilo realizovat dopadné iniciativy, jako je Dien Bien Phu - Heroic Song Gala a Dau An Gala 2024 na konci roku. Navíc díky naší silné stránce v živém vysílání významných akcí nejen generujeme příjmy, ale také posilujeme naše spojení s komunitou,“ sdělil pan Thong.

Nghe An Newspaper se trvale řadí mezi nejlepší místní stranické noviny s nejvyšším počtem návštěvníků.

Šéfredaktor deníku Nghe An Ngo Duc Kien se v souvislosti s příjmy vyjádřil, že noviny v současné době zavádějí mechanismus tříčtvrteční finanční autonomie. U tradičních partnerů se deník Nghe An řídí mottem „sloužit partnerům a přinášet výhody oběma stranám“. To neznamená chránit ty, kteří jsou v nepravosti, ale radit a podporovat partnery při řešení problémů, zejména mediálních krizí.

V kontextu zvyšování příjmů od netradičních partnerů se noviny Nghe An zaměřují na přilákání partnerů s velkým postavením a zdroji. Za tímto účelem noviny upřednostňují zvyšování své celkové hodnoty, zejména v digitální oblasti.

Díky tomuto závazku k digitální excelenci byly noviny Nghe An Ministerstvem informací a komunikací uznány jako „vynikající jednotka digitální transformace“. Online platformy novin se také pyšní špičkovým hodnocením návštěvnosti a zapojení uživatelů, čímž soupeří i s celostátními publikacemi.

„Naším cílem je ukázat potenciálním partnerům hmatatelnou hodnotu. Chceme, aby při spolupráci s námi jasně viděli návratnost své investice,“ zdůraznil pan Ngo Duc Kien.

Pan Kien uvedl, že Nghe An Newspaper efektivně využívá digitální platformy prostřednictvím specifických plánů a uspokojuje rozmanité potřeby čtenářů. Aby toho dosáhl, Nghe An Newspaper proaktivně spolupracuje přímo s digitálními platformami a spolupracuje s významnými technologickými partnery. Výběr silných a profesionálních externích partnerů je klíčovým faktorem pro udržitelný rozvoj digitálních platforem Nghe An Newspaper.

„Novinky Nghe An se zavázaly budovat odpovědné tiskové prostředí a dodržovat etické standardy, přičemž prioritou je integrita a pozitivní přínos pro společnost. Tento závazek se neodráží pouze v obsahu článků, ale rozšiřuje se také na blaho zaměstnanců, vytváření zdravých pracovních podmínek a podporu profesního rozvoje týmu,“ uvedl šéfredaktor Ngo Duc Kien.

Hoang Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html