Vinamilk „dominuje“ mnoha žebříčkům nejprodávanějších značek v roce 2024

Podle zprávy společnosti Kantar o vietnamské značkové stopě za rok 2024 je Vinamilk i nadále nejoblíbenější značkou mléčných výrobků již 12 let po sobě. Tato značka s obratem miliardy dolarů také úspěšně obhájila svou pozici mezi 3 nejoblíbenějšími výrobci rychloobrátkového spotřebního zboží ve Vietnamu.

„Dominuje“ žebříčkům nejprodávanějších značek

Zpráva Kantar Brand Footprint, která využívá data ze společnosti Worldpanel a jejího vlastního indexu dosahu spotřebitelů (CRP) po celém světě , je jednou z nejuznávanějších a nejvyhledávanějších zpráv v odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG). Podle společnosti Kantar se index CRP měří na základě počtu domácností, které značku osloví, a počtu zakoupení produktu. Je tedy velmi realistickým ukazatelem „výběru“ značky.

Podle zprávy z roku 2024 se pozice společnosti Vinamilk v mlékárenském průmyslu opět potvrdila, když značky Vinamilk nadále „dominovaly“ se 3 z 5 vedoucích pozic v seznamu nejprodávanějších značek mléka. Konkrétně si Vinamilk od prvního zveřejnění zprávy ve Vietnamu udržel 1. místo v odvětví mléka a mléčných výrobků již 12 let po sobě. Je pozoruhodné, že Vinamilk má skóre dosahu na spotřebitele, které je téměř dvojnásobné oproti druhé značce ve venkovských i městských oblastech.

Kondenzované mléko Vinamilk je navíc stále oblíbenou volbou domácností, když se již čtvrtý rok po sobě dvě známé značky, Ngoi Sao Phuong Nam a Ong Tho, umístily v Top 5 v městských i venkovských oblastech. Letos se v žebříčku nejprodávanějších značek mléka v městských oblastech objevila i značka Probi, další značka Vinamilk.

Nový, mladistvý a působivý image Vinamilku po „rebrandingu“ se sdělením „Odvážný, sebevědomý, vždy buď sám sebou“

V širším měřítku, pokud vezmeme v úvahu celé odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG), Vinamilk nadále vede v městských oblastech s dvakrát vyšším skóre CRP než další dvě značky. Konkrétněji se jedná o jedinou značku mléka, která se objevuje v žebříčku jak pro venkov, tak pro města. Je vidět, že Vinamilk má velmi solidní pozici na všech trzích a segmentech a je „národní“ značkou, kterou má každá domácnost.

Společnost Vinamilk, která vlastní mnoho značek v žebříčku nejprodávanějších, úspěšně obhájila svou pozici mezi třemi nejprodávanějšími výrobci rychloobrátkového spotřebního zboží ve Vietnamu již 12. rokem. K tomuto výsledku se podělil pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk, a uvedl: „Jako společnost zabývající se výživou chápeme Vinamilk, že rozhodnutí o nákupu je zároveň důvěrou spotřebitelů, kteří nám dovolí starat se o zdraví jich samotných, jejich rodin a jejich blízkých. Budeme neustále propagovat historické hodnoty značky, zlepšovat uživatelskou zkušenost ve všech přístupových kanálech a zaměřovat se na udržitelný rozvoj, abychom spotřebitelům přinesli větší hodnotu.“

Inovace a kreativita – rozhodující faktor konkurenceschopnosti

Pan Peter Christou, generální ředitel společnosti Kantar Vietnam, při hodnocení úspěchů společnosti Vinamilk uvedl, že existují dva hlavní faktory, které pomáhají společnosti Vinamilk udržet si v roce 2024 vysoké umístění ve spotřebitelském koši. Prvním je strategie repositioningu, která pomáhá propagovat historické hodnoty značky atraktivnějším způsobem pro mladší generaci spotřebitelů. Důležitější je však podle zástupce společnosti Kantar neustálá inovace a kreativita, která je klíčem k tomu, aby si téměř 50 let stará mléčná značka udržela vedoucí pozici.

„Chci zdůraznit inovace. Vinamilk neustále uvádí na trh nové produkty, aby sloužil všem spotřebitelům a všem potřebám, nebo navrhuje různé způsoby použití produktu. To je obzvláště důležité v kontextu stále většího výběru spotřebitelů. Přilákat je k vyzkoušení vašeho produktu je obtížné, přimět je, aby se k němu vrátili a koupi produktu podruhé nebo potřetí, je ještě obtížnější. Vinamilk si v tom vede již mnoho let velmi dobře,“ dodal pan Peter.

Typickým příkladem je čerstvé mléko Vinamilk Green Farm – produkt, který pro Vinamilk představuje technologický průlom, když úspěšně aplikuje technologii duálního vakua, která pomáhá čerstvému ​​mléčnému produktu zachovat jeho přirozené aroma, nádech trávy a květin a sladkou dochuť. Nebo nedávno tento domácí mlékárenský gigant uvedl na trh novou řadu mléčných výrobků Vinamilk s vysokým obsahem bílkovin bez sóji, která poprvé ve Vietnamu kombinuje 7 druhů prémiových ořechů.

Očekává se, že ořechové mléko s vysokým obsahem bílkovin – „nový bojovník“ od společnosti Vinamilk – se stane vrcholem na trhu s ořechovým mlékem ve Vietnamu.

Značka kondenzovaného mléka Ông Thọ, která se umístila v žebříčku 5 nejprodávanějších značek mléka, si u spotřebitelů „zabodovala“ uvedením dvou zcela nových příchutí: čokolády a jahody, které mladým uživatelům přinesly nový a odlišný zážitek; spolu s inovativním balením v krabici se šroubovacím uzávěrem, které pomohlo celé rodině pohodlněji používat a uchovávat mléko. Trendem, který přitahoval zvláštní pozornost mladých lidí, byly také komunikační kampaně, které kupujícím doporučovaly používat známé produkty, jako je čerstvé mléko, kondenzované mléko, jogurt....

Kreativní míchání nápojů je novým směrem, kterým se Vinamilk zaměřuje na rozšíření přístupu k budoucím spotřebitelským skupinám (GenZ, Gen Alpha).

Podle zprávy společnosti Kantar bude ve Vietnamu v roce 2023 uvedeno na trh 11 662 nových produktů, což je zhruba 32 nových produktů denně – dvojnásobek oproti číslu před 10 lety. Z více než 10 000 uvedených produktů se však ke spotřebitelům dostane pouze zhruba 2,2 % (což odpovídá více než 220 produktům) jednou ročně, nemluvě o tom, že je přesvědčí k „koupi“.

To ukazuje, že neustálá inovace hraje důležitou roli v tom, aby produkt vynikl a vytvořil si vlastní značku. Díky tomu přitahuje více kupujících a zvyšuje svou pozici v nákupním košíku spotřebitelů. Inovativní přístup společnosti Vinamilk jednoznačně pomáhá značce nejen rozšířit její zákaznickou základnu, ale také se v budoucnu přiblížit ke své klíčové skupině spotřebitelů.

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm