Im digitalen Zeitalter, in dem Informationen eine wesentliche Ressource darstellen, kann die Presse eine Vorreiterrolle beim Aufbau und der Verbreitung kultureller Werte eines Unternehmens in der Gesellschaft und Gemeinschaft übernehmen.
Dies ist die Meinung von Herrn Nguyen Anh Vu, Chefredakteur der Kulturzeitung, im Workshop „Die Presse begleitet den Aufbau und die Entwicklung der Unternehmenskultur im neuen Zeitalter“, der am 5. Juni in Hanoi stattfand.
Unternehmenskultur begleiten und weiterentwickeln
Laut dem Journalisten Nguyen Anh Vu gilt die Presse heutzutage als Begleiter und Förderer der Unternehmenskultur. Als besondere soziale Institution hat die Presse die Fähigkeit, die öffentliche Meinung zu beeinflussen, positive Werte zu fördern und die Geschäftswelt bei vielen Aktivitäten eng zu begleiten.
Dies zeigt sich darin, dass die Presse typische Modelle der Unternehmenskultur widerspiegelt und verbreitet, Unternehmen inspiriert und ermutigt, die ehrlich Geschäfte machen und Verantwortung gegenüber der Gesellschaft übernehmen, und dass sie Fehlverhalten und unethische Geschäftspraktiken kritisiert und davor warnt und so zur Reinigung des Geschäftsumfelds beiträgt.
Die Presse trägt außerdem dazu bei, den politischen Dialog zwischen Staat, Unternehmen und Gesellschaft zu Themen wie Unternehmensethik, Reform von Verwaltungsverfahren und Verbesserung des Investitionsumfelds zu fördern. Sie unterstützt Unternehmen beim Aufbau von Kommunikationsstrategien sowie bei der Gestaltung von Images, Marken und Grundwerten.
„Im digitalen Zeitalter, in dem Informationen eine wesentliche Ressource darstellen, kann die Presse eine Vorreiterrolle beim Aufbau und der Verbreitung kultureller Werte von Unternehmen in der Gesellschaft und der Gemeinschaft übernehmen“, sagte Herr Vu.
Der Journalist Nguyen Minh Duc, Chefredakteur der Zeitung Hanoi Moi, teilt diese Ansicht und analysiert: „Die Presse fungiert als Brücke zwischen Unternehmen und Kunden, Investoren und Partnern und ist zudem ein Kanal für die Verbreitung von Informationen über Politik, Märkte und Geschäftstrends. Im Gegenzug bieten Unternehmen eine reichhaltige Informationsquelle und werden von der Presse reflektiert. Gleichzeitig leisten sie durch Werbung und Medienkooperationen finanzielle Unterstützung.“
Angesichts des harten Wettbewerbs sind Unternehmen gezwungen, eine professionelle Medienkultur aufzubauen, um proaktiv offizielle Informationen bereitzustellen und umgehend auf Medienkrisen im Online-Umfeld zu reagieren. Die Presse muss die Besonderheiten von Unternehmen verstehen und die Verbreitung von Grundwerten und Geschäftsethik begleiten, anstatt nur „Negativität zu untersuchen und zu reflektieren“.
Dementsprechend müssen Presse und Unternehmen zusammenarbeiten, um eine umfassende Strategie für die digitale Kommunikation zu entwickeln, Technologien zur Messung der Kommunikationseffektivität einzusetzen und gemeinsam plattformübergreifende Inhalte zu entwickeln – von Printzeitungen und Online-Zeitungen bis hin zu TikTok, YouTube, Fanpages und privaten Anwendungen.
„Die Presse trägt dazu bei, den Wert der Unternehmenskultur zu lenken, zu überprüfen und zu steigern. In der Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen spielt Vertrauen eine Schlüsselrolle, und es bedarf neuer Ansätze, um den Anforderungen der neuen Ära gerecht zu werden“, sagte der Journalist Nguyen Minh Duc.
Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, erklärte auf dem Workshop, dass die Resolution Nr. 68-NQ/TW betone, dass „die Privatwirtschaft eine der wichtigsten Triebkräfte der Volkswirtschaft“ sei, und betonte die Bedeutung des Aufbaus eines gesunden, transparenten und nachhaltigen Geschäftsumfelds. Dies sei auch eine der vier wichtigen Säulen der nationalen Entwicklung.
Vizeminister Ho An Phong sagte, dass die Presse eine wichtige Rolle bei der Begleitung des Aufbaus und der Entwicklung der Unternehmenskultur spiele. Die Presse habe die Grundwerte der Unternehmenskultur entdeckt, kritisiert und verbreitet.
