9X beschloss, seinen gut bezahlten Job aufzugeben, in seine Heimatstadt zurückzukehren und einen Tiktok-Kanal über landwirtschaftliche Produkte aus Da Lat zu erstellen, der Millionen von Likes anzog.

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Abgesehen von zwei hervorragenden Universitätsabschlüssen und mehr als fünf Jahren Leben in der Stadt. Ho-Chi-Minh-Stadt : Die 28-jährige Nguyen Thi Tuong Thao beschloss, in ihre Heimatstadt Lam Dong zurückzukehren, um sich auf den Anbau von Gemüse und Knollen zu konzentrieren. Thao erstellte einen persönlichen Kanal namens „Seltsame Gerichte von zu Hause“, der auf der Tiktok-Plattform 180.000 Follower und 1,5 Millionen Likes anzog.

9X khởi nghiệp đưa nông sản Đà Lạt lên sàn Tiktok

Nguyen Thi Tuong Thao neben dem Gemüsegarten der Dalat Home Garden Cooperative. (Foto: NVCC)

Liebe zum Gemüse

In den „Millionen-View“ -Videos auf ihrer persönlichen Tiktok-Seite sehen die Zuschauer oft das Bild eines zierlichen Mädchens mit einem lächelnden Gesicht in einem verwaschenen Shirt, Stiefeln und Hut. Mitten im Garten stellte sie den Zuschauern viele einzigartige landwirtschaftliche Produkte der Dalat Home Garden Cooperative vor. Die Leute nennen mich oft „Thao Mola“ – die Abkürzung für den Tiktok-Kanal „Seltsame Gerichte aus dem heimischen Garten“.

Die Möglichkeit, die Thao zur Landwirtschaft brachte, ergab sich aus der landwirtschaftlichen Tradition ihrer Familie. Als Studentin verkaufte Thao Gemüse und Obst, das ihr ihre Familie geschickt hatte, online, um sich etwas dazuzuverdienen und ihr Studium zu finanzieren.

Thao hatte in der Abteilung für chemische Tests eines ausländischen Unternehmens gearbeitet und dort ein hohes Gehalt bekommen, aber er hatte eine Leidenschaft für Obst und Gemüse. Zudem erkannte er nach der Covid-19-Pandemie, dass die Verbraucher zunehmend an sauberen, sicheren und gesunden Agrarprodukten interessiert sind. Für ihn kam es zu einem unerwarteten Wendepunkt.

„Derzeit gibt es auf dem Markt viele Gemüse- und Obstsorten, die nicht sauber und sicher sind. Ganz zu schweigen von dem Klischee ‚Gute Ernte, niedriger Preis, guter Preis, schlechte Ernte‘, das die Qualität und den Ertrag vietnamesischen Gemüses erheblich beeinträchtigt. Da ich in Da Lat lebe – der Gemüse- und Obsthauptstadt des Landes – frage ich mich immer, wie ich den Wert vietnamesischen Gemüses steigern kann. Deshalb habe ich beschlossen, meinen Job zu kündigen, nach Hause zurückzukehren und ein Geschäft zu eröffnen“, erzählt Thao.

Im September 2022 kehrte Thao in ihre Heimatstadt Lam Dong zurück und bewarb sich um eine Stelle bei der Dalat Garden Cooperative – was laut Thao ihre Möglichkeit war, schrittweise Zugang zu sauberen landwirtschaftlichen Produkten zu erhalten und den Prozess des Anbaus und der Pflege von Gemüse und Knollen besser zu verstehen.

Thao möchte die Aufgabe übernehmen, Gemüse zu verpacken. Frau Le Thi Yen Van, Direktorin der Da Lat Garden Cooperative, stand vor einem jungen Mädchen mit zwei Abschlüssen in Chemieingenieurwesen und Wirtschaftswissenschaften und war völlig verwirrt, welche Position sie ihr zuweisen sollte, damit sie zu ihr passte und nicht „verschwendet“ wurde. Aber Tuong Thao selbst hat ihren eigenen Wert positioniert.

Schaffen Sie Durchbrüche, wagen Sie zu denken, wagen Sie zu tun

Schon in der Anfangszeit wurde Thao klar, dass die Arbeitsabläufe trotz der Größe der Genossenschaft mit Dutzenden von Mitarbeitern, die jedes Jahr Hunderte verschiedener Gemüse-, Knollen- und Obstsorten anbauten, noch immer traditionell und überholt waren. Die Genossenschaft hat eine Website und eine Fanpage, kümmert sich aber nicht darum, sondern aktualisiert nur ein paar sehr alte Bilder.

Als ich hörte, wie Frau Yen Van von ihrem Wunsch sprach, eine Community für gesunde Ernährung aufzubauen, war mir klar, dass Thao genau das anstrebt. Also meldete sie sich freiwillig für die Aufgabe, Innovationen zu schaffen. „Denn ich glaube, wenn wir im Zeitalter 4.0 nur die aktuelle Art des Verkaufs beibehalten, wird die Genossenschaft definitiv Rückschritte machen“, sagte Thao.

Tuong Thao begann, sich um ihre Fanpage, Website und jedes einzelne Foto zu kümmern. Insbesondere als Thao die Macht des auf Kurzvideos spezialisierten sozialen Netzwerks Tiktok erkannte, kam er auf die Idee, landwirtschaftliche Produkte über dieses soziale Netzwerk zu verkaufen, was viele Vorteile bietet.

Da Frau Yen Van an den traditionellen Vertrieb über Großhandelskunden gewöhnt war, stand sie Thaos Innovation ziemlich skeptisch gegenüber. Thao gab jedoch nicht auf und erstellte ihren eigenen TikTok-Kanal „Seltsame Gerichte aus dem heimischen Garten“, filmte, bearbeitete und lud selbst Videos hoch, mit dem Ziel, vielen Menschen die einzigartigen landwirtschaftlichen Produkte der Da Lat Garden Cooperative näherzubringen.

Thao stellt auf dem Tiktok-Kanal „Seltsame Gerichte aus dem heimischen Garten“ regelmäßig frisches und sauberes Gemüse der Da Lat Garden Cooperative vor und zieht damit Hunderttausende Aufrufe an. (Foto: NVCC)

Von Videos, in denen süße Palermo-Paprika, südamerikanische Passionsfrüchte, Regenbogenkarotten, Chilischoten usw. vorgestellt werden … nach weniger als zwei Monaten seit der Erstellung des Kanals hat Tuong Thao Videos mit über 4 Millionen Aufrufen. Insbesondere das Vorstellungsvideo zum Nudelkürbis wurde mit über 5 Millionen Aufrufen zu einem Internetphänomen. Es gibt Tage, an denen sie Tausende von Nachrichten mit der Aufforderung erhält, diese Kürbissorte zu kaufen. Als sie die Livestream-Verkaufsfunktion zum ersten Mal öffnete, schloss Thao nach nur 15 Minuten fast 1.000 Bestellungen ab. Dadurch beliefen sich die Einnahmen aus dem Verkauf von Chili und anderen landwirtschaftlichen Produkten in diesem Monat auf fast 1 Milliarde VND.

Als sie über den Kanalnamen „Million Views“ sprach, sagte Thao, dass sie immer Probleme damit gehabt habe, dem Kanal einen Namen zu geben und herauszufinden, wie sie die gewünschten Inhalte vermitteln könne. Schließlich entschied sich Thao für den Namen „Seltsame Gerichte aus dem heimischen Garten“, um einerseits die Einzigartigkeit des Produkts hervorzuheben und andererseits einen freundlichen Ton anzuschlagen, denn bei der Erwähnung von Zuhause und heimischem Garten fühlen sich die Menschen oft sicher und vertraut.

Auch Thao hatte von Anfang an bei der Entwicklung der Idee mit vielen Schwierigkeiten zu kämpfen, als sie herausfinden musste, wie sie das Video in der begrenzten Zeit selbst filmen und bearbeiten konnte. Es gibt Zeiten, in denen Thao erschöpft scheint, weil er zu viele Aufgaben aus der Kundenbetreuung, der Kanalentwicklung und der Kontrolle des Produktbetriebs übernehmen muss. „Am deprimierendsten war die Zeit, als die Bestellungen aufgrund unzureichender Versorgung im Vergleich zu den erwarteten Verkäufen eingeschränkt waren oder landwirtschaftliche Produkte nicht wie erwartet geerntet werden konnten“, erzählte Thao.

Thaos Bemühungen zahlten sich aus: Innerhalb von vier Monaten nach der Markteinführung verzeichnete „Seltsame Gerichte aus dem heimischen Garten“ 17,5 Millionen Produktaufrufe, 20.000 Bestellungen und über 22.000 verkaufte Produkte. Die Einnahmen der Genossenschaft über die Einzelhandelskanäle Tiktok, Zalo und Fanpage stiegen vertikal. Dies trägt auch dazu bei, dass Frau Yen Van Thaos Arbeitsweise mehr vertraut und sie unterstützt.

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