Rozvíjení „měkké síly“ prostřednictvím zábavní kultury

V kontextu světa s mnoha složitými změnami „musí kultura jít o krok napřed, osvětlovat cestu, vést, podporovat odvahu, posilovat důvěru a formovat národní měkké kapacity“, jak radil generální tajemník To Lam u příležitosti 80. výročí Dne tradic kulturního sektoru. A máme k tomu ten správný čas a místo, ať už jde o odrazový můstek politiky, nebo o odhodlání manažerů.

Báo Nhân dân•25/10/2025

V kontextu světa s mnoha složitými změnami „ musí kultura jít o krok napřed, osvětlovat cestu, vést, podporovat odvahu, posilovat důvěru a formovat národní měkké kapacity “, jak radil generální tajemníkTo Lam u příležitosti 80. výročí Dne tradic kulturního sektoru. A k tomu máme dostatek příznivých podmínek, ať už jde o odrazový můstek politiky, nebo o odhodlání manažerů.

V květnu 1994 byl jihokorejský prezident Kim Young Sam ohromen, když si přečetl zprávu poradní rady pro zábavní průmysl. Příjmy z filmu „ Jurský park “ (1993) se tedy rovnaly částce vydělané z exportu ... 1,5 milionu vozů Hyundai. Celkový počet vozů Hyundai a dalších korejských značek vyvezených v roce 1993 činil 640 000 kusů, což znamenalo, že hollywoodský film přinesl více než dvojnásobek příjmů odvětví, které bylo chloubou Koreje.

Zpráva přesvědčila pana Kima a jihokorejské představitele, aby investovali do zábavního průmyslu a propagovali ho jako národní strategii. O tři desetiletí později je korejská kultura všude po světě, a to díky vlivu vlny Hallyu z konce 90. let a hudebního průmyslu K-popu.

Statistiky o hodnotě korejského kulturního exportu (jednotka: miliardy USD). Zdroj dat: Korejská banka

Podle zprávy MMF „ Hodnocení měkké síly “ zveřejněné v říjnu 2024 se Jižní Korea posunula na vrchol žebříčku měkké síly zemí a překonala tak známá jména jako Japonsko, Čína nebo USA.

Člověk, který nikdy nebyl v Koreji, dokáže recitovat slavné památky v Soulu, rozumět místním výrazům, fandit idolům K-popu a o víkendech jíst smažené kuře, džadžangmjon… To je výsledek „měkké síly“ a ukazuje, kolik může země prospět, když je správně využívána.

Představení „Phu Dong Thien Vuong“ zpěváka Duc Phuca

Hodnota měkké síly

Frázi „měkká síla“ zpopularizoval harvardský vědec Joseph Nye na konci 80. let. Podle Nyea je měkká síla „ schopnost přitahovat a přesvědčovat ostatní bez nátlaku “ . Ze tří pilířů měkké síly, včetně „kultury“, „politických hodnot“ a „politiky“, je „kultura“ základem a duší každého národa a je nejsnadnějším nástrojem pro vytváření spojení a přirozené přitažlivosti.

Není náhoda, že kulturní mocnosti jako USA, Jižní Korea, Čína, Japonsko nebo Indie považují filmový a hudební průmysl za strategický pilíř své „měkké“ zahraniční politiky. Tato umění jsou pro zemi nejúčinnějšími nástroji k vyprávění jejího příběhu, k předávání jejího poselství pomocí obrazů, zvuků a nuancí a jsou v digitálním věku stále dostupnější a integrovanější.

Ve Vietnamu lze v poslední době jasně identifikovat měkkou sílu prostřednictvím uměleckých produktů s hlubokým společenským dopadem. Od velkých oslav 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení (A50) až po 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne Vietnamské socialistické republiky (A80) se kulturní život publika obohatil o moderní písně s červenou hudbou, které nesou poselství chválící zemi a vietnamský lid, jako například „ Píšu pokračování příběhu míru “, „ Co je krásnější “... a vyvolaly horečku v hudebních žebříčcích a na sociálních sítích, a dokonce se dostaly na vrchol trendů na YouTube na mnoha trzích mimo Vietnam. Koncert „ Vlast v srdci “ přilákal více než 50 000 diváků přímo na stadionu My Dinh a vytvořil pozitivní dominový efekt, který trval mnoho týdnů poté na digitálních platformách. Koncertní film „Vlast v mém srdci: Koncertní film“ nadále dobývá kina a vytváří nekonečnou inspiraci pro mladé lidi na platformách sociálních médií.

Mladí lidé jsou nadšení z koncertních promítání filmu "Vlast v srdci"

21. září zpěvák Duc Phuc i nadále přináší hrdost vietnamskému publiku, když porazil soutěžící z 21 dalších zemí a vyhrál mezinárodní hudební cenu Intervision, která se konala v Rusku. Vítězná píseň „ Phu Dong Thien Vuong“ je prodchnuta duchem jeho vlasti a složil ji hudebník Ho Hoai Anh na základě inspirace básní „Vietnamský bambus“ od autora Nguyen Duy a legendy „ Thanh Giong“ .