Die Presse ist nicht nur eine Brücke, sondern auch ein Kommunikationskanal und trägt zur Schaffung und Entwicklung der Unternehmenskultur bei. Sie hilft Unternehmen, Medienkrisen zu bewältigen und verbindet Unternehmen und ihre Produkte mit Menschen und der Gesellschaft. Darüber hinaus verbreitet die Presse das Image, die positiven Werte und die Mission der Unternehmenskultur und erzählt Geschichten über die Produkte des Unternehmens.
„Die Entwicklung von Unternehmen und Unternehmenskultur muss von der Presse begleitet werden und umgekehrt. Diese Beziehung ist wechselseitig. Dank der Presse werden Unternehmen in Bezug auf Marke und Ansehen bei Partnern gestärkt. Gleichzeitig trägt die Presse dazu bei, die Entwicklung der Unternehmenskultur zu lenken und zu kommunizieren“, erklärte Vizeminister Ho An Phong.
Schaffen Sie ein nachhaltiges „Stativ“
Auf dem Workshop wurde nicht nur die Rolle der Presse beim Aufbau und der Entwicklung einer Unternehmenskultur betont, sondern die Delegierten und Experten zeigten auch Lösungen auf, wie sich die Unternehmenskultur über die Presse verbreiten lässt.
Der Journalist Nguyen Thanh Loi, Chefredakteur der Economic and Urban Newspaper, sagte, dass Presse, Medien und Unternehmen im Zeitalter der Integration ein „nachhaltiges Dreieck“ bilden.
Unternehmen müssen daher proaktiv mit der Presse zusammenarbeiten, ein professionelles Medienteam aufbauen, transparente Informationen bereitstellen und in interne Kommunikationskampagnen investieren. Presseagenturen müssen Objektivität und Menschlichkeit wahren und dürfen keine einseitigen Informationen liefern. Gleichzeitig müssen sie die Rolle der Gesellschaftskritik bei der Gestaltung einer gesunden Unternehmenskultur fördern.
„Unternehmen müssen ernsthaft in Strategien für die kulturelle Kommunikation investieren. Presseagenturen müssen die Qualität ihrer Inhalte verbessern, insbesondere im Wirtschaftssektor. Sie müssen ethische Standards für die Unternehmenskommunikation entwickeln und interne Kommunikationsteams darin schulen, die kulturellen Werte des Unternehmens umfassend zu verstehen“, sagte Nguyen Thanh Loi.
Aus geschäftlicher Sicht sagte Herr Le Quoc Vinh, Vorsitzender der Le Media Group und stellvertretender Vorsitzender der Vietnam Association for Corporate Culture Development, dass die Presse auf diesem Weg eine unverzichtbare Rolle dabei spiele, Vorteile für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) zu fördern und Herausforderungen zu minimieren, indem sie das Bewusstsein schärfe, Wissen teile, ein positives Image verbreite und Dialogforen schaffe.
Eine enge Zusammenarbeit zwischen der Presse, KMU, Verbänden und staatlichen Verwaltungsbehörden durch spezifische Mechanismen und Aktivitäten wird der Schlüssel zum Aufbau einer kulturell starken KMU-Gemeinschaft sein und somit einen wichtigen Beitrag zur allgemeinen sozioökonomischen Entwicklung Vietnams leisten.
Herr Mac Quoc Anh, Vizepräsident der Hanoi Association of Small and Medium Enterprises, schlug vor, dass es in der kommenden Zeit notwendig sei, eine enge Kooperation zwischen der Presse und den Unternehmen aufzubauen, um die Werte der Unternehmenskultur stärker zu verbreiten; eine wechselseitige Kooperation zwischen der Presse und den Unternehmen aufzubauen, die auf Vertrauen, Transparenz und Verantwortung basiert.
Die Presse muss ihre Inhalte innovativ gestalten und tiefere Informationen und ehrliche Reflexionen liefern, ohne sich in reinen Werbeartikeln zu verlieren. Die Ausdrucksformen müssen vielfältig und attraktiv sein und moderne Technologien nutzen, um kreative Presseprodukte zu schaffen, die dem Geschmack des Publikums im digitalen Zeitalter entsprechen.
„Im neuen Kontext muss die Presse weiterhin innovativ sein, Pionierarbeit bei der Verbreitung ethischer Werte und unternehmenskultureller Standards leisten, private Unternehmen auf dem Weg zur Stärkung ihrer Position begleiten und dazu beitragen, die vietnamesische Wirtschaft auf regionaler und weltweiter Ebene zu etablieren“, schlug Herr Mac Quoc Anh vor./.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-chinh-truc-gop-phan-thanh-loc-moi-truong-kinh-doanh-post1042623.vnp
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