Vietnamští sportovci vydělávají peníze na osobních značkách: Nevědí, jak využít sociální sítě

Sociální média jsou jedním z dobrých „kanálů“, které sportovcům pomáhají zlepšit jejich příjmy. Mnoho sportovců však z mnoha různých důvodů nedokázalo využít komerční hodnotu odpovídající jejich hodnotě.

PSYCHOLOGICKÉ BARIÉRY

Pro hvězdy zábavního průmyslu, které jsou zvyklé objevovat se před kamerou, je budování osobní značky na sociálních sítích docela jednoduché. Sportovci jsou ale jiní. Každý den čelí jednoduchému tréninkovému a soutěžnímu prostředí… Ne každý sportovec dokáže plynně mluvit, hrát, pózovat a projevovat sebevědomí a vystupování jako vystupující hvězda. To je první překážka.

Mnoho sportovců se obává, že budou považováni za „nafoukané“ a že se nezaměřují na své odborné znalosti. Vietnamská badmintonová jednička Le Duc Phat se svěřila: „Pokud nebudu dobře soutěžit, zatímco jsem dříve zveřejňoval propagační fotografie nebo fotografie ze svého každodenního života, veřejnost mě bude kritizovat, že zanedbávám trénink, že se už nesoustředím na rozvoj své kariéry a jsem pohlcen vyděláváním peněz. Sportovci, kteří nemají silnou mentalitu, se snadno nechají odradit a vzdají se budování své značky. Myslím, že to je problém a starost většiny sportovců.“

Duc Phat byl pod velkým tlakem, když se na něj fanoušci útočili.

FOTO: NVCC

Specialista na sociální sítě, který se specializuje na budování a rozvoj fanouškovských stránek profesionálních sportovců, se s novinami Thanh Nien podělil: „Vietnamské publikum sportovce velmi miluje a nadšeně je podporuje. Pokud ale nejsou spokojeni, část publika se k nim chová extrémně přísně, ba dokonce krutě. Mnohokrát musím blokovat komentáře a mazat negativní zpětnou vazbu, aby si je sportovci nečetli, což má dopad na jejich soutěživost.“ Z tohoto důvodu se někteří sportovci rozhodnou úplně se „schovat“, aby se vyhnuli kontroverzi. To jim může pomoci soustředit se na jejich odbornost, ale zároveň jim to uniká příležitost vybudovat si dlouhodobé vztahy s fanoušky a značkami.

TÝM PODPORY T-HIEU

Pro sportovce není snadné „zvládnout všechno“ v době exploze sociálních médií. Když se každý může stát „tvůrcem obsahu“, konkurence je také větší. Aby sportovci dokázali vyniknout a „stát se trendem“, musí hodně investovat do obrázků, střihu videí , psaní titulků a interakce s fanoušky. Zatímco většinu času tráví tréninkem a soutěžením, dělat všechno sami, což není jejich silnou stránkou, je pro sportovce téměř nemožné.

Vietnamští sportovci proto stále jednají spontánně, řídí se svými instinkty nebo „zveřejňují, co je k dispozici“. Mnoho lidí pouze znovu zveřejňuje snímky pořízené reportéry nebo organizátory, aniž by investovali do vlastního obsahu, aniž by si vytvořili jasnou osobní stopu. Mnoho sportovců se také snaží učit a zlepšovat své dovednosti v natáčení a střihu klipů a vyprávění příběhů, ale udržení stabilní kvality a kvantity je stále obrovskou výzvou. Je zřejmé, že i sportovci potřebují podpůrný tým. V této době se však objevil další problém. Většiny sportovců si týmy všimnou až tehdy, když se stanou hvězdami a získají určitý vliv. Ostatní musí „udělat všechno pro to, aby se uživili“.

NEVIDÍM VÝHODY OKAMŽITĚ

Dalším důvodem, proč mnoho sportovců nemá zájem o sociální média, je to, že nevidí okamžité výhody. Na rozdíl od hvězd zábavního průmyslu, které často rychle získají reklamní smlouvy, pokud s nimi panují dobré interakce, sportovci, zejména v méně populárních sportech, potřebují více času na získání sponzorů.

I mnoho sportovců s desítkami tisíc sledujících na svých osobních stránkách stále nemá komerční smlouvy, protože jim chybí obsahová orientace vhodná pro jejich značky. Soutěže a momenty každodenního života nejsou dostatečně atraktivní. Sportovci si potřebují vybudovat vlastní „barvu“, vyprávět příběhy a tím zdůraznit svou osobnost. To jsou největší hodnoty, na které se značky dívají, ne jen suchá čísla, jako jsou sledující a interakce. Sportovci potřebují dlouhodobou strategii a vytrvalost, aby si vybudovali krásný, jedinečný image, a v tomto okamžiku přijdou na řadu smlouvy. Samozřejmě je to proces, který vyžaduje spoustu času, mozkové síly a peněz, a ne každý sportovec má dostatek vytrvalosti.

Navíc někteří sportovci stále přetrvávají v mentalitě „mít dobré výsledky v soutěžích, než začnete pracovat v médiích“. V moderním sportovním prostředí jsou však výsledky jen částí. Image, přístup, styl komunikace, inspirace... jsou dlouhodobé hodnoty, které mohou sportovci šířit prostřednictvím sociálních sítí. Díky nim si nejen zvyšují sebevědomí, ale také si vytvářejí další příjem a rozvíjejí svou kariéru, a to i po odchodu do důchodu.

Od úspěšných příběhů až po případy „ztracených příležitostí“ kvůli strachu je vidět, že sociální média jsou pro sportovce dvousečnou zbraní. Pokud se však využívají správně, jsou jistě účinným kanálem pro budování značek a generování příjmů, zejména v kontextu stále častějšího propojování sportu s médii a zábavou.

Fanoušci milují sportovce nejen pro jejich úspěchy, ale také pro jejich osobnost, přístup a upřímnost, kterou projevují. Sociální média jsou „hřištěm“ pro propojení těchto věcí. Když se sportovci proaktivně otevřou, upřímně a profesionálně vyprávějí své příběhy, nejenže si získávají náklonnost publika, ale také otevírají dlouhodobé možnosti spolupráce s renomovanými značkami a pomáhají jim generovat velmi významný zdroj příjmů.

Sociální média nejsou přítěží, pokud sportovci vědí, jak je proměnit v součást své kariérní cesty. Je však třeba přiznat, že to není jednoduchý úkol. Sportovci potřebují sami zkoumat a učit se a zároveň mít podporu z mnoha zdrojů, jako jsou jejich hostitelské kluby, federace, mediální oddělení atd. (pokračování bude)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm