Apple versucht, Verluste in China wieder wettzumachen.

Nutzer testen das iPhone 16 in einem Apple Store in Peking. Foto: Bloomberg .

Anfang dieser Woche gab Apple seine Teilnahme am staatlichen Subventionsprogramm Chinas bekannt. Laut SCMP soll dies dem Unternehmen helfen, seine Wettbewerbsfähigkeit angesichts wirtschaftlicher Instabilität und des Drucks inländischer Konkurrenten zu stärken.

Nutzer in Peking und Shanghai können beim Kauf bestimmter iPhone-, iPad-, Apple Watch- und MacBook-Geräte direkt in Apple Stores Rabatte von bis zu 2.000 Yuan (ca. 278 US-Dollar ) erhalten.

Den Bedingungen zufolge müssen Nutzer in Shanghai in einem der acht Apple Stores in der Region einkaufen, um die Subvention zu erhalten. Nutzer in Peking hingegen können im Online-Shop bestellen und eine Lieferadresse innerhalb der Hauptstadt angeben.

Apple gab bekannt, dass einige iPhones, iPads und Apple Watches mit einem Preis unter 6.000 Yuan ( 836 US-Dollar ) mit Subventionen von bis zu 500 Yuan ( 69 US-Dollar ) versehen werden, während einige Mac-Computer um bis zu 2.000 Yuan ( 278 US-Dollar ) reduziert werden.

Dies ist das erste Mal, dass Apple ein staatliches Subventionsprogramm über seinen offiziellen Vertriebskanal umsetzt. Zuvor waren nur einige Produkte subventionsberechtigt, die über E-Commerce-Plattformen wie JD.com oder Taobao vertrieben wurden.

Apples Beteiligung an dem Subventionsprogramm erfolgt vor dem Hintergrund, dass die iPhone-Verkäufe in China aufgrund des Wettbewerbsdrucks durch einheimische Marken wie Huawei und einer sich verlangsamenden Binnenwirtschaft im Jahr 2025 voraussichtlich um 1,9 % zurückgehen werden.

Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC ist einer der Gründe für den Rückgang, dass viele iPhone-Modelle (unter 6.000 Yuan) nicht vom Subventionsprogramm erfasst werden. Im Gegensatz dazu wird ein Anstieg der Smartphone-Verkäufe insgesamt um 3 % prognostiziert, da das Subventionsprogramm die Nachfrage nach Android-Smartphones ankurbelt.

Die iPhone-Verkäufe in China sanken im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9 %. Damit ist Apple die einzige Smartphone-Marke unter den Top 5, die ein negatives Wachstum verzeichnet. Zum Vergleich: Xiaomis Verkäufe stiegen um 39,9 %, die von Huawei um 10 %.

„Apples Umsatzrückgang ist auf seine Premium-Preisstruktur zurückzuführen, die das Unternehmen vom Bezug von Subventionen ausschließt“, sagte IDC- Analyst Will Wong. Er betonte, dass Xiaomis Wachstum größtenteils auf Subventionen beruhe, welche die Konsumausgaben ankurbeln.

Das von der chinesischen Regierung Anfang des Jahres ins Leben gerufene nationale Subventionsprogramm zielt darauf ab, die Konsumausgaben anzukurbeln. Geräte wie Smartphones, Tablets und Smartwatches mit einem Preis unter 6.000 Yuan können mit bis zu 15 % subventioniert werden, maximal jedoch mit 500 Yuan pro Gerät.

Einige Apple-Geräte, wie das iPhone 16, iPhone 16e und iPhone 15, sind aufgrund ihres Startpreises von 5.999 Yuan subventionsberechtigt. Die Pro- und Pro Max-Modelle hingegen sind teurer und kosten über 6.000 Yuan.

Laut SCMP sind chinesische Nutzer vom Liquid-Glass-Design von iOS 26, das Apple Anfang Juni eingeführt hat, nicht sonderlich angetan. Im Vergleich dazu bringen chinesische Konkurrenten ständig neue KI-Funktionen auf den Markt, während Apple noch auf die behördliche Genehmigung für die Veröffentlichung von Apple Intelligence in China wartet.