Rozvíjení „měkké síly“ prostřednictvím zábavní kultury

V kontextu světa, který prochází složitými změnami, „ musí kultura udělat krok napřed, osvětlovat cestu, vést, podporovat odolnost, posilovat důvěru a rozvíjet národní měkké dovednosti ,“ jak radil generální tajemníkTo Lam na oslavách 80. výročí kulturního sektoru. A máme k tomu všechny příznivé podmínky, od politických základů až po odhodlání našich vůdců.

V květnu 1994 jihokorejský prezident Kim Young-sam s úžasem přečetl zprávu poradní rady pro zábavní průmysl. Podle zprávy se příjmy z filmu „ Jurský park “ (1993) rovnaly příjmům z exportu... 1,5 milionu vozů Hyundai. Celkový počet vozů Hyundai a dalších jihokorejských výrobců, které byly v roce 1993 vyvezeny, činil 640 000, což znamená, že hollywoodský film vygeneroval více než dvojnásobek příjmů odvětví, které bylo kdysi zdrojem hrdosti Jižní Koreje.

Tato zpráva přesvědčila Kima a jihokorejské představitele, aby investovali do zábavního průmyslu a propagovali ho jako součást národní strategie. O tři desetiletí později se korejská kultura rozšířila do všech koutů světa díky vlivu vlny Hallyu na konci 90. let a hudebního průmyslu K-popu.

Statistiky o hodnotě jihokorejského exportu kulturních produktů (v miliardách USD). Zdroj dat: Bank of Korea

Podle zprávy MMF „ Hodnocení měkké síly “ zveřejněné v říjnu 2024 se Jižní Korea dostala na vrchol žebříčku měkké síly mezi zeměmi a překonala tak známá jména jako Japonsko, Čína a Spojené státy.

Někdo, kdo nikdy nekročil v Jižní Koreji, dokáže snadno vyjmenovat slavné památky v Soulu, rozumí místnímu dialektu, ochotně utrácí peníze za podporu idolů K-Popu a je zvyklý jíst o víkendech smažené kuře a džadžangmjon (nudle z černých fazolí). To je důsledek „měkké síly“ a ukazuje, jak moc může národ prospět, když je používán správně.

Představení „Phu Dong Thien Vuong“ zpěváka Duc Phuca.

Hodnota měkké síly

Termín „měkká síla“ zpopularizoval Joseph Nye, vědec z Harvardovy univerzity, na konci 80. let. Podle Nyea je měkká síla „ schopnost přitahovat a přesvědčovat ostatní bez nátlaku “ . Ze tří pilířů měkké síly – „kultury“, „politických hodnot“ a „politik“ – je „kultura“ základem a duší každého národa a je také nejsnadnější vytvořit přirozené spojení a přitažlivost.

Není náhoda, že kulturní velmoci jako Spojené státy, Jižní Korea, Čína, Japonsko a Indie vnímají filmový a hudební průmysl jako strategické pilíře své „měkké“ zahraniční politiky. Tyto umělecké formy jsou pro národ nejúčinnějšími nástroji k vyprávění jeho příběhu a sdělování jeho poselství prostřednictvím obrazů, zvuků a jedinečných nuancí a zároveň se v digitálním věku stávají stále dostupnějšími a integrovanějšími.

Ve Vietnamu lze měkkou sílu v poslední době jasně identifikovat prostřednictvím uměleckých produktů s hlubokým společenským dopadem. Od významných národních oslav, jako je 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení (A50) a 80. výročí srpnové revoluce a Národní den Vietnamské socialistické republiky (A80), byl kulturní život publika obohacen o moderní revoluční písně nesoucí poselství oslavující zemi a obyvatele Vietnamu, jako například „ Pokračování příběhu míru “, „ Co by mohlo být krásnější “ atd., které vyvolaly senzaci v hudebních žebříčcích a na sociálních sítích a dokonce se dostaly na vrchol trendů na YouTube na mnoha trzích mimo Vietnam. Koncert „ Homeland in My Heart “ přilákal na stadion My Dinh více než 50 000 živých diváků a vytvořil pozitivní dominový efekt, který poté trval mnoho týdnů na digitálních platformách. Koncertní film „Homeland in My Heart: The Concert Film“ je i nadále senzací v kinech a poskytuje nekonečnou inspiraci mladým lidem na platformách sociálních médií.

Mladí lidé s nadšením navštěvují filmové projekce a koncerty o vlasti ve svých srdcích.

21. září zpěvák Duc Phuc i nadále přináší hrdost vietnamskému publiku vítězstvím v soutěži Intervision International Music Award, která se konala v Rusku, a porazil tak soutěžící z 21 dalších zemí. Jeho vítězná píseň „ Phu Dong Thien Vuong“ je hluboce zakořeněna ve vietnamské kultuře a složil ji hudebník Ho Hoai Anh na základě inspirace básní Nguyen Duy „Vietnamese Bamboo“ a legendou o „ Svatém Giongovi “ .

Na filmové frontě se mezi 10 nejvýdělečnějšími vietnamskými filmy roku 2025 nacházejí tři válečné akční filmy založené na skutečných historických událostech: „ Tunel “ (172 miliard VND), „ Bitva ve vzduchu “ (246 miliard VND) a „ Rudý déšť “ (714 miliard VND). Z nich je „ Rudý déšť “ vzácnou kombinací historie, moderního umění a mediální síly, která má silný kulturní dopad a stává se nejvýdělečnějším filmem ve vietnamské historii.

Filmový kritik Le Hong Lam se domnívá, že úspěch výše zmíněných filmů pramení z nového přístupu, který vytváří přitažlivost pro veřejnost: „ Myslím, že historické filmy, nejen 50 let staré, ale možná i několik století staré, mohou stále zaujmout současné publikum, pokud jsou dobře natočené a poutavé. Zaprvé mají výhodu v podobě námětu: často se jedná o bitvy nebo události historického významu, zdroje národní hrdosti. Zadruhé, snadno vyvolávají emoce a národní hrdost u současného publika. Asie dosáhla obrovských úspěchů: ‚Velká námořní bitva‘, ‚Vlajka vlající vysoko‘… oba patří k nejvýdělečnějším filmům v Jižní Koreji všech dob, nebo ‚Bitva u jezera Changjin‘ v Číně .“

Úspěch románu „ Rudý déšť “ přesahuje rámec kinematografie nebo dominance písně „ Co by mohlo být krásnější? “, inspirované filmem, v hudebních žebříčcích. Vydavatelský průmysl se také radoval z prudkého nárůstu počtu objednávek původního románu „ Rudý déšť “ od autora Chu Laie, což v domácí knize představuje vzácný jev: poptávka daleko předčila poptávku po tiskařském stroji.

Podle pana Nguyen Tuan Binha, majitele facebookové stránky „Binh Ban Book“, která se specializuje na online prodej knih, dosáhl počet zákazníků, kteří si knihu „ Rudý déšť “ objednali, přes 7 000 – což je desítkykrát více než u typických bestsellerů. Kromě brožované verze vydal vydavatel také limitovanou edici v pevné vazbě v nákladu 2 000 výtisků za vyšší cenu než běžná verze, ale i tak se rychle vyprodala. Nejen „ Rudý déšť “ způsobil senzaci, ale značnou pozornost čtenářů si získaly i knihy související s citadelou Quang Tri, jako například „ Vzpomínky na Quang Tri “ a „ Dopisy z citadely “.

Série vysoce kvalitních a dobře investovaných hudebních programů přinesla závan čerstvého vzduchu a obohatila nejen duchovní život domácí veřejnosti, ale také vytvořila rozruch na mezinárodní scéně.
Docent, Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost

Toto je vrchol měkké síly, jak kdysi usoudil Joseph Nye: „ Nejlepší propaganda není propaganda .“ Část publika – včetně mnoha mladých lidí – která kdysi zastávala předsudek, že vietnamská kinematografie nebo revoluční hudba jsou „těžko oceňovatelné“, „suché“ atd., nyní stojí ve frontě na lístky, sdílí své pocity na sociálních sítích a aktivně vyhledává a zkoumá historii země. Když dopad díla přesahuje osobní emoce a probouzí národní hrdost, motivuje touhu po poznávání historie a inspiruje žízeň po poznání, jedná se o živý projev endogenní měkké síly, která se postupně formuje a šíří celou společností.

Aby se měkká síla mohla šířit globálně, musí nejprve zakořenit v srdci vlastního národa. Pokud mladí lidé přestanou číst, sledovat, poslouchat nebo být hrdí na kulturní symboly své země, žádná propagační kampaň nebude schopna „exportovat“ kulturní identitu.

Úspěchy a šíření vietnamské kultury za uplynulý rok jsou pozoruhodné, ale k tomu, aby se vietnamská měkká síla rozvíjela udržitelně a nebyla jen pomíjivým jevem, je stále zapotřebí další pozornost a investice ze strany úřadů, kreativní umělecký rozvoj ze strany umělců a nadšené reakce publika.

Koncertní film „Homeland in My Heart: The Concert Film“ patřil v říjnu 2025 mezi nejvýdělečnější filmy v kinech.

Obsazení filmu Rudý déšť

Kultura formuje národní měkké dovednosti.

Dne 23. srpna, na slavnostním ceremoniálu u příležitosti 80. výročí Tradičního dne kulturního sektoru (28. srpna 1945 - 28. srpna 2025) a udělení Pracovního řádu první třídy, který uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, pronesl generální tajemník To Lam cenný projev o kultuře. Podle generálního tajemníka „ v době míru, ve výstavbě, rozvoji a inovacích zůstává kultura přední silou na ideologické a duchovní frontě “ a potvrdil, že v kontextu vstupu země do nové éry a světa procházejícího mnoha složitými změnami „ musí kultura učinit ještě větší krok vpřed, osvětlovat cestu, vést, podporovat odolnost, upevňovat důvěru a formovat národní měkkou sílu “.

Generální tajemník nařídil, že „ rozvoj kulturního průmyslu a kreativní ekonomiky by se měl stát novým pilířem růstu “, a vyjádřil přání, aby „ každé literární a umělecké dílo, každá soutěž, každý turistický produkt, každý kulturní prostor byl „vyslancem“ vietnamské pravdy, dobra a krásy “.

Generální tajemník zdůraznil: „ Osmdesátiletá tradice je duchovním pokladem, ale tradice skutečně zazáří pouze tehdy, když budeme i nadále psát nové kapitoly historie .“ To je naprosto pravda, když se podíváme na to, jak asijské země uplatňují měkkou sílu pomocí jazyka nové éry. Nejen Japonsko s anime, mangou, filmy, J-popem nebo Jižní Korea s k-dramaty a k-popovou hudbou, ale měkká síla se v digitálním věku může projevovat v nesčetných podobách a zároveň si zachovat svou jedinečnou kulturní identitu.

„ Osmdesátiletá tradice je duchovním pokladem, ale tradice skutečně zazáří pouze tehdy, když do její historie nadále píšeme nové kapitoly .“
Generální tajemník Lama

Ukázkovým příkladem tohoto nedávného fenoménu je videohra „ Black Myth Wukong “, vyvinutá čínským herním vývojářem Game Science. Hra, inspirovaná románem „Cesta na Západ“, jedním ze čtyř velkých klasických románů čínské literatury, byla vydána ve třetím čtvrtletí roku 2024. „ Black Myth Wukong “ se rychle stal globálním herním fenoménem, prodalo se přes 20 milionů kopií na různých platformách a vygenerovalo tržby ve výši 1,1 miliardy dolarů.

Mnoho západních hráčů uvedlo, že po vyzkoušení hry si vyhledali původní román a zhlédli televizní seriál „ Journey to the West “ z roku 1986, aby hlouběji porozuměli příběhu. Ještě pozoruhodnější je, že místa uvedená ve hře zaznamenala po vydání hry „ Black Myth Wukong “ prudký nárůst turistického ruchu. Mnoho turistických atrakcí zaznamenalo v krátkém období trojnásobný nárůst prodeje vstupenek.

Výše uvedený úspěch ukazuje cestu, jak se měkká síla může v digitálním věku šířit globálně. Je to dokonalá kombinace klasických příběhů, historie a původní kultury národa s moderními zábavními technologiemi. Stejně jako vítězství písně Duc Phuc „ Phu Dong Thien Vuong “ na Intervizi 2025: texty inspirované národní kulturou, předváděné na jevišti s různými světelnými efekty, moderní choreografií a rapovými prvky, snadno vytvářejí širokou přitažlivost.

Přesně takhle dosáhly úspěšné státní filmy z roku 2025 svých cílů, uvádí kritik Le Hong Lam: „ Skutečnost, že se tři filmy v historicko-politickém žánru – který v posledních dvou desetiletích upadal a propadal – vrátily do centra pozornosti kinematografie, je dána změnou v přístupu současných režisérů k vyprávění příběhů. Osvobodili se od klišéovitých vzorců nebo zastaralých narativů a oslovili současné publikum stylem vyprávění mezinárodních zábavních filmů: velkolepé kulisy, propracované produkce, moderní inscenace a herci, jejichž vzhled je zdůrazněn, aby se zvýšil faktor zábavy .“

Vietnam má mnoho příznivých faktorů pro rozvoj měkké síly: dlouhou historii, bohaté kulturní dědictví, rozmanitou kuchyni, pohostinné lidi a také hodnoty, jako je soucit, odolnost a solidarita... které se potvrzovaly v průběhu celého období budování národa a národní obrany.

Aby se však tyto hodnoty proměnily v „šířící sílu“, je stále zapotřebí společné úsilí celého společenského systému: od politik na vysoké úrovni a strategického směřování až po zapojení kulturních a uměleckých tvůrců, podniků a veřejné podpory.

V žebříčku „ Globální index měkké síly 2025 “ sestaveném společností Brand Finance se Vietnam umístil na 52. místě, což je o jednu příčku lepší než v roce 2024. Toto umístění má stále prostor pro zlepšení. A co je důležitější, vzestupný trend odráží posun v povědomí a investicích do národní kultury, umění a médií. Pozitivní sociální dopady kultury a umění za uplynulý rok ukazují, že pokud se jim dostane příležitost, vietnamské hodnoty se mohou silně šířit a dotknout se srdcí veřejnosti, a to i za hranicemi země.

Pokud bude Vietnam pokračovat ve správné cestě se synchronizovaným úsilím od politiky přes tvorbu obsahu až po komunikační strategie, může se rozhodně dostat ještě dál. Protože měkká síla není závod na krátkou trať, ale dlouhá cesta vyžadující vytrvalost a neochvějnost. Nezapomeňte, že od dne, kdy zpráva o příjmech z hollywoodských filmů přiměla Jižní Koreu k vybudování silného zábavního průmyslu, až do doby, kdy „Parazit“ získal Oscara za nejlepší film, uplynulo 27 let, nikoli okamžité uznání.