Hrdý na vietnamskou národní značku

Hodnota značky není jen ekonomickým ukazatelem, ale také zrcadlem odrážejícím postavení a prestiž země na mezinárodní scéně...

Každý rok je 20. duben vybrán jako Den vietnamské značky – je to zvláštní příležitost nejen k ohlédnutí za vývojem vietnamské národní značky, ale také k probuzení hrdosti a smyslu pro odpovědnost v každé organizaci, firmě i jednotlivci... V kontextu tvrdé globalizace a konkurence není hodnota značky jen ekonomickým ukazatelem, ale také zrcadlem odrážejícím postavení a prestiž země na mezinárodní scéně.

Hodnota vietnamské národní značky: Silný růst

V posledních letech Vietnam neustále zanechává pozitivní stopu na mapě světové ekonomiky díky působivému tempu růstu hodnoty národní značky. Podle zprávy Brand Finance – přední světové organizace pro oceňování značek – dosáhla v roce 2024 hodnota vietnamské národní značky milníku 507 miliard USD, což představuje nárůst o 4,6 % oproti roku 2023, což Vietnamu pomohlo posunout se o jednu příčku výše a umístit se na 32. místě na světě.

10 nejhodnotnějších značek v roce 2024. (Zdroj: Tctctt)

Udržitelné tempo růstu hodnoty vietnamské národní značky v posledních letech není náhoda, ale výsledek stabilního makroekonomického řízení, silné institucionální reformy a zejména úsilí o budování značky na národní úrovni, které vede Ministerstvo průmyslu a obchodu prostřednictvím Programu vietnamské národní značky (Vietnam Value).

Zvláštností vietnamské národní značky je harmonické spojení ekonomické síly, institucionální prestiže a národních kulturních hodnot. To je základem pro to, aby se image země stala atraktivnější v očích globálních investorů, partnerů a spotřebitelů.

Role Ministerstva průmyslu a obchodu a Programu národní značky

Od roku 2003 se Program národní značky Vietnamu stal pilířem strategie zaměřené na posílení postavení vietnamského zboží na mezinárodní scéně. Národní značka je program, který vláda svěřila Ministerstvu průmyslu a obchodu k přímému vedení. Program není jen nástrojem pro výběr a ocenění typických produktů, ale hraje také vedoucí roli v úvahách o budování a rozvoji systematické značky podle mezinárodních standardů.

Premiér Pham Minh Chinh a ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien se vyfotili se zástupci podniků, jejichž produkty získaly ocenění Vietnamská národní značka 2024.

V roce 2024 dosáhlo podle oznámených výsledků vietnamské Národní značky 126 podniků s 321 produkty. Není to jen číslo, ale živý důkaz šíření profesionálního brandingového myšlení ve vietnamské podnikatelské komunitě. Tyto podniky neustále inovují, zlepšují kvalitu a udržují udržitelnost – což jsou základní kritéria Programu Národní značky.

Ministerstvo průmyslu a obchodu se nezastaví pouze u výběru značek, ale také podporuje aktivity na podporu podnikání: od komunikace, poradenství v oblasti strategie značky, až po rozšiřování exportních trhů a upevňování své pozice na klíčových trzích...

Značka – měkká síla národa

V globální a integrované ekonomice, kde kvalita produktů a cena již nejsou jedinými výhodami, se hodnota značky stává mimořádně důležitou „měkkou silou“. Silná národní značka podpoří zboží, služby a firemní image efektivněji než jakýkoli jiný marketingový nástroj.

Mnoho rozvinutých zemí proto považuje národní branding za součást své dlouhodobé strategie hospodářského rozvoje. Investují státní rozpočty do programů zaměřených na rozpoznávání image, národní propagace a podporují domácí značky, aby oslovily svět. Od Koreje s image „Korea Premium“ přes Japonsko s „Cool Japan“ až po Německo s „Made in Germany“ – to vše dokazuje, že národní branding je národním aktivem.

Vietnam není stranou tohoto trendu. Neustálé zlepšování v žebříčku značek ukazuje, že mezinárodní společenství stále více uznává Vietnam jako stabilní a důvěryhodnou zemi s výrobním, kreativním a inovačním potenciálem. To nejen přináší ekonomické výhody, ale také přispívá k formování pozice, posiluje mírný vliv a upevňuje mezinárodní důvěru ve Vietnam.

Za hodnotou národní značky stojí neúnavné úsilí firem, zakladatelů, pracovníků ve výrobě, výzkumných expertů a každého vietnamského spotřebitele. Každý produkt, který přináší vietnamskou značku světu, v sobě skrývá nadšení, kreativitu a touhu po vzestupu.

Jsme hrdí na to, že Vietnam má mezinárodně uznávané značky. Tato hrdost však musí jít ruku v ruce s odpovědností za zachování a posílení této značky.

První odpovědnost nese podnik: Značka musí být považována za životně důležitý majetek, závazek vůči zákazníkům a symbol země. Technologické inovace, zlepšování kvality, transparentnost informací a udržitelný rozvoj jsou nezbytnými kroky pro to, aby se vietnamské podniky i nadále prosazovaly.

Zodpovědnost za budování národní značky leží na každé organizaci, jednotlivci i podniku. Foto: TCKTVN

Další odpovědnost leží na organizacích a státních orgánech správy, které musí vytvořit příznivější podmínky pro podnikatelské prostředí, právní rámec a politiky na podporu budování značky. Zároveň je nutné systematicky a profesionálně podporovat národní komunikaci, propagovat produkty a image země.

V konečném důsledku odpovědnost nese každý vietnamský občan – chytří spotřebitelé, ti, kteří sdílejí hodnotu vietnamských značek prostřednictvím konkrétních činů: upřednostňování používání vietnamských produktů, šíření vietnamských příběhů a společná ochrana národní pověsti u každého produktu a služby...

Hodnota značky není jen ekonomickým měřítkem, ale také národní hrdostí. Od tradičních značek po technologické startupy, od pracovní síly po národní strategii – to vše jsou prvky, které vytvářejí obraz dynamického, důvěryhodného a jedinečného Vietnamu.

Linh Nhi

Zdroj: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html