Vinamilk: Co můžeme očekávat od kampaně na změnu identity značky?

ANTD.VN - První červencové dny roku 2023 znamenaly milník v téměř půlstoletí trvající cestě 36. největší mlékárenské společnosti na světě z hlediska tržeb - Vinamilk , která po téměř 50 letech formování a rozvoje změnila svou identitu značky.

Akcie společnosti VNM společnosti Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, které byly v posledních letech považovány za „národní akcii“, přiměly mnoho investorů zamyslet se nad problémem hledání nových hnacích sil růstu. V této situaci společnost VNM vstoupila do silné restrukturalizace, jejímž prvním krokem je po téměř pěti desetiletích zavedení nové identity značky, čímž demonstruje odvážného a rozhodného ducha a to, že je vždy sama sebou.

Nové logo Vinamilk hned po svém uvedení na trh vyvolalo na sociálních sítích „horečku“. Zdroj: Vinamilk

Změna identity značky – první krok v komplexní strategii restrukturalizace

Paní Mai Kieu Lien - generální ředitelka společnosti Vinamilk uvedla, že změna identity značky je snahou o repozici, která představuje první krok v procesu modernizace uživatelské zkušenosti a vytváří hybnou sílu pro průlom v budoucnosti.

Rebranding je pouze prvním krokem v pětileté strategii společnosti, spolu s řadou změn v digitální transformaci, náboru personálu, manažerských procesech atd. s cílem rychleji a efektivněji oslovit spotřebitele.

„Značka, která chce přežít 100 nebo 200 let, se musí neustále měnit v souladu s reálnými podmínkami. Během 47 let formování a vývoje se i Vinamilk mnohokrát změnil a tato změna není výjimkou,“ sdělila paní Mai Kieu Lien. „A co je důležitější, Vinamilk si vždy zachová své hodnoty – tedy poskytování nejlepších služeb a produktů spotřebitelům,“ pokračovala generální ředitelka.

Nová identita se zavádí v celém systému Vinamilk, včetně webových stránek, online prodejních kanálů, maloobchodních prodejen, systémů prodejen a publikací o značkách na obalech produktů...

Společnost SSI Securities vyhodnotila tuto změnu jako největší restrukturalizaci produktového portfolia společnosti Vinamilk za poslední desetiletí, která by měla přispět ke zlepšení tržeb a pomoci společnosti znovu získat podíl na trhu v nadcházejícím období.

Akciová společnost VietCap Securities (VCSC) věří, že nové poutavé obrázky produktů VNM efektivně vytvoří silný první dojem u zákazníků. Tyto designy pomohou VNM upoutat pozornost spotřebitelů k produktům společnosti.

Společnost VCSC se navíc domnívá, že rozsáhlá distribuční síť společnosti VNM, která zahrnuje 200 výhradních distributorů a 210 000 prodejních míst v tradičních kanálech a také 8 000 prodejních míst v moderních kanálech, je výhodou, protože tyto prodejní kanály mohou pomoci propagovat novou identitu značky společnosti.

Aby VNM v budoucnu přilákala a udržela si zákazníky, společnost VCSC se domnívá, že musí provádět efektivní reklamní a propagační aktivity a zároveň udržovat kvalitu produktů. Společnost zabývající se cennými papíry se však domnívá, že je také nutné přezkoumat a vyhodnotit výsledky dosažené po změně identity značky, než se rozhodne, zda je tato strategie úspěšná, či nikoli. V nejnovější aktualizované zprávě VCSC očekává, že VNM od roku 2024 postupně znovu získá podíl na trhu, a předpovídá, že tržby společnosti se v období 2023–2027 zvýší složenou roční mírou růstu (CAGR) o 6 %.

První čísla o růstu za druhé čtvrtletí

Podle předběžné obchodní zprávy za první polovinu letošního roku vykázal mlékárenský gigant ve druhém čtvrtletí celkové tržby ve výši 15 200 miliard VND, zisk po zdanění pak 2 220 miliard VND.

Tento výsledek se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zvýšil o 1,6 %, respektive 5,6 %, a ve srovnání s prvním čtvrtletím o 8,9 %, respektive 16,5 %. Zisk společnosti Vinamilk se tak po dvou letech, kdy byl ovlivněn pandemií Covid-19 a světovou makroekonomickou situací, zvýšil již 2 čtvrtletí po sobě.

Odhadované tržby společnosti VNM za 6 měsíců dosáhly téměř 29 200 miliard VND a zisk po zdanění přesáhl 4 100 miliard VND. Ve srovnání s cílem stanoveným na valné hromadě akcionářů v roce 2023 dosáhla společnost Vinamilk 46 % plánu tržeb a téměř 48 % cílového zisku po zdanění.

Zdroj: VietstockFinance

Výhled na druhou polovinu roku

Pololetní výhledová zpráva na rok 2023, kterou 20. června zveřejnila společnost Bao Viet Securities (BVS), uvádí, že druhá polovina letošního roku bude pro velká odvětví obdobím, kdy zazáří. Díky zdravé finanční struktuře a dostatku hotovosti BVS očekává, že klesající cena sušeného syrového mléka přispěje k postupnému zlepšování ziskové marže VNM od třetího čtvrtletí.

Společnost BVS se také domnívá, že VNM si ve Vietnamu i nadále udrží největší podíl na trhu. Tato společnost zabývající se cennými papíry klade důraz na trend diferenciace, diverzifikace produktů a odvážného útoku na specializované segmenty VNM.

Analytici SSI také zjistili, že nižší vstupní náklady (dovážené sušené mléko) začnou pozitivně ovlivňovat hrubou ziskovou marži společnosti Vinamilk od druhého čtvrtletí, čímž se hrubá zisková marže zvýší na téměř 40 % z 38,8 % v prvním čtvrtletí.

Ceny sušeného plnotučného mléka za poslední rok. Zdroj: Global Dairy Trade

Odborníci společnosti VNDirect předpovídají, že čistý zisk společnosti VNM by mohl v roce 2023 vzrůst o 6,6 % a v roce 2024 o 8,1 %. Z toho společnost zabývající se cennými papíry odhaduje, že čistý zisk ve druhém a čtvrtém čtvrtletí roku 2023 vzroste o 15,8 %.

Vzhledem k vyhlídkám cen surovin a růstu ziskové marže ve druhé polovině roku jsou akcie VNM i nadále považovány za vyváženou volbu mezi příležitostmi a riziky a diverzifikací portfolia pro investory.

Na konci obchodování 24. července uzavřely akcie VNM na ceně 75 000 VND za akcii, což je o 14,5 % více než nejnižší úroveň od začátku roku. Likvidita VNM se od poloviny června také zlepšila a průměrný objem obchodů na obchodování činil více než 6,1 milionu kusů.

Pokud jde o ocenění, poměr ceny a zisku (P/E) společnosti VNM se v současné době pohybuje na 19násobku, což je méně než průměr v odvětví, který činí 21,63násobek. Akcie VNM se tedy stále obchodují pod průměrnou hodnotou v odvětví a v nadcházejícím období mají prostor pro růst.

Výkonnost akcií VNM v posledních měsících

Zdroj: VietstockFinance

Vedoucí představitelé společnosti při hodnocení trhu s mlékem potvrdili, že vietnamský trh s mlékem ještě není nasycený. „Průměrná spotřeba mléka na obyvatele ve Vietnamu je stále nízká, takže vietnamský trh s mlékem není nasycený. Společnost Vinamilk se zaměří na uspokojování potřeb spotřebitelů ve třech aspektech: kvalita, cena a služby s cílem zvýšit prodej a podíl na trhu,“ uvedla paní Lien.

Kromě toho tento podnik na mezinárodních trzích podepsal za prvních 6 měsíců roku mnoho smluv v celkové hodnotě 100 milionů USD a v současné době se aktivně účastní aktivit na podporu obchodu v zahraničí, naposledy mezinárodního veletrhu v čínském Kantonu , s cílem rozšířit růstové příležitosti směrem k cílovým tržbám za posledních 6 měsíců roku.

(Zdroj: FILI )

Zdrojový odkaz: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd