Vietnamští sportovci vydělávají peníze z osobních značek: Nový zdroj příjmů pro vietnamské sporty

Sportovní kanál sport

Podle jednoho z vedoucích představitelů Vietnamské volejbalové federace se budování osobní image stává pro profesionální sportovce zásadní potřebou. Když mají sportovci úhledný a inspirativní image, jsou nejen milováni veřejností, ale také se stávají atraktivními tvářemi velkých značek. To je obzvláště důležité v kontextu, že většina vietnamských sportovců v současnosti stále žije převážně z platů a poplatků za trénink ze státního a místních rozpočtů – které jsou velmi omezené. Příjmy ze sponzoringu nebo reklamy představují větší a udržitelnější zdroj příjmů, který sportovcům pomáhá, aby už nemuseli „běhat pro každé jídlo“. Sportovci se nejen zaměřují na propagaci produktů, ale mohou také využívat sociální sítě k generování dodatečných příjmů. Správně provozované kanály YouTube, TikTok a Facebook se stanou platformami pro reklamní spolupráci, prodej osobních produktů a budování vlastních značek.

Vietnamští sportovci vydělávají peníze budováním osobní značky: Nový zdroj příjmů pro vietnamské sporty - Foto 1.

„Královna atletiky“ Nguyen Thi Huyen přilákala velkou pozornost, když na své osobní stránce představila chytré sportovní brýle.

FOTO: FBNV

Mít dobrý a profesionální image i při pokračování v soutěžení je pro sportovce cenným přínosem i po odchodu do důchodu. Mnoho mezinárodních hvězd, jako je fotbalová hvězda David Beckham, slavné tenistky Serena Williamsová, Maria Šarapovová... se díky hodnotě osobní značky pečlivě budované od vrcholu úspěšně obrátilo k podnikání a médiím. Pokud mají sportovci solidní ekonomický základ, mohou se sportu plně věnovat. I během soutěžení budou mít zdroje k reinvestování, například k nákupu doplňků stravy nebo k využívání zdravotnických služeb k prodloužení své kariéry. Po odchodu do důchodu jim stabilní ekonomický zdroj může pomoci pokračovat ve studiu trenérského titulu nebo jiných certifikátů, aby se mohli i nadále věnovat sportu. Sportovci s bohatým ekonomickým základem se mohou stát plně investory, majiteli klubů...

Expert na sportovní ekonomii se podělil: „Při budování profesionální image, při odchodu do důchodu, pokud sportovec přechází do nového oboru, jako je obchod nebo investice... bude snadné rozšířit vztahy a získat důvěru partnerů a médií, což může otevřít mnoho nových kariérních příležitostí. Zároveň má tento bývalý sportovec možnost si i nadále udržovat lásku fanoušků, stát se i nadále influencerem ve svém oboru a stále může přitahovat sponzory a reklamu.“

Pozitivní dopad

Budováním dobrého image na sociálních sítích si sportovci nejen zlepšují příjem, aby mohli dále rozvíjet svou kariéru a starat se o své rodiny, ale také vytvářejí další skvělé hodnoty pro sport i společnost. Vedoucí Vietnamské volejbalové federace zhodnotil: „Na tomto základě se sportovci budou cítit bezpečně při tréninku a budou moci zlepšovat své osobní úspěchy. Krásný image sportovců hodně přispívá k budování image vietnamského sportu u veřejnosti doma i v zahraničí. Když toho bude dosaženo, sportovci také přilákají sponzory. Díky tomu sport a sportovci, kteří se ho zúčastní, přitáhnou větší pozornost. Začnou se hromadit sponzoři a inzerenti, kteří vytvoří zdroje příjmů pro reinvestice do tohoto sportu. Při budování profesionálního image pro fanoušky jsou sportovci také těmi, kteří inspirují mladé talenty, aby se zaměřili na svou kariéru. Na druhou stranu to také podporuje rozvoj sportovního hnutí mezi masami a školami.“

Aby se však rozvoj image sportovce stal udržitelným a efektivním trendem, je nezbytný synchronní podpůrný ekosystém a nejideálnější model by měl zahrnovat mnoho zúčastněných stran. Zaprvé, rodiny a tréninková zařízení musí poskytovat včasné vedení, podporovat profesionálního ducha a vhodnou osobnost sportovců. Dále musí sportovní průmysl vytvořit právní koridor, finanční podporu a politiku po odchodu do důchodu.

Ze strany zástupce nebo správcovské společnosti musí vědět, jak formovat osobní značku sportovce, účastnit se smluvních jednání (profesionálních i komerčních) a zajistit práva a právní bezpečnost sportovce. Důležitou roli hrají také mediální jednotky a sociální sítě, které zprostředkovávají veřejnosti krásný image a lidské poselství sportovce, a tím vytvářejí most mezi sportovcem, fanoušky a podniky. Na straně podniků a značek je to také nepostradatelné při finančních investicích a budování dlouhodobých strategií se sportovcem. Zejména fanoušci budou klíčovým faktorem při vytváření pokrytí a emocionální hodnoty značky sportovce.

Aby tyto vazby fungovaly efektivně, je potřeba zprostředkující koordinační agentura. Může se jednat o státní organizaci, která bude hrát roli spojující, usměrňující a kontrolující práva a povinnosti mezi stranami. Zároveň musí existovat jasný právní rámec pro obchodní smlouvy, vlastnictví image, daně a sociální odpovědnost atd.

Některým sportovním federacím se daří.

Některé federace aktivně podporují sportovce v budování jejich image a zlepšování jejich příjmů. Vietnamská atletická federace vždy vytváří podmínky pro účast sportovců na akcích, čímž propaguje image sportovců a zvyšuje jejich příjmy. Federace také proaktivně buduje vlastní mediální kanály, a tím buduje image sportovců. Existují zásady, které sportovce motivují a povzbuzují při spolupráci se sponzory.

Vietnamská fotbalová federace organizuje tréninkové kurzy pro sportovce v důchodu a buduje jejich profesionální image od chvíle, kdy soutěží, až do konce kariéry a přechodu k trenérské službě. Vietnamská volejbalová federace si také buduje vlastní systém mediálních kanálů, koordinuje činnost s mediálními jednotkami za účelem propagace sportovců, čímž vytváří podmínky pro sportovce, aby měli možnost soutěžit v zahraničí a také aby našli sponzory a inzerenty.

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm