Traditionelle Zeitungen sind für ihre Zuverlässigkeit und ihre strengen Redaktionsprozesse bekannt. Da soziale Medien jedoch für Millionen von Nutzern zum wichtigsten Informationskanal werden, sind Redaktionen gezwungen, ihre Herangehensweise zu ändern.
Identität bewahren, Inhaltsqualität verbessern
Heutzutage sind Presseagenturen nicht mehr auf Print-, Fernseh- oder Online-Zeitungen beschränkt, sondern treten proaktiv auf Plattformen wie Facebook, YouTube, TikTok usw. auf, um die Leser zu erreichen, die zunehmend dazu neigen, Informationen über soziale Netzwerke zu aktualisieren, anstatt direkt auf die Zeitung zuzugreifen.
Die Lao Dong Zeitung ist ein typisches Beispiel für diesen Trend. Sie investiert nicht nur in die Entwicklung digitaler Inhalte, sondern baut auch ein systematisches und effektives soziales Netzwerksystem auf und kann dabei beeindruckende Erfolge vorweisen: den YouTube Gold Button mit über einer Million Abonnenten und einen TikTok-Kanal mit 1,2 Millionen Followern. Bislang hat die Lao Dong Zeitung ein soziales Netzwerk-Ökosystem mit über 20 Kanälen aufgebaut und hält so ein sehr hohes Maß an täglichen Interaktionen aufrecht.
Die Presse steht vor beispiellosen Herausforderungen durch soziale Netzwerke. Grafik: LE TINH
Aktuelle Daten zeigen, dass soziale Netzwerke einen tiefgreifenden Einfluss auf das Informationsaufnahmeverhalten der Öffentlichkeit haben. Einem Bericht von VinaResearch zufolge verbringen vietnamesische Nutzer durchschnittlich 2,12 Stunden pro Tag in sozialen Netzwerken, wobei Facebook mit rund 3,55 Stunden pro Tag die meiste Zeit in Anspruch nimmt.
Die Mehrheit der Nutzer nutzt soziale Medien für Nachrichten-Updates (bis zu 71,7 %). Marketing AI geht zudem davon aus, dass die jüngere Generation, insbesondere die Generationen Z und Y, TikTok und Instagram für Nachrichten-Updates und Unterhaltung nutzt.
Laut Dr. Ho Diep, Direktor der Edunet Company Limited und Dozent an der International University VNU-HCM, sollten Presse und soziale Netzwerke nicht als umfassende Konkurrenz, sondern als „symbiotische“ Beziehung betrachtet werden. Die Presse nutzt soziale Netzwerke proaktiv, um ihren Einflussbereich zu erweitern und die Öffentlichkeit schneller und effektiver zu erreichen. Darüber hinaus nutzen viele Reporter und Journalisten soziale Netzwerke als nützliches Arbeitsinstrument – von der Themensuche über die Informationsverbreitung bis hin zur direkten Interaktion mit Lesern.
Dr. Diep ist jedoch überzeugt, dass die Popularität sozialer Netzwerke nicht bedeutet, dass der Mainstream-Journalismus „abgehängt“ wird. Im Gegenteil: Der Journalismus verfüge nach wie vor über Grundwerte, die soziale Netzwerke nicht ersetzen können: Authentizität, Verlässlichkeit, Objektivität, Informationsverantwortung und Berufsethik. Diese Werte prägen das Ansehen und die Stellung des Journalismus in der Öffentlichkeit.
„Um ihre Rolle als führender Informationsanbieter im digitalen Zeitalter zu behaupten, muss die Presse die Dinge anders angehen: Sie muss ihre Identität bewahren, die Qualität ihrer Inhalte verbessern und soziale Netzwerke als intelligenten Kanal zur Informationsverbreitung nutzen“, erklärte Herr Diep.
Aus einer anderen Perspektive betrachtete MSc. Le Anh Tu, Dozent an der Fakultät für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation der Wirtschafts- und Finanzuniversität Ho Chi Minh (UEF), soziale Netzwerke stünden in keinem fairen Wettbewerb mit der Presse, wenn sie Informationen aus der Presse nähmen, um Werbung zu generieren, ohne den Presseagenturen Lizenzgebühren zu zahlen. In Europa hätten einige Nachrichtenagenturen Vereinbarungen getroffen, Lizenzgebühren an Presseagenturen zu zahlen.
„Ich denke, dass die Presseagenturen in Vietnam auch mit Google, Facebook, TikTok usw. zusammenarbeiten und offizielle Vereinbarungen zu diesem Thema unterzeichnen sollten, um einen gesunden Wettbewerb und gegenseitigen Nutzen zu gewährleisten“, sagte Herr Tu.
Die Rolle von Anti-Fake News
Angesichts der Verbreitung von Fake News in den sozialen Medien wie einer „zweiten Pandemie“ spielen die Mainstream-Medien eine Schlüsselrolle bei der Überprüfung, Widerlegung und Bereitstellung genauer Informationen für die Öffentlichkeit.
Der Journalismus steht jedoch auch vor beispiellosen Herausforderungen, darunter dem Druck sozialer Medien, immer ausgefeilteren Fake-News-Technologien und dem Druck, Nachrichten schnell zu liefern. Eine der größten Bedrohungen ist die rasante Entwicklung der künstlichen Intelligenz (KI). Deepfake-Technologie, Fake-Accounts und Algorithmen zur Engagement-Optimierung haben die Erstellung und Verbreitung falscher Inhalte einfacher und schwerer kontrollierbar gemacht als je zuvor.
Der jüngste Bericht des Global Council for Cyber Security (GCS) zeigt, dass mehr als 60 % der heute im Internet kursierenden Inhalte falsche Elemente enthalten. Dies erhöht das Risiko globaler Informationskrisen. Ein einziger falscher Inhalt reicht aus, um Panik auszulösen, den Markt zu manipulieren und die Gesellschaft ernsthaft zu schädigen.
Die Öffentlichkeit vertraut jedoch nach wie vor besonders auf die Mainstream-Medien, die im Chaos der Fake News eine zentrale Rolle spielen. Während der COVID-19-Pandemie oder kürzlich des Taifuns Yagi, als die Informationen in den sozialen Netzwerken chaotisch waren, wandten sich die Menschen zunehmend Mainstream-Zeitungen wie der Nguoi Lao Dong Newspaper zu, um authentische, klare und zuverlässige Informationen zu erhalten.
„Dank der Rückverfolgungs-Zeitung habe ich erfahren, dass sich berührende Geschichten, die im Internet verbreitet wurden, als Fälschungen herausgestellt haben, wie etwa der Fall eines Jungen, der nach der Überschwemmung in Ha Giang im Jahr 2024 um seine Mutter weinte“, erzählte Leser Anh Minh (wohnhaft in Ho-Chi-Minh-Stadt) einem Reporter der Zeitung Nguoi Lao Dong.
Herr Phan Phuoc Quoc, Direktor der Generation Z Media and Advertising Company Limited (GenZ), bekräftigte, dass die Presse derzeit die vorderste Front gegen Fake News sei. Um diese Rolle jedoch erfolgreich erfüllen zu können, müssten Journalisten das Prinzip der Verifizierung wahren und nicht Genauigkeit zugunsten der Geschwindigkeit opfern. Gleichzeitig müssten die Leser aufmerksam sein und kritisch denken können.
„Viele Presseagenturen setzen mittlerweile Technologien, insbesondere künstliche Intelligenz, ein, um die Authentizität vor der Veröffentlichung zu überprüfen. Effektivität kann jedoch nur durch eine wechselseitige Koordination erreicht werden: Die Presse spielt ihre Rolle ordnungsgemäß, und die Öffentlichkeit erhält proaktiv und selektiv Informationen“, erklärte Herr Quoc.
Aus einer anderen Perspektive erklärte Herr Bui Thanh Binh, Direktor der BMZ Joint Stock Company, dass eine Abstimmung zwischen Presse und Behörden notwendig sei, um offizielle Informationsquellen eindeutig zu identifizieren. Derzeit würden viele Menschen elektronische Zeitungen und Nachrichtenseiten immer noch verwechseln, während einige Fanpages „journalistisch“ seien und mit sensationellen, unbestätigten Schlagzeilen in der Öffentlichkeit Missverständnisse hervorrufen würden.
Er schlug strenge Sanktionen vor, bis hin zur Sperrung von Fake-News-Websites. Herr Binh zufolge sollten Presse und soziale Netzwerke nicht miteinander konkurrieren, sondern koexistieren. Bürger könnten, insbesondere in Notsituationen, erste Informationen liefern, damit die Presse klarere und genauere Informationen erhalten, überprüfen und bereitstellen könne.
„Wenn soziale Netzwerke Minen für nicht klassifizierte Nachrichten sind, dann ist die Presse ein metallurgischer Ingenieur, dessen Aufgabe es ist, das „Gold“ aus dem Chaos zu trennen, um es den Lesern zu präsentieren“, sagte er.
Um Fairness zu schaffen, sind Sanktionen notwendig.
Medienexperten zufolge nutzen viele Social-Media-Kanäle Eilmeldungen aus der Presse, um Likes, Shares und Interaktionen zu generieren, ohne dafür Geld auszugeben. Viele Fanseiten schneiden sogar Logos ab, löschen die Quelle von Beiträgen und fügen ihre eigene Identifikation ein, wodurch die Eigentumsrechte an den Inhalten verletzt werden.
Gleichzeitig muss das Team der Presseagenturen hart arbeiten: Es muss die Charaktere und Autoren von Bildern/Videos immer wieder überprüfen und um Erlaubnis fragen. Dies führt dazu, dass die Presse einem ungesunden Wettbewerb ausgesetzt ist, der Verkehr stark zurückgeht und die Werbeeinnahmen schrumpfen. Experten schlagen spezifische Regelungen und Sanktionen vor, um Presseinhalte zu schützen und ein faires Informationsumfeld zu schaffen.
Quelle: https://nld.com.vn/bao-chi-va-mang-xa-hoi-cong-sinh-hay-canh-tranh-196250724204329756.htm
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