Co se týče kinematografie, v žebříčku 10 nejoblíbenějších filmů vietnamské kinematografie v roce 2025 se letos objevily tři válečné akční filmy založené na skutečných historických událostech, včetně „ Tunelu “ (172 miliard VND), „ Letecké bitvy “ (246 miliard VND) a „ Rudého deště “ (714 miliard VND). Mezi nimi je „ Rudý dešť “ vzácnou kombinací historie, moderního umění a mediální síly, která vytváří silný kulturní efekt a stává se nejoblíbenějším filmem ve vietnamské historii.

Filmový kritik Le Hong Lam poznamenal, že úspěch výše uvedených filmů pramení z nového přístupu, který vytváří atraktivitu pro veřejnost: „ Myslím, že historické filmy, nejen 50 let staré, ale možná i několik století staré, si stále mohou dobýt současné publikum, pokud jsou dobře natočené a atraktivní z hlediska požitku. Zaprvé mají výhodu v tématu: často se jedná o bitvy, události historického významu, které jsou hrdostí národa. Zadruhé, snadno stimulují emoce a národní hrdost u současného publika. Asie dosáhla obrovských úspěchů: ‚Velká vodní bitva‘, ‚Vlající vlajka‘... patří mezi nejprodávanější korejské filmy všech dob nebo ‚Bitva u jezera Changjin‘ v Číně .“

Úspěch knihy „ Rudý déšť “ se neomezuje pouze na filmový průmysl nebo dominanci písně inspirované filmem „ Co je krásnější “ v hudebních žebříčcích. I nakladatelský průmysl je potěšen dramatickým nárůstem počtu objednávek na původní dílo „ Rudý déšť “ od spisovatele Chu Laie, což vytváří fenomén, jaký se u domácí knihy dlouho nestal: poptávka po objednávkách daleko převyšuje rychlost tiskárny.

Podle pana Nguyen Tuan Binha - majitele facebookové stránky „Binh Ban Book“ specializující se na online prodej knih, počet zákazníků, kteří si objednali knihu „ Rudý déšť “, dosáhl více než 7 000 - desítkykrát více než u běžných bestsellerů. Kromě brožované verze vydal vydavatel také verzi v pevné vazbě, aby poděkoval čtenářům, a to limitovaným nákladem 2 000 kusů a vyšší cenou než běžná verze, která se však i tak vyprodala. Nejenže „ Rudý déšť “ způsobil rozruch, ale velkou pozornost čtenářů si získaly i knihy související s Citadelou Quang Tri, jako například „ Vzpomínky Quang Tri “ a „ Poslední dopisy Citadely “.

Řada kvalitních a dobře investovaných hudebních programů přinesla závan čerstvého vzduchu a obohatila nejen duchovní život domácí veřejnosti, ale také vyvolala rozruch na mezinárodní scéně.
Docent, Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost na plný úvazek

To je vrchol měkké síly, jak kdysi usoudil Joseph Nye: „ Nejlepší propaganda není propaganda .“ Část publika – včetně mnoha mladých lidí – která dříve mívala předsudky, že vietnamská kinematografie nebo rudá hudba jsou „těžko procítěné“, „suché“... nyní stojí ve frontách na lístky, aby si je užila, psala a sdílela pocity na osobních stránkách a aktivně četla a bádala o historii země. Když ozvěny díla nezastaví u osobních emocí, ale probouzejí národní hrdost, naléhají na potřebu učit se historii, vytvářejí inspiraci k učení..., je to živý projev endogenní měkké síly, která se ve společnosti postupně formuje a šíří.

Má-li se měkká síla rozšířit do světa, musí nejprve zakořenit v srdcích vlastních lidí. Pokud mladá generace již nebude číst, sledovat, poslouchat nebo být hrdá na kulturní symboly své vlastní země, žádná propagační kampaň nebude schopna „exportovat“ kulturní identitu.

Úspěchy a šíření vietnamské kultury v uplynulém roce jsou zvláštními úspěchy, ale stále vyžadují větší pozornost a investice ze strany úřadů, kreativní umělecký rozvoj ze strany umělců a odezvu publika... aby se vietnamská měkká síla mohla udržitelně rozvíjet, a ne aby byla jen dočasným jevem.

Koncertní film patří v říjnu 2025 mezi nejvýdělečnější filmy v kinech.

Obsazení filmu Rudý déšť

Kultura formuje národní měkkou kapacitu

Dne 23. srpna, na slavnostním ceremoniálu u příležitosti 80. výročí Tradičního dne kulturního sektoru (28. srpna 1945 - 28. srpna 2025) a převzetí Medaile za práci první třídy, který uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, pronesl generální tajemník To Lam cenný projev o kultuře. Podle generálního tajemníka „ v oblasti míru, výstavby, rozvoje a inovací je kultura stále přední silou na ideologické a duchovní frontě “ a potvrdil, že v kontextu vstupu země do nové éry a světa procházejícího mnoha složitými změnami „ musí kultura jít o krok napřed, osvětlovat cestu, vést, podporovat odvahu, posilovat důvěru a formovat národní měkké kapacity “.

