Rekordní „export“ společnosti Vinamilk a příběh slávy vietnamských značek v zahraničí

Vietnamské značky jsou slavné po celém světě

Podle nejnovějších informací, které společnost Vinamilk právě oznámila, dosáhly exportní tržby tohoto podniku ve druhém čtvrtletí roku 2024 výše 1 740 miliard VND, což představuje nárůst o 37 % oproti stejnému období a přispělo k rekordním tržbám společnosti Vinamilk za poslední dva roky. Mezinárodní trh se ve druhém čtvrtletí podílel 18,5 % na konsolidovaných tržbách největší vietnamské mlékárenské společnosti.

Zástupce společnosti Vinamilk uvedl, že v kontextu světových výkyvů společnost neustále vylepšuje své produkty a udržuje úzké vztahy s partnery na klíčových exportních trzích. To je také základem růstu společnosti v posledních čtyřech čtvrtletích.

Mléko Vinamilk se prodává v supermarketech v Singapuru (ilustrační foto)

Kromě propagace tradičních trhů sleduje Vinamilk nový trend – zásobování globálních řetězců. Konkrétně kromě známých trhů Číny a některých asijských zemí společnost aktivně dodává své produkty také na mnoho míst v Oceánii, Africe, Jižní Americe atd.

Je známo, že Vinamilk již mnoho let „nosí zvony do cizích zemí“ a dosahuje pozitivních výsledků. Od roku 2016 má Vinamilk také tu čest stát se jedním z prvních podniků, které Ministerstvo průmyslu a obchodu upřednostnilo při samocertifikaci původu zboží – což je velmi důležitý krok pro podniky, aby byly proaktivní a zkrátily administrativní postupy při exportu. Aby Vinamilk získal tento důležitý „pas“, musí samozřejmě prokázat svou kapacitu působivými exportními čísly a také svou kvalitu a reputaci na mezinárodním trhu.

Spolu s Vinamilkem si mnoho vietnamských produktů nyní upevnilo svou pozici a díky úspěšnému budování značky vytvořilo solidní základy na zahraničních trzích. Příběh společnosti Trung Nguyen, která neustále rozšiřuje svůj distribuční systém v nejrušnějších městech Číny a Spojených států, v poslední době také vzbudil hrdost mnoha spotřebitelů na vietnamské značky, které jsou známé na zahraničních trzích.

Nebo 28. července 2023 zahájila společnost VinFast výstavbu továrny na elektromobily v USA a následně byla kótována na americké burze jako veřejně obchodovaná společnost s globálním významem, vietnamská značka s největší kapitalizační hodnotou přesahující 23 miliard USD. Díky tomu se značka VinFast nejen dostala do světa, ale také se jméno vietnamských podniků dostalo k přátelům po celém světě.

Když se do světa vydáváme s vlastní značkou, nelze nezmínit rýži ST25, která získala první cenu v soutěži Nejlepší rýže světa 2019 a postupně si získala oblibu u spotřebitelů na mnoha místech. V roce 2022 uvede skupina Tan Long na japonský trh produkty z rýže ST25 pod značkou A An. Je to poprvé, co vietnamská značka rýže úspěšně exportuje a distribuuje svou rýži v zemi vycházejícího slunce, jednom z trhů s nejvyššími standardy kvality na světě.

Vytrvalé úsilí

Dosažení tohoto výsledku samozřejmě není snadné, ale je to silná a vytrvalá investice podniku po celá desetiletí. Podle docenta Dr. Nguyen Quoc Thinha - vedoucího katedry managementu značky (Univerzita obchodu) a předsedy poradní rady Institutu pro strategii značky a výzkum konkurence, musí k vybudování vietnamské značky produktu existovat metodické kroky a moudré strategie. Produkty musí splňovat předpisy a normy týkající se životního prostředí, společnosti, udržitelného rozvoje a zároveň být vhodné pro kulturu, trendy a potřeby trhu.

Pokud se vrátíme k příběhu společnosti Vinamilk, jedná se o typický příběh úspěchu, kdy se dobře rozumí požadavkům trhu a nebála se investovat do faktorů udržitelného rozvoje. Zástupce společnosti Vinamilk uvedl, že v současné době většina partnerů společnosti Vinamilk v rozvinutých tržních skupinách zmiňuje požadavky týkající se udržitelného rozvoje a společnost Vinamilk se snaží investovat do splnění těchto požadavků.

Například na Novém Zélandu a v Austrálii, kde jsou vysoké environmentální požadavky, si Vinamilk klade za cíl, aby všechny produkty vyvážené na tyto dva trhy byly do roku 2025 obalovány z HDPE (snadno recyklovatelné obaly). V současné době vyvážené produkty dodávané na Nový Zéland a do Austrálie nemají plastová brčka a mají snadněji otevíratelné víčka, aby se snížil plastový odpad v životním prostředí.

Včasné rozpoznání a posouzení významu faktorů udržitelného rozvoje pomohlo společnosti Vinamilk dosáhnout relativně pozitivních počátečních výsledků. Australský trh zaznamenal růst tržeb o více než 10 % ročně, produkty Vinamilk jsou distribuovány do velkých řetězců supermarketů: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... a probíhají neustálé projekty na vývoj nových produktů pro tento trh.

Podle zprávy Global Food and Beverage Report 2023, kterou nedávno zveřejnila agentura Brand Finance, je Vinamilk jediným zástupcem jihovýchodní Asie mezi 5 nejudržitelnějšími značkami mléčných výrobků na světě (podle indexu vnímané hodnoty udržitelnosti – SPV).

Pan Ngo Chung Khanh, zástupce ředitele odboru mnohostranné obchodní politiky Ministerstva průmyslu a obchodu, poznamenal, že budování značky není snadné, protože vyžaduje od podniků nejen určitý kapitál a investice, ale je to také příběh systematické strategie. Cena, kterou za to podniky dostávají, však není malá. Nejde jen o hodnotu měřenou v penězích, ale také o hodnotu obchodní značky. Dále je to hodnota vietnamské národní značky.

Budování značek pro firmy, a to jak na domácím, tak i mezinárodním trhu, se stalo naléhavějším problémem než kdy dříve, když se podnikům otevírá mnoho „dveří“ na světový trh prostřednictvím dohod o volném obchodu. Využití „podpory“ politik snižování daní v rámci dohod o volném obchodu k budování značek je dlouhodobým řešením pro vietnamské zboží, které může zvýšit jeho hodnotu, udržet si podíl na exportních trzích a přispět k postupnému budování a proslulosti vietnamských značek na mezinárodním trhu.

Zdroj: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html