Generální tajemník nařídil „ Rozvoj kulturního průmyslu a kreativní ekonomiky, aby se stal novým pilířem růstu “ a přál si, aby „ každé literární a umělecké dílo, každý turnaj, každý turistický produkt, každý kulturní prostor byl „vyslancem“ pravdy, dobra a krásy ve Vietnamu “.

Generální tajemník radil: „ Osmdesátiletá tradice je duchovním pokladem, ale tradice skutečně zazáří pouze tehdy, když pokračujeme v psaní nových stránek historie .“ To je naprosto pravda, pokud se podíváme na to, jak asijské země uplatňují měkkou sílu v jazyce nové éry. Nejen Japonsko s anime, mangou, filmem, J-popem nebo Korea s k-dramaty, k-popovou hudbou..., měkká síla se v digitálním věku může projevovat v mnoha podobách, aniž by si stále zachovala své vlastní kulturní rysy.

„ Osmdesátiletá tradice je duchovním pokladem, ale tradice skutečně zazáří pouze tehdy, když nadále píšeme nové stránky historie .“
Generální tajemník Lama

Nedávným příkladem je fenomén videohry „ Black Myth Wukong “ (Černý mýtus Wukong) od čínského vývojáře her Game Science. Hra je inspirována „Cestou na Západ“ – jednou ze čtyř velkých klasik čínské literatury – a byla vydána ve třetím čtvrtletí roku 2024. „ Black Myth Wukong “ se rychle stal globálním herním fenoménem s více než 20 miliony prodaných kopií na různých platformách a přinesl tržby ve výši 1,1 miliardy dolarů.

Mnoho západních hráčů uvedlo, že po vyzkoušení hry hledali původní román a sledovali televizní seriál „ Journey to the West “ (1986), aby lépe porozuměli příběhu. Konkrétněji lokality s mnoha simulovanými lokacemi ve hře zaznamenaly po vydání hry „ Black Myth Wukong “ prudký nárůst počtu turistů . Mnoho turistických míst zaznamenalo v krátké době trojnásobný nárůst prodeje vstupenek.

Výše uvedený úspěch ukazuje cestu, jak se měkká síla může v digitálním věku šířit globálně. Je to dokonalá kombinace klasických příběhů, historie a původní kultury daného národa s moderními zábavními technologiemi. Jako například vítězství písně „ Phu Dong Thien Vuong “ od Duc Phuca na Intervizi 2025: texty inspirované národní kulturou byly předvedeny na jevišti s mnoha světelnými efekty, moderní choreografií a kombinací rapu, aby snadno vytvořily působivou atmosféru.

Přesně totéž se podařilo i úspěšným filmům roku 2025, na kterých spolupracoval stát, uvádí kritik Le Hong Lam: „ Návrat tří filmů v žánru historického/politického filmu – který v posledních dvou desetiletích stále upadá – do centra kinematografie je způsoben změnou způsobu, jakým současní režiséři vyprávějí příběhy. Překonali opotřebované stereotypy nebo zastaralé narativy a oslovili současné publikum s vyprávěcí formou mezinárodních zábavních filmů: rozsáhlé kulisy, propracovaná investice, moderní kulisy a herci se zaměřením na vzhled pro zvýšení faktoru zábavy .“

Vietnam má mnoho příznivých faktorů pro rozvoj měkké síly: dlouhou historii, bohaté kulturní dědictví, rozmanitou kuchyni, pohostinné lidi a také hodnoty, jako je lidskost, odolnost, solidarita... které byly potvrzeny v průběhu fází národní výstavby a obrany.

Transformace těchto hodnot do „šíření moci“ však stále vyžaduje spolupráci celého společenského systému: od politik na vysoké úrovni, strategických směrů až po účast kulturních a uměleckých tvůrců, podniků a veřejnou podporu.

V žebříčku „ Globální index měkké síly 2025 “ , který sestavila společnost Brand Finance, se Vietnam umístil na 52. místě, což je o jedno místo výše než v roce 2024. Toto je pozice s velkým prostorem pro zlepšení. Důležitější než samotná pozice je vzestupný trend, který odráží změnu v povědomí a investicích do národní kultury, umění a médií. Pozitivní sociální dopady kultury a umění v uplynulém roce ukazují, že pokud se jim dostane příležitost, vietnamské hodnoty se mohou silně šířit a dotknout se srdcí veřejnosti, a to i za hranicemi.

Pokud budeme pokračovat správnou cestou, se synchronní účastí od politiky přes tvorbu obsahu až po komunikační strategii, Vietnam se rozhodně může dostat dál. Protože měkká síla není závod na krátkou trať, ale dlouhá cesta, která vyžaduje vytrvalost a odhodlání. Pamatujte, že od dne, kdy zpráva o příjmech z hollywoodských filmů odhodlala Koreu vybudovat silný zábavní průmysl, až do dne, kdy „Parazit“ získal Oscara za nejlepší film, uplynulo 27 let, nikoli okamžité uznání.